المعركة الرئيسية.
بالنسبة لجميع شركات الهواتف المحمولة في الصين ، هذا هو الحال في عام 2018. كانت السوق الصينية غير موثوقة ، وتباطأ النمو أو حتى الركود ، والانخفاض ؛ حصلت الشركات الأربع الكبرى ، Huawei ، Xiaomi ، OPPO ، فيفو على معظم المبيعات والإيرادات ، وأيضاً التحكم في سلسلة الإمداد والقنوات ؛ فهي ليست سهلة ؛ فالهندسة المنخفضة في جنوب شرق آسيا لم تعد قادرة على تلبية توقعات النمو ، يجب أن تذهب إلى المناطق ذات الربح الأعلى - أوروبا ؛ الشاشات الأكبر ، والتصميمات الأكثر جمالا ، والذكاء منظمة العفو الدولية ، تحاول شركات الهاتف المحمول الصينية أيضا تمزيق تقليد التسمية مع الابتكار.
الطموح والرغبة ، والارتفاع أو الغرق ، كل هذا في هذا العام.
تركز خطة
وباعتبارها أكبر شركة للهاتف المحمول في الصين ، فإن شركة Huawei في هذا الصيف منخفضة بشكل خاص ، فهي تستخدم بضعة نجوم فقط لالتقاط صور للهواتف المحمولة الجديدة من هواوي وتعزيز موجة على الشبكات الاجتماعية.
فيفو ستكون رعاية الهاتف المحمول لكأس العالم في قطر العام المقبل ، أيضا شراء "بالجملة" ، في جيب ، تصبح رعاة الهواتف النقالة في كأس العالم 2018 و 2022.
في مساء يوم 19 يونيو في متحف اللوفر في باريس ، أطلق OPPO الفيلم التجاري من بطولة Neymar بمناسبة إصدار بحث X.
في يوليو 2018 لكرة القدم كأس العالم في دور الستة عشر، والساخنة على نحو متزايد، مع شركات الهاتف النقال الأخرى لتصبح مقدمي مشروع القرار، وضع الإعلان CCTV، مختلفة موافقات من المشاهير لكرة القدم، ومبيعات أكبر شركة للهاتف المحمول الصينية، هواوي الانظار بشكل استثنائي هذا الصيف. انها مجرد عدد قليل التقط النجم صورة للهاتف المحمول الجديد من Huawei وشجع موجة على الشبكة الاجتماعية.
بالنسبة لشركة الهواتف المحمولة التي تريد أن تصبح عالمية ولديها قدر أكبر من الوضوح والتأثير من جميع أنحاء العالم ، فإن رعاية كأس العالم يجب أن تكون اختيارًا جيدًا.
وفي هذا الصدد ، كانت هناك حالات مماثلة ؛ ففي عملية النمو من مؤسسة إقليمية إلى مؤسسة عالمية ، أصبحت حالة شركة سامسونج الكورية الجنوبية للتسويق الرياضي في دورة الألعاب الأولمبية في سيول عام 1988 نموذجًا.
في ذلك الوقت ، كانت منتجات سامسونغ مساوية للأرض في الولايات المتحدة ، وبعد أن رعت بنشاط لأولمبياد سيئول ، حققت سامسونج نمواً سنوياً بنسبة 27٪ ونوعية استهلاكية رفيعة المستوى ، ومنذ ذلك الحين ، أصبحت سامسونج الراعي المنتظم للألعاب الأولمبية.
وحلل أحد موظفي هواوي السابق مجهول الهوية أن التحكم في العائد على الاستثمار الداخلي في شركة هواوي صارم للغاية ، خاصة في عام 2017. فمنذ بداية العام ، طلب مؤسس شركة هواوي رين زينجفي هامش هوامش الربح ، "الجميع يعلم أنه لن يمر." في ظل هذه الحالة الذهنية ، لا يمكن لأحد داخل هواوي ذكر شيء من هذا القبيل.
من إلى B التي انتاج وبيع PBX، لتلبية C التجارية للهاتف المحمول، هواوي الطبيعة أو إدارة البيانات والمهندسين يفكرون، من الصعب حقا أن نفهم مع الطبيعة القمار "، من الصعب تحديد بالضبط درجة رجال الأعمال الراعية .
على المتحدث باسم وسلكتمن هواوي نجم ليونيل ميسي والنماذج العليا والجهات الفاعلة هوليوود لها كارلي كلوس المعروفة باسم الأرملة السوداء سكارليت جوهانسون (المتحدث باسم العالمي P9)، ثم قضى تكلفة ضخمة، وكانت جميعها المساءلة الداخلية.
لذا، يرجى تكريم الممثل هو جي وقتا متساويا في الكلام، النفط الخام، يتم حفظ مشاهد TVC، لم تكن الا سبعة انتشار الاجتماعي أشرطة الفيديو القصيرة، وهذا هو واحد من جوانب قليلة من كل من هواوي الداخلي المعترف بها حالات إقرارها.
الجولة الحالية من كأس العالم على شاشات التلفزيون، فعل بعض P20 هواوي إعلانات الهواتف المحمولة.
في المقابل، الهاتف الدخن منذ تأثير سوق رأس المال هونغ كونغ، على نحو غير معهود، قبل بداية قوية من الإعلان كأس العالم. الدخن 8 المتحدث باسم وو يى، ودفع الرئيسي "ثنائي التردد GPS، وتحديد المواقع بدقة" بحيث هتف شخص بدأ الدخن على المشي ممن لهم طريق الإعلان في الجسم الحي.
2016 الدخن رفيعة المستوى موافقات من فضلك توني ليونغ، أي ما يعادل تقريبا إلى حد الفعلي للتطبيق مجد هواوي الرجاء هو جي رسوم تأييد تأييد في هذه الصناعة، وقنوات تكاليف انتشار الدعاية عموما 1: 10. يرجى المال المتحدث اعلان شراء المال، يرن الهاتف غالبا ما تصبح هناك ظواهر ، والدخن هو ممثل نموذجي.
عدة عوامل، على الرغم من هواوي برعاية بعض المباريات كرة القدم الأوروبية، وعلى كأس العالم رعايتها 2017 بطيئة للغاية، وربما الدخن تحدد لمن وفي الماضي تميل إلى التسويق عبر الانترنت والاقتصاد يحدد المشجعين جيناته ليس هناك أي أساس لرعاية الأحداث الرياضية.
تحقق الدخن وكأس العالم LEI منذ بداية الرسمية الصغرى بلوق، بالإضافة إلى إشراك عدد من اللاعبين لإكمال تقاليد هاتريك ليسحب الهاتف أو خارجها، أو في إجراءات الماضية - XX رقما قياسيا المبيعات، وبعض الميزات الجديدة مثل قوية جدا.
ومع ذلك، فإن المؤسسة الرسمية كأس العالم لكرة القدم لديها إيقاع خاص بها، والتي من 2017 بدأت تبحث عن رعاة في العالم، تعتزم إجراء دراسة داخلية لكرة القدم الأميركية سوبر السلطانية، حاول أكثر تجاريا.
اغتنام هذه الفرصة من المحلية للهاتف المحمول أصغر --vivo. 2017 5 سنوات 31، وقعت الهيكل السلفي الإمبراطوري في بكين، فيفو أعلن رسميا باسم الراعي الرسمي لبطولة كأس العالم في روسيا، لمدة ست سنوات وعقود طويلة الأجل، وأصبح اندا التالية، بعد هيسنس ، ستظهر العلامة التجارية الصينية الثالثة في كأس العالم في روسيا.
حسب التقديرات ، سيصل عدد المشاهدين العالميين في كأس العالم هذه إلى 3.6 مليار مشاهد ، وتشمل تغطية موضوع المناقشة 230 دولة ومنطقة.
رعاية البقاء
حتى لو سرعان ما توحد شركة Huawei وجهات نظرها الداخلية وتوصلت إلى نية شراء ، فإنها لا تهتم بإنفاق الكثير من المال ، ولكنها تحتاج إلى بعض الحظ لتتمكن من الفوز بكأس العالم.
من خلال تعاون مقدمة شركة الاتصالات الخارجية ، في أوائل عام 2017 ، أخذ لو تشون ، نائب رئيس العلامة التجارية فيفو ، زمام المبادرة في الاجتماع مع ممثل رسمي رسمي للأعمال في دائرة الهواتف النقالة المحلية ، وبعد الاجتماع الأول ، حصلت لو تشون على فترة حبس لمدة شهر واحد. .
يقال أنه خلال هذه الفترة ، تهتم بعض العلامات التجارية للهواتف المحمولة في الصين بالتفاوض ، ولكن لأن الجسم الحي احتلت في المقام الأول فئة الاتصالات ، لم يكن لدى العلامات التجارية للهواتف النقالة الأخرى الفرصة للدخول.
على أساس الإعلانات الحدودية التي تتعاون مع CCTV خلال كأس العالم الأخيرة ، تم تطبيق الإعلانات بشكل جيد ، وفاز برنامج Vivo بسرعة وبشكل حاسم في برنامج الرعاية ، أسبوع واحد لتحديد التعاون ، أسبوعين أو ثلاثة أسابيع للحديث عن السعر ، من البداية وحتى النهاية ، إدارة vivo و FIFA فقط لقد التقيت مرة واحدة ، والباقي على المحيط.
في الواقع ، على الرغم من المركز الثالث في المبيعات المحلية ، اعتبارًا من يونيو 2018 ، تبيع Vivo الهواتف المحمولة في 18 دولة ومنطقة حول العالم ؛ يبيع OPPO منافسه الهواتف المحمولة في 31 دولة حول العالم. يبيع Opponent Huawei الهواتف المحمولة في أكثر من 32 دولة.
بالنسبة للرعاية العالمية للفعاليات ، فكلما ازدادت مجالات المبيعات ، كانت المهيمنة في حد ذاتها ، وليست الهيئة المهيمنة في حد ذاتها ، ما يجعل ممثل FIFA غير متوقع هو أنه فقط باع رعايته ، وأخيراً سيرعى الجهاز الحي برعاية الهواتف النقالة المقبلة لكأس العالم في قطر. بالجملة 'شراء ، جيوب الدخل ، تصبح في 2018 و 2022 مرتين الراعي للهاتف المحمول كأس العالم لكرة القدم.
التكلفة الإجمالية حوالي 100 مليون يوان في السنة ، هل هذا النوع من التكلفة جدير بالاهتمام؟ لا أعرف ، الحساب ليس جيداً.
الفيفا كتاب آخر ، بعد تقاعد سوني من رعاة الاتصالات ، سيحتاجون إلى إيجاد بديل بسرعة ، بالإضافة إلى ذلك ، يريد FIFA أن يتحول ويأمل في جعل كأس العالم لعبة سوبر بول. ) مثل هذا التأثير التجاري.
بطولة سوبر بول هي البطولة السنوية لاتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) ، وهو هؤلاء الأشخاص الذين يبيعون حاليًا أعلى سعر لحقوق النشر في العالم ، ويعتبر تحالف اتحاد كرة القدم الأميركي أقوى رابطة رياضية رياضية في العالم ، وهو حق المؤلف في الولايات المتحدة. لقد باع السعر 40 مليار دولار خلال ثماني سنوات ، كما أن سوبر بول هو أيضا مكلف للغاية ، حيث تبيع محطة التلفزيون المحلية الأمريكية 5 ملايين دولار لمدة 30 ثانية.
يثق FIFA بهيكله الحي ، لكن هناك بعض التجارب التسويقية الرياضية قبل أن يرى فيفو ، وقد أطلق فيفو على لقب الدوري الكريكيت الهندي في العامين 2016 و 2017 لموسمي الهند ، وهذه الأخيرة منافسة هندية وطنية. كما رعت الدوري الممتاز وكأس أوروبا.عندما تم إصدار سلسلة فيفو X7 ، أعلنت فيفو أنها قد تعاونت مع NBA China ، لتصبح الشريك الرسمي الوحيد للهاتف المحمول لهذا الأخير ، ثم وقعت على NBA Golden State Warriors ستيفن كاري كمنتج. المتحدث باسم.
إذا نجح تحويل FIFA التجاري ، فسيكتسب الجسم الحي موقفاً مناسباً للتعاون المقبل.
أمسك OPPO النجم نيمار
ربما تكون خطة تسويقية محلية (مثل إنشاء حدث فريق نسائي 101) ، وقد تأخرت الطاقة ، وربما تكون المنافسة متأخرة ، ربما أن المال لا يستحق الاستثمار ، فالممنحة ليست الراعي الرسمي لكأس العالم. كأس العالم ، وعشية كأس العالم في عام 2018 ، والإفراج عن الهاتف المحمول Find X في باريس ، وهو نهج ذي شقين ، فإن حجم الصوت سيكون من حيث الحجم.
الحق الآن، وهذه المرة لاجراء محادثات مع التسويق كأس العالم ممن لهم، هم أكثر استعدادا للحديث عن الدولي البرازيلي نيمار اشتعلت مساء 19 يونيو في متحف اللوفر في باريس، ممن لهم البحث X الصادرة عن هذه المناسبة، أطلقنا التجارية بطولة نيمار في لقاء اجتماعي، اختار نيمار حتى قلادة فتاة جميلة، مطاردة مع غرفة سرية، فتح قلادة تمثل المستقبل من خلال السلاح السري --Find X الهاتف على الرغم من أن المشهد بأكمله ليس الحوار، كنت جالسا جمهور من الصحفيين الاجانب مشاهدة الضحك معرفة.
في 30 يونيو ، بعد المؤتمر الصحفي المحلي لـ Find X ، كشف نائب مساعد OPPO Shen Yiren لـ Shennet أن التعاون مع Neymar بدأ مبكرا جدا ". في ذلك الوقت ، لم يكن نيمار مصابا." إن النشر في باريس ، وعوامل كأس العالم ، وما إلى ذلك ، قد تم التخطيط لها منذ فترة طويلة.
قبل هذا ، في يونيو 2015 ، فاز برشلونة في التاج الثلاثي في موسم 20114-15 ، وأصبح نيمار هداف دوري أبطال أوروبا وكأس الملك الإسباني ، حيث وقع OPPO عقدًا لمدة ثلاث سنوات مع نادي برشلونة لكرة القدم في إسبانيا في سبتمبر 2015. وأصبح العقد الراعي الرسمي لقطاع الهاتف المحمول للفريق ، وأطلق نسخة مخصصة للهاتف ، حيث يتعاون الجانبان في مجالات مختلفة ، بما في ذلك مباريات كرة القدم وأنشطة المعجبين والإعلانات التجارية التلفزيونية وما إلى ذلك.
4 أغسطس 2017، نيمار الانتقال إلى باريس سان جيرمان، ولكن تراكمت ممن لهم من علاقة سابقة، وحصلت على نيمار، تألق للمنتجات المنزلية في كأس العالم. ومنذ ذلك الحين، كل مباراة لها نيمار من البرازيل منافسة الفريق، خصوصا بعد أن سجل نيمار، سيتم ربط الهواتف بحث X لتعزيز وضوح والنفوذ.
"الويب العميق" وقال ممن لهم شخص ما لتسويق كأس العالم الاستثمارات الصغيرة، في كرة القدم الماضي برعاية، والآن لوحظ أن التسويق المفرط والترفيه، وممن لهم وهذا العام يريد تسليط الضوء على السمات التكنولوجية وتقليص الاستثمار في نهائيات كأس العالم، لم يرتفع إلى مستوى استراتيجي.
ومع ذلك ، اشترت OPPO CCTV كأس العالم خمس مجموعات من البث قبل كل لعبة ، والفترة ما بعد الدعاية وفترة ما بعد المباراة ، وهذا السعر ليس رخيصا.وفقا لتقرير "Mobile China Alliance" ، OPPO ، ظهر Xiaomi في التعاون التعاون البث كأس العالم في قائمة الشركاء ، يتم الفوز بالعطاء بسعر لا يقل عن 239 مليون يوان.
تم بث كأس العالم من قبل CCTV5 في الصين ، وقد قررت CCTV في وقت سابق عدم توزيع حقوق كأس العالم ، وهذا يعني أن التليفزيون والمحمول (Youku) و CCTV يحتكران البث المباشر لكأس العالم.
على عكس فيفو ، الراعي الرسمي لكأس العالم ، لا يمكن ممن لهم التمتع بأولوية التفاوض مع مذيعي الطاقة في كأس العالم ، بالإضافة إلى بعض الحقوق الإضافية ، ولكن ممن لهم علاقة جيدة مع وسائل الإعلام التلفزيونية لسنوات عديدة ، في وقت الحدث الرئيسي على القمة والمساواة تقريبًا في الجسم الحي ، أصبح التناوب أول إعلان في غرفة الاستراحة.
هبوط التسويق
في 21 أيار / مايو من هذا العام ، إيذانا ببدء ليلة فيفو غير عادية في بكين في اثنين من النجوم الأسطورية ، على التوالي ، "الكلاسيكية مهرج الرقص" الوقت لإنشاء الدولي السابق بيبيتو ، والآخر هو أسطورة كرة القدم "هولندا ثلاثة الفرسان" واحدة من لوثر خوليت.
في هذه اللحظة ، أصدرت فيفو النسخة الاستثنائية من كأس العالم لكرة القدم X21. استفاد الجزء الخلفي من الهاتف بشكل كامل من صورة كأس العالم ، وعناصر التصميم.اللون له نوعان من جمع الأزرق والنصر الأحمر ، انضمت المواد الزجاج الخلفي لكأس العالم ، كرة القدم ، الهدف والكرملين الروسي الرائع وأنماط أخرى.
في المؤتمر الصحفي في نفس اليوم ، لعبت فيفو أيضا شريط فيديو ، ويمكن للجمهور أن يلاحظ أن كاميرا NEX الأيقونية التي لم تظهر حتى الآن قد تم وضعها.وبانتظر حتى اليوم السابق لبدء المباراة الرسمية لكأس العالم ، أصدرت فيفو رسميا الانفجارات الكاملة في شنغهاي. شاشة الهاتف المحمول NEX بذلك رسميا مع اثنين من الهواتف المحمولة لحمل وتحويل حمى التسويق كأس العالم.
أصبح المستخدمون في قنوات اكتساب معلومات كأس العالم ، وأخبار تينسنت ، والعناوين الرئيسية اليوم وعملاء المعلومات الآخرين و CCTV5 هما القناة لفهم معلومات كأس العالم ، تليها WeChat و Weibo وغيرها من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية. التعاون ، أو وضع إعلانات بانر ، أو نشر الصور بعد الحدث لزيادة فعالية الإعلانات.
سواء كان حفل افتتاح فوز روسيا 5: 0 على الخصم ، أو ميسي غاب عن ركلة جزاء ، أو تم القضاء على بطل ألمانيا المدافع عن اللقب ، دخلت البرازيل 16 الأعلى ، وقدمت مؤامرة كأس العالم المضطرب نص جيد ، فويت شخص خططت خصيصا لهذا انتشرت الصور والملصقات والذيل طويل على دائرة الأصدقاء و Weibo ، وتعكس أساسا روح العلامة التجارية.
بالإضافة إلى مشهد اللعبة ، الإعلان حول ملعب كرة القدم ، قامت فيفو بالكثير من الأشياء ، على سبيل المثال ، خلال المنافسة في موسكو وسانت بطرسبورغ ، أقامت فيفو منطقة لتجربة العلامة التجارية تبلغ مساحتها 100 متر مربع ، ودعوة الجماهير لتجربة المنتجات والأجهزة التفاعلية. دعوة المصورين ، KOL والمشجعين العاديين لالتقاط الصور مع الهاتف المحمول فيفو على الفور ، وتقاسمها ، وإعطاء الهاتف المحمول فيفو إلى الفيفا باعتبارها آلة عمل FIFA الرسمية وهلم جرا.
في بعض المدن المحلية من الدرجة الأولى والثانية ، تم تغيير موضوع متجر الجسم الحي إلى كأس العالم ، وبدأت فيفو أيضا من المنافسة 1/8 ، ونظمت أنشطة العرض دون اتصال ، ودعت المشجعين لمشاهدة الكرة ، ومشاركة متعة اللعبة.
من خلال هذه الأساليب ، كان لها بالفعل بعض التأثيرات.وفقا للفيفو ، تظهر البيانات التي رصدتها PR Newswire أنه من بين جميع الرعاة لكأس العالم ، فإن 20٪ من حجم الوسائط أقل بنسبة 22٪ فقط من العلامة التجارية الرياضية Adidas. يظهر أنه من بين الرعاة لكأس العالم من الصين ، بلغ حجم وسائل الإعلام في Vivo أكثر من 60 ٪.
في الحفل الختامي يوم 15 يوليو ، سيكون هناك وقت أداء حوالي 8 دقائق ، وسوف يغني المغنون الثلاثة الذين يرأسهم ويل سميث كأس العالم ، هذه الدورة الغنائية هي المرة الأولى لكأس العالم و Super Bowl لكأس العالم. واحد يعني ، في هذه الـ 8 دقائق ، سيكون لدى Vivo عرض Super Time.
كم من هذا يمكن أن يتحول إلى مبيعات حقيقية ، والتي سيتم الإعلان عنها في نهاية هذا العام ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد ، يجب أن يكون اللاعبون الذين لا يزال لديهم القوة للبقاء على طاولة الهاتف المحمول سعداء بمواصلة طلب البطاقات. مزايدة.
أذكر أنه في عام 2016 ، وقعت النوبة على نجم كرة القدم كريستيانو رونالدو كمتحدث باسم العلامة التجارية ، وطلبت من ميسي أن يتحدث عن الملصق ، وفقا لما ذكره رونالدو في "تين دينت" في تينسنت ، تم الكشف عن النوبي. تبلغ رسوم التأييد حوالي 4 ملايين يورو سنوياً.
تأييد هناك أكثر من صوت في عام 2017. ولسوء الحظ، بحلول عام 2018، بعد كأس العالم على C لوه هاتريك، كم من الناس تذكر أنه بمجرد موافقة؟ السوق بعد معمودية النوبة، والآن التركيز الرئيسي في سطح السفينة لعبة، لكرة القدم ، على جائزتها الرسمية Weibo ، قدمت مسابقة الجائزة ، رقم C لوه.