康佳集团昨日宣布以4.55亿元人民币的价格竞得河南新飞电器有限公司, 河南新飞制冷器具有限公司, 河南新飞家电有限公司(以下简称新飞公司)100%股权, 上述资产囊括了新飞电器的品牌, 专利以及相关固定资产.
网易财经今日致电康佳集团, 相关负责人向网易财经指出, 康佳对新飞将进行重整投资, 带领新飞走出现在的困境. '参与重整新飞将给康佳白电带来发展机会, 康佳的介入也将赋予新飞公司新的发展动力, 促进新飞重新腾飞' .
康佳集团正式接盘新飞电器
按照新飞公司重整计划, 其100%股权拍卖胜出者将成为新的重整投资人.
对于此次收购, 康佳集团总裁周彬表示, 虽然近年来新飞电器由于种种原因陷入发展困境, 但新飞冰箱在大容积, 风冷, 变频等中高端产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内先进水平, 新飞冷柜研发和制造能力也极具竞争力. 而且新飞产品线齐全, 行业品牌知名度高, 2017年市占率行业排名第6, 品牌价值, 研发能力, 产能设备, 人才队伍等都对正处在高速发展期的康佳白电具有较大的吸引力. '此次收购尘埃落定, 新飞花落康佳, 可以说是行业内的一件大事' .
而康佳集团此次的收购在业界看来或是其转型的重要举措之一, 康佳集团总裁周彬此前曾对外表示, 康佳未来将转型为科技创新驱动的平台型公司, 一方面围绕智慧家庭, 升级现有业务模式, 另一方面转型布局战略性新兴产业, 打造新产业赛道, 到2022年打造千亿康佳.
有分析师向网易财经指出, 此次的收购, 最直接的体现是快速扩大康佳在白电领域的产业规模, 做大做强其白电业务, 提升盈利能力. 同时, 收购新飞也更有利于推动其五年实现营收千亿的战略目标' .
上述分析师还指出, 从目前的白电行业来看, 白电的产品生命周期相对较长(普遍在2-3年), 整体经营风险相比彩电相对要低, 而且行业毛利水平和整体盈利能力都高出彩电行业一截. 同时, 白电行业的集中效应愈发明显, 相关数字显示, 冰箱行业前五名市占率已从2016年的72%快速上升到2017年的78%. '而通过重整新飞, 将助力康佳白电做大做强, 康佳的冰箱和冷柜销量有望在2-3年内进入行业一线行列 '.
但也有不愿具名的家电行业专家向网易财经指出, 目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破, 形成了以海尔, 美的, 美菱和西门子为主导的新格局, 而且类似空调行业的寡头格局也有可能显现, 未来新飞等冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩. '但近年来, 新飞冰箱的市场份额在逐步下滑, 康佳入主新飞电器后, 和当地新乡市政府的关系, 康佳派驻新飞的管理团队和和老员工经营理念的差别等诸多问题都将制约这个企业的发展, 康佳想要玩转新飞难度不小' .
曾经的冰箱行业 '四朵金花' 却陷入常年亏损
据网易财经此前报道, 靠冰箱起家的新飞电器最早可追溯到1984年, 其前身是一家创建于1958的小型地方军工企业新乡市无线电设备厂. 1983年, 接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存, 选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路.
1994年, 河南新飞电器集团与新加坡丰隆集团于1994年合资成立新飞电器, 当时中方拥有控股地位并负责管理经营新飞电器. 而这也成为新飞电器的快速发展期, 新飞冰箱曾一度被称为中国冰箱行业 '四朵金花' 之一, 那句 '广告做得好, 不如新飞冰箱好' 的广告词至今仍令仍被业界视为经典.
但在2005年, 事情发生了变化. 新乡市政府当年决定仅留10%股份, 其余39%新飞电器股权以5.1亿元出售给新加坡丰隆亚洲, 至此, 丰隆亚洲不仅取得了新飞电器公司90%的绝对控股权, 而且还取得了新飞电器公司的经营权.
丰隆亚洲的全面接手并没有使得新飞电器更上一步. 据网易财经了解, 围绕着 '新飞' 品牌的使用权和所有权, 丰隆亚洲所在的新飞电器和河南省新乡市政府之间一直矛盾不断. 同时, 业内关于新飞将被二次出售的传闻从未停止过, 2009年有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息更是铺天盖地, 潜在接盘方包括日本松下集团, 中国海尔集团, TCL集团, 深圳康佳, 美的集团, 长虹等企业, 但由于对新飞估值过高, 出售并未达成.
据网易财经此前报道, 伴随丰隆亚洲的无心恋战, 在中国家电产业高速发展的那几年, 新飞被彻底边缘化, 错失了家电业高速增长的有利时机. 而经营形势的恶化也使得新飞的内部矛盾渐渐暴露出来, 来自丰隆亚洲的管理层和新飞员工之间的摩擦更是此起彼伏, 在2012年新飞电器还曾爆发大规模的员工停产维权事件.
此外, 自从丰隆亚洲入住新飞以来, 新飞高层的人事震动也是频频上演, 在2010年短短9个月的时间里, 就先后有五位高管离职, 其中便包括原新飞董事长张冬贵及原总经理王建华.
虽然丰隆亚洲方面近几年多次承诺将向新飞电器注资, 用于既有生产线改造, 产品研发, 市场营销推广等. 但在今年4月, 常年亏损的新飞终于迫使丰隆亚洲做出改变, 丰隆亚洲发布公告明确宣布从新飞电器撤资, 并以书面形式通知新乡中院和企业管理人.
对于撤资原因, 丰隆亚洲在公告中表示, 新飞公司自2011年以来一直在亏损, 鉴于中国冰箱, 冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧, 近年来其业绩也一再恶化, 致使新飞公司财务表现受到不利影响. '丰隆亚洲董事会认为, 如果提议的股权转让成功, 将降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损, 并剥离不良和无利可图的资产' .