विश्व कप पर शर्त लगाएं | उपकरण ब्रांड जिसने मार्केटिंग गेम जीता है?

जून 25 सुबह, पोलैंड कोलंबिया 0-3 से हार गए, आधे रास्ते विश्व कप के बाद 2018 रूस विश्व कप अभियान एक खेल के आयोजन, लेकिन यह भी मजबूत व्यापार आईपी है। प्रत्येक विश्व कप, कई प्रसिद्ध वैश्विक कंपनियों को भारी जोर से मारा आकर्षित करेगा ' विश्व कप 'विपणन।

Orville बादल नेटवर्क डेटा बताते हैं कि 2018 जनवरी से अप्रैल में घरेलू उपकरण उद्योग की सभी श्रेणियों के कुल खुदरा बिक्री 2017 में इसी अवधि की तुलना २४९.५ बिलियन युआन पर पहुंच गया,, वृद्धि दर मार्च में खुदरा बिक्री में वृद्धि हुई है, 1, 2 अप्रैल के अलावा कम, घरेलू उपकरणों खुदरा बिक्री विश्व कप के शुरू होने से पहले इस बाजार के संदर्भ में डिग्री बदलती में गिरावट आई है। इसके अलावा, अचल संपत्ति विनियमन, कच्चे माल की कीमतों और अन्य कारकों, घरेलू उपकरण बाजार की दूसरी छमाही या के प्रभाव एक कमजोर प्रवृत्ति पर रहते हैं।, कई चीनी घरेलू उपकरण ब्रांड 'विपणन खेल' नहीं समझना कठिन की बाढ़ सेट, और अब प्रमुख घर उपकरण ब्रांडों के ब्रांड विपणन खेलने 'प्रसिद्धि और भाग्य' या 'नुकसान नेता' यह कर रहे हैं?

आधिकारिक प्रायोजक 'नहीं सफेद' अंतरराष्ट्रीय जरूरतों 'आईपी' गले लगाने के लिए

बाजार अनुसंधान फर्म जेनिथ डाटा बताते हैं कि 2018 में विदेशी उद्यमों के विश्व कप के दौरान विज्ञापन की लागत, 2.4 अरब $ की कुल निवेश किया जिनमें से अधिकांश विश्व कप के दौरान विज्ञापन खर्च में चीनी उद्यमों, 835 मिलियन $ करने के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका ($ 400 मिलियन) दोनों में से बार रूस के 64 मिलियन $ के मेजबान से अधिक है। ऐसा लगता है कि विश्व कप के सात चीनी उद्यमों के प्रत्यक्ष प्रायोजन, विभिन्न क्षेत्रों से सात कंपनियों (फीफा विश्व कप प्रायोजक और फीफा क्षेत्रीय प्रायोजकों सहित), Hisense केवल है ब्रांड के मुख्य व्यवसाय के लिए घरेलू उपकरणों की बिक्री। पिछले अप्रैल, Hisense समूह, एक हाई प्रोफाइल घोषणा, लगभग $ 100 अरब खर्च करने के लिए रूस के 2018 विश्व कप आधिकारिक प्रायोजकों बनाने, चारों ओर विश्व कप पिछले एक साल, Hisense भी विभिन्न तरीकों से के माध्यम से इस को मजबूत करने के लिए जारी विपणन हॉटस्पॉट।

उदाहरण के लिए, Hisense यू 7 की शुरूआत की है, 80 Yingcun L5 लेजर टीवी, इस तरह के विश्व कप की संख्या के रूप ULED U9 के अल्ट्रा परिभाषा टेलीविजन श्रृंखला उत्पाद सॉफ्टवेयर स्तर दर्शकों, Hisense फॉक्स स्पोर्ट्स हाल ही में एक 4K एचडीआर स्ट्रीमिंग मीडिया अनुप्रयोग शुरू करने की घोषणा की, संयुक्त राज्य अमेरिका बनाने प्रशंसकों 4K एचडीआर दर्शक अनुभव अमेरिका समूह, Ctrip, Yonghui सुपरमार्केट, क़िंगदाओ बीयर और अन्य ब्रांडों के साथ सहयोग के माध्यम से, इसके अलावा में ऑनलाइन का आनंद ले सकते, Hisense लाइन पर योजना बना रही है घर के 100 प्रशंसकों, प्रशंसकों के साथ, आप बातचीत की गहराई है। Hisense ऑनलाइन और ऑफलाइन विपणन प्रणाली की एक अपेक्षाकृत पूरा सेट बना रहा है।

'कल्पना विपणन' की एक श्रृंखला के आसपास Hisense विश्व कप कम चकाचौंध बनाने के लिए की तुलना में कुछ भी नहीं है, लेकिन उद्योग भी 2017 के परिणाम, 33,009 बिलियन युआन की परिचालन आय एक अलग ध्वनि। Hisense इलेक्ट्रिक सूचना दी, लेकिन शुद्ध सूचीबद्ध कंपनियों के शेयरधारकों के लिए साल कारण लाभ केवल 942 मिलियन युआन था, जबकि विश्व कप के प्रायोजकों में है कि क्या वहाँ नुकसान नेता का खतरा? देखने की तुलना में इस तरह के एक बड़ा हिस्सा विपणन में लगभग $ 100 मिलियन खर्च करेगा, Hisense 2016 यूरोपीय कप फ्रांस बाद प्रभाव प्रायोजित इस बार क्यों उनके जारी रखा उदार 'शर्त' समझा जा सकता है।

ऐसा लगता है कि 2016 में Hisense और UEFA (UEFA) एक दो साल के अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, यूईएफए के प्रावधानों के अनुसार, Hisense 50 से अधिक मिलियन यूरो करने के लिए कम से कम राशि के बारे में 370 मिलियन युआन है कि वर्ष यूरोपीय कप जल्द ही शुरू करने के लिए बराबर प्रायोजित, उद्घाटन में सभी तरह Hisense इलेक्ट्रिक शेयर की कीमत उद्घाटन के बाद जाने के लिए, और दैनिक सीमा के करीब है। इसके अलावा, आंकड़े बताते हैं 2016 में यूरोपीय कप द्वारा प्रायोजित है कि सिर्फ एक महीने, Hisense वैश्विक माल तिल्ली यूरोपीय बाजार की दूसरी तिमाही में 6 प्रतिशत अंक की दृश्यता को बढ़ाने के लिए बिक्री गंभीर रूप में जाना जाता है जापानी बाजार में 65% की वृद्धि हुई, Hisense 2017 की बिक्री 79.3% बढ़ी, बिक्री 67.6% गुलाब।

उद्योग विश्लेषकों कि ब्रांड जागरूकता 1% की प्रत्येक वृद्धि, के बारे में $ 20 मिलियन की विज्ञापन लागतें निवेश की आवश्यकता की उम्मीद है, और प्रमुख खेल की घटनाओं विपणन के उपयोग ने कहा, एक ही इनपुट, दृश्यता के बारे में 10% की वृद्धि हुई किया जा सकता है, Hisense एक विपणन परिप्रेक्ष्य से यूरोपीय कप कहानियां द्वारा प्रायोजित कहते हैं एक अच्छा सौदा किया था। विश्व कप, निरंतर स्क्रॉल 'Hisense टीवी, चीन पहले' होर्डिंग की स्टेडियम पक्ष की शुरुआत, विश्व कप के साथ फोटो का एक बहुत, वीडियो बड़े पैमाने पर, त्वरित फ्रीज फ्रेम चित्रों के लक्ष्य के साथ Hisense बोर्ड के बाद से यह वास्तव में आंख जेब के हवाले किया है। अंदरूनी ने बताया कि खेल विपणन एक वैश्विक ब्रांड शॉर्टकट होता जा रहा है, ब्रांड के अंतरराष्ट्रीय प्रभाव काफी तेजी, जो सीधे निम्नलिखित शॉट फिर से 2018 विश्व कप को प्रायोजित यूरोपीय कप द्वारा प्रायोजित Hisense नेतृत्व में है में भूमिका कारण है कि अंतरराष्ट्रीय सड़क की चीनी ब्रांडों के भविष्य के उचित गले 'आईपी' होना चाहिए, इसकी अंतरराष्ट्रीय प्रभाव का विस्तार जारी रखा।

विपणन विभाजन नए विचारों 'नामित प्रायोजक' खतरे

बनें विश्व कप की आधिकारिक प्रायोजक फसल बहुलकीकरण जोखिम के लिए बाध्य है, लेकिन विभिन्न कारकों के कारण, घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों रास्ते से प्रत्यक्ष प्रायोजन नहीं ले जाएगा, ताकि इस वर्ष के प्रारंभ के रूप में की 'Quxianjiuguo' नई विपणन विचार उपखंड एक किस्म को जन्म दे रही 5 फरवरी, TCL अध्यक्ष, सीईओ ली Dongsheng माइक्रोब्लॉगिंग की घोषणा के माध्यम से, नेमार एक वैश्विक ब्रांड एंबेसडर TCL बन गया है। TCL एक विश्व कप एक सामाजिक विपणन अभियान के लिए नेमार जयकार 'रूस के लिए टूर' के करीब पहुंच का आयोजन किया गया है। मई 30, 2009, Vantage खेलने 'फ्रांसीसी टीम को जीतने के लिए, Vantage पूर्ण वापसी' विज्ञापन के, कहा कि अगर फ्रांसीसी टीम को जीतने के लिए, 30 के लिए 1 जून के बीच खरीदने के लिए, Vantage चैम्पियनशिप पाठ्यक्रम 'उपभोक्ताओं को पूरे पैसे वापस गतिविधि आनंद सकता है। उसके बाद, Changhong, Meiling, वान और भी पालन किया है सूट, विपणन युद्ध सिचुआन Changhong प्रस्ताव लक्ष्यों को भी शामिल है और तरजीही रियायतें के लिए अर्हता प्राप्त से बाहर शामिल हो गए।, रियायतें स्कोरिंग निर्दिष्ट माल की खरीद के लिए संदर्भित करता बेल्जियम में विश्व कप के दौरान प्रत्येक टीम का आनंद ले सकते $ 100 छूट कल्याण रन बनाए, और बढ़ावा देने के छूट चयनित माल की खरीद के लिए संदर्भित करता बेल्जियम टीम में 16% तक की छूट का आनंद सकता है, Qizhe सेमीफाइनल, फाइनल के टिकट,% छूट जीतने के लिए। प्रमुख इलेक्ट्रिक में लिंग इलेक्ट्रिक ने बेल्जियम को एम ताजा मुफ़्त जीतने का नारा दिया है, 4 जून से 3 जुलाई तक एम ताजा रेफ्रिजरेटर ऑनलाइन या ऑफलाइन खरीदकर बेल्जियम टीम का आनंद लेने का वादा किया है। क्वार्टर फाइनल में बीस प्रतिशत की छूट, फाइनल आधी कीमत, पदोन्नति जीतने के लिए नि: शुल्क एकल का आनंद लें। यदि आप उत्पादों के अन्य प्रकार खरीदते हैं, तो आप नकद में 1,000 युआन प्राप्त कर सकते हैं। लाख और 'पीठ पर कटौती करने के लिए अर्जेंटीना की राष्ट्रीय टीम,' सट्टेबाजी ' अब, 'खिलाड़ी गोल्डन बूट से 50% जीतता है' और उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए 'अर्जेंटीना मिलियन और मुफ्त एकल' अभियान जीतता है।

प्रत्यक्ष प्रायोजक विश्व कप 'मजबूत संबंध' है, तो विश्व कप भाग लेने वाली टीमों के प्रायोजन के द्वारा, सामाजिक विपणन के लिए खिलाड़ियों अपेक्षाकृत निकट 'नरम संघ'। केवल 32 विश्व कप भाग लेने वाली टीमों, एक वैश्विक खेल के आयोजन के रूप में, वहाँ काफी संख्या में हो रहा है प्रशंसकों वर्तमान स्थिति अपने ही देश का कोई टीम प्रतिस्पर्धा है के साथ सामना है, जबकि कुछ टीमों या खिलाड़ियों को अधिक से अधिक है दृश्यता एक अधिक स्थिर 'प्रशंसक प्रभाव' के रूप में 'डिवाइड' प्रशंसकों 'जुनून' के लिए बहुत आसान है, की मदद से प्रायोजकों को प्राप्त रूपांतरण के प्रदर्शन अधिक की डिग्री।

तुलना में सीधे विश्व कप, प्रायोजित टीमों, खिलाड़ियों को प्रायोजित, या कई बेकाबू कारकों के साथ सामना किया जाएगा, उद्योग ने कहा, स्टार के प्रदर्शन के साथ टीम, प्रदर्शन काफी हद तक इस तरह के रूप जोखिम और ब्रांड प्रभाव प्रायोजकों, बदलने के प्रभाव का निर्धारण करेगा , Vantage, 10 000 चयन किया गया था, और प्रायोजकों संभावित चैंपियन फ्रांस और अर्जेंटीना की राष्ट्रीय टीम, और 'पूरी राशि वापस जीत' 'पीठ अब' खिलाड़ियों सोना जूते की खरीदारी के आधे आनंद लेने के लिए 'कटौती करने के लिए,' जीतने के लिए और विपणन गतिविधियों के अन्य सफल संयोजन करने के लिए है बाजार का संबंध। हालांकि, एक बार राष्ट्रीय टीम प्रायोजन या स्टार से सुस्त प्रदर्शन, कुछ हद तक कॉर्पोरेट विपणन सामग्री बाद अनुवर्ती को प्रतिबंधित करेगा, और एक नकारात्मक उपभोक्ता से संबंधित प्रभाव कारण होने की संभावना है।

इसके अलावा, उपभोक्ताओं को अब, विपणन तरीकों की एक किस्म के लिए इस्तेमाल किया गया है, तो एक समान 'लक्ष्य रियायतें' और अन्य प्रयोक्ताओं की राय के उपाय अधिक प्राप्त करने के लिए, भी इस तरह के Meiling के रूप में प्रतिकूल प्रभाव, चिल्लाया पैदा कर सकता है मुश्किल 'ताजा बेल्जियम जीत एम' मुक्त एकल जीतने के लिए ' एकल से बचाव 'नारा पूरी तरह सरल है, लेकिन उद्योग टिप्पणीकारों ने बताया है, कम बेल्जियम की राष्ट्रीय टीम जीतने की संभावना है, Meiling चाल' बो आंख के इरादे स्पष्ट है, और कई ब्रांडों के लिए एक समान विपणन दृष्टिकोण का शुभारंभ करने के बाद, इस बार डुबकी Meiling बेल्जियम की राष्ट्रीय प्रायोजित करने खरीदने के लिए न तो लाभ है और न ही बहुत ज्यादा ईमानदारी की टीम, उपयोगकर्ता गुनगुना प्रतिक्रिया आश्चर्य की बात नहीं है। इसके अलावा, एन मंच में Changhong प्रतिबद्धता बेल्जियम की राष्ट्रीय फुटबॉल गेंद अब वापस एक एन 100 शॉपिंग कार्ड × जाएगा, लेकिन परिभाषित करता है खेल इंग्लैंड के खिलाफ जून 29 खेल के लिए खेला जाता है, लेकिन खेल पेशेवरों की उम्मीद की बड़ी संभावना है एक गतिरोध, लक्ष्यों या उससे कम में आते हैं, और Changhong भी परिभाषित करता है मॉडल एक निश्चित टीवी मॉडल खरीदने के लिए एक उच्च कीमत होना चाहिए अनिवार्य रूप से उपभोक्ताओं को 'नियमित गहरी' लग रहा है विश्वास का स्तर ब्रांड को प्रभावित कर देगा।

उद्योग आम तौर पर प्रतिबिंबित करने के लिए है कि इस विश्व कप घरेलू उपकरण ब्रांड विपणन विचारों अधिक गंभीर एकरूपता, वांटेज 'नि: शुल्क एकल विपणन' से निर्धारित मोड शुरू होता है, प्रमुख ब्रांडों हालांकि जल्दी सफलता उपयोगकर्ता उत्साह का नेतृत्व किया, पालन करने का पालन करना है, लेकिन व्यावहारिक से विपणन तिकड़म की वजह से तरजीही या प्रतिक्रिया के कल्याण के जटिल, समग्र प्रवृत्ति के उच्चतम स्तर, उपभोक्ता उत्साह और वास्तविक प्रभाव अपेक्षाओं को पूरा नहीं किया था की तीव्रता से पता चला है। यह भी विशाल के उपयोग के अच्छे 'रगड़ हॉट स्पॉट' उपकरण ब्रांड नई सोच को प्रस्तुत करता है देता है, सामाजिक हॉट स्पॉट को बढ़ाने के लिए ब्रांड शक्ति समझा जा सकता है, लेकिन यह पूरी तरह से विपणन विचार की योजना बनाई जानी चाहिए, उपभोक्ता 'कम दिनचर्या, और अधिक गंभीर और अधिक' होना चाहिए।

रिपोर्टर मनाया: एक अच्छा उत्पाद मौलिक विपणन है

भुगतान संतुलन से, घरेलू उपकरण उद्योग कुल लाभ कम है, एक निर्विवाद तथ्य है, हालांकि सीधे विश्व कप अल्पकालिक लाभ बहुलकीकरण जोखिम को प्रायोजित करने में सक्षम है, लेकिन अल्पावधि में महंगा यथार्थवादी नहीं है लागत की वसूली करना चाहते हैं, और यदि उसके बाद कोई अंतरराष्ट्रीय है विपणन 'संयोजन घूंसे' सतत हमले, यह बनने के लिए आसान है एक अल्पकालिक, लंबे समय में, एक अच्छा उत्पाद निरंतर कार्य बड़े पैमाने पर अंतरराष्ट्रीय खेल स्पर्धाओं के वाणिज्यिक परियोजनाओं के माध्यम से, मौलिक विपणन उत्पादों सीधे के माध्यम से तय और अधिक आसानी से ब्रांड के अंतरराष्ट्रीय समुदाय का विश्वास बढ़ाने के है यह अंतरराष्ट्रीय खेल संगठनों के साथ व्यापक संपर्क स्थापित करना है, जबकि एक ही समय में समुद्र विश्वास करने के लिए ब्रांड के आदेश के साथ अपने अनुभव को बढ़ा सकते हैं आदेश लेना जारी रखते हैं, लेकिन यह भी संभव है।

ऐसा लगता है कि जीतने मोर्दोविया अखाड़ा परियोजना इस विश्व कप Gree कुशल पानी से ठंडा पेंच चिलर, अमेरिका केन्द्रीय वातानुकूलन भी 12 स्थानों के लिए बोली सात स्थानों में जीता है, दो उपकरण दिग्गजों अधिक हो सकता है 'मौन में बातें moisturizes' 'मार्केटिंग कार्ड्स' के योग्य कई घरेलू उपकरण ब्रांड सीख रहे हैं और सीख रहे हैं।

इसके अलावा, विश्व कप की स्थापना अनुसंधान और विकास केंद्र, संयुक्त निर्माण, बहुदलीय सहयोग, अधिग्रहण विलय और अधिग्रहण से अंतरराष्ट्रीय विपणन विचारों, नहीं एक ही तरीका है, हाल के वर्षों में चीन के घरेलू उपकरण ब्रांड अधिक से अधिक विविध अंतरराष्ट्रीय सड़क, में से केवल एक व्यावहारिक अनुप्रयोग है चीनी घरेलू उपकरण ब्रांड लगातार खुद को अंतरराष्ट्रीय छवि देगी है। चीनी घरेलू उपकरण उद्यमों के लिए, कैसे खेल विपणन का अच्छा इस्तेमाल करने के लिए 'ब्रांड बनाने के लिए प्रभाव खेलते हैं,' जरूरत को ध्यान से के बारे में सोचना है, लेकिन खेल के विपणन में अत्यधिक, अंधा नहीं होना चाहिए निवेश, अंतरराष्ट्रीय पदोन्नति की राह अनिवार्य है, लेकिन यह भी याद रखना चाहिए कि उत्पाद शक्ति प्रभाव है।