De junio de 25 de la mañana, Polonia perdió a Colombia 0-3, 2018 campaña de Rusia Copa del Mundo después de la Copa Mundial de la mitad es un evento deportivo, pero también fuerte IP empresarial. Cada Copa del Mundo, atraerá a muchas empresas internacionales conocidas fuertemente golpeadas ' comercialización Copa del mundo'.
datos de la red nube Orville muestran que en 2018 enero-abril de ventas al por menor totales de todas las categorías de la industria de aparatos domésticos alcanzaron 249,5 mil millones de yuanes, en comparación con el mismo período de 2017, la tasa de crecimiento se redujo, además del aumento de las ventas al por menor en marzo, el 1, 2, abril de ventas de electrodomésticos al por menor han disminuido en mayor o menor grado. Además, la influencia de la regulación de bienes raíces, precios de las materias primas y otros factores, la segunda mitad del mercado de electrodomésticos o permanecer en una débil tendencia. en este contexto de mercado, antes del inicio de la Copa Mundial, muchos de marca china de electrodomésticos desencadenar una avalancha de 'juego de marketing' no es difícil de entender, y ahora jugar el marketing de la marca de las principales marcas de electrodomésticos son 'la fama y la fortuna' o 'líder de pérdida' que?
Patrocinador Oficial necesidades internacionales 'no blancos' abrazar 'IP'
La firma de investigación de Zenith Los datos muestran que en 2018 el costo de la publicidad durante la Copa Mundial de las empresas extranjeras invirtió un total de $ 2,4 mil millones, la mayor parte de los cuales las empresas chinas en los gastos de publicidad durante la Copa Mundial, a $ 835 millones, de los Estados Unidos ($ 400 millones) de los dos veces mayor que el anfitrión de la Rusia de $ 64 millones. se informa que el patrocinio directo de la Copa Mundial de siete empresas chinas (incluyendo el patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA y los patrocinadores regionales de la FIFA), siete empresas de diferentes áreas, Hisense es el único ventas de electrodomésticos para el negocio principal de la marca. en abril pasado, Hisense Group, un anuncio de alto perfil a gastar cerca de $ 100 millones, en 2018 Rusia se convirtió en el patrocinador oficial de la Copa Mundial, el año de la Copa Mundial de la vuelta, Hisense también continúan fortaleciendo a través de una variedad de maneras puntos de comercialización.
Por ejemplo, Hisense ha lanzado U7, 80 Yingcun L5 TV láser, ULed U9 serie de televisión de ultra-definición como el número de la Copa Mundial de espectadores nivel de software del producto, Hisense FOX Sports anunció recientemente planes para lanzar una 4K HDR aplicaciones de medios de streaming, por lo que los Estados Unidos los aficionados pueden disfrutar de la experiencia del espectador 4K HDR en línea, Hisense previsto en la línea 100 fans de la casa, con los aficionados, lo hace la profundidad de interacción. Además, mediante la cooperación con el grupo estadounidense, Ctrip, supermercado Yonghui, cerveza de Qingdao y otras marcas , Hisense está formando un sistema de comercialización en línea, fuera de línea relativamente completo.
Hisense en torno a una serie de 'comercialización de fantasía' la Copa del Mundo no es nada menos que crear deslumbrante, pero la industria también informó de un sonido diferente. Hisense Electric en 2017 los resultados, los ingresos de explotación de 33.009 mil millones de yuanes, pero el año atribuible a los accionistas de las sociedades cotizadas netos beneficio fue de sólo 942 millones de yuanes, mientras que los patrocinadores de la Copa Mundial gastarán casi $ 100 millones en la comercialización de una parte tan grande de si existe un riesgo de pérdida de liderazgo? comparación para ver, Hisense patrocinado el efecto subsecuente 2016 Copa de Europa Francia este tiempo puede explicar por qué su 'apuesta' continuó generosa.
Se informa que Hisense en 2016 y la UEFA (UEFA) firmaron un contrato de dos años, de conformidad con las disposiciones de la UEFA, Hisense patrocinado al menos ascienden a más de 50 millones de euros, lo que equivale a unos 370 millones de yuanes ese año la Copa de Europa comenzará pronto, Hisense eléctrico precio de la acción hasta el final en la abertura para ir después de la apertura, y cerca de límite diario. Además, las estadísticas muestran que en 2016 el patrocinio de la Copa de Europa sólo un mes, Hisense bazo bienes globales para mejorar la visibilidad de 6 puntos porcentuales en el segundo trimestre del mercado europeo las ventas aumentaron un 65% en el mercado japonés conocido por la crítica, Hisense 2017 las ventas crecieron un 79,3%, las ventas aumentaron un 67,6%.
Los analistas del sector señalaron que la conciencia de marca, se espera que cada aumento del 1% al requerirá una inversión de alrededor de $ 20 millones de los gastos de publicidad, y el uso de marketing importante eventos deportivos, la misma entrada, la visibilidad se puede aumentar en un 10%, Hisense patrocinado por las historias de la Copa de Europa Desde una perspectiva de marketing dice hizo un buen negocio. desde el inicio de la Copa del Mundo, el lado estadio del desplazamiento continuo 'Hisense TV, China First' vallas publicitarias, con la Copa del Mundo una gran cantidad de fotos, vídeos generalizada, cartelera Hisense con el objetivo de instantáneas de imagen fija fotos realmente se ha embolsado el ojo. ejecutivos señalaron que el marketing deportivo se está convirtiendo en un método abreviado de marca global, papel en la aceleración influencia internacional de la marca de manera significativa, que se llevó directamente Hisense patrocinado por la Copa de Europa después de la toma de nuevo patrocinador de la Copa del Mundo de 2018 la razón por la cual el futuro de las marcas chinas de la carretera internacional debe ser razonable 'IP' abrazo, continuó ampliando su influencia internacional.
Las nuevas ideas para el marketing de segmentación 'patrocinio fijo' son riesgosas
Conviértase en un patrocinador oficial de la Copa Mundial se une a la exposición de polimerización de la cosecha, pero debido a varios factores, las empresas electrodoméstico no tomará el patrocinio directo de la forma, por lo que da lugar a una variedad de nueva subdivisión ideas de marketing 'Quxianjiuguo' tan pronto como este año 5 de febrero de TCL presidente, CEO Li Dongsheng a través del microblogging anunció, Neymar se ha convertido en un embajador de la marca mundial TCL. TCL ha organizado una Copa del Mundo se acerca a una 'gira a Rusia' alegría Neymar para la campaña de marketing social. mayo 30, 2009, Vantage jugar 'equipo francés en ganar, Vantage reembolso completo' de la publicidad, dijo que si el equipo francés en ganar, para comprar entre el 1 de junio hasta el 30, Vantage 'de golf de campeonato' consumidores pueden disfrutar de una actividad reembolso completo. después de eso, Changhong, Meiling, Wan y demanda también han seguido, se unieron a la guerra de marketing. Sichuan Changhong de la oferta incluye metas y calificar para concesiones preferenciales, las concesiones de puntuación se refiere a la compra de bienes especificados pueden disfrutar de cada equipo durante la Copa del Mundo en Bélgica $ 100 descuento anotó el bienestar y la promoción de descuento se refiere a la compra de bienes seleccionados pueden disfrutar de 16% de descuento en el equipo belga, Qizhe semifinales, entradas finales, ganan% de descuento. Ling Electric tiene el eslogan 'Bélgica para ganar la M gratis gratis' en las principales tiendas, prometió disfrutar del equipo belga comprando M refrigeradores nuevos en línea o fuera de línea desde el 4 de junio hasta el 3 de julio. descuento del veinte por ciento en los cuartos de final, finales disfrutan de la mitad del precio, único sin ganar promociones. Si usted compra otros tipos de productos, puede recibir 1.000 yuanes en efectivo. millones y 'apuestas' selección argentina, a 'recortar Ahora, 'el jugador gana el 50% de descuento en las Botas Doradas' y la 'Argentina gana el millón y la campaña gratuita' para atraer consumidores.
Si el patrocinador directo la Copa del Mundo es 'fuerte correlación', a continuación, mediante el patrocinio de los equipos participantes de la Copa Mundial, los jugadores a la comercialización social es relativamente estrecha 'asociación suave'. Sólo 32 Copa Mundial de equipos participantes, como un evento deportivo mundial, hay un número considerable ventiladores enfrentan a la situación actual no hay competición por equipos de su propio país, mientras que algunos equipos o jugadores tienen una mayor visibilidad es muy fácil de 'divide' a los aficionados 'pasión' para formar un 'efecto ventilador' más estable, lo que ayuda a lograr patrocinadores Un mayor grado de conversión de exposición.
En comparación patrocinar directamente a la Copa del Mundo, los equipos patrocinados, los jugadores, o se enfrenta a muchos factores incontrolables, la industria señaló, el equipo con la actuación estelar, el rendimiento determinará en gran medida el efecto de transformar los patrocinadores de exposición y la influencia de la marca, tales como , Vantage, se seleccionaron 10 000, y los patrocinadores tienen potenciales campeones Francia y selección de Argentina, y a 'recuperar el importe total' 'que recortar ahora,' 'a los jugadores disfrutar de la mitad de la zapatilla de oro comercial' y otra exitosa combinación de las actividades de marketing para ganar el mercado en cuestión. Sin embargo, una vez que el patrocinio del equipo nacional o pobre rendimiento por la estrella, se restringe el contenido de marketing corporativa posterior seguimiento hasta cierto punto, y es probable que cause un impacto negativo en relación con el consumidor.
Además, los consumidores se han acostumbrado a una variedad de métodos de comercialización, si un semejante 'para ganar individuales libres' 'Gol concesiones' y otras medidas de realimentación de usuario más difíciles de conseguir, también puede causar efectos adversos, tales como Meiling gritaron' fresca Bélgica victoria M evitación de un solo 'lema es simple por completo, pero los comentaristas de la industria han señalado, menor será la probabilidad de ganar el equipo nacional belga, Meiling movimiento' intenciones Bo ojo' clara, y después de muchas marcas lanzan un enfoque de marketing similar, esta vez a comprar en las depresiones Meiling patrocinadores del nacional belga equipo de ninguna ventaja ni demasiada sinceridad, la tibia respuesta del usuario no es sorprendente. Además, el compromiso Changhong belga balón de fútbol nacional en la plataforma N será ahora de nuevo un N × 100 tarjeta de compras, sino que define partidos jugados por el juego de junio de 29 en contra Inglaterra, pero los profesionales del juego esperan una alta probabilidad caerá en un punto muerto, metas o menos, y Changhong también define el modelo debe ser un alto precio para comprar unos determinados modelos de televisión Es inevitable que los consumidores se sientan "inmersos en el camino" e influyan en el grado de confianza en la marca.
La industria en general reflejan que las ideas de este mercadeo casa marca de electrodomésticos de la Copa Mundial de la homogeneización más grave, partió de 'single libre comercialización' Vantage se inicia el modo, las grandes marcas tienen que seguir durante el seguimiento, aunque el éxito temprano llevó el entusiasmo del usuario, sino por el truco de marketing que práctico preferencial o el bienestar de retroalimentación demasiado complicado, la tendencia general mostró máximos, el entusiasmo de los consumidores y la intensidad de los efectos reales no cumplió con las expectativas. también da buenos marca de electrodomésticos 'puntos calientes Rub' presenta un nuevo pensamiento, el uso de la enorme Es comprensible que los hotspots sociales puedan mejorar el poder de la marca, pero debe estar completamente planificado para las ideas de marketing. Los consumidores deben ser "menos rutinarios y más sinceros".
Observación del reportero: Los buenos productos son fundamentales para la comercialización
A partir de la balanza de pagos, la industria de los electrodomésticos beneficio global es baja es un hecho indiscutible, aunque es capaz de patrocinar directamente el corto plazo la exposición de polimerización aumento de la Copa del Mundo, pero costoso en el corto plazo no es realista para los necesitara recuperar el costo, y si no hay una internacional subsecuente comercialización continuo ataque 'de combinación de golpes', es fácil llegar a ser de corta duración, a la larga, un buen producto es los productos de marketing fundamentales asentados directamente a través de mejorar más fácilmente la confianza de la comunidad internacional de la marca, a través de emprender proyectos comerciales a gran escala continua de eventos deportivos internacionales También puede establecer un contacto extenso con organizaciones deportivas internacionales y, al mismo tiempo, puede mejorar continuamente los pedidos y, al mismo tiempo, también puede mejorar la experiencia de la empresa en la toma de pedidos y la confianza de la marca.
Se ha informado de que esta Copa Mundial de Gree eficientes enfriadores de tornillo refrigerado por agua ganadoras proyecto Arena Mordovia, el aire acondicionado central estadounidense también ganaron la licitación para 12 sedes en siete sedes, dos gigantes del artefacto hidrata las cosas en silencio "puede ser más Muchas marcas de electrodomésticos dignas de "tarjetas de marketing" están aprendiendo y aprendiendo.
Además, la Copa del Mundo es sólo una aplicación práctica de las ideas de marketing internacional, no es la única manera, en los últimos años, la carretera internacional marca china de electrodomésticos cada vez más diversificada, mediante el establecimiento de centros de investigación y desarrollo, la construcción conjunta, la cooperación multipartidista, fusiones de adquisición y adquisiciones la marca china de electrodomésticos está constantemente dando nueva forma a sí misma imagen internacional. para los chinos las empresas de electrodomésticos, cómo hacer buen uso de marketing deportivo 'para hacer la marca, jugar influencia' es la necesidad de pensar cuidadosamente acerca, pero en el marketing deportivo no debe ser excesiva, ciegos La inversión, el camino a la promoción internacional es imprescindible, pero también debe recordarse que el poder del producto es la influencia.