«La courtoisie est connue comme une courtoisie», pour les femmes modernes, la «cérémonie» inclut en grande partie la modification de l'apparence: avec le progrès de la division sociale du travail des femmes, les femmes veulent non seulement maintenir une bonne image devant leur partenaire. Sous cette tendance de consommation, le nombre de produits d'instruments de beauté chinois a augmenté de manière explosive: en 2017 seulement, les ventes au détail nationales de produits d'instruments de beauté ont dépassé 4,5 milliards de yuans, d'une année sur l'autre. Augmentation de 887%.
La marée de beauté créée par l'ère 'Cang Shishi'
Bi Jie (Guangdong) Clean Technology Co., Ltd Marketing intégré Chef Xun Shen a souligné, «soins de la peau de plus en plus une clientèle féminine de la longue carrière. » L'observation des amies, nous pouvons facilement trouver sa beauté, la proportion du coût des soins de la peau et la forme physique de la part de son chiffre d'affaires total a été beaucoup plus que le coût de la vie sur la base. ne pas manger, mais aussi d'acheter des produits de beauté, ce n'est pas une blague.
Selon la Commission nationale du développement et de la réforme a publié les données « 2017 Rapport sur le développement des consommateurs de la Chine » montrent qu'en 2017 les résidents du coefficient d'Engel était 29,39%, la Chine pour la première fois dans la gamme de 20 à 30 pour cent de la division aisée des Nations Unies. Ceci est un important Mizu le signal, parce que le coefficient d'Engel, à savoir la proportion des dépenses alimentaires dans les dépenses totales de consommation, a été considérée comme métrique simple et intuitive pour une famille aisée ou l'étendue du pays. 70% des dépenses en nourriture à l'extérieur et des boissons, signifie que les chinois ont plus de richesse pour le tourisme , la santé, l'éducation, la science et d'autres « qualité de vie » des investissements, bien sûr, pour les femmes, les consommateurs qui est lié à améliorer son image, y compris la cognition.
Poussés par les profits, les marques nationales et étrangères sont entrées dans l'industrie des instruments de beauté, et les produits avec une variété de labels ont «un certain pouvoir» qui sont également passés de quelques dizaines de dollars à plusieurs milliers de dollars. Le choix de l'espace augmente également la confusion d'achat de tout le monde.
Est-ce que le «placebo» est toujours efficace?
«Nanomètre», «Sonic», «Collagène», «Activer l'activité cellulaire», Différents types d'étiquettes de propagande «contenu technique», Plus comme un «sort de marketing», Les consommateurs sont plausibles et la tentation.
Le produit d'instrument de beauté est-il un placebo ou est-il efficace?
À cet égard, Li Wei, chef du projet Meijian de Xinbao Electric a expliqué: «Soit quelques centaines de yuans ou des milliers de yuans de produits, il y a certains effets, mais la fiabilité des différentes marques sera différente. Les conditions de peau de différentes personnes, l'effet n'est pas la même.
Elle utilise la radio ionique comme exemple: «La technologie RF a des preuves médicales: elle pénètre d'abord dans la peau par électro-osmose.Lorsque la technologie migre vers les produits ménagers, la puissance diminue et l'effet diminue en conséquence. Mais grâce à une utilisation continue, après un ou deux mois, vous pouvez voir l'effet.
Pour différentes fourchettes de prix pour des produits similaires, Li Wei estime que le concept de «gamme de coûts raisonnables» ne s'applique pas aux produits de beauté: «D'une part, les primes et les stratégies de vente, comme l'eau minérale d'Evian; En termes de sélection des matériaux des composants, de conception du processus d'apparence et de fiabilité technique, l'investissement initial de la marque est encore plus important.
Shen Xun a déclaré franchement que «parce que les produits d'instruments de beauté ont plus de couches d'attributs de beauté cosmétiques, ils accordent plus d'attention à la tendance du marketing et se concentrent sur la construction de la marque. Selon lui, en août 2017, Ali avait changé la catégorie des instruments de beauté de la Tmall Electric City originale à la "Beauty Channel", "Nous savons, le produit de beauté Mettre l'accent sur l'image de marque et le marketing.
Beauté et défiguration
Li Wei rappelle aux consommateurs que lorsqu'ils achètent des produits de beauté, ils doivent rechercher des marques régulières et des canaux formels.
« La raison pour laquelle dire cela, parce que le contact avec le corps, et l'exposition à long terme du produit, la technologie doit passer par des études de faisabilité, ou la beauté peut devenir défiguré. » Li Yun a suggéré que « nous allons parfois comparé des aiguilles d'instruments de beauté, les marques peuvent faire très stricte, alors que les produits d'imitation cottage tels que le manque des études de faisabilité nécessaires, la qualité n'a pas contrôlable. sans preuve clinique de la technologie, nous osons pas appliqués aux produits pour aller '.
Pour l'industrie des instruments de beauté, il n'existe pas encore de norme unifiée dans le pays. »Pour le matériel de l'instrument de beauté, il existe des normes universelles en Chine, comme la certification 3C, mais pour certaines technologies et fonctions spécifiques. Une réunion d'examen standard a eu lieu à Xi'an il y a quelques jours, et les technologies de production d'énergie telles que les photons, les ondes lumineuses et les fréquences radio qui affectent la peau devraient être développées à l'avenir. Normes correspondantes: «La variété des produits, l'application croisée de la technologie et la présence d'incertitudes sur la peau et d'autres facteurs font des produits d'instrument de beauté une spécification standard unifiée et efficace« naissance difficile ».
Li Wei a révélé que «Xinbao fait de Meijian Electric est actuellement basé sur les normes du système médical et que nous avons également collaboré avec certains instituts de recherche nationaux pour démontrer la fiabilité des produits. . '
Shen Xun a également exprimé son attente d'une norme unifiée et efficace: «S'il n'y a pas de norme, le marché peut facilement créer une situation dans laquelle l'argent mauvais génère de l'argent.Prenez par exemple Ya-Man, notre agent, sur le marché. Japan Ya-Man est la première entreprise d'électronique de beauté cotée au Japon, qui, au début de l'exploration du marché chinois, utilisait le nom de Yamman pour la translittération, mais maintenant Yaman a été mal enregistré. Nous ne pouvons que reformuler 'Yameng', nous avons également reçu des commentaires des consommateurs, nous avons un mauvais service d'achat pour fournir aux consommateurs des produits de qualité inférieure et causer des brûlures, ce qui a fait beaucoup de mal aux consommateurs et à notre marque.
Éveil de la marque de beauté domestique
Avec la fermentation du marché des instruments de beauté domestiques, sous le modèle des marques étrangères traditionnelles qui dominent le marché, les marques nationales se réveillent progressivement: des entreprises comme Xinbao, Jindao et Feico ont ouvert le marché des instruments de beauté.
"Xinbao présentera la marque américaine Gelivan pour développer l'appareil Meijian, y compris l'instrument de beauté.Notre objectif est d'atteindre 30% du chiffre d'affaires global en trois ans", a déclaré Li Wei, "et j'espère que le futur Meijian électrique Peut recréer un nouveau trésor. "Il est rapporté que Gelivan se donnera un produit haut de gamme dans le futur." Le point de référence que nous visons est Philips. "
Pour les entreprises nationales pour exercer le marché des instruments de beauté, principalement engagés dans commercialisateur marques étrangères Shen Xun a publié son point de vue: « Je pense que le problème n'est pas des difficultés techniques avec la force de fabrication chinoise que j'ai jamais vu, par exemple, la production précédente de mon entreprise. environ 70% des fours à micro-ondes du monde, que ce soit que Miller, Bosch, GE et d'autres OEM, ou peut-être un grand nombre de marques OEM domestiques, du point de vue de la production est vraiment pas de problème. Cependant, la principale différence est que les différents niveaux de toute nouvelle technologie applications, processus de conception sélection composants et matériaux, humanisation, il y a l'intensification du processus de production. bon produit à dépenser toujours plus le coût et énergie à l'intérieur.
« Le développement des affaires nationales effort beauté marché des instruments, des obstacles à des difficultés technologiques ne doivent pas, après tout, une partie de la technologie brevetée et les matériaux ont substituabilité, la clé est que nous sommes prêts à passer aux choses les détails techniques pour rendre le dépistage des détails, ainsi que le processus et des considérations humaines. beaucoup d'entre nous préfèrent les produits japonais, en fait, comme leur « prendre cœur ».
« Les entreprises chinoises sont le manque de temps, nous pouvons être en 1,0 et 2,0 fois, tandis que les marques étrangères ont atteint l'ère 4.0 accent sur l'expérience. Tant que les marques nationales pour donner notre temps, de rattraper son retard n'est pas un problème.
«L'économie du bien et de l'effort de développement marque dans la même direction, peut-être dans un proche avenir, les femmes chinoises imaginer au moins un instrument de beauté personne peut atteindre! Shen Xun Road.