25 de junho pela manhã, Polônia perdeu para a Colômbia 0-3, 2018 campanha na Copa do Mundo Rússia após a Copa do Mundo no meio do caminho é um evento esportivo, mas também IP de negócios forte. Cada Copa do Mundo, vai atrair muitas empresas globais bem conhecidos fortemente atingidos duramente " Marketing da Copa do Mundo.
dados Orville rede nuvem mostram que em 2018 janeiro-abril total das vendas de todas as categorias da indústria aparelho interno atingiram 249,5 bilhões de yuans, em comparação com o mesmo período de 2017, a taxa de crescimento diminuiu, além do aumento nas vendas no varejo em março, o 1, 2, abril vendas eletrodomésticos varejo caíram em graus variados. além disso, a influência da regulação imobiliário, os preços das matérias-primas e outros fatores, a segunda metade do mercado de eletrodomésticos ou permanecer em uma tendência fraca. neste contexto de mercado, antes do início da Copa do mundo, muitos marca chinesa aparelho em casa Não é difícil entender a "competição de marketing" que foi pego um após o outro. Atualmente, as principais marcas de grandes nomes de marketing são "fama e fortuna" ou "perder dinheiro para fazer uma bebida"?
Patrocínio oficial '不 白花' internacionalização precisa abraçar 'IP'
A pesquisa de mercado Zenith Os dados mostram que em 2018 o custo da publicidade durante a Copa do Mundo de empresas estrangeiras investiram um total de US $ 2,4 bilhões, a maioria dos quais as empresas chinesas em despesas de publicidade durante a Copa do Mundo, para US $ 835 milhões, os Estados Unidos ($ 400 milhões) de dois vezes maior do que o anfitrião da Rússia, de US $ 64 milhões. é relatado que o patrocínio direto da Copa do mundo sete empresas chinesas (incluindo o patrocinador da Copa do mundo FIFA e patrocinadores regionais FIFA), sete empresas de diferentes áreas, Hisense é a única Em abril do ano passado, o Hisense Group anunciou um alto anúncio de quase 100 milhões de dólares, tornando-se o patrocinador oficial da Copa do Mundo de 2018. No ano passado, a Hisense está constantemente se fortalecendo desta maneira. Hotspots de marketing.
Por exemplo, Hisense lançou U7, 80 Yingcun L5 TV a laser, UP U9 série de televisão ultra-definição como o número de Copa do Mundo espectadores nível de software produto, Hisense FOX Sports anunciou recentemente planos para lançar um aplicações de mídia streaming de 4K HDR, tornando os Estados Unidos os fãs podem desfrutar de 4K HDR experiência espectador on-line, Hisense planeja linha de 100 fãs da casa, com os fãs, você faz a profundidade de interação. além disso, através da cooperação com o grupo dos EUA, Ctrip, Yonghui supermercado, Qingdao cerveja e outras marcas , A Hisense está formando um sistema de marketing on-line e off-line relativamente completo.
Hisense em torno de uma série de 'marketing de fantasia' Copa do Mundo não é nada menos do que criar deslumbrante, mas a indústria também relataram um som diferente. Hisense Electric em 2017 resultados, o lucro operacional de 33.009 milhões de yuan, mas o exercício atribuível aos accionistas de empresas cotadas líquidas lucro foi de apenas 942 milhões de yuans, enquanto os patrocinadores da Copa do mundo vai gastar quase US $ 100 milhões para o marketing uma parte tão grande em saber se há um risco de perda líder? comparados para ver, Hisense patrocinado o efeito posterior 2016 European Cup France Talvez possa ser explicado por que esse período continua a ser uma grande aposta.
É relatado que Hisense em 2016 e UEFA (UEFA) assinou um contrato de dois anos, de acordo com as disposições da UEFA, Hisense patrocinado pelo menos quantidade para mais de 50 milhões de euros, o equivalente a cerca de 370 milhões de yuan naquele ano a Taça da Europa começam em breve, Hisense Electric preço da ação todo o caminho na abertura para ir após a abertura, e perto de limite diário. além disso, as estatísticas mostram que em 2016 patrocinado pelo European Cup apenas um mês, Hisense bens globais baço para aumentar a visibilidade de 6 pontos percentuais no segundo trimestre do mercado europeu O volume de vendas aumentou em 65% No mercado japonês, que é famoso por exigentes, as vendas da Hisense em 2017 aumentaram 79,3% em relação ao ano anterior, e as vendas aumentaram 67,6%.
Os analistas da indústria apontou que o reconhecimento da marca a cada aumento de 1%, é esperado para exigir um investimento de cerca de US $ 20 milhões de custos de publicidade, eo uso de grande comercialização eventos desportivos, a mesma entrada, a visibilidade pode ser aumentada em cerca de 10%, Hisense patrocinado pelas histórias da Taça da Europa numa perspectiva de marketing diz fez um bom negócio. desde o início da Copa do mundo, o lado do estádio da rolagem contínua 'Hisense TV, China First' outdoors, com a Copa do mundo um monte de fotos, vídeos generalizada, billboard Hisense com o objetivo de instant congelar-frame ele tem realmente embolsou o olho. insiders assinalou que o marketing esportivo está se tornando um atalho marca global, papel na aceleração influência internacional da marca significativamente, o que é levado diretamente Hisense patrocinado pelo European Cup após o tiro novamente patrocinar a Copa do mundo de 2018 A razão é a seguinte: o caminho para a internacionalização das marcas chinesas no futuro deveria ser um abraço razoável da “PI” e continuar a aumentar a influência internacional.
Novas ideias para o marketing de segmentação "Patrocínio pontual"
Torne-se um patrocinador oficial da Copa do Mundo é obrigado a exposição colheita de polimerização, mas devido a vários fatores, as empresas electrodomésticos aparelho não terá patrocínio direto do caminho, dando assim origem a uma variedade de 'Quxianjiuguo' nova subdivisão idéias de marketing tão cedo quanto este ano 05 de fevereiro, o presidente TCL, CEO Li Dongsheng através do microblog anunciou, Neymar tornou-se um embaixador global da marca TCL. TCL organizou uma Copa do mundo se aproximando de uma 'tour para a Rússia' Neymar torcer para a campanha de marketing social. maio 30, 2009, Vantage jogar 'equipe francesa para ganhar, Vantage reembolso total' da publicidade, disse que se a equipe francesa para ganhar, para comprar entre 1 de Junho a 30, Vantage 'curso de campeonato' os consumidores podem desfrutar de uma atividade reembolso total. depois disso, Changhong, Meiling, Wan e ação também têm seguido, entrou na guerra de marketing. Sichuan Changhong fora da oferta inclui objetivos e se qualificar para concessões preferenciais, concessões de pontuação refere-se à compra de bens especificados podem desfrutar de cada equipe durante a Copa do mundo na Bélgica $ 100 de desconto marcou bem-estar e promoção de desconto refere-se à compra de bens selecionados podem desfrutar de 16% de desconto para a equipa belga, Qizhe meias-finais, os bilhetes finais, vencer% de desconto. Ling Electric jogou o slogan de "Bélgica ganha M nascimento livre ao vivo" em cada grande loja. Ele prometeu comprar refrigerador vivo fresco da Bélgica online ou offline de 4 de junho a 3 de julho para aproveitar a equipe belga. desconto de vinte por cento para as quartas-de-final, finais desfrutar de metade do preço, único livre para ganhar promoções. Se você comprar outros tipos de produtos, você pode receber 1.000 yuan em dinheiro. Milhões e 'apostando' seleção argentina, para 'cortar em Agora, 'os jogadores ganham 50% de desconto nas compras do Golden Boots' e 'Argentina ganha milhões e solteiros' para atrair consumidores.
Se o patrocinador direto a Copa do Mundo é 'forte correlação', então, patrocinando as equipes participantes da Copa do Mundo, os jogadores para o marketing social é relativamente perto 'associação suave'. Só Copa do Mundo de 32 equipes participantes, como um evento esportivo global, há um número considerável fãs confrontados com a situação atual não há competição por equipes do seu próprio país, enquanto algumas equipes ou jogadores têm maior visibilidade é muito fácil de 'dividir' os fãs 'paixão' para formar um 'efeito fã' mais estável, ajudando patrocinadores alcançar Um maior grau de conversão de exposição.
Comparado patrocinar diretamente a Copa do Mundo, as equipas patrocinadas, jogadores, ou será confrontado com muitos fatores incontroláveis, a indústria assinalou, a equipe com o desempenho estrela, o desempenho determinará em grande parte o efeito de transformar os patrocinadores exposição e influência da marca, tais como , Vantage, 10 000 foram selecionados e patrocinadores têm campeões potenciais França e seleção Argentina, e para 'ganhar de volta o valor total' 'para cortar agora,' 'os jogadores para desfrutar de metade do ouro sapata shopping' e outra combinação bem sucedida de atividades de marketing para ganhar mercado em causa. no entanto, uma vez que o patrocínio equipa nacional ou desempenho lento pela estrela, vai restringir o conteúdo de marketing corporativo posterior acompanhamento, até certo ponto, e é susceptível de causar um impacto negativo relacionado com o consumidor.
Além disso, os consumidores têm agora foi usado para uma variedade de métodos de marketing, se um semelhante 'para ganhar individuais isentas de' 'concessões Goal' e outras medidas de feedback do usuário mais difícil de alcançar, também pode causar efeitos adversos, tais como Meiling gritou' fresco Bélgica vitória M evitar single 'slogan é simples completamente, mas analistas da indústria têm apontado, menor a probabilidade de ganhar a equipa nacional belga, Meiling move' intenções Bo olho' clara, e depois de muitas marcas lançar uma abordagem de marketing semelhante, desta vez para comprar os mergulhos Meiling patrocinando o nacional belga equipe de nem vantagem nem demasiada sinceridade, a resposta morna do usuário não é surpreendente. Além disso, o compromisso Changhong bola de futebol nacional belga para a plataforma N vai agora de volta um N × 100 cartão de compras, mas define jogos para o jogo 29 de junho contra a Inglaterra, mas os profissionais do jogo esperam uma alta probabilidade vai cair em um impasse, metas ou menos, e Changhong também define o modelo deve ser um alto preço para comprar alguns modelos de TV É inevitável aos consumidores sentirem-se “bem fundo” e afetarem o grau de confiança na marca.
A indústria em geral refletir que esta Copa do Mundo de marketing eletrodomésticos marca idéias para homogeneização mais grave, partiu de Vantage 'single livre comercialização' modo é iniciado, as grandes marcas têm de seguir para o acompanhamento, embora o sucesso inicial levou o entusiasmo do usuário, mas por causa da jogada de marketing do que prático preferencial ou bem-estar de um feedback muito complicado, a tendência geral mostrou elevações, o entusiasmo do consumidor e intensidade do impacto real não corresponderam às expectativas. ele também dá marca aparelho bons 'pontos quentes Rub' apresenta um novo pensamento, o uso de enorme sociais hot spots para aumentar o poder da marca é compreensível, mas deve ser totalmente planejado idéias de marketing, o consumidor deve ser 'menos de rotina, mais sincero e mais'.
Repórter observação: Um bom produto é o marketing fundamental
A partir do balanço de pagamentos, indústria de eletrodomésticos lucro global é baixa é um fato incontestável, embora capaz de patrocinar diretamente a exposição ganho de polimerização Copa do Mundo de curto prazo, mas caro a curto prazo não é realista querer recuperar o custo, e se não houver internacional posterior comercialização ataque contínuo 'socos combinação', é fácil tornar-se uma vida curta; no longo prazo, um bom produto é os produtos fundamentais de marketing diretamente se estabeleceram através de mais facilmente aumentar a confiança da comunidade internacional da marca, por meio de realizar projetos comerciais de grande escala contínua de eventos desportivos internacionais é possível para estabelecer contactos com organizações desportivas internacionais, ao mesmo tempo, continuar a receber ordens, mas também pode melhorar a sua experiência com as ordens marca para a confiança do mar.
É relatado que esta Copa do Mundo Gree chillers parafuso refrigerado a água eficientes vencedoras projeto Arena Mordovia, os EUA ar condicionado central também venceu a licitação para 12 locais em sete locais, dois gigantes aparelho 'hidrata as coisas em silêncio' pode ser mais Muitas marcas de eletrodomésticos dignas de 'cartões de marketing' são aprendizado e aprendizado.
Além disso, a Copa do Mundo é apenas uma aplicação prática das idéias de marketing internacional, não é a única maneira, nos últimos anos, rodoviário internacional marca de eletrodomésticos da China cada vez mais diversificada, definindo centros de pesquisa e desenvolvimento, construção conjunta, cooperação multipartidária, fusões aquisições e aquisições marca chinesa aparelho em casa é constantemente remodelar própria imagem internacional. para os chineses empresas de eletrodomésticos, como fazer bom uso do marketing esportivo "para fazer a marca, jogue influência é a necessidade de pensar cuidadosamente sobre, mas no marketing esportivo não deve ser excessiva, cego Investimento, o caminho para a promoção internacional é imperativo, mas também deve ser lembrado que o poder do produto é a influência.