6월 25일 아침, 폴란드 콜롬비아 0-3 손실, 중간 월드컵 이후 2018 러시아 월드컵 캠페인은 스포츠 경기뿐만 아니라 강력한 비즈니스 IP입니다. 각각의 월드컵은 크게 타격 많은 잘 알려진 글로벌 기업 유치 ' 월드컵 '마케팅.
오빌 클라우드 네트워크 데이터는 2018 월 월에 국내 장비 산업의 모든 범주의 총 소매 매출은 2017 년 같은 기간에 비해 2천4백95억위안에 도달 보여, 성장률 3 월 소매 판매 증가, 1, 2, 4 월 추가로 감소 가전 제품 소매 판매는 다양한 수준에서 감소 하였다.뿐만 아니라, 부동산 규제, 원자재 가격 및 기타 요인, 두 번째 가전 시장의 절반의 영향이 약한 경향에 남아 있습니다.이 시장 상황에서, 월드컵이 시작되기 전에, 많은 중국 가전 브랜드 '명성과 재산'또는 '미끼'는 '마케팅 게임'이해하지 하드의 큰물을 설정하고, 현재 주요 가전 제품 브랜드의 브랜드 마케팅을 재생할 수 있습니까?
'꽃 없음'국제화의 공식 후원은 'IP'를 받아 들일 필요가있다.
시장 조사 회사 인 제니스 데이터는 대부분의 $ (835) 백만 월드컵 기간 동안 광고비에서 중국 기업, 미국 ($ (400) 만 달러)이 2018 년 외국 기업의 월드컵 광고의 비용은 $ 2.4 억 총 투자 보여 러시아의 $ (64) 만 호스트보다 배. 다른 지역에서 일곱 개 회사 (FIFA 월드컵 스폰서 및 FIFA 지역 스폰서 포함) 월드컵 일곱 개 중국 기업의 직접 후원, 하이 센스가 유일한 것으로보고된다 작년 4 월, Hisense Group은 러시아에서 2018 년 월드컵의 공식 후원사가되었고, 지난 해 월드컵에서 다양한 수단을 통해 계속 강화했다. 마케팅 핫스팟.
예를 들어, 하이 센스는 U7을 시작했다, 80 Yingcun L5 레이저 TV는 이러한 월드컵의 수와 같은 ULED U9 초 고화질 텔레비전 시리즈는 제품 소프트웨어 레벨을 관중, 하이 센스 FOX 스포츠는 최근 미국을, 4K의 HDR 스트리밍 미디어 응용 프로그램을 실행하는 계획을 발표 팬들은 하이 센스 라인에 100 가정의 팬, 팬과 함께, 당신은 상호 작용의 깊이를 할 계획 온라인 4K HDR 관객을 체험 할 수 있습니다.뿐만 아니라, 미국 그룹의 Ctrip,의 Yonghui 슈퍼마켓, 칭다오 맥주와 다른 브랜드와의 협력을 통해 하이 센스는 온라인 및 오프라인 마케팅 시스템의 비교적 완전한 세트를 형성한다.
'공상 마케팅'의 일련의 주위 하이 센스는 월드컵 눈부신 생성하는 것보다 적은 아무것도 없지만, 업계는 2017 개 결과, 3백30억9백만위안의 영업 이익에서 다른 소리. 하이 센스 전기를보고 있지만, 순 상장 기업의 주주들에게 올해 기인 이익은 월드컵 스폰서 볼에 비해 손실 리더의 위험?이 있는지 여부를 마케팅에 그런 큰 부분을 거의 $ 1 억 지출하면서, 하이 센스는 2016 년 유럽 컵 프랑스 후속 효과를 후원 만 942,000,000위안했다 이 시간은 왜 그들의 계속 관대 한 '내기'를 설명 할 수 있습니다.
그것은 2016에서 하이 센스와 UEFA (UEFA)이 2 년 계약을 체결했다고보고, UEFA의 규정에 따라, 하이 센스, 유럽 컵이 곧 시작 연도에 대한 370,000,000위안 동등 이상의 5천만유로 적어도 금액을 후원 모든 방법 구멍에 하이 센스 전기의 주가는 개봉 후 이동하고, 일일 한도에 가까운.뿐만 아니라, 통계는 2016 년 한 달 유럽 컵의 후원을 보여, 하이 센스 글로벌 제품의 비장 유럽 시장의 2 분기에 6 % 포인트의 가시성을 향상시키기 위해 비판적으로 알려진 일본 시장에서 65 % 증가 매출, 하이 센스 2017 판매 매출은 67.6 % 증가, 79.3 % 증가했다.
업계 분석가들은 1 %의 모든 증가는, 약 $ (20) 만 달러의 광고 비용의 투자를 필요로 할 것으로 예상되는 브랜드 인지도 및 주요 스포츠 이벤트 마케팅의 사용을 지적, 같은 입력, 가시성이 약 10 % 증가 할 수있다, 하이 센스 마케팅 관점에서 유럽 컵 이야기 후원 라고했던 좋은 거래. 월드컵과 월드컵, 연속 스크롤 '해신 TV, 중국 최초의'간판의 경기장 측의 시작, 많은 사진, 광범위한 비디오, 인스턴트 동결 프레임 사진의 목표와 하이 센스 빌보드 이후 정말 눈을 챙겼다있다. 내부자 스포츠 마케팅, 직접 촬영 다시 2018 년 월드컵을 후원 아래 유럽 컵 후원 하이 센스를 주도하는, 크게 브랜드의 국제 영향력을 가속화 역할 글로벌 브랜드 바로 가기가되고 있다고 지적 국제 도로의 중국어 브랜드의 미래는 합리적인 포옹 'IP'해야하는 이유는, 국제 영향력을 확대하는 것을 계속했다.
마케팅 분할 새로운 아이디어 '지정 스폰서'위험
너무 빠르면 올해로 'Quxianjiuguo'새로운 마케팅 아이디어 세분의 다양한 상승을주고, 월드컵의 공식 스폰서가 수확 중합 노출에 바인딩되어 있지만 인해 여러 가지 요인, 가전 제품 기업이 방법을 직접 후원을하지 않습니다 되십시오 2월 5일는, TCL 회장은 CEO 리 동성 발표 마이크로 블로깅을 통해, 네이 마르가 글로벌 브랜드 대사 TCL이되고있다. TCL은 사회 마케팅 캠페인에 대한 네이 마르의 응원에 '러시아 투어'접근 월드컵을 개최했다. 월 30, 2009, 유리한 플레이 '승리 프랑스어 팀, 밴티지 전액 환불'광고는 프랑스 팀이 우승 할 경우, 30 년 6 월 (1) 사이에 구입했다, 밴티지 '챔피언 코스'소비자는 전액 환불 활동을 즐길 수 있습니다. 그 후, 창홍, 메이 링, 완 또한 따랐다 정장, 마케팅 전쟁에 합류했다. 쓰촨 창홍을 제안 목표를 포함하고 우선 양보 자격에서, 양보 점수는 벨기에 월드컵 기간 동안 각 팀을 즐길 수있는 지정된 제품의 구입을 말한다 $ (100) 할인 복지 득점, 홍보 및 할인, Qizhe 준결승은 결승 티켓, % 할인을 승리 벨기에 팀에 떨어져 16 %를 즐길 수있는 선택 상품의 구매를 의미합니다. 미쓰비시 전기는 슬로건, 6 ~ 7 월 4 중 온라인 또는 오프라인으로 3 일 신선한 녹색 냉장고 M을 구입하는 의지 '하나가 공짜 우승을 신선한 녹색 M 벨기에'의 모든 슈퍼마켓에서 재생, 당신은 벨기에 팀을 즐길 수 있습니다 준준결승에 20 %의 할인, 결승전은 제품의 다른 유형을 구입 한 경우, 현금 1000 위안받을 수 있습니다. 반액, 무료 싱글 프로모션을 승리 즐길 수 있습니다. 만에 다시 절단 '에 아르헨티나 국가 대표팀,'도박 ' 지금 ','선수의 절반은 아르헨티나 소비자를 유치하기 만하고 무료 싱글 '활동을 이길 금 신발 쇼핑을 즐길'와 '합니다.
월드컵 직접 후원이 '강력한 협회'라면 월드컵 팀을 후원함으로써 선수들은 '소프트 협회'와 더욱 밀접한 관련이 있습니다. 월드컵은 32 개 팀으로 구성되어 있으며 세계 스포츠 행사로 많이 있습니다. 팬들은 국가 대표팀에 참가하지 않는 현상에 직면 해 있으며 잘 알려진 팀이나 스타는 스폰서가 도움이되는보다 안정적인 '팬 효과'를 형성하여 팬들의 열정을 '나누기'쉽습니다. 노출 변환 정도가 높습니다.
팀을 후원하는 월드컵의 직접 후원과 비교할 때, 선수들은 많은 통제 할 수없는 요소에 직면 할 수 있으며, 업계 관계자는 팀과 스타의 성과가 성능에 크게 영향을 줄 것이라고 지적했다. , Vantage, Wanhe는 각각 챔피언 쉽 가능성과 아르헨티나 국가 대표팀을 후원하기로 결정하고 "전액 환불"을 '현금 환급', '황금 부츠 쇼핑 50 % 할인'및 기타 복합 마케팅 활동에서 성공적으로 획득했습니다 그러나 시장 스폰서 국가 대표팀이나 스타의 실적이 부진하면, 회사의 후속 마케팅 내용을 어느 정도 제한 할 것이고, 이는 소비자들에게 부정적인 영향을 쉽게 줄 것이다.
비슷한 신선한 벨기에 승리 M ', 또한 메이 링 등의 부작용이 소리 쳤다 발생할 수를 달성하기 더 어렵고 다른 사용자의 피드백 대책', '목표 양보'무료 하나의 승리 '경우 또한, 소비자는 이제 마케팅 방법의 다양한 익숙해있다 하나의 회피 '슬로건은 모두 간단하지만 업계의 주석가들은 지적, 낮은 벨기에 국가 대표팀을 승리의 확률, 메이 이동'보 눈의 의도 분명, 많은 브랜드가 유사한 마케팅 방법을 실행 한 후, 이번에는 강하 메이 링은 벨기에 국가를 후원 살 도 장점도 너무 성실의 팀은, 사용자 미지근한 반응은 놀라운 일이 아니다. 또한, N 플랫폼에 Changhong의 약속 벨기에 국가 축구 공은 이제 다시는 N 100 쇼핑 카드 × 것이지만 정의 게임은 영국에 대해 6 월 29 일 게임을 플레이하지만, 게임 전문가들은 높은 확률이 교착 상태, 목표 이하로 떨어질 것으로 예상하고, 창홍 또한 모델은 특정 TV 모델을 구입하는 높은 가격이어야 정의 소비자가 '심층적으로'느끼고 브랜드 신뢰도에 영향을 미치는 것은 피할 수없는 일입니다.
업계는 일반적으로 월드컵 가전 브랜드 마케팅 아이디어가 우월 '무료 싱글 마케팅'에서 출발 더 심각한 균질화는, 모드가 시작하는 것을 주요 브랜드는 초기의 성공은 사용자의 열정을 주도하지만, 후속 조치를 수행해야하지만, 때문에 실제보다 마케팅 비밀의 반영 우대 사항이나 의견의 복지 너무 복잡, 전체적인 경향은 최고, 소비자의 열정과 기대를 충족하지 않은 실제 영향의 강도를 보여 주었다. 그것은 또한 좋은 '문질러 핫스팟'기기 브랜드가 새로운 사고를 제시 거대한의 사용을 제공합니다 사회적 핫스팟이 브랜드 파워를 향상시킬 수 있다는 것은 이해할 만하지만 마케팅 아이디어는 완전히 계획되어야하며 소비자는 '일상적이지 않고 더 진실됨'이어야합니다.
리포터 관찰 : 좋은 제품은 근본적인 마케팅입니다.
직접 월드컵 단기 이득 중합 노출을 후원 할 수 있지만, 단기적으로는 비용이 현실적이지 못하다 비용을 복구 할하고, 비록 국제 수지에서 전체 이익이 낮은 가전 산업은 명백한 사실이다 국제 후속가없는 경우 마케팅 '조합 펀치'연속 공격,되기 쉬운 단명, 장기적으로 좋은 제품은 국제 스포츠 행사를 지속적으로 수행 대규모 상업 프로젝트를 통해 직접보다 쉽게 브랜드의 국제 사회의 신뢰를 향상을 통해 해결 기본적인 마케팅 제품입니다 또한 국제 스포츠 단체들과의 광범위한 접촉을 도모 할 수 있으며, 동시에 주문을 지속적으로 향상시킬 수 있으며 동시에 주문 및 브랜드 신뢰에 대한 회사의 경험을 향상시킬 수 있습니다.
그것은 모르도 분야 프로젝트 경력이 월드컵 초 효율적인 수냉식 스크류 냉동기는 미국 중앙 에어컨도 일곱 개 장소에서 12 개 장소에 대한 입찰을 수상 것을보고, 두 기기의 거인 더 할 수있다 '침묵의 일을 촉촉하게' '마케팅 카드'에 합당한 많은 가전 브랜드들이 배우고 배우고 있습니다.
또한, 월드컵 설정 연구 개발 센터, 공동 건설, 다자간 협력, 인수 합병 및 인수로 최근 몇 년 동안, 중국의 가전 브랜드 더 많은 다양한 국제 도로, 국제 마케팅 아이디어가 아닌 유일한 방법의 실용적인 응용 프로그램입니다 중국어 가전 브랜드는 지속적으로 중국 가전 기업을위한 방법을주의 깊게 생각해야 할 필요성은 '영향을 재생, 브랜드를 만들기 위해'스포츠 마케팅을 잘 활용 할 수 있습니다. 자체 국제 이미지를 재편하고 있지만 스포츠 마케팅 블라인드, 과도하지 않아야 투자, 국제 홍보의 길은 필수적이지만 제품의 힘이 영향력이라는 점도 기억해야합니다.