6月25日朝、ポーランドはコロンビア0-3に敗れ、途中ワールドカップ後の2018年、ロシアのワールドカップキャンペーンは、スポーツイベント、だけでなく、強力なビジネスIPである。それぞれのワールドカップは、大きく打撃を受け、多くのよく知られているグローバル企業誘致ます "ワールドカップのマーケティング。
オービルクラウドネットワークデータは4月、2018年の国内家電業界のすべてのカテゴリの1〜4月の総小売売上高は、2017年の同時期に比べ、2495億元に達し、成長率は月の小売売上高の増加に加えて、減少したことを示している1、2家電製品の小売売上高は様々な程度に減少している。加えて、不動産規制、原材料価格やその他の要因、第二家電市場の半分かの影響が弱い傾向に残っている。この市場のコンテキストでは、ワールドカップの開始前に、多くの中国の家電ブランド理解することは難しいことではないのマーケティングゲーム "の相次ぐをオフに設定し、現在の主要な家電ブランドのブランドマーケティングを再生それは名声と富」や「損失の指導者ですか？
「花なし」国際化の公式スポンサーシップは、「IP」を受け入れる必要があります。
市場調査会社ゼニスデータは、そのほとんどの$ 835百万ワールドカップの時の宣伝費で中国企業、米国（$ 400百万円）2の2018年に外国企業のワールドカップ時の広告の費用は、$ 24億合計を投資することを示してロシアの$ 64個の万ドルのホストよりも倍。さまざまな分野からの7社（FIFAワールドカップのスポンサーとFIFA地域のスポンサーを含む）のワールドカップ7つの中国企業の直接のスポンサーシップは、Hisense社のみであることが報告されていますブランドの主な事業のための家電の販売。昨年4月、海信グループ、ロシア2018年のワールドカップの公式スポンサーになって、ほぼ$ 100億過ごすための高プロファイルの発表は、昨年のワールドカップ、Hisense社の周りにも、さまざまな方法を介してこれを強化していきマーケティングのホットスポット。
例えば、Hisense社は、このようなワールドカップの観客製品のソフトウェアレベルの数としてULED U9の超精細テレビシリーズを80 Yingcun L5レーザーテレビをU7を開始した、ハイセンスFOXスポーツは最近、米国を作り、4K HDRストリーミングメディアアプリケーションを起動する計画を発表しましたファンはオンライン4K HDRの観客体験を楽しむことができ、Hisense社はあなたが相互作用の深さを行い、ファンと、ライン上の家の100人のファンを予定しております。加えて、米国のグループ、Ctripの、Yonghuiスーパーマーケット、青島ビールと他のブランドとの協力を通じて、Hisenseは比較的完全なオンラインオフラインマーケティングシステムを形成しています。
「空想マーケティング」の一連の周りのHisense社のワールドカップがまぶしい作成するよりも小さいものではありませんが、業界では、異なる音を報告した。海信2017回の結果では電気、33009000000元の営業利益が、ネット上場企業の株主に帰属する年利益は、ワールドカップのスポンサーを表示する比較ロスリーダーの危険性？があるかどうかにマーケティングにこのような大きな部分をほぼ$ 1億過ごすことになりながら、Hisense社は、2016年欧州チャンピオンズカップフランス、その後の効果を後援し、唯一9.42億元でしたおそらく、なぜこの期間が大きな賭けとなるのかを説明することができます。
これは、2016年Hisense社とUEFA（UEFA）は2年契約を締結したことが報告され、UEFAの規定に従い、Hisense社は、欧州チャンピオンズカップがまもなく開始約1年3.7億元に相当し、50以上の百万ユーロと、少なくとも量を、後援しましたHisense社エレクトリック株価開封後行くための開口部内のすべての方法、および日常の限界に近い。加えて、統計は2016年にちょうど1ヶ月の欧州カップが主催していることを示し、Hisense社グローバル商品は、欧州市場の第二四半期に6％ポイントの視認性を高めるために脾臓批判的に知られている日本市場で65％増の売上高は、Hisense社2017年の売上高は、売上高は67.6パーセント増の、79.3パーセントの増加となりました。
業界アナリストは1％増加するごとに、およそ$ 20百万広告宣伝費の投資を必要とすると予想されているブランドの認知度、および主要なスポーツイベントのマーケティングを使用することを指摘し、同じ入力は、視認性が約10％増加させることができる、ハイセンスマーケティングの観点から、欧州カップのストーリーが主催言いました良い取引。ワールドカップとワールドカップ、連続スクロール「Hisense社テレビ、中国最初の」看板のスタジアム側の開始、写真の多くは、広範なビデオ、インスタントフリーズフレーム画像の目標とHisense社の看板からそれは本当に目をポケットた。インサイダーは、スポーツマーケティングは、グローバルブランドのショートカットになっていることを指摘し、大幅にブランドの国際的影響力を加速する役割、直接シュート欧州チャンピオンズカップ主催のHisense社を率いされ、再び2018年のワールドカップのスポンサーにその理由は、将来の中国ブランドの国際化への道は、合理的な「IP」の抱擁であり、国際的な影響力を強め続けなければならない。
セグメンテーションマーケティングの新しいアイデアスポットスポンサーシップ
ワールドカップの公式スポンサーを重合露出を収穫するためにバインドされているになってますが、様々な要因により、家電企業はそれほど早くも今年のように「Quxianjiuguoの新しいマーケティングのアイデアの細分化の様々な上昇を与え、道の直接のスポンサーシップを取ることはありません2月5日には、TCLの会長は、CEO李東勝は、発表されたマイクロブログを通じて、ネイマール・ダ・シウバ・サントス・ジュニオールは、グローバルブランド大使TCLとなっています。TCLは、ソーシャルマーケティングキャンペーンのネイマール・ダ・シウバ・サントス・ジュニオール応援「ロシアへのツアー」に近づいてワールドカップを主催しています。月30、2009年には、ヴァンテージは、広告の「ヴァンテージ全額返金を勝つためにフランスのチーム」を果たし、30に6月1日の間で購入し、勝つためにフランスのチームならば、ヴァンテージ「チャンピオンシップコース」消費者は全額返金アクティビティを楽しむことができると述べました。その後、長虹、美鈴、ワンも続いているスーツは、マーケティングの戦争に参加した。四川長虹のオファーが目標を含んでおり、優先譲歩の資格のうち、譲歩の得点は、ベルギーのワールドカップの時の各チームを楽しむことができ、指定商品の購入を指し、 $ 100割引は福祉を獲得し、昇進の割引は、選択した商品の購入を指し、ベルギーのチームに16％オフを楽しむことができ、Qizheの準決勝、決勝チケット、％の割引を獲得。ベルリンのチームを楽しむため、6月4日から7月3日までベルギーの生鮮冷蔵庫をオンラインまたはオフラインで購入することを約束した。準々決勝へ二〇%の割引、決勝戦は、プロモーションに勝つために、単一の自由、半額をお楽しみください。あなたが製品の他のタイプを購入した場合、あなたは現金で千元を受け取ることができます。百万円、アルゼンチン代表チーム「を賭けは」、「背中にカットします今では、選手たちはゴールデンブーツの買い物を50％オフにし、アルゼンチンは消費者を引き付けるために「アルゼンチンで100万ウォン」という活動を行っている。
ダイレクトスポンサーのワールドカップは「強い相関」の場合、ワールドカップ参加チームを後援することにより、ソーシャルマーケティングの選手が比較的近い「ソフト協会」です。のみ32ワールドカップ参加チーム、グローバルなスポーツイベントとして、かなりの数がありますファンはスポンサーが達成を支援、いくつかのチームや選手がそれ以上を持っていながら、視認性をより安定した「ファン効果」を形成するために、ファンの情熱 '「デバイド」には非常に簡単で、自国のないチームの競争が存在しない現在の状況に直面しましたより高度の露出変換。
直接のワールドカップ、後援チーム、選手のスポンサー、または多数の制御不能な要因に直面するだろう比べると、業界では、スターの性能を持つチームは、パフォーマンスが大幅ような露出やブランドの影響力のスポンサーを、変換の効果を決定します指摘しました、ヴァンテージ、10 000を選択した、とのスポンサーは、フランスとアルゼンチン代表チーム、そして勝つために、マーケティング活動の他の成功した組み合わせ「金の靴のショッピングの半分を楽しむために選手を」「すぐに戻ってカットする」「全額を取り戻す」への潜在的なチャンピオンを持っています関係市場が。しかし、星によって代表チームのスポンサーシップや不振たら、ある程度、企業のマーケティング・コンテンツ、その後のフォローアップを制限し、消費者に関連するマイナスの影響を引き起こす可能性があります。
さらに、同様の「ゴールの譲歩「自由単一勝つために」の場合、消費者は今、マーケティングの様々な方法のために慣れてきた」、達成することがより困難と他のユーザーからのフィードバック対策をも悪影響を引き起こす可能性があり、美鈴が叫んだような」新鮮なベルギーの勝利M単一の回避「のスローガンは全く簡単ですが、業界のコメンテーターは指摘している、下のベルギー代表チームの勝利の確率、美鈴移動」ボーの目の意図明確な、そして多くのブランドが同様のマーケティングアプローチを起動した後、この時間は、ディップ美鈴はベルギーの国家を後援購入しますどちらの利点もあまり誠意のチームは、ユーザー生温い応答は驚くべきことではない。また、Nプラットフォームへの虹の約束ベルギーのサッカーボールはすぐに戻ってNは、100のショッピングカードを×しますが、定義ゲームはイギリスに対して6月29日試合のために遊んだが、ゲームの専門家は、高い確率がこう着状態に陥ると予想し、目標以下であり、長虹は、モデルは、特定のテレビモデルを買うために高い価格でなければならない定義します消費者にとって「デッキ・ディープ」を感じ、ブランドの信頼度に影響を及ぼすことは避けられません。
業界では一般的に実用的なよりも、このワールドカップの家電ブランドのマーケティングのアイデアがヴァンテージ「自由シングルマーケティング」モードからオフに設定より深刻な均質化は、初期の成功は、ユーザーの熱意を導いたものの、主要なブランドをフォローアップするために従わなければならない、始めたが、理由はマーケティングの仕掛けであるためにことを反映します優先またはフィードバックの福祉複雑すぎる、全体的な傾向は高値、消費者の熱意と期待を満たしていませんでした実際の影響の強さを示した。それはまた、優れた「擦りホットスポット」アプライアンスのブランドは、新しい考え方を提示し、巨大なの使用を与えますソーシャルホットスポットはブランド力を高めることができますが、マーケティングの考え方は完全に計画されているはずです。消費者は「日常的でなく誠実」でなければなりません。
レポーターの観察：良い商品は基本的なマーケティングです
国際収支からは、家電業界全体の利益が低く、直接ワールドカップ短期ゲイン重合露出を後援することができますが、短期的にはコストがかかるが、コストを回復することが現実的ではないが、そして後続国際がない場合は、紛れもない事実でありますマーケティング「の組み合わせパンチ」連続攻撃、短命になることは簡単です。長い目で見れば、良い製品は、直接、より簡単により決済基本的なマーケティングの製品は、ブランドの国際社会の信頼を高めることで、国際的なスポーツイベントの連続着手大規模商業プロジェクトを通じて同時に注文を取るし続けながら、国際的なスポーツ組織との広範な接触を確立することが可能ですが、また、海の信頼にブランドの受注での経験を向上させることができます。
2人のアプライアンスの巨人は以上であってもよい「沈黙の中で物事を潤い」、モルドヴィア共和国アリーナプロジェクト、米国セントラルエアコンを受賞し、このワールドカップグリー効率的な水冷スクリューチラーも7つの会場で12の会場のための入札を獲得したことが報告されています学ぶために多くの大きな戦い「ブランドマーケティング」アプライアンスのブランド価値は、学びます。
また、ワールドカップは、近年では、中国の家電の研究開発センターを設定することで、より多くの多様な国際道路ブランド、共同建設、マルチパーティの協力、買収合併や買収、国際的なマーケティングのアイデアの唯一の実用的なアプリケーション、唯一の方法ではありません中国の家電ブランドは、常に中国の家電企業のために、どのように慎重に考える必要がある「影響力を再生、ブランドを作るために」スポーツマーケティングを十分に活用する。それ自体が国際的なイメージを再形成されていますが、スポーツマーケティングにブラインド、過大であってはなりません投資は、道路の国際的な推進は不可欠であるが、それはまた、心に留めておくべきである商品力の影響です。