25 juin matin, la Pologne a perdu la Colombie 0-3, 2018 la Coupe du Monde en Russie après la mi-Coupe du Monde est un événement sportif, mais aussi une forte propriété intellectuelle d'affaires. Chaque Coupe du Monde, attirera de nombreuses entreprises mondiales bien connues très durement touchés " Marketing de la Coupe du Monde.
les données du réseau des nuages Orville montrent qu'en 2018 Janvier-Avril total des ventes au détail de toutes les catégories de l'industrie de l'électroménager ont atteint 249,5 milliards de yuans, par rapport à la même période en 2017, le taux de croissance a diminué, en plus de l'augmentation des ventes au détail en Mars, le 1, 2, Avril appareils électroménagers ventes au détail ont diminué à des degrés divers. en outre, l'influence de la réglementation de l'immobilier, les prix des matières premières et d'autres facteurs, la deuxième moitié du marché de l'électroménager ou de rester sur une tendance faible. dans ce contexte de marché, avant le début de la Coupe du Monde, de nombreuses marques d'appareils électroménagers chinois Il n'est pas difficile de comprendre comment lancer successivement une série de «Marketing Matches» De nos jours, les grandes marques qui vendent un grand nombre de cartes marketing sont «Famous and Dunyous» ou «Compensate for Profits and Losses»?
Le parrainage officiel de l'internationalisation «sans fleur» doit embrasser «IP»
cabinet d'études de marché Zenith Les données montrent qu'en 2018, le coût de la publicité lors de la Coupe du monde des entreprises étrangères ont investi un total de 2,4 milliards $, dont la plupart des entreprises chinoises dans les dépenses publicitaires au cours de la Coupe du Monde, à 835 millions $, les États-Unis (400 millions $) de deux Il est à noter que sept entreprises chinoises sponsorisent directement cette Coupe du Monde (y compris les sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA et les sponsors régionaux de la FIFA), dont sept sont originaires de différents domaines, dont Hisense est le seul. En avril dernier, le Groupe Hisense a annoncé un investissement de près de 100 millions de dollars américains, devenant le sponsor officiel de la Coupe du Monde 2018 en Russie, et pour la Coupe du Monde l'année dernière, Hisense a continué à renforcer cette position par divers moyens. Hotspots de marketing.
Par exemple, Hisense a lancé U7, 80 Yingcun L5 TV laser, ULED U9 série télévisée ultra-définition comme le nombre de Coupe du Monde des spectateurs lors niveau du logiciel du produit, Hisense FOX Sports a récemment annoncé son intention de lancer une applications de diffusion multimédia en continu 4K HDR, ce qui rend les Etats-Unis les fans peuvent profiter 4K HDR expérience des spectateurs en ligne, Hisense plans sur la ligne 100 fans de la maison, avec les fans, vous faites la profondeur de l'interaction. en outre, grâce à la coopération avec le groupe américain, Ctrip, supermarché Yonghui, la bière de Qingdao et d'autres marques Hisense forme un ensemble relativement complet du système de marketing en ligne et hors ligne.
Hisense autour d'une série de « marketing de fantaisie » la Coupe du Monde est rien de moins que de créer éblouissante, mais l'industrie a également fait état d'un son différent. Hisense Electric en 2017 les résultats, le résultat opérationnel de 33.009 milliards de yuans, mais l'exercice attribuable aux actionnaires de sociétés cotées net le bénéfice était seulement 942 millions de yuans, tandis que les sponsors de la Coupe du monde passeront près de 100 millions $ dans la commercialisation d'une si grande part de savoir s'il y a un risque de perte leader? par rapport à la vue, Hisense a parrainé l'effet après la Coupe d'Europe 2016 France cette fois-ci peut expliquer pourquoi leur « pari » généreux et continu.
Il est rapporté que Hisense en 2016 et l'UEFA (UEFA) ont signé un contrat de deux ans, conformément aux dispositions de l'UEFA, Hisense a parrainé au moins montant à plus de 50 millions d'euros, ce qui équivaut à environ 370 millions de yuans cette année la Coupe d'Europe bientôt commencer, Hisense cours de l'action électrique tout le chemin dans l'ouverture pour aller après l'ouverture, et à proximité de la limite quotidienne. en outre, les statistiques montrent que, en 2016 parrainé par la Coupe d'Europe un mois, Hisense rate mondial de produits pour améliorer la visibilité de 6 points de pourcentage au deuxième trimestre du marché européen les ventes ont augmenté de 65% sur le marché japonais connu critique, Hisense 2017 les ventes ont augmenté de 79,3%, les ventes ont augmenté de 67,6%.
Les analystes de l'industrie ont fait remarquer que la notoriété de la marque chaque augmentation de 1%, devrait nécessiter un investissement d'environ 20 millions de dollars des frais de publicité, et l'utilisation du marketing grands événements sportifs, la même entrée, la visibilité peut être augmentée d'environ 10%, Hisense parrainé par les histoires de Coupe d'Europe Du point de vue marketing dit a fait une bonne affaire. depuis le début de la Coupe du Monde, du côté du stade du défilement continu « Hisense TV, la Chine d'abord » les panneaux d'affichage, avec la Coupe du Monde beaucoup de photos, vidéos répandue, panneau d'affichage Hisense dans le but d'images gel-cadre instantanée il a vraiment empoché l'œil. Insiders a souligné que le marketing sportif devient un raccourci mondial de la marque, le rôle dans l'accélération de manière significative l'influence internationale de la marque, qui est directement dirigé Hisense parrainé par la Coupe d'Europe après la prise de vue à nouveau sponsor de la Coupe du Monde 2018 la raison pour laquelle l'avenir des marques chinoises de route internationale devrait être hug « IP » raisonnable, a continué à étendre son influence internationale.
Nouvelles idées pour le marketing de segmentation 'Spot sponsorship' Risque
Devenez un sponsor officiel de la Coupe du Monde est lié à une exposition de polymérisation de la récolte, mais en raison de divers facteurs, les entreprises d'appareils ménagers électriques ne prendra pas le parrainage direct de la voie, donnant ainsi lieu à une variété de nouvelle subdivision des idées de marketing « Quxianjiuguo » dès cette année 5 février président TCL, PDG Li Dongsheng à travers le micro-blogging a annoncé, Neymar est devenu un ambassadeur mondial de la marque TCL. TCL a organisé une Coupe du Monde approche d'une « tournée vers la Russie » Neymar pour la joie campagne de marketing social. mai 30, 2009, Vantage play « équipe française à remporter, le remboursement intégral Vantage » de la publicité, a déclaré que si l'équipe française à gagner, acheter entre le 1er Juin à 30, « parcours de championnat » Vantage consommateurs peuvent profiter d'une activité de remboursement complet. après cela, Changhong, Meiling, Wan et ont également emboîté le pas, se sont joints à la guerre de marketing. Sichuan Changhong de l'offre comprend des objectifs et se qualifier pour les concessions préférentielles, la notation des concessions fait référence à l'achat de certaines marchandises peuvent profiter chaque équipe lors de la Coupe du Monde en Belgique Offre unique de 100 yuans en avantages, et des remises d'avancement signifie que l'achat de biens désignés peut profiter de l'équipe belge dans le top 16 20%, 40% 70%, final 40%, 50% de réduction. Ling Electric a lancé le slogan «Belgique gagne des naissances vivantes gratuites» dans chaque grand magasin et a promis d'acheter en ligne ou hors ligne le nouveau réfrigérateur belge en direct du 4 juin au 3 juillet pour profiter de l'équipe belge. réduction de vingt pour cent dans les quarts de finale, finale bénéficient d'une demi-prix, unique gratuit pour gagner des promotions. Si vous achetez d'autres types de produits, vous pouvez recevoir 1.000 yuans en espèces. Million et « paris » équipe nationale argentine, à « réduire les Maintenant, "les joueurs obtiennent 50% de rabais sur les achats de Golden Boots" et "l'Argentine gagne des millions et des activités gratuites" pour attirer les consommateurs.
Si le sponsoring direct de la Coupe du Monde est «fortement affilié», alors en sponsorisant les équipes participantes de la Coupe du Monde, le marketing social des joueurs est plus étroitement lié à la «soft association». ventilateurs face à la situation actuelle il n'y a pas de concurrence de l'équipe de leur propre pays, alors que certaines équipes ou les joueurs ont une plus grande visibilité est très facile à « diviser » pour former un plus stable « effet du ventilateur » de la passion des fans, aider à atteindre sponsors exposition plus grand degré de conversion.
Par rapport parrainent directement la Coupe du Monde, les équipes parrainées, les joueurs, ou seront confrontés à de nombreux facteurs incontrôlables, l'industrie a fait remarquer, l'équipe, la meilleure performance, la performance déterminera en grande partie l'effet de transformer les sponsors influencent l'exposition et de la marque, tels que , Vantage, Wanhe a sélectionné le sponsoring de l'équipe de France avec le potentiel de championnat et l'équipe nationale argentine, et a pris une «récompense pour battre en retraite» et le joueur a pris 50% de réduction sur Golden Boots. le marché concerné. Cependant, une fois le parrainage de l'équipe nationale ou une stagnation des performances par l'étoile, limitera le contenu de marketing d'entreprise suivi ultérieur dans une certaine mesure, et est susceptible d'avoir un impact négatif lié au consommateur.
De plus, les consommateurs ont maintenant pris l'habitude pour une variété de méthodes de marketing, si un même « pour gagner libre single » « concessions de but » et d'autres mesures de commentaires des utilisateurs les plus difficiles à atteindre, peut aussi entraîner des effets indésirables, tels que Meiling crié » frais Belgique gagnant M éviter unique « slogan est simple tout à fait, mais les commentateurs de l'industrie ont souligné, plus la probabilité de gagner l'équipe nationale belge, Meiling move » intentions » oeil Bo clair, et après de nombreuses marques lancent une approche marketing similaire, cette fois pour acheter les creux Meiling parrainage national belge équipe de ni avantage, ni trop de sincérité, l'utilisateur réponse tiède est pas surprenant. en outre, l'engagement Changhong belge balle nationale de football dans la plate-forme N sera maintenant de retour un N × 100 cartes d'achat, mais définit jeux joués pour le jeu 29 Juin contre l'Angleterre, mais les professionnels du jeu attendent une forte probabilité va tomber dans une impasse, les buts ou moins, et Changhong définit aussi le modèle doit être un prix élevé pour acheter un certains modèles de télévision Il est inévitable que les consommateurs se sentent 'profondément' et influencent le degré de confiance dans la marque.
L'industrie reflète généralement que cette Coupe du monde des idées de marketing de la marque de l'électroménager à une homogénéisation plus grave, mis hors du mode « libre unique marketing » Vantage est lancée, les grandes marques doivent suivre pour assurer le suivi, même si les premiers succès a conduit l'enthousiasme de l'utilisateur, mais à cause de la commercialisation gimmick que pratique préférentiel ou le bien-être des commentaires trop compliqué, la tendance générale a montré des sommets, l'enthousiasme des consommateurs et l'intensité de l'impact réel ne répondait pas aux attentes. il donne également de bons de la marque de l'appareil «points chauds Rub présente une nouvelle réflexion, l'utilisation d'énormes Il est compréhensible que les points chauds sociaux peuvent améliorer le pouvoir de la marque, mais les idées de marketing devraient être entièrement planifiées, les consommateurs devraient être «moins routiniers et plus sincères».
Observation du journaliste: Les bons produits sont la base du marketing
De la balance des paiements, l'industrie de l'électroménager bénéfice global est faible est un fait incontestable, bien que capable de parrainer directement la Coupe du Monde obtenir une exposition de polymérisation à court terme, mais coûteux à court terme est pas réaliste de vouloir recouvrer le coût, et s'il n'y a pas internationale ultérieure commercialisation attaque continue « coups de poing de combinaison », il est facile de devenir de courte durée, à long terme, un bon produit est la commercialisation des produits fondamentaux directement installés par améliorer plus facilement la confiance de la communauté internationale de la marque, grâce à des projets commerciaux continus entreprendre à grande échelle des événements sportifs internationaux il est possible d'établir de nombreux contacts avec les organisations sportives internationales, tout en même temps continuer à prendre les commandes, mais elles peuvent également améliorer leur expérience avec les commandes de la marque à la confiance de la mer.
Il est rapporté que cette Coupe du monde Gree refroidisseurs à vis refroidis à l'eau efficace gagnant projet arène Mordovie, l'air centrale américaine climatisation a également remporté l'offre pour 12 sites dans sept salles, deux géants de l'appareil « hydratent choses dans le silence » peut être plus De nombreuses marques d'appareils ménagers dignes de «cartes marketing» sont l'apprentissage et l'apprentissage.
De plus, la Coupe du Monde est seulement une application pratique des idées de marketing international, et non pas la seule façon, au cours des dernières années, la Chine marque des appareils électroménagers de plus en plus diversifiée route internationale, par la mise en centres de recherche et de développement, la construction conjointe, la coopération multipartite, des fusions d'acquisitions et d'acquisitions marque de l'électroménager chinois ne cesse de se remodèle image internationale. pour les entreprises d'appareils électroménagers chinois, comment faire bon usage du marketing sportif « pour faire de la marque, jouer l'influence » est la nécessité de réfléchir à, mais dans le marketing sportif ne doit pas être excessive, aveugle l'investissement, la promotion internationale de la route est impératif, mais il faut aussi garder à l'esprit est l'influence de la force du produit.