«Учтивость известна как вежливость», для современных женщин «церемония» во многом включает изменение внешнего вида. Благодаря улучшению социального разделения труда женщин женщины-потребители не только хотят поддерживать хороший образ перед своим партнером, но также Нам нужно продемонстрировать нашу харизму в «круге дружбы» с точки зрения социальных ролей. В соответствии с этой тенденцией потребления количество китайских продуктов для косметических средств увеличилось взрывоопасно. Сообщается, что только в 2017 году внутренние розничные продажи косметических инструментов превысили 4,5 млрд. Юаней, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Увеличено на 887%.
Прилив красоты, созданный эпохой «Cang Shishi»
Jie Xun, руководитель интегрированного маркетинга в Bijie (Guangdong) Clean Technology Co., Ltd., отметил, что «уход за кожей красоты стал« пожизненной карьерой »для женщин-потребителей. Наблюдая за своими друзьями, мы можем легко обнаружить, что его красота, Доля расходов, таких как уход за кожей и фитнес, уже превысила базовую стоимость жизни в доле его общего дохода. Если вы не едите, вы также должны покупать косметические товары. Это не шутка.
Согласно данным, опубликованным Национальной комиссией по развитию и реформам Китайской Народной Республики в 2017 году, коэффициент энгельского населения в Китае в 2017 году составлял 29,39%, а Китай впервые вошел в Организацию Объединенных Наций, чтобы войти в зону с 20% до 30%. Это важный вопрос. Сигнал, потому что коэффициент Энгеля, т. Е. Доля расходов на потребление пищи в совокупных потребительских расходах, всегда считался интуитивным показателем степени достатка семьи или страны. 70% расходов за пределами продуктов и напитков означает, что у китайцев больше богатства для путешествий. , Здравоохранение, образование, наука, культура и другие инвестиции «качества жизни», конечно же, для потребителя-женщины, что должно включать в себя продвижение их собственного имиджа.
В результате прибыли отечественные и иностранные бренды вошли в отрасль красоты, а продукция с различными этикетками имеет «определенную силу» также от нескольких десятков долларов до нескольких тысяч долларов, и эта ситуация расширила потребителей. Выбор пространства также увеличивает путаницу каждого покупателя.
Является ли «плацебо» еще эффективным?
«Nanometer», «Sonic», «Collagen», «Activate cell activity», различные виды рекламных ярлыков «технического содержания», больше похоже на «маркетинговое заклинание», потребители правдоподобны и искушаемы.
Является ли продукт инструмента красоты плацебо или он эффективен?
В связи с этим Синь Ли, ответственный за проект Мейдзяна, объяснил, что «будь то несколько сотен юаней или тысяч юаней, есть определенные эффекты, но надежность разных брендов будет различаться. В то же время, У разных состояний кожи у разных людей есть разные последствия ».
Например, она использует ионную радиочастоту. «Радиочастотная технология имеет медицинские аргументы. Начальное проникновение наркотиков в кожу было связано с электроосмосом. Когда технология перемещается в бытовые продукты, мощность будет уменьшена, и эффект будет соответственно уменьшен. Но через непрерывное использование, один или два месяца спустя, вы можете увидеть эффект.
В разных ценовых диапазонах для аналогичных продуктов Ли Вэй полагает, что концепция «разумного ценового диапазона» не относится к косметическим продуктам. «С одной стороны, существуют брендовые премии и стратегии продаж, такие как минеральная вода Эвиана; Что касается выбора компонентов материалов, дизайна внешнего вида и технической надежности, первоначальные инвестиции в бренд-продукт еще больше.
Shen Xun откровенно заявил, что «потому что в продуктах для косметических средств больше слоев косметических атрибутов красоты, они сосредоточены на маркетинговой тенденции, а также сосредоточены на создании бренда. Крупные инструменты красоты бренда похожи на Lancome, CPB и т. Д. По его словам, в августе 2017 года Али переключил категорию предметов красоты с оригинального Tmall Electric City на «Канал красоты», «Мы знаем, что продукт для красоты Сосредоточьтесь на брендинге и маркетинге.
Красота и обезображивание
Ли Вэй напоминает потребителям, что при покупке косметических продуктов они должны искать обычные бренды и официальные каналы.
«Причина этого заключается в том, что продукты, которые находятся в контакте с телом и находятся в долгосрочном контакте, должны быть продемонстрированы. В противном случае красота может стать изуродованной». Ли Вэй предположил: «Мы иногда сравниваем инструмент красоты с иглой для инъекций. Это очень строгий подход, и подражательные товары, такие как коттеджи, не имеют необходимой аргументации, а качество не поддается контролю. Без клинически доказанной технологии мы не смеем применять ее к продуктам.
Для индустрии инструментов для красоты все еще нет единого стандарта в стране. «Для оборудования инструмента красоты в Китае существуют универсальные стандарты, такие как сертификация 3C, но для конкретных технологий и функций это относительно недостаточно. Это также наш акцент на самой компании. Причины должны быть сделаны для тщательной проверки. Возьмем, к примеру, лазеры. В Xi'an несколько дней назад было проведено стандартное обзорное совещание по лазерному стандарту, и в будущем должны быть разработаны сильные технологии вывода энергии, такие как фотоны, световые волны и радиочастота, которые влияют на кожу. Соответствующие стандарты. «Разнообразие продуктов, перекрестное применение технологий и наличие неопределенностей на коже и других факторов делают инструменты для инструментов красоты единой и эффективной стандартной спецификацией« трудным рождением ».
Ли Вэй рассказал, что «Xinbao Zuo Meijian Electric в настоящее время идет по стандартам медицинской системы. В то же время мы также сотрудничали с некоторыми отечественными научно-исследовательскими институтами, чтобы продемонстрировать надежность продуктов, выполняя хорошую работу по исследованиям и разработке контроля качества. .
Шэнь Сюнь также выразил надежду на единый и эффективный стандарт: «Если нет стандарта, рынок может легко создать ситуацию, при которой плохие деньги будут изгнать хорошие деньги. Возьмите Я-Человека, нашего агента, как пример, сейчас на рынке. Япония Ya-Man - первая в Японии компания по производству косметики для красоты. В первые дни изучения китайского рынка она использовала название «Yamman» для транслитерации, но теперь Yaman был плохо зарегистрирован. Мы можем только пересмотреть «Ямэн». Кроме того, мы также получили отзывы от потребителей. У нас плохое обслуживание в магазинах, чтобы предоставить потребителям продукты с низкими показателями и вызвать ожоги кожи, что нанесло большой вред потребителям и нашему бренду.
Пробуждение бренда для внутренней красоты
С ферментацией отечественного рынка косметических инструментов, по образцу традиционных иностранных брендов, ведущих рынок, постепенно усиливаются внутренние силы бренда. Компании, в том числе Xinbao, Jindao и Feico, открыли рынок инструментов для красоты.
«Sinbo представит американский бренд Gelivan для расширения Meyian Electric, включая косметическое оборудование. Наша цель - достичь 30% общего дохода за три года, - сказал Ли Вэй, - и я надеюсь, что будущее бизнеса Meijian Electric Может воссоздать новое сокровище ». Сообщается, что в будущем Gelivan будет позиционировать себя как продукт среднего и высокого класса,« Ориентиром, на который мы нацеливаемся, является Philips ».
Шэнь Сюнь, в основном, занимающийся иностранными маркетинговыми агентами бренда, заявил, что для отечественных предприятий, которые вынуждают рынок инструментов для красоты, выражает свое мнение: «Я думаю, что техническая проблема не сложна. Возьмите китайские производственные силы, которые я видел в качестве примера, компанию, которую я использовал для производства Около 70% микроволновых печей в мире могут быть OEM-производителями для Miller, Bosch, GE и т. Д., А также могут быть заклеймены для многих отечественных брендов. С точки зрения производства нет проблем. Однако ключом к различению различных уровней бренда является новая технология. Применения, выбор компонентов и материалов, гуманистическое мышление процесса проектирования и уточнение производственного процесса. Хороший продукт всегда стоит дороже затрат и энергии ».
«Внутренние компании пытаются заставить рынок инструментов для красоты. Барьеры на пути к технологии не должны быть трудными. В конце концов, некоторые запатентованные технологии и материалы подставляются под ключ. Ключ заключается в том, готовы ли все остановиться и разглядеть детали технологии и детали процесса. , Гуманистические соображения. Многие из нас любят японские продукты. На самом деле нам нравится их «сердце».
«У китайских компаний нет времени, мы можем быть в эпоху 1.0 и 2.0, а иностранные бренды стали уделять особое внимание эпохе 4.0. До тех пор, пока мы даем время нашим отечественным брендам, догнать это не проблема».
«Экономика хороша, а сила бренда противоположна. Возможно, в ближайшем будущем китайские женщины смогут реализовать идею хотя бы одного устройства красоты на человека!» Шэнь Сюнь-роуд.