وفقا لموقع أخبار التكنولوجيا الأمريكية AppleInsider ، أعلنت منظمة أبحاث العلامة التجارية الأمريكية "Brand Brand" مؤخراً عن أكثر 500 علامة تجارية قيمة في الولايات المتحدة في عام 2018.
ارتفعت قيمة العلامة التجارية في أمازون 42٪ هذا العام لتصل إلى 150.8 مليار دولار ، لتحتل المرتبة الأولى في الولايات المتحدة.
وارتفعت قيمة العلامة التجارية لشركة أبل بنسبة 37٪ لتصل إلى 146.3 مليار دولار ، لتحتل المرتبة الثانية ، بينما ارتفعت شركة التكنولوجيا الأخرى ، وهي العلامة التجارية لشركة Google ، بنسبة 10٪ لتصل إلى 120.9 مليار دولار ، لتحتل المرتبة الثالثة.
وتجدر الإشارة إلى أن طريقة لحساب قيمة العلامة التجارية من وكالات مختلفة تختلف، وتصنف الشركة هناك أيضا اختلافات. وتقول وكالات المذكورة آنفا أنها طريقة التقييم للشركات وذلك تمشيا مع ISO 10668، 20671 ومعايير الصناعة الأخرى. وتشمل الحسابات العلامة التجارية أيضا مجموعة متنوعة من عامل.
وتفيد التقارير أنه، في هذا التقرير، وقد صنفت قيمة العلامة التجارية لشركة أبل 2012-2016 البداية، ولكن في عام 2017 خسر الموقع العرش، أصبح جوجل المقام الأول.
انها في المرتبة الرابعة في البطولة للعلامة التجارية في مجال الاتصالات العملاقة الولايات المتحدة الأمريكية AT & T، والمرتبة الخامسة في عملاق الشبكات الاجتماعية الفيسبوك.
ويذكر أنه في الترتيب الأخير لتقارير متعددة، جاء أبل أخبار سيئة، مثل 500 التصنيف فورتشن جلوبال، انخفض ترتيب أبل إلى المركز الرابع.
أيضا في أماكن العمل الموقع Glassdoor مسح حول الرئيس التنفيذي المحبوبين، انخفض رأس الترتيب كوك أبل ما يقرب من 50، وانخفض 53-96، بالقرب من الجزء السفلي من أفضل 100 التصنيف العالمي.
تواصل أبل اليوم نموها من حيث المؤشرات المالية ، وقيمة سوق الأوراق المالية ، وغيرها من المؤشرات ، ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن قدرة الابتكار لدى أبل ، وتأثير الصناعة ينخفض بشكل واضح.
في العقد بعد ولادة اي فون، أبل لم تعد قادرة على إعادة إطلاق أسواق المنتجات الجديدة الكبرى في السنوات الثلاث أو الأربع سنوات الماضية، منتج أبل الجديد ليس أكثر من تقليد الخصم، أو كما المسبوق الأسواق الناضجة (مثل الانترنت سوق الموسيقى ، سوق الدفع بواسطة الهاتف النقال).
التكنولوجيا أصبحت الآن نقطة ساخنة في العديد من المجالات الجديدة، بعيدا وراء المنافسين آبل، مثل الطيار الآلي والذكاء الاصطناعي، ومساعد صوت خلف مجموعة متنوعة من التقنيات، ولكن أيضا ضرب بعض مبيعات الأجهزة من منتجات شركة أبل، ممثل الأكثر شيوعا هو تقليد المتكلم الأمازون الذكية.
في الآونة الأخيرة، وارتفعت القيمة السوقية للأسهم أبل مرة أخرى، يقترب من تريليون علامة دولار، لكنه ارتفع سهم أبل الزخم، وليس من ابتكار المنتجات، ولكن سوف تكون أكثر من 200 مليار $ نقدا من الخارج للعودة إلى الولايات المتحدة، من خلال مختلف عودة الوسائل للمساهمين.
فوق الأمازون، أصبح بيزوس تحت المحرك الابتكار القيادة. الأمازون كسب الهيمنة في المجال الناشئ من الحوسبة السحابية، والأمازون أيضا إدخال مجالات جديدة، مثل خدمات الموسيقى، خدمات الفيديو، كما حصلت الأمازون الجامع للأغذية الولايات المتحدة محلات السوبر ماركت تجلب فرصة التقارب والابتكار إلى التجزئة التقليدية.