Gree, Midea, Oaks, lutas internas entre os três ar-condicionado gigante continua. Prego Tecnologia observou que recentemente nos Estados Unidos, iniciou uma ação judicial contra o comportamento Gree 'anúncios Rub', que seu uso dos Estados Unidos teve o slogan' tem um senso de livre fresco sentido do vento 'constituem concorrência desleal, enquanto as disputas de patentes Oaks Gree continuar a se desenrolar. por isso, o chefe da batalha legal entre o ar-condicionado negócio porque freqüente?
Belo corpo a corpo de Gree Oaks
Por causa do slogan "Não há sentimento de frescor", os Estados Unidos levaram Gree ao tribunal.
empresa norte-americana alegou que, desde 2015, a empresa investiu pesado em seu público promover vigorosamente os Estados Unidos através da televisão, jornais, rádio e outros meios de comunicação têm 'nenhum vento, há uma sensação de sentido legal de' Star ar da série condicionado tecnologia, conforto, e 'não há nenhuma sensação de frio sentido do vento 'torna-se formas de marcas comerciais não registradas da publicidade, identificação diferente de outros desempenha o papel de identidade ar condicionado marca. Gree empresas de ar condicionado conhecia os seus produtos não têm um' sem vento, há um sentido de sentido cool 'da tecnologia e recursos, mas as empresas têm o direito de usar os Estados Unidos Slogans de muito alto perfil anunciam seus produtos e ganham uma vantagem competitiva que não deveria ter sido atribuída a eles.
Em outras palavras, os Estados Unidos acreditam Gree em vigor 'esfregar publicidade', constitui concorrência desleal.
Prego Tecnologia notou que o litígio entre o gigante ar-condicionado nos últimos anos, frequentes antes deste processo, 24 de abril, Gree v Guangzhou Propriedade Intelectual Tribunal Oaks violação de patente caso veredicto de primeira instância:. Violações de condicionamento tecnologia ar Gree Oaks As patentes de modelo de utilidade exigem a suspensão imediata da venda de oito modelos de produtos de ar condicionado em violação e a indemnização pela perda económica de 40 milhões de yuan da Gree.
De fato, a atual batalha de patentes mercado ao ar-condicionado não se limita a guerra Gree Oaks. Podemos dizer que há um grande número de litígios de patentes pendente entre a enorme Gree, Midea e três Oaks climatizados no ano passado com os Estados Unidos Gree, Oaks por conta do ar condicionado lançou uma patente O processo que você veio a mim fez muitos ruídos.
Três causas de ações judiciais freqüentes
Diferentemente da indústria de TV a cores, há frequentes ações judiciais entre empresas-chefe de ar-condicionado, quais são as razões para isso? Segundo a análise da tecnologia de unhas, há três razões principais:
Primeiro, os gigantes da tecnologia estão construindo seus próprios depósitos de patente..
Quando a Nail Technology visitou as empresas de eletrodomésticos e eletrodomésticos, eles descobriram que todos tinham uma equipe dedicada de estratégia de patentes para estudar o layout das patentes da indústria e medidas ofensivas e defensivas.
Na verdade, não apenas empresas de ar condicionado, mas também globalmente, Samsung, Apple, Microsoft, Google, Qualcomm e outras gigantes de tecnologia também estão construindo suas próprias matrizes de patentes, bloqueando concorrentes o máximo possível e cobrando taxas de licenciamento de patentes. As empresas de telefonia móvel da Qualcomm também precisam pagar as taxas de licenciamento de patente da Qualcom de cerca de 5% do preço total da máquina.
Gree, Midea, Oaks, essas empresas de ar condicionado cabeça, se é publicidade criativa ou tecnologia original, não pode facilmente deixar outras empresas aprender e copiar.
Em segundo lugar, a alta temporada do mercado superou as ações táticas dos concorrentes.
Hoje, o ar condicionado entrou na época de pico de vendas, desta vez através de direitos de patentes, litígios e outras iniciativas, pode eficazmente contra concorrentes, outra reputação da marca danos, de modo a atingir para melhorar as próprias vendas, pesaram sobre as vendas de outros fins.
Por meio da observação, não é difícil descobrir que quanto maior a temporada de mercado, maior a frequência de tais processos e informações relacionadas no início do verão.
Em terceiro lugar, as medidas necessárias para remodelar o padrão.
No mercado, ou a quota de mercado patrão Gree ar condicionado, mas não posso dizer Gree pode sentar e relaxar em cerca de 40%, os Estados Unidos, o Oaks nos últimos anos frequentemente lançado em forte impacto.
Prego Tecnologia observou que em 2017 relatou um ar-condicionado produtos Gree renda de negócio de 123,41 bilhões de yuans, representando 83,2%; 2017 dos EUA segmentos principais de negócios, a receita HVAC de 95,35 bilhões de yuans, representando 43% pode ser visto. só em termos de ar condicionado negócio, a diferença entre os Estados Unidos e Gree não é significativo.
Além disso, o Oaks é chamado um cavalo negro nos últimos anos, o crescimento rápido, especialmente no mercado on-line, e até mesmo suprimido beleza Oaks Gree, como um tirano público. Só passados 618 Oaks indústria de marketing on-line em primeiro lugar na .
'Uma superpotência e muitos "padrão nos Estados Unidos, sob o impacto dos Oaks, é possíveis mudanças. Neste contexto, analistas de tecnologia prego acreditam que tanto o partido conservador Gree ou ataque partido Estados Unidos, Oakes, tem o suficiente Poder para lutar, suprimir adversários, guerra de patentes e litígios fazem parte da estratégia geral de competição de mercado.
De acordo com Ding Shaohui, o fundador da Naru Technology, a indústria de ar condicionado está desencadeando uma nova rodada de mudanças tecnológicas.É extremamente realista para as marcas tradicionais construir suas próprias barreiras competitivas.No entanto, qualquer marketing radical não pode ser feito. Para mudar a tendência do mercado, é impossível realmente ganhar a vantagem competitiva.É a chave para manter a competitividade do mercado, fazendo um bom trabalho de competência central com base na tecnologia.