Gree, Midea, Oaks, des luttes intestines entre les trois géants de la climatisation continue. La technologie Clouer a noté que récemment les Etats-Unis, a lancé un procès contre le comportement des "annonces Rub Gree, que son utilisation des États-Unis avaient le slogan » ont un sens cool libre sens du vent « constituent une concurrence déloyale, tandis que les Oaks litiges de brevets Gree continuent à se dérouler. Ainsi, la tête de la bataille juridique entre l'entreprise air conditionné pourquoi il fréquente?
mêlée Midea Gree Oaks
Parce que « il n'y a pas de sentiment de sentiment de vent frais » slogan phrase, les États-Unis tribunal Gree.
société américaine allègue que, depuis 2015, l'entreprise a dépensé massivement dans son public promouvoir avec vigueur aux États-Unis par la télévision, les journaux, la radio et d'autres médias ont « pas de vent, il y a un sentiment de sens froid de » technologie air série Star conditionné, le confort, et « il n'y a pas de sens cool sens du vent « devient forme une marque non enregistrée de publicité, identifiant différent des autres joue le rôle de l'identité de marque de climatisation. compagnies Gree climatisation savaient que leurs produits ne sont pas un » pas de vent, il y a un sentiment de sens cool technologie et de fonctionnalités, mais les entreprises ont le droit d'utiliser les États-Unis Des slogans de très haut niveau annoncent leurs produits et acquièrent un avantage concurrentiel qui n'aurait pas dû leur être attribué.
En d'autres termes, Midea estime que Gree est contraignant pour contraindre la concurrence déloyale.
Technologie Nail a noté que les litiges entre le géant de l'air conditionné au cours des dernières années, souvent avant ce procès, le 24 Avril, Gree c Guangzhou intellectuelle contrefaçon de brevet Oaks Cour propriété cas verdict de première instance. Violations de la technologie de la climatisation Gree Oaks Brevets de modèle d'utilité exigent la suspension immédiate de la vente de huit modèles contrevenants de produits de climatisation et de compensation pour la perte économique de Gree de 40 millions de yuans.
En fait, l'air conditionné bataille de brevet actuel du marché ne se limite pas à la guerre Oaks Gree. On peut dire qu'il ya un grand nombre de litiges en matière de brevets en cours entre l'énorme Gree, Midea et trois Oaks climatisées l'année dernière avec le Gree États-Unis, Oaks, en raison de la climatisation a lancé un brevet Le procès que tu m'as fait a fait beaucoup de bruit.
Trois causes de procès fréquents
Différent de l'industrie de la télévision couleur, il existe des procès fréquents entre les sociétés de tête de climatisation.Pour quelles raisons? Selon l'analyse de la technologie des ongles, il y a trois raisons principales:
D'abord, les géants de la technologie construisent leurs propres fossés de brevets..
Lorsque Nail Technology a rendu visite à la tête et aux entreprises d'électroménager, ils ont découvert qu'ils avaient tous une équipe dédiée à la stratégie des brevets pour étudier la mise en page des brevets et les mesures offensives et défensives de l'industrie.
En fait, non seulement les entreprises de climatisation, mais aussi Samsung, Apple, Microsoft, Google, Qualcomm et d'autres géants de la technologie construisent leurs propres matrices de brevets, bloquent autant que possible les concurrents et perçoivent des droits de licence de brevet. Les sociétés de téléphonie mobile de Qualcomm doivent également payer les frais de licence de brevet de Qualcom d'environ 5% du prix total de la machine.
Gree, Midea, Aux, ces entreprises de climatisation de tête, que ce soit de la publicité créative ou de la technologie originale, ne peuvent pas facilement laisser d'autres entreprises apprendre et plagier.
Deuxièmement, la haute saison du marché combat les actions tactiques des concurrents.
Aujourd'hui, la climatisation est entrée dans la haute saison des ventes, ce qui lui permet de sévir contre les concurrents et de nuire à la réputation de l'autre partie, en augmentant les ventes et en supprimant les ventes.
Il n'est pas difficile de trouver par l'observation que plus la saison du marché est forte, plus les poursuites et les informations connexes sont fréquentes au début de l'été.
Troisièmement, la mesure inévitable pour parvenir à la refonte du modèle.
Sur le marché, ou le patron Gree air part de marché du conditionneur, mais ne peut pas dire Gree peut s'asseoir et se détendre à environ 40%, les États-Unis, les Oaks ces dernières années souvent lancé le fort impact.
Nail Technology a noté qu'en 2017 fait état d'un revenu d'entreprise de produits de climatisation Gree de 123,41 milliards de yuans, soit 83,2%; 2017 des États-Unis principaux secteurs d'activité, les revenus de CVC de 95,35 milliards de yuans, soit 43% peut être vu. seulement en termes de climatisation d'affaires, la différence entre les États-Unis et Gree est non significatif.
De plus, les Oaks est appelé un cheval noir au cours des dernières années, la croissance rapide, en particulier sur le marché en ligne, et même supprimé Oaks beauté Gree comme un tyrannique public. Juste après le 618 Oaks industrie du marketing en ligne au premier rang sur .
La tendance d'un «super-fort» est susceptible de changer sous l'influence des États-Unis et d'Oakes Dans ce contexte, Nail Technology croit que, que ce soit pour défendre Fang Gree ou avancer Fangmei, Oaks a assez Le pouvoir de se battre, de réprimer les opposants, la guerre des brevets et les litiges font partie de la stratégie globale de la concurrence sur le marché.
Selon Ding Shaohui, le fondateur de Naru Technology, l'industrie de la climatisation est en train de déclencher un nouveau cycle de changements technologiques: il est extrêmement réaliste pour les marques dominantes de créer leurs propres barrières concurrentielles, mais aucun marketing radical ne peut être fait. Pour changer la tendance du marché, il est impossible de vraiment gagner l'avantage concurrentiel: c'est la clé pour maintenir la compétitivité du marché en faisant un bon travail de renforcement des compétences de base sur la base de la technologie.