Recientemente, un raspador de noticias en el círculo del practicante aparato de amigos ". Desde el 1 de julio de lavadoras, neveras y otros aparatos domésticos, la tasa promedio arancelario para la importación del 20,5% al 8%. 'Comunicado de prensa, causando amplios sectores de la industria discusión, 'hielo productos de limpieza aranceles de importación se redujo sustancialmente, si china tendrá un impacto en el mercado de la electrónica de consumo de alta gama,' 'los aranceles en alta gama de productos de limpieza de hielo impacto chino el panorama competitivo' ', después de la reducción de tarifas, productos de limpieza de hielo importados no se reunirán a un aumento de los precios '...... discusión, aunque muchos ángulos, pero no son nada, pero el enfoque centralizado en el' cuerpo de gama alta refrigeradores, la tendencia es claramente refrigerador de alta gama ha sido aceptada por el público, y por lo tanto desencadenado una ola de transformación de gama alta de toda la industria.
¿Por qué el refrigerador de gama alta es más rápido?
En primer lugar, después de que el lado del mercado, el mercado de refrigeradores ya sometido a tres grandes electrodomésticos política universal, para sustituir gradualmente el avance hacia un mercado de valores basado en la demanda, pero en los últimos años el desarrollo general de la industria de la refrigeración es extremadamente difícil, ya que 2013 desde que entró en la crisis política, con capacidad para cinco o seis años, ventas de refrigeradores han estado funcionando en el estado de baja de acuerdo con la República Popular China empujan el total de datos muestran que 2.014 -. tasa de crecimiento anual de 2017 compuesto de sólo un 1,3% de crecimiento lento en las ventas. Bajo el impulso negativo, se ha convertido en la única fuerza motriz que impulsa el mercado mejorando la estructura del producto, promoviendo la actualización tecnológica dentro de la categoría y aumentando la proporción de refrigeradores de alta gama para aumentar las ventas.
En segundo lugar, desde el lado del consumidor, la reforma de la oferta con el desarrollo de la industria tradicional china de electrodomésticos ha sonado la alarma, la mejora de la estructura industrial de la oferta y la demanda se ha convertido en una dirección de arriba hacia abajo consistente de la aplicación nacional de la política del Estado en términos de nivel industrial, en el pueblo de análisis finales la demanda del consumidor un cambio fundamental ha ocurrido. base evolutiva jerarquía de necesidades de Maslow, consumo masivo y las necesidades fisiológicas, necesidades de seguridad de los alimentos y la ropa ha sido acomodada etapa a la etapa de la sociedad, el respeto por las necesidades de la XIX el informe dejado claro que 'china tiene fue al período de escorrentía para la construcción de una sociedad modestamente acomodada 'en otras palabras, en esta etapa' 'y' social de respeto 'la demanda se ha convertido en la corriente principal demanda de los consumidores, mientras que la demanda es que el enfoque de la llamada sociales' 'propiedad, que es' social economía del compartir '' los proveedores de electricidad sociales modo otras razones pueden aumentar rápidamente mentiras. en cuanto a respeto por las necesidades, no sólo la autoestima de una persona, sino que también se refiere al reconocimiento externo. Hoy es la era de '' la era de la subida del yo 'y' esferas culturales minoritarios, y estos dos La gran demanda también se ha convertido en la cuna de los refrigeradores de alta gama.
Específica a la demanda del consumidor para el punto de vista del producto refrigeradores del consumidor, desde la fundación para cumplir con la preservación de la función de dos, tres refrigeradores, evolucionado para almacenar puerta más refinado, en la puerta de la nevera, la evolución del control de temperatura mecánica a una sola zona multi-temperatura control de la temperatura con precisión la zona, evolucionado a partir de dispositivos de almacenamiento de alimentos frescos en la cocina se puede decir que el centro económico ...... historia de la nevera es la historia de la evolución de las necesidades humanas, ya sea para actualizar la estructura, la innovación o la tecnología para construir modo eco, han conducido, sin duda, mercado de refrigeradores de nuevo y la actualización de nuevo industrial, sino que también da razón de los consumidores a comprar refrigerador de alta gama. al mismo tiempo, los consumidores también tienen la capacidad para exigir pago. Según la Oficina nacional de Estadísticas, en 2017, el ingreso nacional per cápita disponible de crecimiento real tasa de crecimiento del 7,3% fue de 1 punto porcentual respecto al año anterior, más rápido que el crecimiento del PIB de 0,4 puntos porcentuales. en general, los consumidores están dispuestos y capaces de pagar por los refrigeradores de alta gama, la cuestión clave ahora es que la empresa ¿Puedes desarrollar productos que coincidan con las necesidades del consumidor?
Por último, desde el lado del negocio, la debilidad, junto con el ya que llena el mercado de refrigeradores en los costos de las materias primas, los costos de logística, costos de almacenamiento, etc., tienen que elevarse al desarrollo de las empresas ha traído una gran presión, lo que obliga a las empresas a acelerar la caída también El ritmo de la transformación de alta gama: a partir de las nuevas marcas de refrigeradores que han sido lanzadas por las principales marcas, puede tener una idea de lo que sucedió.
Enfoque de yuanes más que el mercado de refrigeradores de alta gama, según los datos mensuales de seguimiento en la República Popular China, la línea: 'Casa Imperial F + libres refrigeradores empotrados' 2018 Enero-Mayo el precio promedio general de hasta 18,854 yuanes, que representan yuanes de gama alta mercado de refrigeradores 8,3% de la cuota de ventas al por menor; 'Rongsheng diferencia de palabra-puerta del refrigerador' artículos, el precio medio de 11.220 yuanes, que representan el 1,6% de la cuota de mercado de los refrigeradores de alta gama de las ventas minoristas millón de yuanes ......
Sobre la base de los tres puntos anteriores, 'mercado tales circunstancias, el cambio demanda de los consumidores, la presión y la responsabilidad corporativa' para promover conjuntamente la tendencia de desarrollo rápido del refrigerador de alta gama.
¿Cuánto tiempo puede durar la bonificación de refrigerador de gama alta?
refrigerador de gama alta es en qué momento? A partir de mayo de este año, de acuerdo con la República Popular China 'despiece' principio, más de 8.000 yuanes refrigerador se puede definir como refrigeradores de alta gama. Contrasta con el mismo período en 2017, en el mercado de refrigeradores crecimiento global negativo del 2,6 por ciento del medio ambiente , Las ventas minoristas de refrigeradores de alta gama aumentaron un 23,6% año con año, convirtiéndose en un destaque importante del mercado de refrigeradores. ¿Esto significa que las perspectivas para los refrigeradores de alta gama son brillantes y el diseño es rentable?
En el punto de vista, multi-puerta industria de la refrigeración, abrir la puerta a la dirección de la actualización de la mezcla de productos es a través de una baja menor línea de datos seguimiento mensual PRC medio, puerta del refrigerador de múltiples puertas ha tenido en cuenta las ventas minoristas totales en 2012 El aumento del 35,7% hasta el 68,6% en enero-mayo de 2018. La actualización de la tecnología interna de dos puertas y tres puertas refrigeradas por aire también ha llegado a su fin. Venta al por menor de refrigeradores refrigerados por aire con dos puertas refrigerados por aire. La proporción ha aumentado del 10.7% en 2012 al 73.8% en enero-mayo en 2018. En general, la oportunidad para el mercado de refrigeradores de aumentar la proporción de productos de alta gama mediante grandes actualizaciones estructurales se ha reducido.
Desde el punto de vista de la estructura de marca, más de 8.000 yuanes en el mercado de refrigeradores de alta gama, la rápida expansión de las marcas nacionales, las ventas minoristas aumentaron en una proporción del 38,9% el año pasado a este año, el rápido 1-- 56,8% en mayo, la proporción de marcas extranjeras retrocedieron a 43,2%. en términos de la proporción total de la inversión extranjera en el mercado refrigerador para hacer la referencia, a continuación, la proporción de marcas nacionales tasa de expansión sería de alrededor de 20%, mientras que la propiedad de las acciones se ha convertido en el foco de la competencia entre marcas, al mismo tiempo, de acuerdo con las marcas nacionales en los últimos años en el mercado de gama alta la tasa de expansión, estas acciones se compite por el período de tiempo. y ahora, varias de las principales marcas nacionales fueron los principales esfuerzos para aumentar la disposición para el refrigerador de alta gama dentro de los tres o cuatro años, la competencia es feroz, donde más de 8.000 yuanes Haier interna ventas de refrigeradores representaron una mejora sustancial 9,2 puntos para alcanzar el 30,4%, puede sonar la cuenta de más de 8.000 yuanes refrigerador duplicado a 12,7%, los Estados Unidos, Meiling interna, Hisense también han representado el refrigerador de alta gama desde menos de cinco puntos, respectivamente, para el rápido aumento 10.6%, 10.9%, 8.4%.
Sobre la base de los dos aspectos anteriores, podemos decir que la competencia en el mercado del refrigerador de alta gama ha llegado a un período crítico, que en tres, cuatro años para tomar la iniciativa, los estribos delantero, que será capaz de subirse a la ola de refrigeradores de alta gama en el mercado Destaca.
refrigeradores de alta gama futuros se basan en lograr? mencionó anteriormente, para lograr el refrigerador de alta gama se ha convertido cada vez más difícil por la gran mejora estructural, la nueva ola de oportunidades se logrará a través de 'diferenciación de productos'. El llamado diferenciación Se enfoca principalmente en "diferencias estructurales, diferencias funcionales, diferencias materiales y diferencias en la segmentación del mercado". Primero, las diferencias estructurales aquí se refieren a las innovaciones secundarias de la estructura, por ejemplo, las tres puertas que aparecieron en el mercado en los últimos dos años. Refrigeradores, refrigeradores en caracteres chinos, refrigeradores F + y refrigeradores dúplex, etc. En segundo lugar, las diferencias funcionales se basan en perspectivas técnicas, como el almacenamiento en seco y húmedo, la activación de moléculas de agua, cristales frescos, etc., y las diferencias de congelación. preservación de la funcionalidad está en aumento. en tercer lugar, las diferencias materiales tales como no enfriador de vino compresor, refrigerador R290, etc. cuarto, segmentos de mercado posicionamiento diferenciadas, principalmente de las necesidades específicas de los consumidores, tales como refrigerador cosmético, vino refrigerador más fresco, Refrigeradores para bebés y niños, refrigeradores para autos, refrigeradores para niños, etc.
Como puede verse, el refrigerador de alta calidad es una tendencia general, sino también la gama alta de la carretera, sin saberlo, vienen en la segunda mitad, Cómo hacer una adaptación precisa 'golpes de combinación' en este período crítico decidió el resultado de la mano, lo que obliga a las empresas a aprovechar las ventajas de la mayor nevera grande Periodo de oportunidad, prospectivo, avanzado.
