25 يونيو الصباح، فقدت بولندا إلى كولومبيا 0-3، 2018 حملة روسيا كأس العالم بعد كأس العالم في منتصف الطريق هو حدث رياضي، ولكن أيضا IP تجارية قوية. كل نهائيات كأس العالم، سيؤدي إلى جذب العديد من الشركات العالمية المعروفة ضرب بشدة من الصعب " التسويق كأس العالم ".
وتظهر بيانات أورفيل شبكة سحابة أنه في 2018 يناير-أبريل بلغ إجمالي مبيعات التجزئة من جميع فئات صناعة الأجهزة الكهربائية المنزلية 249500000000 يوان، مقارنة بنفس الفترة من عام 2017، انخفض معدل النمو، بالإضافة إلى الزيادة في مبيعات التجزئة في مارس، 1، 2، أبريل وتراجعت مبيعات الأجهزة المنزلية بالتجزئة بدرجات متفاوتة. بالإضافة إلى ذلك، تأثير التنظيم العقاري، وأسعار المواد الخام وعوامل أخرى، في النصف الثاني من سوق الأجهزة المنزلية أو تبقى في اتجاه ضعيف. في هذا السياق السوق، وذلك قبل انطلاق كأس العالم، والعديد من الصينية إلى ماركة الأجهزة المنزلية انطلقت موجة من "لعبة التسويق" ليس من الصعب أن نفهم، وتلعب الآن على تسويق العلامة التجارية من العلامات التجارية الكبرى الأجهزة المنزلية هي "الشهرة والثروة" أو "الزعيم الخسارة" ذلك؟
الراعي الرسمي 'يست بيضاء "احتياجات الدولية لاحتضان" IP "
عرض شركة أبحاث السوق زينيث البيانات إلى أنه في عام 2018 تكلفة الإعلانات خلال نهائيات كأس العالم للشركات الأجنبية استثمرت ما مجموعه 2.4 مليار $، ومعظمها شركات الصينية في الإنفاق الإعلاني خلال نهائيات كأس العالم، إلى 835،000،000 $، الولايات المتحدة (400 مليون $) اثنين ويذكر أن رعاية مباشرة لنهائيات كأس العالم سبع شركات الصينية (بما في ذلك رعاية كأس العالم لكرة القدم والجهات الراعية الإقليمية فيفا)، سبع شركات من مناطق مختلفة، هيسنس هو فقط مرات أعلى من مجموعة من روسيا 64 مليون $. مبيعات الأجهزة المنزلية عن العمل الرئيسي للعلامة التجارية. أبريل الماضي، هيسنس المجموعة، وإعلان رفيعة المستوى لقضاء ما يقرب من 100 مليار $، مما يجعل الرعاة الرسميين روسيا استضافة كأس العالم 2018، والعام الماضي حول كأس العالم، كما تستمر هيسنس لتعزيز ذلك من خلال مجموعة متنوعة من الطرق النقاط الساخنة التسويق.
على سبيل المثال، هيسنس أطلقت U7، 80 Yingcun L5 TV الليزر، ULED U9 فائقة الوضوح المسلسلات التلفزيونية مثل عدد من كأس العالم متفرج مستوى البرامج المنتجات، أعلنت هيسنس FOX الرياضة مؤخرا عن خطط لإطلاق 4K HDR تطبيقات تدفق وسائل الاعلام والتي جعلت الولايات المتحدة يمكن لعشاق الاستمتاع 4K HDR تجربة المشاهد على الانترنت، هيسنس خطط على خط 100 مشجع من المنزل، مع المشجعين، يمكنك القيام عمق التفاعل. بالإضافة إلى ذلك، من خلال التعاون مع المجموعة الأمريكية، كتريب، يونغ هوى سوبر ماركت، وتشينغداو البيرة وغيرها من العلامات التجارية ، هيسنس هو تشكيل نظام تسويقي كامل عبر الإنترنت ، حاليا.
هيسنس حول سلسلة من "التسويق الهوى" كأس العالم ليس أقل من خلق المبهر، ولكن ذكرت هذه الصناعة أيضا صوت مختلف. هيسنس الكهربائية في عام 2017 النتائج، الدخل التشغيلي من 33009000000 يوان، ولكن يعزى العام لمساهمي الشركات المدرجة صافي وبلغت الأرباح فقط 942 مليون يوان، في حين أن رعاة كأس العالم سوف تنفق ما يقرب من 100 مليون $ في التسويق مثل دورا كبيرا في ما إذا كان هناك خطر زعيم الخسارة؟ بالمقارنة مع عرض، هيسنس برعاية تأثير 2016 كأس اوروبا فرنسا لاحق ربما يمكن تفسير سبب استمرار هذه الفترة في رهان كبير.
وتفيد التقارير أن هيسنس في عام 2016 والاتحاد الاوروبي (UEFA) وقع عقدا لمدة عامين، وفقا لأحكام UEFA، برعاية هيسنس ما لا يقل عن المبلغ أكثر من 50 مليون يورو، أي ما يعادل حوالي 370 مليون يوان هذا العام بدء مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي قريبا، هيسنس الكهربائية سعر السهم على طول الطريق في افتتاح للذهاب بعد الافتتاح، وعلى مقربة من الحد اليومي. بالإضافة إلى ذلك، تظهر الاحصاءات ان في عام 2016 برعاية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي شهر واحد فقط، هيسنس البضائع العالمية الطحال لتعزيز وضوح من 6 نقاط مئوية في الربع الثاني من السوق الأوروبية ارتفع حجم المبيعات بنسبة 65٪ وفي السوق اليابانية التي تشتهر بالانتقائي ، ارتفعت مبيعات شركة هايسنس في عام 2017 بنسبة 79.3٪ على أساس سنوي ، وزادت المبيعات بنسبة 67.6٪.
وأشار محللو الصناعة إلى أن الوعي بالعلامة التجارية هو متوقع، كل زيادة من 1٪ إلى يتطلب استثمار نحو 20 مليون $ تكاليف الإعلان، واستخدام رئيسيا تسويق الأحداث الرياضية، ونفس المدخلات، ويمكن زيادة وضوح بنحو 10٪، هيسنس برعاية قصص مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي من منظور التسويق يقول فعلت صفقة جيدة. منذ بداية كأس العالم، إلى جانب ملعب التمرير المستمر "هيسنس TV، الصين الأولى 'لوحات، مع كأس العالم الكثير من الصور والفيديو على نطاق واسع، هيسنس وحة بهدف الفورية الصور تجميد الإطار وقد سرق حقا العين. وأشارت مصادر مطلعة إلى أن التسويق الرياضي أصبح اختصار العلامة التجارية العالمية، دور في تسريع النفوذ الدولي العلامة التجارية بشكل كبير، وهو ما أدى مباشرة هيسنس برعاية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي بعد تسديدة ترعى مرة أخرى في كأس العالم 2018 واصل السبب في المستقبل من العلامات التجارية الصينية من الطريق الدولي يجب أن تكون معقولة عناق "IP"، لتوسيع نفوذها الدولي.
التسويق الإنقسام أفكار جديدة "الراعي المعين" خطر
أصبح لا بد الراعي الرسمي لبطولة كأس العالم لتعرض حصاد البلمرة، ولكن نظرا لعوامل مختلفة، فإن الشركات الاجهزة الكهربائية المنزلية لا تأخذ الرعاية المباشرة من جانب الطريق، وذلك مما أدى إلى مجموعة متنوعة من "Quxianjiuguo" أفكار جديدة تسويق وحداتها في وقت مبكر من هذا العام في 5 فبراير ، أعلن رئيس TCL والرئيس التنفيذي لي Dongsheng من خلال Weibo أن Neimal أصبح سفير العلامة التجارية العالمية TCL. قرب كأس العالم TCL نظمت حملة تسويقية اجتماعية أخرى 'المجتمع إلى روسيا' لشركة Nemal Gas. ، الفضل استرداد كامل المنتخب الفرنسي للفوز "، وقال الإعلان 30، 2009، الفضل تلعب أنه إذا كان المنتخب الفرنسي للفوز، لشراء ما بين 1 يونيو إلى 30، الفضل 'ملعب' يمكن للمستهلكين التمتع النشاط استرداد كامل. بعد ذلك، تشانغهونغ، ميلينغ، وان وتناسب أيضا قد اتبعت، انضم الحرب التسويق. سيتشوان تشانغهونغ من كان العرض يتضمن الأهداف ومؤهلة للحصول على تنازلات تفضيلية، تنازلات التهديف يشير إلى شراء سلع محددة يمكن ان يتمتع كل فريق خلال نهائيات كأس العالم في بلجيكا عرض لمرة واحدة من 100 يوان في الفوائد ، والخصومات على التقدم يعني أن شراء السلع المعينة يمكن أن يتمتع بالفريق البلجيكي في 16 20 ٪ أعلى ، 40 ٪ 70 ٪ ، 40 ٪ النهائية ، و 50 ٪ خصم. لعب لينغ إلكتريك شعار 'بلجيكا يفوز بالمولود الحي المجاني' في كل متجر رئيسي ، ووعد بشراء ثلاجات حية جديدة في بلجيكا عبر الإنترنت أو دون اتصال من 4 يونيو إلى 3 يوليو للاستمتاع بالفريق البلجيكي. في نصف النهائي للعب 20 في المئة ، والتمتع بنصف السعر في المباراة النهائية ، للفوز بعرض واحد مجاني ، وإذا كنت تشتري نماذج أخرى ، يمكنك الحصول على 1000 يوان نقدا. ثم انه "يراهن" المنتخب الوطني الارجنتيني ل الآن "،" يحصل اللاعبون على خصم 50٪ على التسوق في Golden Boots ، و "الأرجنتين تربح ملايين ونشاطات فردية مجانية لجذب المستهلكين.
إذا كان الكفيل المباشر كأس العالم هو "علاقة قوية"، ثم من خلال رعايتها لفرق كأس العالم المشاركة، لاعبين لالتسويق الاجتماعي هو وثيقة نسبيا "اقتران ضعيف". فقط 32 كأس العالم الفرق المشاركة، كما حدث رياضي عالمي، وهناك عدد لا بأس به المشجعين واجه مع الوضع الراهن ليس هناك منافسة فريق من بلادهم، في حين أن بعض الفرق أو اللاعبين لديهم أكبر الرؤية من السهل جدا أن "الفجوة" "العاطفة" للجماهير لتشكيل أكثر استقرارا "تأثير مروحة"، مما يساعد على تحقيق الراعية درجة أكبر من تحويل التعرض.
مقارنة رعاية مباشرة لكأس العالم والفرق التي ترعاها، لاعبين، أو سوف تواجه العديد من العوامل لا يمكن السيطرة عليها، وأشارت هذه الصناعة خارج، وفريق مع أداء النجوم، فإن أداء تحدد إلى حد كبير تأثير تحويل التعرض والتأثير على العلامة التجارية الراعية، مثل ، الفضل، تم اختيار 10 000، والجهات الراعية لها بطل المحتملة فرنسا ومنتخب الأرجنتين، وإلى "استعادة كامل المبلغ '' لتقليص الآن" و "لاعبين للتمتع نصف من الذهب التسوق الحذاء" وغيرها من مزيج ناجح من الأنشطة التسويقية للفوز السوق المعنية. ومع ذلك، وبمجرد أن رعاية المنتخب الوطني أو الأداء البطيء من قبل النجم، وتقييد محتوى التسويق للشركات المتابعة اللاحقة إلى حد ما، ومن المرجح أن يؤدي إلى تأثير سلبي ذات الصلة للمستهلك.
وبالإضافة إلى ذلك، والمستهلكين، الآن وقد اعتاد لمجموعة متنوعة من أساليب التسويق، إذا كانت مماثلة للفوز واحد الحرة '' تنازلات هدف "وغيرها من التدابير تعليقات المستخدمين أكثر صعوبة في تحقيقه، يمكن أيضا أن يسبب آثار سلبية، مثل ميلينغ هتفوا 'جديدة بلجيكا الفوز M تجنب واحد "شعار بسيط تماما، ولكن أشار معلقون الصناعة بها، وانخفاض احتمال فوز المنتخب البلجيكي، ميلينغ الخطوة نوايا بو العين" واضحة، وبعد إطلاق العديد من العلامات التجارية نهج التسويق مماثل، وهذه المرة لشراء الانخفاضات ميلينغ الراعية للمواطن بلجيكي فريق من لا ميزة ولا الكثير من الإخلاص، واستجابة فاترة المستخدم ليست مثيرة للدهشة. وبالإضافة إلى ذلك، التزام تشانغهونغ البلجيكية كرة القدم الوطنية في منصة N والآن مرة أخرى إلى N × 100 بطاقة التسوق، ولكن يعرف لعبت مباريات لعبة 29 يونيو ضد انكلترا، ولكن المهنيين لعبة يتوقعون وجود احتمال كبير الوقوع في مأزق، والأهداف أو أقل، ويحدد تشانغهونغ أيضا نموذج يجب أن يكون ثمنا باهظا لشراء بعض النماذج TV سيجعل حتما المستهلكين يشعرون 'روتينية عميق، تؤثر على مستوى الثقة في العلامة التجارية.
تعكس هذه الصناعة عموما أن هذا المونديال الأجهزة المنزلية العلامة التجارية والتسويق الأفكار لتجانس أكثر خطورة، انطلقت من "التسويق واحد مجانا" الفضل بدء وضع، والعلامات التجارية الكبرى لديها لمتابعة لمتابعة، على الرغم من النجاح المبكر أدى الحماس المستخدم، ولكن بسبب وسيلة للتحايل التسويق من عملي تفضيلية أو رعاية من ردود الفعل معقدة للغاية، وأظهر أن الاتجاه العام ارتفاعات والحماس المستهلك وشدة التأثير الفعلي لا تلبي التوقعات. كما انه يعطي تقدم الأجهزة العلامة التجارية "بقع فرك الساخنة" جيدة تفكير جديد، واستخدام ضخمة البقع الساخنة الاجتماعية لتعزيز قوة العلامة التجارية أمر مفهوم، ولكن ينبغي أن تسويق الأفكار المخطط تماما، وينبغي أن يكون المستهلك أقل الروتين، أكثر صدقا وأكثر من ذلك.
لاحظ المراسل: منتج جيد هو التسويق الأساسي
من ميزان المدفوعات، وصناعة الأجهزة المنزلية الربح الإجمالي منخفضة هي حقيقة لا جدال فيه، بالرغم من قدرتهم على رعاية مباشرة على المدى القصير التعرض مكاسب البلمرة كأس العالم، ولكنها مكلفة على المدى القصير ليس من الواقعي أن تريد استرداد التكلفة، وإذا لم يكن هناك الدولية اللاحقة التسويق الهجوم المستمر "اللكمات الجمع، فمن السهل أن تصبح قصيرة الأجل، على المدى الطويل، وهو منتج جيد هو تسويق المنتجات الأساسية استقر مباشرة من خلال أكثر سهولة تعزيز ثقة المجتمع الدولي لهذه العلامة التجارية، من خلال القيام بمشاريع تجارية مستمرة على نطاق واسع من الأحداث الرياضية العالمية فمن الممكن لإقامة اتصالات واسعة مع المنظمات الرياضية الدولية، وفي الوقت نفسه مواصلة اتخاذ أوامر، ولكن أيضا يمكن أن تعزز تجربتهم مع أوامر العلامة التجارية لثقة البحر.
ويذكر أن كأس العالم GREE كفاءة أجهزة التبريد المسمار المياه المبردة المشروع الفائز الساحة موردوفيا، وفاز تكييف الهواء المركزي الأمريكي أيضا محاولة لمدة 12 أماكن في سبعة أماكن، واثنين من عمالقة الأجهزة "يرطب الأشياء في صمت 'قد تكون أكثر يجدر التعلم من العديد من العلامات التجارية للأجهزة المنزلية التي ضربت "بطاقة التسويق".
وبالإضافة إلى ذلك، وكأس العالم ليست سوى التطبيق العملي للأفكار التسويق الدولي، وليس الطريقة الوحيدة، في السنوات الأخيرة، الطريق الدولي في الصين ماركة الأجهزة المنزلية أكثر وأكثر تنوعا، من خلال تحديد مراكز البحوث والتطوير، والبناء المشترك والتعاون متعدد الأحزاب، وعمليات الدمج الاستحواذ والتملك العلامة التجارية الصينية الأجهزة المنزلية تعيد تشكيل نفسها باستمرار صورتها الدولية. لشركات الأجهزة المنزلية الصينية، وكيفية الاستفادة من التسويق الرياضي لتصبح العلامة التجارية، ولعب النفوذ "هو الحاجة إلى التفكير مليا، ولكن في التسويق الرياضي يجب أن لا يكون مبالغا فيه، أعمى الاستثمار ، والطريق إلى التدويل أمر حتمي ، ولكن ينبغي أيضا أن نتذكر أن قوة المنتج هو التأثير.