Ранним утром 25 июня Польша проиграла Колумбии в 0: 3. После кампании чемпионат мира в России завершился на полпути до 2018 года. Кубок мира - это спортивное мероприятие и сильный коммерческий IP. Каждый чемпионат мира будет привлекать множество известных компаний со всего мира. Кубок мира по маркетингу.
По данным Aowei.com, общий объем розничных продаж бытовой техники составил 249,5 млрд. Юаней с января по апрель 2018 года. По сравнению с аналогичным периодом 2017 года темпы роста снизились. За исключением роста розничных продаж в марте, 1, 2 и апреле. Розничные продажи бытовой техники все снизились в разной степени. Кроме того, на фоне таких факторов, как регулирование недвижимости и цены на сырье, рынок бытовой техники будет продолжать спад во второй половине года. В этом контексте рынка, перед началом чемпионата мира, многие китайские бренды бытовой техники Нетрудно понять, как последовательно начинать серию «Маркетинговых матчей». В настоящее время крупные бренды, которые продают большое количество маркетинговых карт, являются «Известными и Dunyous» или «Компенсация прибыли и убытков»?
Официальная спонсорская поддержка «不 白花» интернационализации должна охватывать «IP»,
Данные исследовательской фирмы Zenith показывают, что во время чемпионата мира по футболу 2018 года расходы на рекламу, инвестированные компаниями в разных странах, составили 2,4 миллиарда долларов США, из которых китайские компании потратили больше всего на чемпионате мира, достигнув 835 миллионов долларов США, что составляет США (400 миллионов долларов США). Таймс, намного выше, чем страна-принимающая сторона в размере 64 млн. Долл. Сообщается, что есть семь китайских компаний, которые непосредственно спонсируют этот чемпионат мира (включая спонсоров чемпионата мира ФИФА и региональных спонсоров ФИФА), семь компаний из разных областей, из которых только Хиссенс. В апреле прошлого года Hisense Group объявила о масштабных инвестициях в размере почти 100 миллионов долларов США, став официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года в России, а в прошлом году на чемпионате мира Hisense продолжал укреплять его различными способами. Маркетинговые горячие точки.
Например, Hisense последовательно запустил U7, 80-дюймовое L5-лазерное телевидение, ULED-супер-видео TV U9 и многие другие продукты World Cup. На программном уровне Hisense объявила о том, что совместно выпустит потоковое мультимедийное приложение 4K HDR с US FOX Sports. Вентиляторы могут наслаждаться просмотром 4K HDR. Он-лайн, Hisense планирует запустить 100 домов для фанатов, чтобы общаться с поклонниками и пользователями. Кроме того, благодаря сотрудничеству с американской группой Ctrip, Yonghui Supermarket, Tsingtao Beer и другими брендами. , Hisense формирует относительно полную онлайн, автономную маркетинговую систему.
Серия «модного маркетинга», созданная Hisense в рамках чемпионата мира, не ослепительна, но в отрасли также слышали разные голоса. Финансовый отчет Hisense Electric в 2017 году показывает, что операционный доход составляет 33,009 млрд. Юаней, но он относится к акционерам листинговой компании в течение всего года. Прибыль составляет всего 942 млн. Юаней, а спонсорство на Кубке мира потратит почти 100 миллионов долларов США. Является ли такая щедрая инвестиция в маркетинговый сектор, есть ли риск потерять деньги и заработать деньги? Для сравнения, последующий эффект Hisense в 2016 году, спонсирующий Кубок Европы во Франции. Возможно, это может быть объяснено, почему этот период продолжает оставаться большой ставкой.
Сообщается, что Hisense подписал двухлетний контракт с УЕФА в 2016 году. Согласно регламенту УЕФА, сумма спонсорства Hisense составляет не менее 50 миллионов евро или более, что эквивалентно примерно 3.7 миллиардам юаней. Вскоре после начала Кубка Европы, Стоимость акций Hisense открылась все выше и выше после открытия и закрылась на дневном лимите. Кроме того, статистика показывает, что в течение короткого периода в 2016 году, спонсирующего Кубок европейских чемпионов, популярность популярности селезенки Hisense увеличилась на 6 процентных пунктов, а во втором квартале европейского рынка Объем продаж увеличился на 65%. На японском рынке, который славится придирчивыми, продажи Hisense в 2017 году выросли на 79,3% по сравнению с предыдущим годом, а продажи выросли на 67,6%.
Отраслевые аналитики указали, что для повышения осведомленности о корпоративном бренде на 1%, по оценкам, потребуются инвестиции в размере около 20 млн. Долл. США. Используя маркетинг крупных спортивных событий, те же инвестиции увеличат видимость примерно на 10%. Hisense спонсирует дело европейского кубка с точки зрения маркетинга. С самого начала чемпионата мира стадион продолжал прокручивать рекламный щит Hisense TV, China's one one, использовать большое количество фотографий на чемпионате мира, распространение видео, рекламные щиты Hisense и моменты замораживания забитых гонок. Индустрия индустрии указала, что спортивный маркетинг становится ярким примером глобализации бренда и играет значительную роль в ускорении международного влияния бренда. Это прямой результат последующего спонсорства Hisense в Кубке Европы и его последующего спонсорства Чемпионата мира по футболу 2018 года. Причина в том, что путь к интернационализации китайских брендов в будущем должен быть разумным объятием «ИС» и продолжать увеличивать международное влияние.
Новые идеи для сегментационного маркетинга «Спот-спонсорство»
Будучи официальным спонсором чемпионата мира, он неизбежно набирает совокупное воздействие, но из-за различных факторов не все компании, занимающиеся бытовой техникой, будут принимать прямое спонсорство. Поэтому существуют различные новые идеи для суб-маркетинга, которые «кривая экономит страну». Уже в этом году 5 февраля председатель TCL и генеральный директор Li Dongsheng объявил через Weibo, что Neimal стал TCL Global Brand Ambassador. Рядом с Кубком мира TCL организовал еще одну социальную маркетинговую кампанию «сообщества для России» для Nemal Gas. 30-го года Vantage сыграл рекламу «Французская команда выиграла чемпионат и Vantage ушла в отставку», заявив, что если французская команда выиграет чемпионат, потребители, которые купили «пакеты толпы Vantage» с 1 по 30 июня, получат полный возврат средств. После этого Changhong, Meiling и Wanhe также последовали этому примеру и присоединились к маркетинговой битве. Sichuan Changhong предлагает специальные предложения, в том числе со скидкой на цели и рекламные акции. Гоночная скидка заключается в том, чтобы бельгийская команда наслаждалась покупкой определенных продуктов во время чемпионата мира. Единовременное предложение в размере 100 юаней в виде льгот и скидки на скидки означают, что покупка определенных товаров может воспользоваться бельгийской командой в топ-16 20%, 40% 70%, финал 40%, скидка 50%. Ling Electric сыграла лозунг «Бельгия выиграла M бесплатно живых рождений» в каждом крупном магазине. Она обещала купить свежий рефрижератор в Бельгии онлайн или в оффлайне с 4 по 3 июля, чтобы насладиться бельгийской командой. В полуфинал играть 20 процентов, чтобы получить половину цены в финале, чтобы выиграть бесплатное одно предложение. Если вы покупаете другие модели, вы можете получить 1000 юаней наличными. Ван Затем он «делает ставку» на сборную Аргентины Теперь ',' игроки получают 50% скидок Golden Boots shopping 'и' Argentina выигрывают миллионы и бесплатные одиночные 'мероприятия для привлечения потребителей.
Если прямое спонсорство Кубка мира «сильно связано», то, спонсируя участвующие команды Кубка мира, социальный маркетинг игроков более тесно связан с «мягкой ассоциацией». На Кубке мира участвуют только 32 команды, как глобальное спортивное мероприятие, довольно много Болельщики сталкиваются с статус-кво без участия своих национальных команд, и некоторые команды или звезды с большей популярностью очень склонны «вырезать» энтузиазм болельщиков и формировать более солидный «эффект вентилятора», чтобы помочь спонсорам достичь Большая степень конверсии экспозиции.
По сравнению с непосредственным спонсированием Кубка мира, спонсирующим команду, игрок может столкнуться с множеством неконтролируемых факторов. Инсайдеры отметили, что производительность команды и игроков в значительной степени будет определять эффект конверсии экспозиции спонсоров и влияние бренда. , Vantage, Wanhe выбрал спонсорство французской команды с потенциалом чемпионата и сборной Аргентины и принял «награду за отступление» и «вернуться к деньгам», а игрок взял 50% от «Золотых сапог», а другие комбинированные маркетинговые мероприятия успешно выиграли Обратите внимание рынка. Однако, как только производительность спонсируемой национальной команды или знаменитости будет низкой, она будет ограничивать последующий маркетинговый контент компании для последующего наблюдения, и это будет легко оказывать негативное влияние на потребителей.
Кроме того, потребители в настоящее время удивлены различными маркетинговыми методами. Если меры обратной связи, такие как «выигрывать один заголовок» и «льготные цели», трудно достичь, это также будет иметь негативное влияние. Например, Мейлин кричал, что «Бельгия выиграла чемпионат М». «Отдельно от студентов», лозунг прост, но отраслевые комментаторы отметили, что вероятность победы бельгийской сборной в чемпионате относительно невысока. Намерение Мейлинга на «глазное яблоко» очевидно, и после того, как многие бренды начали аналогичный маркетинговый подход, Мейлин шепнул бельгийской стране в это время. У команды не было ни пользы, ни слишком большой искренности. Неудивительно, что ответ пользователя был относительно прохладным. Кроме того, Чанхун пообещал, что бельгийская национальная футбольная команда вернется к карточке N × 100 на платформе, когда они войдут в N мяч, но ограничены В матче 29 июня в матче играли против Англии. Специалисты в этой игре ожидают, что вероятность застрянет, а количество голов будет меньше, а Changhong также ограничивает покупку модели телевизора, которая должна быть дорогой. , Для потребителей неизбежно ощущать «глубокую колоду» и влиять на степень доверия к бренду.
Промышленность, как правило, отражает то, что гомогенизация маркетинговых идей для мировых кубков мирового класса является более серьезной. Начиная с модели Vantage «свободный маркетинг-маркетинг», основные бренды следуют этому примеру и следуют примеру. Хотя предыдущий успех вызвал энтузиазм пользователей, это более чем практично из-за маркетинговых уловок. Преференциальные или социальные методы обратной связи слишком утомительны, а общая тенденция высока и низка. Потребительский энтузиазм и фактическое влияние еще не достигли ожиданий. Это также дало новое представление о брендах бытовой техники, которые хороши в «горячих точках», используя огромные суммы денег. Понятно, что социальные горячие точки могут повысить эффективность бренда. Однако маркетинговые идеи должны быть полностью спланированы. Потребители должны быть «менее рутинными и более искренними».
Наблюдение за репортером: хороший продукт - это фундаментальный маркетинг
С точки зрения платежного баланса, неоспоримым фактом является то, что общая прибыль отрасли бытовой техники низкая. Хотя непосредственное спонсирование Кубка мира может собирать агрегированную экспозицию в течение короткого периода времени, стоимость высокая. Нереалистично восстанавливать затраты в краткосрочной перспективе, и на международном уровне нет последующих мер. Маркетинговый «комбинированный бокс» - это непрерывная атака, которая может легко стать вспышкой в кастрюле. С долгосрочной точки зрения хорошие продукты имеют основополагающее значение для маркетинга. Легче укрепить доверие международного сообщества к брендам посредством прямой регистрации продукта и продолжать заниматься крупномасштабными коммерческими проектами на международных спортивных мероприятиях. , Он также может устанавливать обширный контакт с международными спортивными организациями, и в то же время он может постоянно совершенствовать заказы, и в то же время он также может улучшить опыт компании в принятии заказов и уверенности бренда.
Сообщается, что в нынешнем Кубке мира Gree эффективный винтовой охладитель с водяным охлаждением выиграл заявку на проект Mordor Arena. Midea Air Conditioning также успешно выиграла 7 мест в 12 местах. Два крупных гиганта бытовой техники могут иметь «медитативно молчание» и, возможно, даже больше. Многие бренды бытовой техники, достойные «маркетинговых карт», - это обучение и обучение.
Кроме того, чемпионат мира - это только практическое применение международных маркетинговых идей. Это не единственный путь. В последние годы путь к интернационализации китайских бытовых приборов стал все более разнообразным. Благодаря созданию научно-исследовательских центров, совместному строительству заводов, многопартийному сотрудничеству, слияниям и поглощениям и т. Д. , Бренды бытовой техники в Китае постоянно пересматривают свой имидж на международном рынке. Для китайских компаний бытовой техники, как эффективно использовать спортивный маркетинг для «создания брендов и влияния на них», необходимо тщательно подумать, но спортивный маркетинг не должен быть раздутым. Инвестиции, путь к международному продвижению является обязательным, но следует также помнить, что сила продукта - это влияние.