Recentemente, um raspador de notícias no círculo do praticante aparelho de amigos ". Desde 1 de Julho, máquinas de lavar, geladeiras e outros aparelhos domésticos, a taxa média de importação tarifa de 20,5% para 8%. 'Comunicado de imprensa, fazendo com que setores generalizada da indústria discussão, 'gelo produtos de limpeza tarifas de importação caiu substancialmente, se a China terá impacto sobre o mercado de eletrônicos de consumo high-end' 'as tarifas sobre high-end chinês produtos de limpeza de gelo impacto do cenário competitivo' ', após a redução de tarifas, produtos de limpeza de gelo importados não se reunirá a um aumento dos preços '...... discussão, embora muitos ângulos, mas eles não são nada, mas o foco centralizado no' corpo refrigeradores high-end, a tendência é claramente high-end geladeira foi aceite pelo público, e, portanto, desencadeou uma onda de transformação high-end de toda a indústria.
Por que o refrigerador de gama alta é mais rápido?
Em primeiro lugar, depois o lado do mercado, o mercado dos frigoríficos desde sofrido três grandes eletrodomésticos política universal, para substituir gradualmente a caminhar para um mercado de ações orientada pela demanda, mas nos últimos anos o desenvolvimento global da indústria da geladeira é extremamente difícil desde 2013 desde que entrou na crise política, por até cinco ou seis anos, as vendas de geladeira já estão a funcionar no estado de baixa de acordo com o PRC empurrar os dados totais mostram que 2014 -. a taxa de crescimento anual de 2.017 composto de apenas 1,3% de crescimento lento nas vendas. sob a crise, através da melhoria do mix de produtos, promover a modernização tecnológica dentro da categoria, para aumentar a proporção de refrigeradores high-end e outras maneiras de aumentar as vendas, tornam-se a única força motriz para o mercado antes da linha.
Em segundo lugar, do lado do consumidor, a reforma do lado da oferta para o desenvolvimento da indústria tradicional chinesa aparelho em casa tem soado o alarme, modernização da estrutura industrial de oferta e demanda tornou-se um sentido de cima para baixo consistente da implementação nacional da política de Estado em termos de nível industrial, nas pessoas de análises finais consumidor exigir uma mudança fundamental ocorreu. base evolutiva hierarquia de necessidades de Maslow, consumo de massa e necessidades fisiológicas, necessidades de alimentos e roupas de segurança tem sido bem fora do palco para o palco da sociedade, o respeito pelas necessidades do século XIX o relatório deixou claro que 'a China tem fui para o período de run-off para a construção de uma sociedade moderadamente próspera 'em outras palavras, nesta fase' 'e' respeito social 'demanda tornou-se a demanda do consumidor mainstream, enquanto a demanda é que o foco da chamada social' 'propriedade, que é' social economia partilha '' fornecedores de electricidade sociais modo de outras razões podem subir rapidamente mentiras. Como para o respeito pelas necessidades, não só a auto-estima de uma pessoa, mas também se refere ao reconhecimento externo. Hoje é a era da '' a era da ascensão do self 'e' minoritários esferas culturais, e estes dois grande demanda tornou-se um berço de refrigeradores high-end.
Específico para a procura dos consumidores para o ponto produto refrigeradores de vista do consumidor, a partir da fundação para atender a preservação da função de dois, três frigoríficos, evoluiu para guardar porta mais refinado, na porta do refrigerador, a evolução de controlo de temperatura mecânico para uma única zona de multi-temperatura controle de temperatura de precisão-zone, evoluíram a partir de aparelhos de armazenamento de alimentos frescos na cozinha pode-se dizer que o centro econômico ...... história da geladeira é a história evolutiva das necessidades humanas, seja para atualizar a estrutura, inovação ou tecnologia para construir de modo eco, levaram sem dúvida, mercado dos frigoríficos novamente e modernização novamente industrial, mas também dá razão para os consumidores a comprar high-end geladeira. ao mesmo tempo, os consumidores também têm a capacidade de exigir pagamento. de acordo com o Bureau nacional de Estatística, em 2017, o nacional capita rendimento disponível de crescimento real per taxa de crescimento de 7,3% foi de 1 ponto percentual em relação ao ano anterior, mais rápido do que o crescimento do PIB de 0,4 pontos percentuais. em geral, os consumidores estão disposto e capaz de pagar para refrigeradores high-end, a questão chave agora é que a empresa Você pode desenvolver produtos que correspondam às necessidades do consumidor?
Finalmente, do lado do negócio, a fraqueza juntamente com o já enchendo o mercado dos frigoríficos nos custos de matérias-primas, os custos de logística, custos de armazenagem, etc. têm de subir para o desenvolvimento das empresas trouxe uma grande pressão, forçando as empresas a acelerar a queda também o ritmo de transformação high-end de cada uma das principais marcas lançaram novos produtos na geladeira para ver o que pode ser.
Concentre-yuan mais do que o mercado dos frigoríficos high-end, de acordo com dados mensais de monitoramento da RPC, a linha: 'Casa Imperial F + free de embutidos' 2018 de janeiro a maio a média geral de preços de até 18,854 yuans, representando yuan high-end do mercado de geladeira 8,3% de participação das vendas no varejo; 'Rongsheng diferença na palavra-porta da geladeira' itens, o preço médio de 11.220 yuans, representando 1,6% da quota de mercado dos frigoríficos high-end de vendas no varejo milhão de yuan ......
Com base nos três pontos acima, 'mercado tais circunstâncias, mudança demanda do consumidor, pressão corporativa e responsabilidade' para promover conjuntamente a tendência de desenvolvimento rápido de high-end geladeira.
dividendos frigorífico high-end pode levar quanto tempo?
High-end frigorífico está em que fase? A partir de maio deste ano, de acordo com o RPC 'aquartelamento' princípio, mais de 8.000 yuan geladeira pode ser definida como refrigeradores high-end. Contraste com o mesmo período em 2017, no mercado dos frigoríficos crescimento global negativo de 2,6 por cento do ambiente high-end vendas geladeira subiu 23,6%, tornando-se o mercado de geladeira em um motor de crescimento grande. então, isso significa que os refrigeradores high-end perspectivas para o futuro, ou seja, o layout dos lucros?
Em todo o ponto indústria geladeira de vista, multi-porta, abrir a porta para a direção da atualização mix de produtos é mais uma baixa mensal de varejo de linha de dados de monitoramento RPC metade, porta da geladeira multi-porta foi responsável por vendas totais no varejo em 2012 a atualização para 35,7% em 2018 1-- 68,6% em maio para duas, três, dois, refrigerado a ar de três portas geladeira vendas totais estrutura baseada em tecnologia também foi atualizado no final refrigerados a ar universais internos refrigerados a ar varejo 2012 foi responsável por 10,7% em 2018 para atualizar 1-- 73,8% em maio no geral, a oportunidade de mercado frigorífico para desenvolver produtos high-end explicada por grandes melhoramentos estruturais foram ficando cada vez menor.
Do ponto estrutura da marca de vista, mais de 8.000 yuan no mercado dos frigoríficos high-end, a rápida expansão em marcas nacionais, as vendas no varejo subiram uma quota de 38,9% no ano passado para este ano, o rápido 1-- 56,8% em maio, a parcela de marcas estrangeiras caiu para 43,2%. em termos da proporção total de investimento estrangeiro no mercado dos frigoríficos para fazer a referência, então a quota de marcas nacionais taxa de expansão seria em torno de 20%, enquanto a participação acionária tornou-se o foco da competição da marca, ao mesmo tempo, de acordo com as marcas nacionais nos últimos anos no mercado high-end a taxa de expansão, essas ações estarão competindo para o período de tempo. e agora, várias grandes marcas nacionais foram os principais esforços para aumentar o layout para high-end geladeira dentro de três ou quatro anos, a competição é feroz, onde mais de 8.000 yuan Haier interna vendas de geladeiras foram responsáveis por uma atualização substancial de 9,2 pontos para atingir 30,4%, pode soar a geladeira representando mais de 8.000 yuan dobrou para 12,7%, nos Estados Unidos, Meiling interna, Hisense tem também representaram a high-end geladeira de menos de cinco pontos, respectivamente, para a rápida ascensão 10,6%, 10,9%, 8,4%.
Com base nos dois aspectos acima, podemos dizer que o high-end concorrência no mercado frigorífico chegou a um período crítico, que em três, quatro anos para tomar a iniciativa, temperamento para a frente, que será capaz de aproveitar a onda de refrigeradores high-end no mercado vêm à tona.
Futuros refrigeradores high-end dependem de alcançar? Mencionado acima, para alcançar high-end geladeira tornou-se cada vez mais difícil pelo grande atualização estrutural, a próxima onda de oportunidades será alcançado através de 'diferenciação de produto'. O chamado diferenciação principalmente em torno das diferenças estruturais, as diferenças funcionais, diferenças materiais, as diferenças de posicionamento de mercado e segmentação 'para expandir. em primeiro lugar, as diferenças estruturais aqui refere-se à estrutura da inovação secundário. por exemplo off três aparecendo no mercado nos últimos dois anos frigorífico, palavra porta do refrigerador, F + congeladores, frigoríficos e dobrar fora. a segunda função é a diferença do ponto de vista técnico, por exemplo pontos húmidos e secos de armazenamento, molécula de água fresca activado, microcristalina fresco uma semana, etc., enquanto que a diferença para congelado preservação da funcionalidade está a aumentar. em terceiro lugar, as diferenças de materiais, tais como não mais frio vinho compressor, frigoríficos R290, etc, quarta diferenciadas segmentos de mercado de posicionamento, principalmente das necessidades específicas do consumidor, tais como frigorífico cosmético, refrigerador de vinho refrigerador, Refrigeradores para bebês e crianças, refrigeradores para carros, refrigeradores para crianças, etc.
Como pode ser visto, high-end geladeira é uma tendência geral, mas também a high-end da estrada, sem saber, vêm na segunda metade, Como fazer uma combinação precisa 'socos combinação' neste período crítico decidiu o resultado da mão, o que obriga as empresas a tirar vantagem da grande frigorífico grande Período de oportunidade, forward-looking, forward.
