25 giugno mattina, la Polonia perse in Colombia 0-3, 2018 Coppa del Mondo Russia dopo la Coppa del Mondo a metà strada è un evento sportivo, ma anche forte IP aziendale. Ogni Coppa del Mondo, attirerà molte aziende globali ben note pesantemente colpite hard ' marketing di Coppa del mondo '.
dati di rete nuvola Orville mostrano che nel 2018 gennaio-aprile le vendite al dettaglio totali di tutte le categorie di industria degli elettrodomestici ha raggiunto 249,5 miliardi di yuan, rispetto allo stesso periodo del 2017, il tasso di crescita è diminuito, in aggiunta all'aumento delle vendite al dettaglio in marzo, il 1, 2, Aprile le vendite di elettrodomestici al dettaglio sono diminuite in misura diversa. Inoltre, l'influenza di regolamentazione immobiliare, i prezzi delle materie prime e di altri fattori, la seconda metà del mercato degli elettrodomestici o rimanere su un trend debole. in questo contesto di mercato, prima dell'inizio della Coppa del mondo, molti cinesi di marca di elettrodomestici scatenare una raffica di 'gioco di marketing' non è difficile da capire, e ora giocare il marketing del marchio di grandi marche di elettrodomestici sono 'fama e fortuna' o 'civetta' vero?
Sponsor Ufficiale 'non bianchi' esigenze internazionali di abbracciare 'IP'
Mercato società di ricerche di Zenith dati mostrano che nel 2018 il costo della pubblicità durante la Coppa del Mondo di imprese straniere ha investito un totale di $ 2,4 miliardi di dollari, la maggior parte dei quali imprese cinesi in investimenti pubblicitari durante la Coppa del Mondo, a $ 835 milioni di dollari, gli Stati Uniti (400 milioni di $) di due volte superiore a quello l'ospite della Russia di $ a 64 milioni di euro. è stato riferito che la sponsorizzazione diretta dei Mondiali sette imprese cinesi (tra cui lo sponsor della Coppa del mondo FIFA e FIFA sponsor regionali), sette aziende provenienti da diversi settori, Hisense è l'unico le vendite di elettrodomestici per l'attività principale del marchio. lo scorso aprile, Hisense Group, un annuncio di alto profilo di spendere quasi $ 100 miliardi di dollari, rendendo sponsor ufficiali Russia 2018 della Coppa del mondo, lo scorso anno intorno la Coppa del mondo, Hisense anche continuare a rafforzare questo attraverso una varietà di modi hotspot di marketing.
Ad esempio, Hisense ha lanciato U7, 80 Yingcun L5 laser TV, ultra-definizione di serie televisive Uled U9 quali il numero di Coppa del Mondo spectators livello software del prodotto, Hisense FOX Sports ha recentemente annunciato l'intenzione di lanciare un 4K HDR applicazioni streaming media, rendendo gli Stati Uniti i fan potranno godere di 4K HDR esperienza dello spettatore online, Hisense prevede on line 100 fan della casa, con i tifosi, si fa la profondità di interazione. Inoltre, attraverso la cooperazione con il gruppo statunitense, Ctrip, Yonghui supermercato, birra di Qingdao e altre marche Hisense si sta formando un insieme relativamente completo di sistema di marketing online e offline.
Hisense intorno ad una serie di 'marketing di fantasia' la Coppa del Mondo è niente meno che per creare abbagliante, ma l'industria ha anche riferito un suono diverso. Hisense Electric nel 2017 risultati, utile operativo di 33.009 miliardi di yuan, ma l'anno attribuibile agli azionisti di società quotate netti l'utile è stato solo 942 milioni di yuan, mentre gli sponsor della Coppa del mondo spenderanno quasi $ 100 milioni di euro nella commercializzazione di una grande parte nel fatto che v'è un rischio di perdita leader? rispetto per visualizzare, Hisense ha sponsorizzato l'effetto conseguente 2016 European Cup Francia questa volta potrebbe spiegare perché il loro 'scommessa' continuato generoso.
È stato riferito che Hisense nel 2016 e UEFA (UEFA) hanno firmato un contratto di due anni, in conformità con le disposizioni della UEFA, Hisense ha sponsorizzato almeno ammontano a più di 50 milioni di euro, pari a circa 370 milioni di yuan quell'anno la Coppa dei Campioni inizierà presto, Hisense Electric prezzo delle azioni fino in fondo l'apertura di andare dopo l'apertura, e vicino al limite giornaliero. Inoltre, le statistiche mostrano che nel 2016 sponsorizzato dalla Coppa Europa un solo mese, Hisense beni globali milza per migliorare la visibilità di 6 punti percentuali nel secondo trimestre del mercato europeo le vendite sono aumentate del 65% nel criticamente noto mercato giapponese, Hisense 2017 le vendite sono cresciute 79,3%, le vendite sono cresciute del 67,6%.
Gli analisti del settore ha sottolineato che la consapevolezza del marchio ogni aumento di 1%, si prevede che richiederà investimenti di circa $ 20 milioni i costi di pubblicità, e l'uso di maggiore commercializzazione eventi sportivi, lo stesso ingresso, la visibilità può essere aumentata di circa il 10%, Hisense sponsorizzato dai racconti di Coppa Europa Dal punto di vista di marketing dice ha fatto un buon affare. dall'inizio della Coppa del mondo, il lato stadio della scorrimento continuo 'Hisense TV, Cina il primo' cartelloni pubblicitari, con la Coppa del mondo un sacco di foto, video diffuso, Hisense cartellone con l'obiettivo di immagini istantanee freeze-frame Mi ha davvero intascato l'occhio. Addetti ai lavori ha sottolineato che marketing sportivo sta diventando una scorciatoia marchio globale, ruolo nell'accelerare l'influenza internazionale del marchio in modo significativo, che è guidato direttamente Hisense sponsorizzato dalla Coppa europea dopo il colpo di nuovo sponsor Coppa del mondo 2018 il motivo per cui il futuro dei marchi cinesi di strada internazionale dovrebbe essere ragionevole abbraccio 'IP', ha continuato ad espandere la propria influenza internazionale.
Marketing Segmentazione nuove idee rischio 'sponsor designato'
Diventa sponsor ufficiale della Coppa del Mondo è destinato all'esposizione raccolta di polimerizzazione, ma a causa di vari fattori, imprese elettrodomestici non prenderà la sponsorizzazione diretta del modo in cui, dando così luogo a una varietà di 'Quxianjiuguo' nuove idee di marketing suddivisione fin da quest'anno 5 febbraio, TCL presidente, amministratore delegato Li Dongsheng attraverso il microblogging ha annunciato, Neymar è diventato un ambasciatore del marchio globale TCL. TCL ha organizzato una Coppa del mondo si avvicina un 'tour per la Russia' Neymar il tifo per la campagna di marketing sociale. maggio 30, 2009, Vantage Play 'squadra francese a vincere, Vantage rimborso completo' di pubblicità, ha detto che se la squadra francese a vincere, per comprare tra il 1 ° giugno al 30, Vantage 'percorso da campionato' i consumatori possono godere di una piena attività rimborso. dopo di che, Changhong, Meiling, Wan e vestito anche hanno seguito, unite la guerra di marketing. Sichuan Changhong fuori l'offerta include obiettivi e qualificarsi per le concessioni preferenziali, concessioni di punteggio si riferisce all'acquisto di beni specificati in grado di godere di ogni squadra durante la Coppa del mondo in Belgio sconto di $ 100 ha segnato il benessere, e la promozione di sconto si riferisce all'acquisto di beni selezionati possono godere di 16% di sconto nella squadra belga, Qizhe semifinali, finali biglietti, vincere% di sconto. Mitsubishi Electric sta giocando in tutti i supermercati in 'verde fresco M Belgio di vincere uno libero' lo slogan, l'impegno per l'acquisto di M per linea o fuori linea durante il 4 giugno al 3 luglio la data fresco frigorifero verde, si può godere la squadra belga sconto del venti per cento nei quarti di finale, le finali godere a metà prezzo, unico libero di vincere le promozioni. Se si acquista altri tipi di prodotti, è possibile ricevere 1.000 yuan in contanti. Million e 'scommesse' nazionale argentina, a 'ridurre il la società '' la metà dei giocatori di godersi lo shopping di scarpe d'oro 'e' l'Argentina a vincere il milione e libero 'singole attività per attrarre i consumatori.
Se lo sponsor diretta la Coppa del Mondo è 'forte correlazione', poi con la sponsorizzazione di squadre di Coppa del Mondo di partecipanti, giocatori di marketing sociale è relativamente vicino 'soft associazione'. Solo Coppa 32 mondiale squadre partecipanti, come un evento sportivo mondiale, ci sono un numero considerevole i fan di fronte alla situazione attuale non v'è alcuna competizione a squadre del proprio paese, mentre alcune squadre o giocatori hanno una maggiore visibilità è molto facile da 'divide' i tifosi 'passione' per formare un più stabile 'effetto ventilatore', contribuendo a raggiungere gli sponsor Un maggior grado di conversione dell'esposizione.
Rispetto sponsor direttamente la Coppa del Mondo, team sponsorizzati, i giocatori, o dovrà affrontare molti fattori incontrollabili, l'industria ha sottolineato, la squadra con le prestazioni stella, le prestazioni saranno in gran parte determinare l'effetto di trasformare l'esposizione e l'influenza del marchio sponsor, come ad esempio , Vantage, 10 000 sono state selezionate, e gli sponsor hanno potenziali campioni Francia e Argentina squadra nazionale, e a 'riconquistare l'intero importo' 'di tagliare ora,' 'ai giocatori di godersi la metà della scarpa dello shopping d'oro' e altre riuscita combinazione di attività di marketing per vincere il mercato in questione. Tuttavia, una volta la sponsorizzazione della squadra nazionale o peggioramento delle prestazioni dalla stella, si limitano i contenuti di marketing aziendale successivo follow-up in una certa misura, ed è probabile che a causare un impatto negativo correlato al consumatore.
Inoltre, i consumatori ora sono abituati per una varietà di metodi di marketing, se un simile 'per vincere liberi singoli' 'concessioni Goal' e altre misure di feedback all'utente più difficile da raggiungere, può anche causare effetti negativi, come ad esempio Meiling gridato' fresco Belgio win M evitare singolo 'slogan è semplice del tutto, ma i commentatori del settore hanno fatto notare, minore è la probabilità di vincere la nazionale belga, Meiling movimento' intenzioni Bo eye' chiaro, e dopo molte marche lanciare un simile approccio di marketing, questa volta per acquistare i tuffi Meiling sponsor della nazionale belga team di né vantaggio né troppa sincerità, la risposta tiepida utente non è sorprendente. Inoltre, Changhong impegno belga pallone da calcio nazionale nella piattaforma N ora di nuovo un N × 100 shopping card, ma definisce partite giocate per il 29 giugno partita contro l'Inghilterra, ma i professionisti del gioco si aspettano un'alta probabilità cadrà in una situazione di stallo, gli obiettivi o meno, e Changhong definisce anche il modello deve essere un alto prezzo per comprare un certo modelli di TV , È inevitabile che i consumatori si sentano "in coperta" e influenzino il grado di fiducia nel marchio.
L'industria riflettono generalmente che le idee questo elettrodomestico di marketing del marchio di Coppa del Mondo a si avvia la modalità più grave omogeneizzazione, partì da 'single libera commercializzazione' Vantage, le grandi marche devono seguire al follow-up, anche se il successo iniziale ha portato l'entusiasmo degli utenti, ma a causa della trovata di marketing che pratico preferenziali o il benessere di feedback troppo complicato, la tendenza generale ha mostrato alti, l'entusiasmo dei consumatori e intensità dell'impatto reale non ha soddisfatto le aspettative. dà anche marchio di elettrodomestici buoni 'punti caldi Rub' presenta nuovo modo di pensare, l'uso di enorme È comprensibile che gli hotspot sociali possano aumentare il potere del marchio, tuttavia, le idee di marketing dovrebbero essere pianificate in modo completo: i consumatori dovrebbero essere "meno routine e più sinceri".
Osservazione dei giornalisti: un buon prodotto è il marketing fondamentale
Dalla bilancia dei pagamenti, il settore elettrodomestico profitto complessivo è basso è un fatto indiscutibile, anche se in grado di sponsorizzare direttamente l'esposizione guadagno di polimerizzazione a breve termine della Coppa del Mondo, ma costose nel breve termine non è realistico a voler recuperare il costo, e se non v'è alcuna successiva internazionale di marketing continuo attacco 'di combinazione punzoni', è facile diventare un di breve durata, a lungo andare, un buon prodotto è i prodotti di marketing fondamentali direttamente regolati attraverso più facilmente aumentare la fiducia della comunità internazionale del marchio, attraverso continui intraprendere progetti commerciali su larga scala di eventi sportivi internazionali è possibile stabilire ampi contatti con le organizzazioni sportive internazionali, mentre allo stesso tempo continuare a prendere le ordinazioni, ma anche in grado di migliorare la loro esperienza con gli ordini del marchio per la fiducia del mare.
È stato riferito che questa Coppa del Mondo Gree efficienti refrigeratori a vite raffreddati ad acqua progetto di Arena Mordovia vincenti, l'aria condizionata centrale degli Stati Uniti ha vinto anche la gara per 12 sedi in sette sedi, due giganti dell'apparecchio 'idrata le cose in silenzio' può essere più Molti marchi di elettrodomestici degni di "carte marketing" sono l'apprendimento e l'apprendimento.
Inoltre, la Coppa del Mondo è solo un'applicazione pratica delle idee di marketing internazionale, non è l'unico modo in cui, negli ultimi anni, di strada internazionale della Cina di marca di elettrodomestici sempre più diversificata, impostando i centri di ricerca e sviluppo, costruzione congiunta, la cooperazione multi-party, fusioni di acquisizione e acquisizioni Cinese marchio di elettrodomestici è in costante rimodellando stessa immagine internazionale. per le imprese cinesi di elettrodomestici, come fare buon uso del marketing sportivo 'per rendere il marchio, giocare influenza' è la necessità di riflettere attentamente su, ma nel marketing sportivo non deve essere eccessivo, cieco Investimento, la strada per la promozione internazionale è imperativa, ma va anche ricordato che il potere del prodotto è l'influenza.