Am frühen Morgen des 25. Juni verlor Polen gegen Kolumbien mit 0: 3. Nach der WM-Endrunde in Russland war die WM 2018 vorbei. Der Weltcup ist eine Sportveranstaltung und eine starke kommerzielle IP. Jede Weltmeisterschaft wird viele berühmte Unternehmen aus der ganzen Welt anziehen. WM-Marketing.
Laut den Daten von Aowei.com erreichte der gesamte Einzelhandelsumsatz der Haushaltsgeräteindustrie von Januar bis April 2018 RMB 249,5 Mrd. Im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2017 ist die Wachstumsrate zurückgegangen, mit Ausnahme der Zunahme der Einzelhandelsumsätze im März, 1, 2 und April. Haushaltsgeräte Einzelhandelsumsätze in unterschiedlichem Maße gesunken. zusätzlich der Einfluss der Immobilien-Regulierung, Rohstoffpreise und andere Faktoren, die zweite Hälfte des Marktes Haushaltsgerät oder auf einem schwachen Trend bleiben. in diesem Marktumfeld, vor dem Beginn der WM, Marke viele chinesische Hausgeräte Es ist nicht schwer zu verstehen, wie man nacheinander eine Reihe von "Marketing Matches" startet. Heutzutage sind die großen Marken, die eine große Anzahl von Marketingkarten verkaufen, "Famous and Dunyous" oder "Compensate for Profits and Losses".
Die offizielle Förderung der Internationalisierung "ohne Blume" muss "IP" umfassen
Marktforschungsunternehmen Zenith Daten zeigen, dass im Jahr 2018 die Kosten für die Werbung während der WM von ausländischen Unternehmen insgesamt $ investierten 2,4 Milliarden, von denen die meisten chinesischen Unternehmen in Werbeausgaben während der WM auf $ 835 Millionen, die Vereinigten Staaten ($ 400 Millionen) von zwei mal höher als der Gastgeber der russischen $ 64 Millionen. Es wird berichtet, dass das direkte Sponsoring der Weltmeisterschaft sieben chinesischen Unternehmen (einschließlich dem FIFA WM-Sponsors und FIFA regionale Sponsoren), sieben Unternehmen aus verschiedenen Bereichen, Hisense die einzige ist Verkauf von Haushaltsgeräten für das Hauptgeschäft der Marke. im vergangenen April, Hisense Group, eine Ankündigung hochkarätige fast 100 Milliarden $ ausgeben, weiterhin im vergangenen Jahr Russland WM 2018 offizielle Sponsoren machen, um die Weltmeisterschaft, Hisense auch dies durch eine Vielzahl von Möglichkeiten zur Stärkung des Marketing-Hotspots.
Zum Beispiel hat Hisense U7 gestartet, 80 Yingcun L5 Laser-TV, ULED U9 ultra-Definition-TV-Serie, wie die Anzahl der WM-Produkt Software-Ebene Zuschauer Hisense FOX Sport vor kurzem angekündigt, Pläne für eine 4K HDR Streaming-Media-Anwendungen zu starten, die Vereinigten Staaten zu machen Fans können Zuschauer 4K HDR Online-Erfahrung genießen, Hisense plant auf der Leitung 100 Fans des Hauses, mit den Fans, haben Sie die Tiefe der Interaktion. zusätzlich durch die Zusammenarbeit mit dem US-Konzern, Ctrip, Yonghui Supermarkt, Qingdao Bier und anderen Marken , Hisense bildet ein relativ komplettes Online-, Offline-Marketing-System.
Hisense um eine Reihe von ‚Phantasie-Marketing‘ die WM ist nichts weniger als blendend zu schaffen, aber die Industrie berichtete auch einen anderen Klang. Hisense Electric im Jahr 2017 Ergebnisse, ein operatives Ergebnis von 33009000000 Yuan, aber das Jahr auf den Aktionären der börsennotierten Gesellschaften Netto Gewinn nur 942 Millionen Yuan, während die WM-Sponsoren fast 100 $ ausgeben Millionen in Marketing so ein großen Teil darin, ob ein Verlustrisiko Führer gibt es? im Vergleich zu sehen, Hisense die 2016 European Cup Frankreich Nachwirkung gefördert Vielleicht lässt sich erklären, warum diese Zeit weiterhin eine große Wette ist.
Es wird berichtet, dass Hisense im Jahr 2016 und die UEFA (UEFA) einen Zweijahresvertrag mit den Bestimmungen der UEFA in Übereinstimmung unterzeichnet, gesponsert Hisense mindestens belaufen sich auf mehr als 50 Millionen Euro, das entspricht etwa 370 Millionen Yuan in diesem Jahr die European Cup bald beginnen, Hisense Electric-Aktie des ganzen Weg in der Öffnung nach dem Öffnen zu gehen und in der Nähe täglich zu begrenzen. Darüber hinaus zeigen die Statistiken, dass im Jahr 2016 von dem Europäischen Cup nur einen Monat, Hisense globaler Waren Milz die Sichtbarkeit von 6 Prozentpunkten im zweiten Quartal des europäischen Markts zu verbessern Das Umsatzvolumen stieg um 65% Auf dem japanischen Markt, der für Picky bekannt ist, stieg der Umsatz von Hisense im Jahr 2017 um 79,3% gegenüber dem Vorjahr und der Umsatz stieg um 67,6%.
Industrie-Analysten darauf hin, dass die Markenbekanntheit jede Steigerung von 1%, werden voraussichtlich Investitionen von etwa kostet $ 20 Millionen Werbung verlangen, und die Verwendung von großen Sportveranstaltungen Marketing, die gleiche Eingabe, die Sichtbarkeit um etwa 10% erhöht werden, gefördert Hisense von den europäischen Cup Geschichten aus einer Marketing-Perspektive seit Beginn der WM, das Stadion Seite der kontinuierlichen Scrollen ‚Hisense TV, erste China‘, sagt tat ein gutes Geschäft. Plakate, mit der WM viele Fotos, Videos verbreitet, Hisense Billboard mit dem Ziel, Instant Freeze-Frame-Bilder es hat einsteckte wirklich das Auge. Insider wies darauf hin, dass Sport-Marketing eine globale Marke Verknüpfung immer, Rolle in der deutlich internationalen Einfluss der Marke zu beschleunigen, die Hisense direkt geführt wird, durch den Europa-Cup nach dem Schuss wieder Sponsor der WM 2018 gefördert der Grund, warum die Zukunft der chinesischen Marken der internationalen Straße sollte angemessen hug ‚UZ‘ sein, setzte seinen internationalen Einfluss zu erweitern.
Marketing Segmentierung neue Ideen ‚Designated Sponsor‘ Risiko
Als offizieller Sponsor der Weltmeisterschaft wird es zwangsläufig zu einem Gesamtexposure kommen, aber aufgrund verschiedener Faktoren werden nicht alle Haushaltsgerätehersteller direkt Sponsoring betreiben, daher gibt es verschiedene neue Ideen für Sub-Marketing, die das Land retten Am 5. Februar gab der TCL-Vorstandsvorsitzende Li Dongsheng über Weibo bekannt, dass Neimal zum TCL Global Brand Ambassador ernannt wurde.Neben der WM organisierte TCL eine weitere Social-Marketing-Kampagne für "Community to Russia" für Nemal Gas. Am 30. spielte Vantage eine Werbung für "Das französische Team gewann die Meisterschaft und Vantage ging in den Ruhestand" und erklärte, dass, wenn das französische Team die Meisterschaft gewinnen würde, Verbraucher, die Vantages "Crowd-Pakete" vom 1. bis 30. Juni gekauft hätten, eine volle Rückerstattung erhalten würden. Danach folgten Changhong, Meiling und Wanhe, die sich ebenfalls dem Marketingkampf anschlossen.Sichuan Changhong bietet spezielle Angebote, einschließlich vergünstigter Ziele und Werbeaktionen.Der Zielrabatt besteht darin, dass das belgische Team während des Weltcups bestimmte Produkte kaufen kann. Einmaliges Angebot von 100 Yuan in Leistungen und Aufstiegsrabatte bedeutet, dass der Kauf von bestimmten Waren kann das belgische Team in die Top-16 20%, 40% 70%, letzte 40%, 50% Rabatt genießen. Ling Electric hat in jedem großen Laden den Slogan "Belgien gewinnt M kostenlose Lebendgeburten" gespielt und vom 4. Juni bis zum 3. Juli Belgiens frischen Live-Kühlschrank online oder offline gekauft, um das belgische Team zu genießen. In das Halbfinale um 20 Prozent zu spielen, um den halben Preis im Finale zu genießen, um ein kostenloses Einzelangebot zu gewinnen.Wenn Sie andere Modelle kaufen, können Sie 1.000 Yuan in bar erhalten. Wan Er "wettet" dann die argentinische Nationalmannschaft an Jetzt erhalten die Spieler 50% Rabatt auf Golden Boots shopping 'und' Argentina wins million und free single 'Aktivitäten, um Kunden anzuziehen.
Wenn der direkte Sponsor der World Cup ‚starke Korrelation‘ ist, dann durch die WM teilnehmenden Mannschaften Sponsoring Spieler Social Marketing ist relativ nahe "soft Vereinigung. Nur 32 WM-Teams, als globale Sportveranstaltung gibt es eine beträchtliche Anzahl teilnehmenden Fans konfrontiert mit der aktuellen Situation gibt es keine Team-Wettbewerb des eigenen Landes, während einige Teams oder Spieler haben eine größere Sichtbarkeit zu ‚Kluft‘ sehr einfach ist, die ‚Leidenschaft‘ Fans ein stabileres "Fan-Effekt zu bilden, helfen Sponsoren erreichen Belichtungs höherer Grad der Umwandlung.
Im direkten Vergleich die WM Sponsor gesponserten Teams, Spieler, oder wird mit vielen unkontrollierbaren Faktoren konfrontiert wird, wies die Industrie aus, das Team mit der Sterne Leistung wird die Leistung bestimmt weitgehend die Wirkung der Umwandlung die Belichtung und Marke Einfluss Sponsoren, wie Vantage wurden 10 000 ausgewählt und Sponsoren haben potenziellen Meister Frankreich und Argentinien Nationalmannschaft, und auf ‚‚den vollen Betrag zurückgewinnen‘jetzt zurück zu schneiden‘, ‚Spieler der Hälfte des Gold Schuh-Shopping zu genießen‘ und anderer erfolgreichen Kombination von Marketing-Aktivitäten zu gewinnen der Markt besorgt. sobald jedoch die Nationalmannschaft Sponsoring oder träge Performance durch den Stern, wird nachfolgende Corporate Marketing Inhalt Follow-up zu einem gewissen Grad beschränken, und wird wahrscheinlich einen negativen Einfluss auf die Verbraucher im Zusammenhang verursachen.
Darüber hinaus haben die Verbraucher nun für eine Vielzahl von Marketing-Methoden verwendet, wenn ein ähnlicher ‚Tor Zugeständnisse‘ und andere Benutzer-Feedback Maßnahmen schwieriger zu erreichen, auch unerwünschte Wirkungen, wie Meiling verursachen können, rief‘‚zu freien Einzel gewinnen‘frisch Belgien win M Vermeidung von Single ‚Slogan ist ganz einfach, aber Industrie Kommentatoren haben darauf hingewiesen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die belgische Nationalmannschaft zu gewinnen, Meiling move‘ Bo Auges Absichten klar, und nach vielen Marken einen ähnlichen Marketing-Ansatz zu starten, dieses Mal der Dips Meiling Sponsoring der nationalen belgischen zu kaufen Team weder Vorteil noch zu viel Aufrichtigkeit, der Benutzer zurückhaltende Reaktion ist nicht verwunderlich. Darüber hinaus werden die nationalen belgischen Changhong Engagement Fußball in die N-Plattform jetzt eine N × 100 Shopping-Karte zurück, sondern definiert Spiele gespielt für das 29-Spiel Juni gegen England, aber das Spiel Fachleute erwartet eine hohe Wahrscheinlichkeit, in eine Pattsituation, Ziele fällt oder weniger, und Changhong definiert auch das Modell ein hoher Preis sein muss, ein bestimmtes TV-Modelle zu kaufen Es ist unvermeidlich, dass sich die Verbraucher "tief in den Weg" fühlen und das Vertrauen in die Marke beeinflussen.
Die Industrie spiegelt im Allgemeinen, dass diese WM Home Appliance Marke Marketing-Ideen ernstere Homogenisierung von Vantage "freien Einzel Marketing-Modus gestartet wird, die großen Marken folgen folgen zu lassen, obwohl frühe Erfolg die Benutzer Begeisterung geführt, sondern wegen des Marketing-Gags als praktisches aufrechnen zu kompliziert Vorzugs- oder das Wohlergehen des Feedbacks, zeigte der allgemeine Trend Höhen, die Begeisterung der Konsumenten und die Intensität der tatsächlichen Auswirkungen der Erwartungen nicht erfüllen. es auch gut ‚reiben hot spots‘ Gerätemarke gibt eine neues Denken präsentiert, die Verwendung von großen Es ist verständlich, dass soziale Hotspots die Markenstärke stärken können, aber für Marketing-Ideen sollten sie vollständig geplant werden. Die Verbraucher sollten "weniger Routinen und aufrichtiger" sein.
Reporterbeobachtung: Gute Produkte sind das Fundament des Marketings
Von der Zahlungsbilanz, niedriger die Hausgeräteindustrie Gesamter ist eine unbestreitbare Tatsache, obwohl in der Lage direkt kurzfristige Gewinn Polymerisationsbelichtung, aber teuer in der kurzen Frist der WM nicht realistisch sponsern zu wollen, die Kosten zu erholen, und wenn es keine nachfolgende internationale Marketing ‚Kombination Schläge‘ kontinuierlicher Angriff, ist es einfach, eine werden kurzlebig, auf langer Sicht, ist ein gutes Produkt der grundlegenden Marketing-Produkte direkt leichter zu verbessern, das Vertrauen der internationalen Gemeinschaft der Marke, durch kontinuierliche verpflichten groß angelegte kommerzielle Projekte von internationalen Sportveranstaltungen mit Ausgleich durch ist es möglich, umfangreiche Kontakte mit internationalen Sportorganisationen zu etablieren, während zur gleichen Zeit in Anspruch nimmt Aufträge fortsetzen, sondern auch ihre Erfahrungen mit den Marken Aufträgen zum Meer Vertrauen erhöhen kann.
Es wird berichtet, dass diese WM Gree effizienten wassergekühlten Schraubenkühlern Mordowien Arena-Projekt zu gewinnen, die USA eine zentrale Klimaanlage auch das Angebot in sieben Spielstätten für 12 Spielstätten gewonnen, zwei Geräte Riesen ‚spenden Feuchtigkeit Dinge in der Stille‘ kann mehr sein im wert von vielen großen Kampf ‚Marke Marketing‘ Geräte-Marke zu lernen, lernen.
Darüber hinaus ist die WM nur eine praktische Anwendung der internationalen Marketing-Ideen, nicht die einzige Art und Weise, in den letzten Jahren, Chinas Hausgeräte-Marke mehr und mehr diversifizierten internationalen Straßen-, indem Forschungs- und Entwicklungszentren, gemeinsame Bau, Mehrparteien-Zusammenarbeit, Erwerb Fusionen und Übernahmen chinesische Hausgerätemarke ist selbst ständig Neugestaltung internationales image. für die chinesischen Haushaltsgeräte-Unternehmen, wie man gute Nutzung von Sport-Marketing machen ‚um die Marke zu machen, Einfluss spielt‘ ist die Notwendigkeit, sorgfältig darüber nachdenken, aber im Sport-Marketing soll nicht übertrieben, Blind Investitionen, internationale Förderung der Straße ist zwingend notwendig, aber es sollte auch im Auge ist Einfluss auf die Produktstärke zu tragen.