Вечером 27-го, в финальном матче Кубка мира F, чемпионская сборная Германии 0: 2 потерпела поражение от южнокорейской команды, став самой большой расстроенной с начала чемпионата мира.
На площадке южнокорейская команда выполнила расстроенный сценарий. За пределами стадиона китайская марка также организовала митинг контратаки. Билборды на чемпионате мира всегда были миром Sony, Samsung, Nike и других всемирно известных брендов, но на этом чемпионате мира. Среди 19 спонсоров 7 - это китайские компании. За исключением собственных двух брендов ФИФА, оставшиеся спонсируемые бренды составляют всего 15, а это означает, что китайские бренды составляют почти половину страны.
Взяв Hisense в качестве примера, это первый случай, когда Hisense спонсировал Кубок мира, а также первым китайским спонсором бренда потребительской электроники, так как Кубок мира был создан почти через сто лет. На этом чемпионате мира Hisense заменил позицию Sony в спонсорстве ФИФА 2014 года. Почему Sony? Изъятие, как видно из его результатов на рынке в последние два года, за спонсорами, является игрой экономической мощи и рыночной позиции.
Объятия «Первого Китая»
Выступление на этапе чемпионата мира - это вопрос для Hisense. Телевидение является основным делом Hisense, и он был первым в Китае 14 лет подряд. «Первый в Китае» - это достаточность Hisense для выхода на мировой арене, будь то в Кубок Европы по-прежнему остается чемпионатом мира. Его лозунг всегда «Hisense TV, первый в Китае». Это пропагандистский язык, который высмеивается пользователями сети за нарушение закона о рекламе, но он является истинным изображением производительности на рынке Хисенса.
Согласно ежегодным данным и ежемесячным данным, опубликованным Zhongyikang, с 2004 года доля рынка Hisense TV занимает первое место на китайском телевизионном рынке в течение 14 лет подряд и 5 месяцев. Еще одно исследовательское учреждение Avi Cloud (AVC) объявило Годовые данные за 2017 год и данные за январь-май 2018 года также показывают, что продажи и продажи Hisense TV на внутреннем всенаправленном рынке занимают первое место на китайском рынке.
Даже в отчете, опубликованном IHS Markit, всемирно известной исследовательской организацией, показывает, что поставки и поставки Hisense TV также являются первыми на китайском рынке в 2017 году и в первом квартале 2018 года.
Можно сказать, что три авторитетные организации совместно подтвердили, что «Hisense TV, первый в Китае», не является иллюзией.
Кубок мира показывает решимость Хенсени атаковать за границей
Как лидер на китайском рынке, открытие заграничных рынков неизбежно для Hisense. Фактически, Hisense находится в море уже 20 лет.
С момента создания Hisense South Africa в 1996-2001 годах Hisense последовательно создавала филиалы и офисы в Соединенных Штатах, Италии и Австралии в 2003 году и официально вошла в основные бренды западных основных развитых стран. В ноябре прошлого года Hisense приобрела Японию с 798 миллионами юаней. Недавно известный телевизионный бренд Toshiba TV Hisense Success Holdings приобрел компанию Словении GORENJE.
Спонсорство Кубка мира можно рассматривать как определение Hisense, чтобы продемонстрировать свою решимость атаковать зарубежный рынок. Это полностью соответствует причине и логике появления японских компаний бытовой техники на основных международных спортивных аренах в 1980-х годах.
Конечно, коллективное появление легионеров китайского бренда на Кубке мира было также поставлено под сомнение, поскольку «люди глупы для денег». Не говоря уже о том, что спонсорство Кубка мира является распространенной практикой международных брендов. Даже если Haixin используется в качестве примера, он уже прошел спонсорство Кубка европейских чемпионов до участия в Кубке мира. Опыт спонсирования лучших футбольных матчей для создания брендов и расширения продаж. Китайцы не глупы, китайские бренды также проницательны.
На этом чемпионате мира стратегия продукта Hisense также была очень позитивной. Были запущены серии телевизоров с индивидуальным дизайном, включая U7 с полноэкранным дизайном, флагманский телевизор U9 с более чем 1000 подсветками и широкоэкранные лазерные телевизоры, такие как L5, L7. Версия телевизора не только оснащена более интеллектуальной системой VIDAA AI, но и добавленная автоматическая спортивная модель еще больше улучшает восприятие World Cup и хорошо воспринимается фанатами.
Российские потребители покупают Hisense TV в местных магазинах бытовой техники
По словам официальных лиц Hisense, кроме продолжающегося расширения влияния бренда, продажи продуктов Hisense в России за последний месяц выросли на 300%, в Чехии, Мексике и Аргентине. И другие страны также добились двойного роста.
Hisense собирает свой собственный бонус в кубке мира. Более продолжительный сюрприз заключается в том, что узнаваемость бренда на международных рынках, особенно на развитых рынках, таких как Европа и США, неуклонно улучшается. Потенциал роста не является событием чемпионата мира.
В следующем полумесячном конкурсе сотни миллионов зрителей по всему миру будут продолжать демонстрироваться китайскими брендами, представленными Hisense. Поскольку путь к интернационализации китайских брендов идет все дальше и дальше, возможно, мы должны привыкнуть к таким вещам.
