Recentemente, una notizia raschietto nel cerchio del praticante dell'apparecchio di amici ". Dal 1 ° luglio, lavatrici, frigoriferi e altri elettrodomestici, il tasso medio tariffario di importazione dal 20,5% all'8%. 'Comunicato stampa, causando settori diffuse del settore discussione, 'ghiaccio prodotti per la pulizia tariffe di importazione è sceso sostanzialmente, se la Cina avrà un impatto sul mercato dell'elettronica di consumo di fascia alta,' 'tariffe sui cinesi di fascia alta prodotti per la pulizia del ghiaccio impatto il panorama competitivo,' 'dopo la riduzione tariffaria, prodotti per la pulizia del ghiaccio importati non si incontreranno ad un aumento dei prezzi '...... discussione, anche se molti punti di vista, ma non sono altro che concentrarsi centralizzato su' corpo frigoriferi high-end, la tendenza è chiaramente frigorifero high-end è stato accettato dal pubblico, e quindi scatenato un'ondata di trasformazione di fascia alta di tutta l'industria.
Perché il frigorifero di fascia alta è più veloce?
In primo luogo, dopo il lato del mercato, il mercato dei frigoriferi allora ha subito tre grandi elettrodomestici di politica universale, per sostituire gradualmente spostando verso un demand-driven mercato azionario, ma negli ultimi anni lo sviluppo complessivo del settore frigorifero è estremamente difficile dal 2013 dopo essere entrate la crisi della politica, per un massimo di cinque o sei anni, le vendite di frigoriferi sono in corso nello stato basso Secondo il PRC spingere i dati totali mostrano che il 2014 -. 2017 tasso di crescita composto annuo del solo 1,3% di crescita lenta delle vendite. sotto la crisi, attraverso il miglioramento del mix di prodotti, promuovere la riqualificazione tecnologica all'interno della categoria, per aumentare la percentuale di frigoriferi di fascia alta e altri modi per aumentare le vendite, diventano l'unica forza trainante per il mercato prima della linea.
In secondo luogo, dal lato del consumatore, la riforma lato dell'offerta per lo sviluppo del settore tradizionale cinese degli elettrodomestici ha lanciato l'allarme, l'aggiornamento della struttura industriale di equilibrio tra domanda e è diventata una costante direzione dall'alto verso il basso della attuazione a livello nazionale della politica di Stato in termini di livello industriale, nel popolo dei conti la domanda dei consumatori un cambiamento fondamentale si è verificato. base evolutiva gerarchia dei bisogni di Maslow, il consumo di massa e dei bisogni fisiologici, bisogni di sicurezza di cibo e vestiti è stato benestante palco allo stadio della società, il rispetto per le esigenze del diciannovesimo rapporto chiarito che 'la Cina ha andato al periodo di run-off per la costruzione di una società moderatamente prospera 'in altre parole, in questa fase' sociale 'e' rispetto 'domanda è diventato mainstream domanda dei consumatori, mentre la domanda è che l'attenzione del cosiddetto sociale' 'proprietà, che è' sociale economia della condivisione '' fornitori di energia elettrica sociali modalità per altri motivi può salire rapidamente bugie. per quanto riguarda il rispetto dei bisogni, non solo l'autostima di una persona, ma si riferisce anche al riconoscimento esterno. Oggi è l'era della '' l'epoca della nascita del sé 'e' ambiti culturali di minoranza, e questi due grande richiesta è diventata una culla di frigoriferi di fascia alta.
Specifico alla domanda dei consumatori per il punto prodotto frigoriferi di vista del consumatore, dalla fondazione per incontrare la conservazione della funzione di due, tre frigoriferi, evoluto per memorizzare porta più raffinata, sulla porta del frigorifero, l'evoluzione dal regolatore meccanico ad una singola zona multi-temperatura il controllo della temperatura di precisione-zona, si è evoluta dagli elettrodomestici conservazione degli alimenti freschi in cucina si può dire che il centro economico ...... storia del frigorifero è la storia evolutiva dei bisogni umani, sia che si tratti di aggiornare la struttura, l'innovazione o la tecnologia per costruire eco-mode, hanno indubbiamente portato mercato dei frigoriferi di nuovo e di riqualificazione di nuovo industriali, ma dà anche ragione per i consumatori di acquistare frigorifero di fascia alta. allo stesso tempo, i consumatori hanno anche la possibilità di richiedere a pagamento. Secondo l'Ufficio nazionale di statistica, nel 2017, la nazionale pro capite del reddito disponibile di crescita reale tasso di crescita del 7,3% è stato di 1 punto percentuale rispetto all'anno precedente, più veloce della crescita del PIL di 0,4 punti percentuali. in generale i consumatori sono sia disposto e in grado di pagare per i frigoriferi di alta gamma, la questione chiave è ora che l'impresa Puoi sviluppare prodotti che soddisfino le esigenze dei consumatori?
Infine, dal lato business, la debolezza accoppiato con il già riempiendo mercato frigorifero in costi delle materie prime, i costi logistici, costi di magazzino, ecc hanno a salire allo sviluppo delle imprese ha portato grande pressione, costringendo le imprese ad accelerare la caduta anche Il ritmo della trasformazione di fascia alta. Dai nuovi marchi di frigoriferi che sono stati lanciati dai principali marchi, puoi dare un'occhiata a quello che è successo.
Concentrarsi yuan più rispetto al mercato frigorifero di fascia alta, secondo i dati di monitoraggio mensile della RPC, la linea: 'Casa Imperial F + frigoriferi integrati liberi' 2018 gennaio-maggio la media complessiva dei prezzi fino a 18,854 yuan, pari yuan fascia alta del mercato frigorifero 8,3% della quota di vendite al dettaglio, il prezzo medio dei frigoriferi monoprodotto nel "frigorifero differenziale Rongmin" è di 11.220 yuan, che rappresenta l'1,6% delle vendite al dettaglio del mercato dei frigoriferi di fascia alta.
Sulla base dei tre punti precedenti, "Condizioni di mercato obbligatorie, cambiamenti nella domanda dei consumatori, pressione e responsabilità delle imprese" promuovono congiuntamente il rapido sviluppo della tendenza del frigorifero di fascia alta.
Per quanto tempo può andare il bonus del frigorifero di fascia alta?
frigorifero di fascia alta è in quale fase? Come maggio quest'anno, secondo RPC 'acquartieramento' principio, più di 8.000 yuan frigorifero può essere definita come frigoriferi fascia alta. contrasto allo stesso periodo nel 2017, del mercato frigorifero crescita complessiva negativa del 2,6 percento dell'ambiente vendite di frigoriferi di alta gamma è salito del 23,6%, diventando il mercato dei frigoriferi in un driver di crescita grande. così questo significa che le prospettive di frigoriferi di alta gamma per il futuro, vale a dire la disposizione dei profitti?
Nel complesso punto industria frigorifero di vista, multi-porta, aprire la porta per la direzione del potenziamento del mix di prodotti è più di un mezzo inferiore mensile PRC linea dati di monitoraggio al dettaglio, porta del frigorifero multi-porta è stato contabilizzato totale delle vendite al dettaglio nel 2012 l'aggiornamento a 35,7% nel 2018 1-- 68,6% a maggio per due, tre, due, raffreddato ad aria frigorifero a tre porte vendite interne universali con raffreddamento ad aria basata sulla tecnologia di questa struttura è stato aggiornato anche nella fine raffreddati ad aria totale di vendita al dettaglio 2012 si è tenuto conto del 10,7% nel 2018 per l'aggiornamento 1-- 73,8% in maggio nel complesso, le opportunità di mercato frigorifero per sviluppare prodotti di alta gamma hanno rappresentato dalle grandi miglioramenti strutturali sono stati sempre più piccolo.
Dal punto struttura del marchio di vista, più di 8.000 yuan nel mercato dei frigoriferi di alta gamma, la rapida espansione di marche nazionali, le vendite al dettaglio sono aumentate di una quota del 38,9% l'anno scorso a quest'anno, il rapido 1-- 56,8% in maggio, la quota di marche estere è sceso di nuovo al 43,2%. in termini di percentuale complessiva di investimenti esteri nel mercato frigorifero per fare il riferimento, allora la quota delle marche nazionali tasso di espansione sarebbe intorno al 20%, mentre l'azionariato è diventato il centro della concorrenza di marca, allo stesso tempo, in conformità con le marche nazionali negli ultimi anni nel mercato di fascia alta il tasso di espansione, tali azioni saranno in competizione per il periodo di tempo. e ora, a diverse marche nazionali sono stati i principali sforzi per aumentare il layout per i frigoriferi di alta gamma nel 2034, la concorrenza è feroce, dove più di 8.000 yuan Haier interno vendite di frigoriferi hanno rappresentato un sostanziale miglioramento 9,2 punti per raggiungere il 30,4%, può sembrare il frigorifero che rappresentano più di 8.000 yuan raddoppiato a 12,7%, gli Stati Uniti, Meiling interna, Hisense ha anche rappresentato il frigorifero di fascia alta da meno di cinque punti, rispettivamente, per il rapido aumento 10,6%, 10,9%, 8,4%.
Sulla base di questi due aspetti, possiamo dire la concorrenza del mercato frigorifero di fascia alta ha raggiunto un periodo critico, che in tre, quattro anni di prendere l'iniziativa, temperamento in avanti, che sarà in grado di cavalcare l'onda di frigoriferi di fascia alta del mercato Distinguiti
Future frigoriferi fascia alta affidamento per raggiungere? Menzionato sopra, per ottenere frigorifero high-end è diventato sempre più difficile dal grande aggiornamento strutturale, la prossima ondata di opportunità sarà raggiunto attraverso 'prodotto differenziazione'. La cosiddetta differenziazione principalmente intorno agli differenze strutturali, differenze funzionali, differenze materiali, le differenze di posizionamento sul mercato e segmentazione 'ad espandersi. primo, le differenze strutturali qui si riferisce alla struttura di innovazione secondaria. per esempio fuori tre comparsa sul mercato negli ultimi due anni frigorifero, parola porta del frigorifero, F + freezer, frigorifero e doppio fuori. la seconda funzione è la differenza dal punto di vista tecnico, ad esempio punti umido e secco stoccaggio, molecola di acqua fresca attivata, microcristallina fresca Una settimana, ecc, mentre la differenza di congelati conservazione della funzionalità è in aumento. terzo, le differenze materiali come l'assenza di raffreddamento di vino del compressore, frigoriferi R290, ecc quarto, segmenti di mercato posizionamento differenziate, principalmente dalle esigenze specifiche dei consumatori, come frigorifero cosmetici, vino frigorifero cooler, Frigoriferi per bambini e neonati, frigoriferi per auto, frigoriferi per bambini, ecc.
Come si può vedere, frigorifero di fascia alta è una tendenza generale, ma anche la fascia alta della strada inconsapevolmente venire nel secondo tempo, come fare corrispondenza precisa 'pugni combinazione' in questo periodo critico ha deciso l'esito della mano, che richiede alle aziende di trarre vantaggio da maggiori grande frigorifero Periodo di opportunità, lungimirante, in avanti.
