Der Schlüsselkampf.
Für alle Handy-Unternehmen in China ist dies im Jahr 2018 der Fall. Der chinesische Markt ist unzuverlässig, das Wachstum hat sich verlangsamt oder sogar stagniert, und der Rückgang, die Top-4-Unternehmen Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo haben auch die meisten Verkäufe und Einnahmen erzielt Kontrolle der Lieferkette und Kanäle, sie sind nicht leicht.India, Südostasien die Low-End-Modelle sind nicht mehr in der Lage, die Wachstumserwartungen zu erfüllen, müssen in gewinnreichere Regionen gehen - Europa, größere Bildschirme, schöner Designs, smarter AI, chinesische Mobilfunkanbieter versuchen auch mit Innovationen die Nachahmung des Labels zu reißen.
Ehrgeiz und Verlangen, steigen oder sinken, alles in diesem Jahr.
Fokus
Als größtes Handyunternehmen in China ist Huawei in diesem Sommer besonders zurückhaltend: Es nutzt nur wenige Sterne, um Fotos von den neuen Huawei-Handys zu machen und eine Welle in sozialen Netzwerken zu bewerben.
Vivo wird im nächsten Jahr die Qatar World Cup Handy-Sponsoring auch "Großhandel" kaufen, in die Tasche, werden die beiden FIFA-WM-Handy-Sponsoren 2018 und 2022.
Am Abend des 19. Juni lancierte OPPO im Louvre in Paris den kommerziellen Film mit Neymar anlässlich der Veröffentlichung von Find X.
Im Juli 2018 Fußball-Weltmeisterschaft in den Knockout, immer heiß, mit den anderen Mobilfunkunternehmen an Sponsoren zu werden, setzen CCTV Werbung, verschiedene Fußball Prominente, wie Umsatz der größten chinesischen Handy-Unternehmen, Huawei außergewöhnlich niedriges Profil in diesem Sommer. Es ist nur ein paar Der Star fotografierte das neue Huawei Handy und warb für eine Welle im sozialen Netzwerk.
Für ein Mobiltelefonunternehmen, das global agieren und mehr Sichtbarkeit und Einfluss aus der ganzen Welt haben möchte, sollte das Sponsoring der Weltmeisterschaft eine gute Wahl sein.
Es gibt ähnliche Fälle in diesem Bereich zuvor. Aus regionaler Unternehmen Wachstumsprozess als weltweit agierendes Unternehmen nutzt Samsung Fall 1988 Olympischen Spielen in Seoul Sport-Marketing hat sich zu einem Objekt zu folgen.
Zu dieser Zeit wurden Samsung-Produkte in den USA gleichgestellt: Nachdem Samsung aktiv die Olympischen Spiele in Seoul gesponsert hatte, legte Samsung im Jahresvergleich um 27% zu und erzielte ein hohes Verbraucherimage, seitdem ist Samsung ein regelmäßiger Sponsor der Olympischen Spiele.
Ein anonymer ehemaliger Huawei-Mitarbeiter hat analysiert, dass Huaweis interne ROI (Return on Investment) -Kontrolle vor allem im Jahr 2017 sehr streng ist. Seit Jahresbeginn bat Huawei-Gründer Ren Zhengfei um Gewinnmargen, "jeder weiß, dass es nicht passieren wird." In solch einem Zustand kann niemand in Huawei so etwas erwähnen.
Von Bis B Produktion und den Verkauf von PBX gestartet, um C Handy-Geschäft gerecht zu werden, Huawei Natur oder Datenmanagement, Ingenieure denken, wirklich hart mit einer ‚Glücksspiel‘ Natur zu verstehen, schwierig, genau den Sponsoring des Business Class zu quantifizieren .
Auf dem Sprecher haben der selectmen Huawei Star Lionel Messi, Top-Model und Hollywood-Schauspieler Karlie Kloss als Black Widow Scarlett Johansson (P9 globaler Sprecher) bekannt ist, dann ein riesig Kosten aufgewendet, wurden all interne Rechenschaftspflicht.
Deshalb, wenn es dem Ruhm gleich ist, wenn der Schauspieler Hu Ge spricht, wegen des einfachen, wird der TVC der großen Szene gerettet, und nur 7 kurze Videos der sozialen Kommunikation werden genommen.Dies ist einer der wenigen von Huawei innen anerkannten Endorsement-Fälle.
Die aktuelle Runde der WM im Fernsehen, hat einige P20 Huawei Handy-Anzeige.
Im Gegensatz dazu Hirse Telefon, da die Auswirkungen des Kapitalmarkt Hong Kong, untypisch, durch den starken Start der Werbe-WM. Millet 8 Sprecher Wu Yifan, die wichtigsten Push ‚Zweifrequenz-GPS, ein präzise Positionierung‘, so dass jemand rief Hirse begann OPPO zu gehen , vivo Werbung Route.
2016 Millet High-Profile-Vermerke bitte Tony Leung, fast gleichbedeutend mit dem tatsächlichen Ausmaß der Anwendung von Huawei Herrlichkeit Bitte Hu Ge Billigung Billigung Gebühren in den Industrie und Kanälen Verbreitung Werbekosten im Allgemeinen 1: 10. Bitte Sprecher Geld, Geld Werbegeschäft, oft das Telefon klingelt werden Phänomen, Hirse ist ein typischer Vertreter.
Mehrere Faktoren, obwohl Huawei einige europäischen Club-Fußballspiele und auf dem 2017 WM-Sponsoring gefördert sind sehr langsam. Vielleicht bestimmt Hirse, an denen in der Vergangenheit zum Internet-Marketing neigen, Wirtschaft bestimmt seine Gen-Fans gibt es keine Grundlage Sportveranstaltungen zu fördern.
Prüfen Hirse und LEI WM seit dem Beginn des offiziellen Mikro-Blog, aber auch ein paar Spieler zu denen einen Hattrick Lore zu vervollständigen das Telefon abzuzusaugen oder außerhalb, oder in den letzten Routinen - XX brechender Verkaufsrekord, einige neue Features wie sehr stark.
Allerdings will die FIFA-Weltmeisterschaft offizielle Institution hat seinen eigenen Rhythmus, die ab 2017 begannen die Suche nach Sponsoren in der Welt, eine interne Studie der American Football Super Bowl durchzuführen, versucht mehr kommerzialisiert.
Die Gelegenheit, diese Gelegenheit zu ergreifen, ist das inländische Mobiltelefon dritten-vivo. Am 31. Mai 2017, in Peking Taimiao, vivo offiziell angekündigt, der offizielle Sponsor der Russischen Fußball-Weltmeisterschaft zu werden, unterzeichnete einen Sechs-Jahres-langfristigen Vertrag, wurde auch der nächste Wanda, Nach Hisense wird die dritte chinesische Marke bei der Weltmeisterschaft in Russland erscheinen.
Schätzungen zufolge wird die Anzahl der weltweiten Zuschauer bei dieser Weltmeisterschaft 3,6 Milliarden erreichen, und die Berichterstattung über das Thema umfasst 230 Länder und Regionen.
Überlebens-Sponsoring
Auch wenn Huawei seine internen Meinungen schnell vereinheitlicht und eine Kaufabsicht erreicht hat, ist es nicht wichtig, viel Geld auszugeben, es braucht noch etwas Glück, um die WM zu gewinnen.
Verbreiten Sie durch die Einführung von Drittanbietern Unternehmen Anfang 2017 Vice President vivo Landbasis in der inländischen Handy-Marke in der ersten Runde zu bekommen die International Football (FIFA) offizielle Vertreter der Wirtschaft kennt. Nach dem ersten Treffen, bekam Lu Qun einen Monat Lock-up-Periode .
Es wird gesagt, in dieser Zeit, dass die obere paar inländische Handy-Marke verhandeln will, aber erst beginnen, da vivo die Kommunikations Kategorie, andere Handy-Marken besetzt haben keine Chance zu geben.
Basierend Grenze Werbung während der letzten WM in Kooperation mit CCTV, guter Platzierung Ergebnisse, schnell vivo und gewann entscheidend das Sponsoring-Programm. Eine Woche Zusammenarbeit zu bestimmen, 23 Wochen über den Preis. Scratch an Ort und Stelle, vivo sowohl mit dem FIFA-Management nur Ich habe mich einmal getroffen, und der Rest ist über dem Ozean.
Dies stellt eine Hotline für Sponsoring dar. Tatsächlich verkauft Vivo trotz des dritten Platzes bei den Inlandsverkäufen ab Juni 2018 Mobiltelefone in 18 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt, sein Konkurrent OPPO verkauft Mobiltelefone in 31 Ländern auf der ganzen Welt; Gegner Huawei verkauft Mobiltelefone in mehr als 32 Ländern.
Für eine globale Eventsponsoring gilt: Je mehr Verkaufsflächen, desto dominanter ist die vivo selbst. Was den FIFA-Vertreter unerwartet macht, ist, dass er nur eine Patenschaft verkauft hat und schließlich die vivo durch das nächste Handy-Sponsoring von Qatar gesponsert wird. Großhandel 'kaufen, Einkommen Tasche, werden die 2018 und 2022 zweimal FIFA World Cup Handy-Sponsor.
Die Gesamtkosten belaufen sich auf etwa 100 Millionen Yuan pro Jahr. Ist diese Art von Kosten lohnenswert? Ich weiß nicht, das Konto ist nicht gut.
Die FIFA ist ein weiteres Buch: Nachdem sich Sony von den Kommunikationssponsoren zurückgezogen hat, müssen sie schnell einen Ersatz finden, außerdem will sich die FIFA verändern und hofft, die Weltmeisterschaft zu einem Super Bowl zu machen. ) so ein kommerzieller Effekt.
Der Super Bowl ist die jährliche Meisterschaft der NFL (American Football League) NFL. Es sind diese Leute, die derzeit den höchsten Preis des Urheberrechts in der Welt verkaufen. Die NFL Alliance ist die weltweit stärkste Sport-Profisportliga, ihr Copyright in den Vereinigten Staaten. Der Preis hat sich in acht Jahren für $ 40 Milliarden verkauft, der Super Bowl ist auch sehr teuer, der US-amerikanische Fernsehsender verkauft $ 30 Millionen für 30 Sekunden.
FIFA Vertrauen in vivo, ist zu sehen, bevor vivo einige Erfahrung in der Sport-Marketing gehabt haben, in vivo Indien Gesamttitel der Indian Premier League im Jahr 2016 und 2017 zwei Jahreszeiten, die Indiens nationalen Turnieren ist, außerdem vivo auch der Premier League und Europa-Cup gesponsert hat. in-vivo-X7-Serie, wenn sie losgelassen, kündigte vivo, dass China und die NBA eine Zusammenarbeit erreicht, das den einzigen offiziellen Partner des Telefons wurde, und dann auch als das Produkt Stephen Curry State Warriors NBA Goldene unterzeichnet Sprecher.
Wenn FIFA Business Transformation Erfolg vivo eine gute Position für die nächste Zusammenarbeit erhalten.
OPPO greifen die Sterne Neymar
Vielleicht ist es ein nationaler Marketing-Plan (wie die Schaffung der 101 Frauen-Team-Event). Die Energie ist verzögert. Vielleicht ist die Konkurrenz zu spät. Vielleicht ist das Geld nicht die Investition wert. OPPO ist nicht der offizielle Sponsor der WM. Die WM, und am Vorabend der WM 2018, die Veröffentlichung des Find X-Mobiltelefons in Paris, ein zweigleisiger Ansatz, wird die Lautstärke des Klangs eine Größenordnung sein.
Derzeit sprechen wir mit OPPO über das WM-Marketing und sprechen lieber über den brasilianischen Nationalspieler Neymar: Am Abend des 19. Juni im Pariser Louvre startete OPPO den kommerziellen Film mit Neymar anlässlich der Veröffentlichung von Find X. Bei einem geselligen Beisammensein nahm Neymar eine Kette von schönen Frauen auf, folgte einem geheimen Raum und öffnete eine Geheimwaffe, die die Zukunft durch die Halskette - Find X Handy - darstellte. Obwohl es in der ganzen Szene keinen Dialog gab, saß er zu dieser Zeit Die ausländischen Reporter unter der Bühne beobachteten das Gelächter.
Am 30. Juni, nach der inländischen Pressekonferenz von Find X, enthüllte OPPO stellvertretender Vizepräsident Shen Yiren gegenüber Shennet, dass die Zusammenarbeit mit Neymar sehr früh begann: "Neymar wurde zu dieser Zeit nicht verletzt." Die gesamte Projektoperation kombiniert mit Find X Veröffentlicht in Paris, die WM-Faktoren, etc. haben lange geplant.
Davor, im Juni 2015, gewann Barcelona die Triple Crown in der Saison 2011/15, Neymar wurde Torschützenkönig der UEFA Champions League und des spanischen Königspokals.OPPO unterschrieb im September 2015 einen Dreijahresvertrag beim Barcelona Football Club von Spanien. Der Vertrag wurde zum offiziellen Sponsor des Mobiltelefonsektors des Teams und lancierte eine angepasste Version des Telefons, die in verschiedenen Bereichen kooperiert, darunter Fußballspiele, Fanaktivitäten, TV-Werbespots und so weiter.
Am 4. August 2017 zog Neymar nach Paris Saint-Germain, aber OPPO brachte Neymar durch die angesammelte Beziehung in die Vergangenheit und spielte zu Beginn der Weltmeisterschaft für ihre eigenen Produkte, danach jedes Spiel mit Neymar Brazil Der Team-Wettbewerb, insbesondere nach Neymars Ziel, wird mit dem Find X-Mobiltelefon verknüpft, um das Bewusstsein und den Einfluss zu erhöhen.
OPPO hat Deepnet mitgeteilt, dass es wenig Investitionen in das WM-Marketing gibt.In der Vergangenheit hat es Fußball gesponsert.Now einige Leute weisen darauf hin, dass Entertainment-Marketing exzessiv ist.In diesem Jahr möchte OPPO die technologischen Attribute hervorhebenund dementsprechend die WM-Investitionen reduzieren, und es ist nicht auf die strategische Ebene gestiegen.
Allerdings kaufte OPPO die World Cup CCTV fünf Sätze von Sendungen vor jedem Spiel, die Pause und die Post-Match-Werbezeit, dieser Preis ist nicht billig.Ein Bericht "Mobile China Alliance", OPPO, Xiaomi erschien in der WM-Sendung Top-Zusammenarbeit In der Liste der Partner wird das Gebot zu einem Preis von nicht weniger als 239 Millionen Yuan gewonnen.
Die WM wurde von CCTV5 in China ausgestrahlt.CCTV hat sich zuvor dafür entschieden, die Rechte der Weltmeisterschaft nicht zu verteilen.Das bedeutet, dass TV und Handy (Youku) und CCTV die WM-Live-Übertragung monopolisieren.
Anders als in vivo, dem offiziellen Sponsor der Weltmeisterschaft, kann OPPO nicht die Priorität genießen, die Zusammenarbeit mit den Weltmeistersendern auszuhandeln, sowie einige zusätzliche Rechte, aber OPPO hat eine gute Beziehung mit TV-Medien seit vielen Jahren, der Hauptzeit der Veranstaltung Auf der Oberseite und fast gleich der vivo wurde die Rotation die erste Werbung im Pausenraum.
Marketing-Landung
Am 21. Mai dieses Jahres, die FIFA World Cup vivo außergewöhnliche Nacht in Peking leitete zwei legendäre Sterne jeweils, die "Cradle Dance" klassische Zeit, um den ehemaligen brasilianischen internationalen Bebeto zu schaffen, der andere ist die Fußball-Legende "Niederlande drei Musketiere" Einer von Luther Gullit.
In diesem Moment veröffentlichte Vivo die außergewöhnliche Version des X21 FIFA World Cup.The Rückseite des Telefons machte vollen Gebrauch von der WM-Image-, Design-Elemente.Die Farbe hat zwei Arten von Sammlung blau und Sieg rot, die Rückseite Glas Material trat der WM, Fußball, Tor Und der russische ikonische Kreml und andere Muster.
Bei der Pressekonferenz am selben Tag spielte Vivo auch ein Video und das Publikum konnte mitbekommen, dass die NEX ikonische Liftkamera, die noch nicht erschienen war, platziert wurde und bis zum Tag vor dem offiziellen Start der Weltmeisterschaft offiziell den vollen Knall in Shanghai veröffentlichte. Screen NEX Handy, also offiziell mit zwei Handys, um das WM-Fieber zu tragen und zu transformieren.
Die Nutzer der World Cup-Kanäle für die Informationsakquisition, Tencent News, die Schlagzeilen von heute und andere Informationskunden sowie CCTV5 werden zu den zwei Kanälen, die die Informationen zur WM verstehen, gefolgt von WeChat, Weibo und anderen Social-Media-Plattformen Arbeiten Sie nach dem Event zusammen, platzieren Sie Werbebanner oder posten Sie Bilder, um die Effektivität der Anzeigen weiter zu verbessern.
Ob es die Eröffnungszeremonie von Russlands 5: 0-Sieg über den Gegner war, oder Messi den Elfmeter verpasste, oder die Titelverteidiger deutsche Mannschaft ausschied, Brasilien in die Top 16 kam, der turbulente WM-Plot lieferte ein gutes Drehbuch, Void war dafür extra vorgesehen Verbreiten Sie Bilder, Plakate, lange Schwanz Verbreitung auf Freundeskreis und Weibo.Mainly reflektiert den Geist der Marke.
Zusätzlich zu der Spielszene, LED-Werbung rund um den Fußballplatz, hat vivo eine Menge Dinge getan: Während des Wettbewerbs in Moskau und St. Petersburg richtete Vivo beispielsweise eine 100 Quadratmeter große Markenerlebniszone ein, die Fans durch Produkte und interaktive Geräte einlädt. Einladen von Fotografen, KOL und normalen Fans, die Fotos mit dem vivo Handy vor Ort machen, teilen, das vivo Handy der FIFA als offizielle FIFA Arbeitsmaschine geben und so weiter.
In einigen einheimischen First- und Second-Tier-Städten wurde das Thema des Vivo-Shops in den World Cup geändert.Vivo begann auch mit dem 1/8 Wettbewerb, organisierte Offline-Aktivitäten, lud Fans ein, den Ball zu sehen und den Spaß am Spiel zu teilen.
In dieser Hinsicht hat sich einige der Ergebnisse. Nach vivo Einführung gespielt, zeigen PR Newswire Datenüberwachung, dass in allen Sponsoren-WM, vivo20% der Medien Schallpegels knapp unter 22% der Sportmarke Adidas, während die heimischen Medien Daten Es zeigt, dass unter den WM-Sponsoren aus China das Volumen der Medien im Vivo mehr als 60% betrug.
Am 15. Juli Schlussfeier, wird es auch eine Leistungszeit von ca. 8 Minuten zu Will Smith von drei Sängern geführt wird, die WM. Die WM ist ein Gesang Teil zum ersten Mal, die WM ist der Super Bowl Lernen singen Eins bedeutet: In diesen 8 Minuten wird Vivo eine Super Time Show haben.
Diese bestimmte Anzahl kann in realen Umsatz umgewandelt werden, um vor dem Ende dieses Jahr bekannt gegeben. Doch eines ist sicher, gibt es jetzt die Stärke in den Handy-Poker-Tisch Spielern zu bleiben, sollte froh sein, dass Sie die Lizenzierung fortsetzen können, Gebot.
Daran erinnern, dass im Jahr 2016, Handy Nubia (Nubia) unterzeichnet Fußballstar C Ronaldo (Cristiano Ronaldo) für seine Markenbotschafterin, Benchmarking Huawei bitte Macy Billigung. Laut Tencent "Deep Web" gelernt aus informierten Quellen, C Lo ist Nubia Die Anerkennungsgebühr beträgt ca. 4 Millionen Euro pro Jahr.
Die Bestätigung gibt es mehr als Ton in 2017. Leider im Jahr 2018 nach der WM auf dem C Luo-Hattrick, wie viele Menschen daran erinnert, dass einmal Billigung? Markt nach der Taufe von Nubien, jetzt dem Schwerpunkt in dem Game-Deck, für Fußball , machte es seine offizielle Microblogging Preis-Quiz Zeit, Figur keine C Luo.