La bataille clé.
Pour toutes les entreprises de téléphonie mobile en Chine, c'est le cas en 2018. Le marché chinois a été peu fiable, la croissance a ralenti ou même stagné, et la baisse, les quatre premières entreprises Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo ont obtenu la plupart des ventes et des revenus, aussi Contrôler la chaîne d'approvisionnement et les canaux, ils ne sont pas à l'aise Inde, Asie du Sud-Est modèles bas de gamme ne sont plus en mesure de répondre aux attentes de croissance, doivent aller aux régions à plus haut profit - Europe, écrans plus grands, plus beaux modèles, plus intelligents AI, les entreprises chinoises de téléphonie mobile tentent également de rompre l'imitation du label avec l'innovation.
Ambition et désir, montant ou descendant, tout au long de cette année.
Focus
Huawei est la plus grande entreprise de téléphonie mobile en Chine, elle est particulièrement discrète cet été: elle utilise seulement quelques étoiles pour prendre des photos des nouveaux téléphones mobiles Huawei et promouvoir une vague sur les réseaux sociaux.
Vivo sera parrainage de la téléphonie mobile de la Coupe du Monde du Qatar de l'année prochaine aussi 'achat en gros', dans la poche, devenir les 2018 et 2022 deux sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA.
Dans la soirée du 19 juin au Louvre à Paris, OPPO a lancé le film commercial mettant en vedette Neymar à l'occasion de la sortie de Find X.
En juillet, la Coupe du monde de football de 2018 est devenue de plus en plus populaire, sponsorisée par d'autres sociétés de téléphonie mobile, et lancée par CCTV.La plus grande compagnie de téléphonie mobile en Chine, Huawei, est particulièrement discrète cet été. La star a pris une photo du nouveau téléphone portable Huawei et a promu une vague sur le réseau social.
Pour une entreprise de téléphonie mobile qui veut devenir mondiale et avoir une plus grande visibilité et une plus grande influence de partout dans le monde, le parrainage de la Coupe du Monde devrait être un bon choix.
À cet égard, il y a eu des cas similaires: en passant d'une entreprise régionale à une entreprise mondiale, le cas du marketing sportif sud-coréen Samsung Corporation aux Jeux olympiques de Séoul de 1988 est devenu un modèle.
A l'époque, les produits Samsung étaient assimilés à ceux des Etats-Unis: après avoir sponsorisé activement les Jeux olympiques de Séoul, Samsung a enregistré une croissance annuelle de 27% et une image de marque haut de gamme, devenant régulièrement sponsor des Jeux Olympiques.
Un ancien employé anonyme de Huawei a analysé que le contrôle interne du retour sur investissement de Huawei est très strict, surtout en 2017. Dès le début de l'année, le fondateur de Huawei, Ren Zhengfei, a demandé des marges bénéficiaires. Dans un tel état d'esprit, personne à l'intérieur de Huawei ne peut mentionner une telle chose.
Du Au B a commencé la production et la vente de PBX, pour répondre aux activités de téléphonie mobile C, la nature Huawei ou la gestion des données, penser ingénieurs, vraiment difficile à comprendre avec la nature « de jeu », difficile à quantifier avec précision la classe affaires de parrainage .
Sur le porte-parole, l'selectmen Huawei étoiles Lionel Messi, modèles haut de gamme et les acteurs de Hollywood ont Karlie Kloss connu sous le nom Scarlett Johansson Veuve noire (porte-parole mondial P9), puis a passé un coût énorme, ont tous été la responsabilité interne.
Alors, s'il vous plaît honneur acteur Hu Ge égale le temps de parler, brut, des scènes de TVC sont enregistrées, seulement sept a propagation sociale de courtes vidéos. Ceci est l'un des rares aspects des deux Huawei interne reconnu cas d'approbation.
Le cycle actuel de la Coupe du Monde à la télévision, a fait un certain téléphone cellulaire P20 Huawei annonce.
En revanche, le téléphone mil car l'impact du marché de Hong Kong en capital, non caractéristique, par le bon départ de la publicité Coupe du monde. Porte-parole Millet 8 Wu Yifan, la principale pression « GPS à double fréquence, un positionnement précis » de sorte que quelqu'un se est exclamé le mil se mit à marcher OPPO , route publicitaire vivo.
2016 Millet avals haut profil, veuillez Tony Leung, presque équivalent à la mesure réelle de l'application de la gloire Huawei S'il vous plaît frais d'approbation d'approbation Hu Ge dans l'industrie et les canaux de répartir les coûts de publicité généralement 1: 10. argent porte-parole S'il vous plaît, magasin de publicité d'argent, le téléphone sonne deviennent souvent Il y a des phénomènes, le mil est un représentant typique.
Plusieurs facteurs sont combinés, bien que Huawei ait sponsorisé quelques événements et clubs de football en Europe, il est très lent à sponsoriser la Coupe du Monde 2017. Xiaomi peut être intéressé par le marketing Internet.
Découvrez la Weibo officielle de Xiaomi Company et la Coupe du Monde Juni Lei depuis le début de la Coupe du Monde.En plus de quelques cartes impliquant la réalisation d'un tour du chapeau ou d'un savoir, la loterie est fermée, ou les routines passées, les nouvelles fonctionnalités sont très fortes.
Cependant, le corps officiel de la Coupe du Monde de la FIFA a son propre rythme: il cherche des sponsors à travers le monde depuis 2017. Il prévoit de mettre en place l'entrainement interne du Super Bowl Football américain et d'essayer plus de commercialisation.
Saisir cette occasion du téléphone mobile domestique le plus jeune --vivo. 2017 ans 5 31, le Temple Ancestral Impérial à Beijing, vivo officiellement annoncé en tant que sponsor officiel de la Coupe du Monde en Russie, ont signé un six ans de contrats à long terme, est devenu le Wanda suivant, Hisense apparaît après la troisième Coupe du Monde de la Russie en Chine marque.
Selon prévoit que le nombre global de personnes qui regardent la Coupe du monde atteindra 3,6 milliards de personnes, la zone de couverture des sujets abordés inclus 230 pays et régions.
vivo chance de gagner le parrainage
Même Huawei rapidement unifié les vues internes et a atteint l'intention d'acheter, ne se soucient pas dépenser beaucoup d'argent, il a encore besoin de la chance de pouvoir transmettre à la Coupe du monde. Cela se produit dans le corps vivo.
Étaler par des sociétés tierces mise en place au début de 2017, la base terrestre vivo vice-président de la marque de téléphone mobile domestique dans le premier tour pour apprendre à connaître le football international (FIFA) les représentants des entreprises officielles. Après la première réunion, Lu Qun a une période de blocage mois .
Il est dit que pendant cette période, les premières marques de téléphones mobiles en Chine sont intéressés à négocier, mais parce que vivo occupait d'abord la catégorie de la communication, d'autres marques de téléphones mobiles n'ont pas eu la possibilité d'entrer.
la publicité en fonction de la frontière lors de la dernière Coupe du monde en coopération avec CCTV, de bons résultats de placement, vivo rapidement et de manière décisive a remporté le programme de commandites. Une semaine pour déterminer la coopération, vingt-trois semaines le prix. Scratch en place, in vivo à la fois la direction de la FIFA que J'ai rencontré une fois, et le reste est sur l'océan.
En effet, malgré la troisième place des ventes domestiques, en juin 2018, Vivo vend des téléphones mobiles dans 18 pays et régions du monde entier, son concurrent OPPO vend des téléphones mobiles dans 31 pays à travers le monde; L'opposant Huawei vend des téléphones mobiles dans plus de 32 pays.
Pour un sponsoring d'événement global, plus les zones de vente sont dominantes, plus le vivo n'est pas dominant, ce qui surprend le représentant de la FIFA, c'est qu'il ne vend qu'un seul parrainage et que finalement le vivo sera parrainé par le prochain sponsoring du Qatar. Gros 'acheter, poche de revenu, devenir le 2018 et 2022 deux fois sponsor de la Coupe du Monde de la FIFA.
Le coût total est d'environ 100 millions de yuans par an, ce type de coût en vaut la peine? Je ne sais pas, le compte n'est pas bon.
FIFA est un autre livre, après que Sony a pris sa retraite des sponsors de la communication, ils ont besoin de trouver rapidement un remplaçant.En outre, la FIFA veut transformer et espère faire de la Coupe du Monde un Super Bowl. ) un tel effet commercial.
Le Super Bowl est le championnat annuel de la NFL (Ligue américaine de football) NFL.Ces personnes vendent actuellement le prix le plus élevé du monde.L'Alliance NFL est la plus puissante ligue sportive sportive au monde, son droit d'auteur aux États-Unis. Le prix s'est vendu à 40 milliards de dollars en huit ans.Le Super Bowl est également très cher.La chaîne de télévision nationale américaine vend 5 millions de dollars pour 30 secondes.
La FIFA fait confiance à vivo, mais il y a quelques expériences de marketing sportif avant de voir vivo Vivo a toujours nommé la ligue de cricket de l'Inde en 2016 et 2017 pour les deux saisons en Inde, une compétition nationale indienne; Lors de la sortie de la série vivo X7, Vivo a annoncé avoir conclu une coopération avec NBA China, devenant ainsi le seul partenaire officiel de ce dernier en matière de téléphonie mobile, et a ensuite signé le Stephen State Warriors NBA Stephen Curry en tant que produit. Porte-parole
Si la transformation de la commercialisation de la FIFA réussit, vivo bénéficiera d'une position favorable pour la prochaine coopération.
OPPO a attrapé l'étoile Neymar
Peut-être s'agit-il d'un plan de marketing domestique (comme la création de l'épreuve féminine de 101 équipes), l'énergie est retardée, la compétition est peut-être trop tardive, l'argent ne vaut pas l'investissement, OPPO n'est pas le sponsor officiel de la Coupe du monde. La Coupe du monde, et à la veille de la Coupe du monde en 2018, la sortie du téléphone mobile Find X à Paris, une approche à deux volets, le volume sonore sera d'un ordre de grandeur.
En ce moment, cette fois pour parler avec la OPPO commercialisation Coupe du Monde, ils sont plus disposés à parler du Neymar international brésilien pris le soir du 19 Juin au Louvre à Paris, OPPO Trouvez X émis par l'occasion, nous avons lancé des publicités avec Neymar sur un rassemblement social, Neymar a pris le collier une jolie fille, chasse avec une pièce secrète, a ouvert le collier représente l'avenir par arme secrète --Find téléphone X. Bien que toute la scène est pas un dialogue, j'étais assis le public des journalistes étrangers qui regardent un rire sachant.
Le 30 juin, après la conférence de presse locale de Find X, le vice-président adjoint de l'OPPO, Shen Yiren, a révélé à Shennet que la coopération avec Neymar commençait très tôt: «A l'époque, Neymar n'était pas blessé. Publié à Paris, les facteurs de la Coupe du Monde, etc., ont longtemps été planifiés.
Avant cela, en juin 2015, Barcelone a remporté la Triple Couronne en saison 2011-15-15, Neymar est devenu le meilleur buteur de l'UEFA Champions League et de la King's Cup espagnole.POPO a signé un contrat de trois ans avec le FC Barcelone en septembre 2015. Le contrat, devenu sponsor officiel du secteur de la téléphonie mobile de l'équipe, a lancé une version personnalisée du téléphone, les deux parties coopérant dans différents domaines, notamment des matches de football, des activités de supporters, des publicités télévisées, etc.
4 août 2017, Neymar passer à Paris Saint-Germain, mais OPPO est accumulée par la relation précédente, a à Neymar, a joué pour les produits de la maison dans la Coupe du Monde. Depuis lors, chaque jeu a Neymar du Brésil compétition par équipe, surtout après Neymar a marqué, sera lié aux téléphones Recherche X pour améliorer la visibilité et l'influence.
OPPO quelqu'un « Web profond », a déclaré la commercialisation Coupe du monde petit investissement, dans le passé parrainé le football, et maintenant il a été noté que le marketing de divertissement excessive, OPPO et cette année a voulu mettre en évidence les caractéristiques technologiques, réduisons les investissements dans la Coupe du Monde, n'a pas augmenté au niveau stratégique.
Cependant, OPPO a acheté tous les matchs avant la Coupe du monde cinq séries de diffusion CCTV, Mi-temps et la période de publicité après-match, le prix est pas pas cher. Selon le rapport « China Mobile Alliance », OPPO, le mil est apparu dans le top Coopération de diffusion de la Coupe du Monde liste des partenaires, le prix de l'offre de pas moins de 239 millions de yuans.
Coupe du monde dans le pays par le CCTV5 indépendant de diffusion, CCTV avait décidé de ne pas diffuser les droits pour la Coupe du Monde de la distribution, ce qui signifie que les côtés télévision et le mobile (Youku), monopole CCTV Coupe du Monde en direct.
Contrairement à vivo, le sponsor officiel de la Coupe du Monde, OPPO ne peut pas bénéficier de la priorité de négocier la coopération avec les diffuseurs de la Coupe du Monde et d'autres droits, mais OPPO entretient de bonnes relations avec les médias TV pendant de nombreuses années. Sur le dessus et presque égal à la vivo, la rotation est devenue la première publicité dans la salle d'entracte.
Marketing atterrissage
Le 21 mai de cette année, la Coupe du Monde de la FIFA à Beijing a inauguré deux stars légendaires, l'une classique du berceau de la danse pour créer l'ancien international brésilien Bebeto, l'autre la légende du football des Trois Mousquetaires des Pays-Bas. Un de Luther Gullit.
En ce moment, Vivo a sorti la version extraordinaire de la Coupe du Monde X21 de la FIFA.Le dos du téléphone a pleinement utilisé l'image de la Coupe du Monde, les éléments de conception.La couleur a deux types de collection bleu et rouge victoire, le verre arrière rejoint la Coupe du Monde, football, but Et le Kremlin emblématique russe et d'autres modèles.
Lors de la conférence de presse du même jour, Vivo a également diffusé une vidéo, et le public a pu remarquer que la caméra NEX, qui n'était pas encore apparue, a été placée en attente de la sortie officielle de la Coupe du Monde. Écran téléphone portable NEX Ainsi officiellement avec deux téléphones portables pour transporter et transformer la fièvre du marketing de la Coupe du Monde.
L'accès des utilisateurs à la Coupe du Monde sur les informations, les nouvelles Tencent, les titres et d'autres informations sur le client aujourd'hui et la Coupe du Monde CCTV5 pour être la compréhension des deux canaux d'information, suivi d'un micro-canal, de micro-blogging et d'autres plates-formes de médias sociaux. À cet égard, VIVO ciblée en conséquence coopération, ou de placer des bannières publicitaires ou des images post après l'événement, renforcer encore l'effet de la publicité.
Messi a manqué la pénalité, ou Messi a raté la pénalité, ou l'équipe allemande championne en titre a été éliminée, le Brésil est entré dans le top 16, l'intrigue turbulente de la Coupe du monde a fourni un bon scénario. propagation des images, des affiches, une longue queue étalée sur un cercle d'amis et de micro-blogging, reflète principalement l'esprit du concept de la marque.
En plus de la scène de jeu, la publicité LED autour du terrain de football, vivo a fait beaucoup de choses.Par exemple, lors de la compétition à Moscou et Saint-Pétersbourg, Vivo a mis en place une zone d'expérience de marque de 100 mètres carrés. Inviter des photographes, KOL et des fans ordinaires à prendre des photos avec le téléphone portable vivo sur place, le partager, donner le téléphone portable vivo à la FIFA comme machine de travail officielle de la FIFA et ainsi de suite.
Dans certaines villes nationales de premier et de second rang, le thème du magasin vivo a été changé pour la Coupe du Monde Vivo a également commencé à partir de la compétition 1/8, organisé des activités de visualisation hors ligne, invité les fans à regarder le ballon et partager le plaisir du jeu.
Grâce à ces méthodes, il a déjà eu quelques effets.Selon vivo, les données surveillées par PR Newswire montrent que parmi tous les sponsors de la Coupe du monde, 20% du volume des médias est seulement 22% inférieur à la marque de sport Adidas. Il montre que parmi les sponsors de la Coupe du Monde en provenance de Chine, le volume des médias dans le Vivo représentait plus de 60%.
Lors de la cérémonie de clôture, le 15 juillet, les trois chanteurs de Will Smith chanteront la Coupe du Monde, une première pour la Coupe du Monde et le Super Bowl pour la Coupe du Monde. Un moyen: dans ces 8 minutes, Vivo aura un show Super Time.
Elles sont au nombre spécifique peut être converti en ventes réelles, être annoncé avant la fin de cette année. Cependant, une chose est certaine, il y a maintenant la force de rester dans les joueurs de la table de poker de téléphone mobile, devrait être heureux que vous pouvez continuer à licence, Enchérir
Rappelons qu'en 2016, téléphone mobile Nubie (Nubie) signé star du football Ronaldo C (Cristiano Ronaldo) pour son ambassadeur de la marque, l'analyse comparative Huawei s'il vous plaît Macy approbation. Selon Tencent "Web profond" appris de sources bien informées, C Lo est Nubie Les frais d'inscription sont d'environ 4 millions d'euros par an.
L'approbation, il y a plus que le son en 2017. Malheureusement, en 2018, après la Coupe du Monde sur le C Luo hat-trick, combien de personnes se souviennent qu'une fois approbation? Marché après le baptême de la Nubie, maintenant l'accent sur la plate-forme de jeu, pour le football , il a fait son temps de quiz prix de micro-blogging officiel, aucun chiffre C Luo.