Кубок мира «Сделано в Китае», окружающие сувениры, раки, 40 000 фанатов бросились в Россию, в чемпионате мира по футболу 2018 года китайские элементы стали одной из самых острых тем, помимо спонсоров чемпионата мира, спонсоров команд, одобрения звездных игроков и т. Д. , Китайские компании играют эту огромную энергию в спортивном маркетинге.
Бытовые электроприборы Китая компании захватить кубок мира маркетинга экспресс
Четырехлетний чемпионат мира - это не только праздник для футбольных болельщиков, но и этап интимности в спортивном маркетинге. В качестве признанного во всем мире спортивного мероприятия призыв чемпиона мира к аудитории и ее коммерческое значение не следует переоценивать. Цифры показывают, что количество отечественных посетителей в чемпионате мира 2018 года Ожидается, что он превысит 1 миллиард, что значительно увеличится по сравнению с чемпионатом мира по футболу 2014 года в Бразилии. Поэтому он стал тихим полем битвы, где все крупные компании электронной коммерции, электронной коммерции и интернет-компаний конкурируют за пользователей и трафик. В этой жестокой битве многие гиганты бытовой техники ориентированы Эффект трафика, вызванный огромными поклонниками спорта, по-разному ловят Кубок мира по маркетингу.
В этом году на чемпионате мира по футболу появился ряд китайских компаний, в том числе Ванда, Hisense, Mengniu, Vivo и другие бренды. Среди мировых брендов на мировой арене китайские бренды заплатили больше всего. Согласно отчету о интерфейсе, опрос Zenith показывает, что , Рекламные инвестиции китайского бренда во время чемпионата мира по футболу 2018 года достигли 835 миллионов долларов США (около 5,351 миллиарда юаней). Кроме того, расходы на рекламу в течение чемпионата мира по футболу 2018 года составили 2,4 миллиарда долларов США, а на рекламу китайского бренда приходилось почти 40 процентов.
В области бытовой техники и бытовой электроники есть бренды, в том числе Hisense, TCL, Changhong, Vantage, Wanhe и другие бренды, которые установили тесные связи с Кубком мира и смежными ресурсами.
Hisense, несомненно, занимает позицию C ресурсов Кубка мира. В апреле 2017 года Hisense официально объявила, что она является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года. В качестве первого спонсора китайского бренда потребительской электроники, созданного на чемпионате мира уже почти 100 лет, зеленый логотип EGense появляется в В дополнение к билетам World Cup и табло Live Score, на балконе напечатан логотип Hisense. В мире более 200 стран увидели присутствие Hisense через живые сигналы.
8 марта Changhong официально объявила о подписании контракта с бельгийской национальной сборной на мероприятии в области бытовой техники и бытовой электроники в Китае. Соответствующее лицо, ответственное за Changhong, сообщило, что сотрудничество с бельгийской национальной сборной является ярким событием 60-летия Changhong. Он также станет движущей силой стратегии интернационализации Changhong. В начале этого года TCL подписала знаменитую бразильскую звезду Неймар Дашел, которая ввела мощный импульс для ускорения стратегии глобализации бренда TCL, а также придала большое значение спортивной маркетинговой кампании TCL на чемпионате мира. Одна из них, кухня и туалетная компания, Китайский Император, подписала сборную Франции, а Ван Хэ, которая также является электрической электротехнической компанией, подписала сборную Аргентины.
Для крупных брендов, спонсирование спортивных мероприятий, таких как Кубок мира, несомненно, получит самое пристальное внимание в мире. Эти события имеют невообразимый трафик и коммерческую ценность из-за их масштаба.
Потребители обращаются от наблюдателей к выгодоприобретателям
Воспользовавшись возможностью маркетинга Кубка мира, эта возможность может открыть репутацию бренда на международном рынке, создать имидж бренда и повысить его ценность с более высокой привлекательностью, а с другой стороны, это позволит отечественным потребителям извлечь выгоду непосредственно из этого маркетинга Кубка мира. Стратегия выигрышной победы. Конкурс чемпионата мира по футболу 2018 года только начался, маркетинговая битва «Китайская армия» запустила огромную волну. В бизнес-конкурсе на мартовскую войну чемпионата мира потребители перестали быть просто зрителями.
30 мая Vantage взяла на себя инициативу в виде полностраничной рекламы в южном городе, чтобы начать бум в маркетинге кубка мира в сфере бытовой техники.
Vantage сыграл рекламу для «Французская команда выиграла чемпионат и Vantage ушла в отставку», заявив, что если победит французская команда, то покупатели, которые приобретут венгерские пакеты Vantage, получат полный возврат средств. После этого Changhong , Meiling и Wanhe также последовали этому примеру и присоединились к маркетинговой войне. MeiLing Electronics объявила о том, что «Бельгия выиграла M без сырых синглов» в различных супермаркетах. Кондиционеры CHiQ также объявили о скидках, бесплатной деятельности и Приверженность покупке указанного продукта в указанное время может получить 20% -ную скидку для бельгийской команды в четвертьфинале, половину цены в финале и бесплатное промо-мероприятие для синглов. Затем Wanhe заменил «ставку» на аргентинскую команду, чтобы «вознаградить деньги». ',' Игроки получают 50% скидка Golden Boots shopping 'и' Argentine win million и free single 'для привлечения потребителей.
На этот раз потребители перешли от сторонников маркетинга World Cup к совместному использованию этой маркетинговой войны. Китайские бытовые электроприборы сделали интерактивный спортивный маркетинг. В них приняли участие не только компании, но и потребители, и они получили его копию. Реальные выгоды.
Китайские компании бытовой техники все больше озабочены спортивным маркетингом в чемпионате мира по футболу 2018 года. В отличие от традиционных спонсоров, которые платят за рекламу, в этом году практикум по спортивному маркетингу World Cup «China Corps» явно креативны, а основные бренды ищут свое собственное позиционирование. Подсектора, такие как спонсорство, сервис и производство, проводят уникальные маркетинговые кампании инновационным способом. Креативный маркетинг сердца взорван в Интернете. Позорная марка этого бренда похожа на матч Кубка мира по богам на зеленом поле, полный страсти и ожидания. Кто станет инновационной ногой, которая по-прежнему начинается в спортивном маркетинге, стоит ждать.
