В последнее время появилось сообщение о круге друзей в индустрии бытовой техники. «С 1 июля средняя ставка ввозной пошлины на бытовую технику, такую как стиральные машины и холодильники, снизилась с 20,5% до 8%». Новость вызвала широкий спектр отраслей Дискуссия: «Неявное снижение импортных тарифов на продукты, изготовленные на льду, повлияет ли это на высокотехнологичный рынок бытовой техники в Китае», «Снижение тарифов на потребителя и влияние на конкурентный ландшафт элитных продуктов для мытья льда в Китае», «Будет ли импортированная продукция, полученная на льду, после снижения тарифов? На первый план вышла волна снижения цен ... Несмотря на то, что было много дискуссий, основное внимание уделялось «холодильникам высокого класса». Очевидно, высокая концентрация холодильников была принята массами, и это привело к волне высокотехнологичной трансформации в отрасли.
Почему ускоритель высшего класса?
Прежде всего, с точки зрения рынка рынок холодильников постепенно продвигался к фондовому рынку, который в основном основывается на спросе на замену, после того, как в течение последних нескольких лет возникла третья популярная политика, такая как бытовая техника. За последние несколько лет развитие всей холодильной промышленности было чрезвычайно сложным. С 2013 года, С момента вступления в кризис политики продажи холодильников работают на низком уровне в течение пяти-шести лет. По данным China Unicom, совокупный годовой темп роста составляет всего 1,3% с 2014 по 2017 год. Под отрицательным моментом он стал единственной движущей силой продвижения вперед на рынке, улучшив структуру продукта, продвигая модернизацию технологий в рамках этой категории и увеличивая долю высококачественных холодильников для увеличения продаж.
Во-вторых, с потребительской стороны реформы на стороне предложения спровоцировали тревогу за развитие традиционной индустрии бытовой техники в Китае. Баланс спроса и предложения стал последовательным обновлением страны промышленной структуры сверху донизу. Национальная политика, в терминах отрасли, в конечном счете, является народом. По мнению «иерархии теории потребностей Маслоу», общий потребительский спрос эволюционировал от физиологических и безопасных потребностей прожиточного минимума к обеспеченному обществу, соблюдая спрос. В докладе 19-го национального конгресса четко указано, что «Китай имеет Другими словами, нынешний спрос на «общество» и «уважение» стал основным потребительским спросом. Так называемый социальный спрос ориентирован на «социальный» атрибут: это «общая экономика», «общая экономика», Причины быстрого появления социальной электронной коммерции и других моделей. Что касается уважения спроса, то это относится к самооценке людей и их внешней идентичности. Эпоха сегодняшнего дня - это эпоха возникновения «я» и «культуры маленьких кругов». Большой спрос также стал колыбелью высококачественных холодильников.
С точки зрения потребительского спроса на изделия холодильника, из двух дверей, которые удовлетворяют основную функцию сохранения, трехдверные холодильники, многошарнирные ворота с утонченным хранением, холодильники от двери до двери и постепенное изменение температуры от одиночных температурных зон до нескольких температур. Независимый точный контроль температуры в районе от хранения свежих продуктов для хранения пищи до экономического центра кухни ... Можно сказать, что история развития холодильника - это эволюционная история потребностей человека: будь то модернизация структуры, инновация технологии или строительство экологической модели, она, несомненно, лидирует. Промышленное обновление рынка холодильников также дало потребителям возможность покупать высококачественные холодильники. В то же время у потребителей также есть возможность оплачивать спрос. По данным Национального бюро статистики, в 2017 году доход на душу населения жителей страны фактически увеличился. На 7,3% темпы роста были на 1% выше, чем в предыдущем году, быстрее, чем темпы роста ВВП на 0,4%. В целом, потребители имеют как волю, так и способность платить за высококачественные холодильники. Ключевым вопросом сегодня является то, что компании Можете ли вы разработать продукты, соответствующие потребностям потребителей?
Наконец, с точки зрения предприятия, растут сырьевые холодильники, затраты на сырье, затраты на логистику и затраты на складирование, которые были изначально исчерпаны, что оказало большое давление на развитие компании, а также вынудило предприятия ускориться. Темпы трансформации высокого класса. Из новых марок холодильников, которые были выпущены крупными брендами, вы можете получить представление о том, что произошло.
Сосредоточьтесь на рынке элитных холодильников более чем на 10 000 юаней. Согласно данным ежемесячного мониторинга китайской линии Yikang: «Холодильники серии« Casa Di F + », общая средняя цена с января по май 2018 года достигла 18854 юаней, заняв более 10 000 юаней на рынке холодильников высокого класса 8,3% от розничной продажи, средняя цена однопродуктовых холодильников в «холодильном холодильнике Rongmin» составляет 11 220 юаней, что составляет 1,6% от розничных продаж на рынке холодильников высокого класса.
Основываясь на вышеуказанных трех моментах: «Обязательные рыночные условия, изменения в потребительском спросе, давление и ответственность бизнеса» совместно способствуют быстрому развитию тенденции холодильников высокого класса.
Как долго может быть премиум-класс премиум-класса?
Каков статус высококачественных холодильников? По состоянию на май этого года, согласно принципу «ежеквартального права» Чжункан, холодильники более 8000 юаней могут быть определены как высококачественные холодильники. В отличие от того же периода 2017 года, в общей среде с отрицательным ростом 2,6% на общем рынке холодильников. , Розничные продажи высококачественных холодильников увеличились на 23,6% в годовом исчислении, став основным событием на рынке холодильников. Означает ли это, что перспективы для высококачественных холодильников яркие, а расположение выгодно?
С точки зрения общей индустрии холодильников, более половины модернизации структуры продукта с несколькими дверями и направлениями открытия двери прошли. В 2012 году данные розничного мониторинга Zhongyi-Kang Line, многодверные и общие розничные продажи холодильников «от двери до двери» были учтены в следующем месяце. Увеличение на 35,7% до 68,6% в январе-мае 2018 года. Также завершилась модернизация двухдверной трехдверной системы с воздушным охлаждением. Двухдверные трехдверные холодильные холодильники с воздушным охлаждением Доля увеличилась с 10,7% в 2012 году до 73,8% в январе-мае 2018 года. В целом, возможность для рынка холодильников увеличить долю высококачественных продуктов за счет крупных структурных обновлений стала меньше.
С точки зрения структуры бренда на рынке элитного холодильника более 8000 юаней быстро растут отечественные бренды. Доля розничных продаж быстро выросла с 38,9% за аналогичный период прошлого года до 56,8% за первые пять месяцев этого года. Доля иностранных брендов упала до 43,2%. Если в качестве справочного материала будет учитываться коэффициент внутреннего и внешнего инвестиций на общем рынке холодильников, то доля расширения отечественных брендов будет составлять около 20%, а право собственности на эти акции станет в центре внимания конкуренции на рынке. В то же время, согласно отечественным брендам на рынке элитных автомобилей в последние годы Скорость расширения, конкуренция за эти акции будет составлять от трех до четырех лет. С сегодняшнего дня несколько крупных отечественных брендов увеличивают свои усилия по распределению высококачественных холодильников. Конкурс ожесточен, с более чем 8000 юаней внутри Haier. Доля розничных продаж холодильников увеличилась на 9,2 пункта до 30,4%. В пределах Rongsheng доля холодильников с более чем 8000 юаней удвоилась до 12,7%. Доля холодильников высокого класса в Midea, Meiling и Hisense также увеличилась с менее чем пяти пунктов до быстрых подъемов соответственно. 10,6%, 10,9%, 8,4%.
Исходя из вышеприведенных двух аспектов, можно сказать, что конкуренция на высшем уровне на рынке холодильников достигла критического периода. Тот, кто сможет воспользоваться возможностями в течение этих трех или четырех лет и двигаться вперед, сможет прокатиться на волне элитных холодильников на рынке. Выделиться.
В будущем высококачественные холодильники полагаются на то, что достигнуто? Как уже упоминалось выше, с помощью крупных структурных модернизаций становится все труднее создавать высококачественные холодильники. Следующая волна возможностей будет достигнута посредством «дифференцированных продуктов». Так называемая дифференциация будет В основном это касается «структурных различий, функциональных различий, существенных различий и различий в сегментации рынка». Во-первых, структурные различия здесь относятся к вторичным инновациям структуры. Например, три двери, появившиеся на рынке за последние два года. Холодильники, холодильники на иероглифах, холодильники F + и дуплексные холодильники и т. Д. Во-вторых, функциональные различия основаны на технических перспективах, таких как сухое и влажное хранение, активация молекул воды, свежие кристаллы и т. Д., А также различия в замораживании. В-третьих, существенные различия. Например, холодильник без компрессора, холодильник R290 и т. Д. В-четвертых, различия в сегментации рынка. В основном это зависит от конкретных потребностей потребителей, таких как холодильники для красоты, холодильники для вина, Детские и детские холодильники, автомобильные холодильники, детские холодильники и т. Д.
Можно видеть, что верхний конец холодильника стал общей тенденцией, но дорога высокого класса также неосознанно достигла второй половины, как сыграть точный совпадение «комбинированного бокса» в решающий период, определяющий победителя и проигравшего, что требует от крупных компаний-холодильников охватить основные Возможность, вперед, вперед, вперед.
