Récemment, un grattoir de nouvelles dans le cercle de praticien de l'appareil d'amis. « Depuis le 1er Juillet, machines à laver, réfrigérateurs et autres appareils ménagers, le taux tarifaire moyen à l'importation de 20,5% à 8%. « RELEASE Nouvelles, ce qui provoque des secteurs généralisés de l'industrie discussion, « produits de nettoyage glace droits de douane à l'importation a considérablement diminué, que la Chine aura un impact sur le marché des consommateurs haut de gamme électronique, » « droits de douane sur les produits de nettoyage de glace haut de gamme chinois impact que le paysage concurrentiel, » « après la réduction tarifaire, les produits de nettoyage de la glace importés ne répondront pas aux à une flambée des prix « ...... discussion, bien que de nombreux angles, mais ils ne sont rien, mais l'accent centralisé sur » corps réfrigérateurs haut de gamme, la tendance est clairement réfrigérateur haut de gamme a été acceptée par le public, et a ainsi déclenché une vague de transformation haut de gamme de l'ensemble de l'industrie.
Pourquoi la vitesse du réfrigérateur haut de gamme?
Tout d'abord, après le côté du marché, le marché des réfrigérateurs depuis subi trois grands appareils électroménagers de politique universelle, pour remplacer évolue progressivement vers un marché boursier axé sur la demande, mais ces dernières années, le développement global de l'industrie du réfrigérateur est extrêmement difficile depuis 2013 depuis son entrée dans la crise politique, jusqu'à cinq ou six ans, les ventes de réfrigérateurs ont été en cours d'exécution à l'état bas Selon la République populaire de Chine poussent l'ensemble des données montrent que 2014 -. taux de croissance annuel composé 2017 de seulement 1,3% de croissance atone des ventes. dans le cadre du ralentissement économique, en améliorant la gamme de produits, promouvoir la mise à niveau technologique dans la catégorie, afin d'améliorer la proportion des réfrigérateurs haut de gamme et d'autres façons d'augmenter les ventes, devenir la seule force motrice pour le marché avant la ligne.
D'autre part, du côté des consommateurs, la réforme de l'offre au développement de l'industrie de l'électroménager chinois traditionnel a sonné l'alarme, l'amélioration de la structure industrielle de l'offre et de la demande est devenue une direction descendante cohérente de la mise en œuvre nationale de la politique de l'État en termes de niveau industriel, dans le peuple d'analyse finale consommateur demande un changement fondamental se produit. base de l'évolution de la hiérarchie des besoins de Maslow, la consommation de masse et les besoins physiologiques, les besoins de sécurité des aliments et des vêtements a été étape bien hors de la scène de la société, le respect des besoins du dix-neuvième rapport clairement que la Chine a est allé à la période de ruissellement pour la construction d'une société modérément prospère «autrement dit, à ce stade » social « et le » respect « de la demande est devenue la demande des consommateurs grand public, alors que la demande est que l'objectif de la soi-disant social » « propriété, qui est » sociale économie du partage « » sociaux fournisseurs d'électricité de mode d'autres raisons peut rapidement augmenter les mensonges. pour ce qui concerne les besoins, non seulement l'estime de soi d'une personne, mais fait également référence à la reconnaissance externe. Aujourd'hui est l'ère de «l'ère de la montée de soi « et » sphères culturelles minoritaires, et ces deux grande demande est devenue un berceau des réfrigérateurs haut de gamme.
Spécifiques à la demande des consommateurs pour les réfrigérateurs point de vue des produits de consommation, de la fondation pour répondre à la préservation de la fonction de deux, trois réfrigérateurs, a évolué pour stocker la porte plus raffinée, sur la porte du réfrigérateur, l'évolution du contrôle mécanique de la température à une seule zone multi-température contrôle de la température de la zone de précision, évolué à partir d'appareils de stockage des aliments frais dans la cuisine peut dire que le centre économique ...... l'histoire du réfrigérateur est l'histoire de l'évolution des besoins humains, que ce soit pour améliorer la structure, l'innovation ou la technologie pour construire l'éco-mode, ont sans aucun doute conduit marché des réfrigérateurs à nouveau et la mise à niveau à nouveau industrielle, mais aussi donne raison aux consommateurs d'acheter un réfrigérateur haut de gamme. en même temps, les consommateurs ont également la possibilité d'exiger un salaire. Selon le Bureau national des statistiques, en 2017, le revenu national disponible par habitant de la croissance réelle taux de croissance de 7,3% était de 1 point de pourcentage par rapport à l'année précédente, plus vite que la croissance du PIB de 0,4 point de pourcentage. en règle générale, les consommateurs sont à la fois désireux et capables de payer pour les réfrigérateurs haut de gamme, la question clé est maintenant que l'entreprise Pouvez-vous développer des produits qui correspondent aux besoins des consommateurs?
Enfin, du côté des entreprises, la faiblesse associée au remplissage déjà sur le marché du réfrigérateur du coût des matières premières, les coûts logistiques, les coûts d'entreposage, etc., doivent relever le développement des entreprises a apporté une grande pression, ce qui oblige les entreprises à accélérer la chute aussi Le rythme de la transformation haut de gamme Depuis les nouvelles marques de réfrigérateurs lancées par les grandes marques, vous pouvez avoir un aperçu de ce qui s'est passé.
Mettre l'accent yuans de plus que le marché des réfrigérateurs haut de gamme, selon les données de suivi mensuel de la République populaire de Chine, la ligne: « Casa Imperial F + réfrigérateurs gratuits intégrés » 2018 Janvier-mai, le prix moyen global à 18,854 yuans, soit yuans marché des réfrigérateurs haut de gamme 8,3% de la part des ventes au détail, le prix moyen des réfrigérateurs mono-produit dans le "réfrigérateur différentiel Rongmin" est 11 220 yuans, ce qui représente 1,6% des ventes au détail du marché du réfrigérateur haut de gamme.
Basé sur les trois points ci-dessus, «Conditions de marché obligatoires, les changements dans la demande des consommateurs, la pression des entreprises et la responsabilité» promouvoir conjointement le développement rapide de la tendance du réfrigérateur haut de gamme.
Combien de temps le bonus du réfrigérateur haut de gamme peut-il aller?
réfrigérateur haut de gamme est à quel stade? En mai de cette année, selon le principe RPC « écartèlement », plus de 8000 yuans réfrigérateur peut être définie comme les réfrigérateurs haut de gamme. contraste à la même période en 2017, sur le marché du réfrigérateur croissance globale négative de 2,6 pour cent de l'environnement les ventes de réfrigérateurs haut de gamme ont fait un bond de 23,6%, devenant ainsi le marché du réfrigérateur dans un grand moteur de la croissance. alors est-ce que cela signifie que les réfrigérateurs haut de gamme perspectives pour l'avenir, à savoir la mise en page des bénéfices?
Au point de vue l'ensemble de l'industrie du réfrigérateur, multi-porte, ouvrez la porte pour la direction de la mise à niveau du mix produit est sur une moitié des données de surveillance de détail plus bas PRC mensuel ligne, porte du réfrigérateur multi-porte a été comptabilisée pour les ventes au détail en 2012 la mise à niveau à 35,7% en 2018 1-- 68,6% en mai à deux, trois structures basée sur la technologie à refroidissement par air universel interne a également été mis à jour en fin de compte, deux refroidis par air, refroidi par air réfrigérateur trois portes ventes au détail 2012 a été représenté 10,7% en 2018 pour mettre à niveau 1-- 73,8% en mai dans l'ensemble, l'occasion du marché du réfrigérateur pour développer des produits haut de gamme ont représenté par de grandes améliorations structurelles ont été plus en plus petits.
Du point de vue de la structure de la marque, plus de 8000 yuans dans le marché des réfrigérateurs haut de gamme, l'expansion rapide des marques nationales, les ventes au détail ont augmenté d'une part de 38,9% l'an dernier à cette année, le 1-- rapide 56,8% en mai, la part des marques étrangères sont retombés à 43,2%. en termes de la proportion globale des investissements étrangers sur le marché du réfrigérateur pour faire la référence, la part du taux d'expansion des marques nationales serait d'environ 20%, alors que la propriété des actions est devenue le centre de la concurrence de la marque, en même temps, conformément aux marques nationales au cours des dernières années sur le marché haut de gamme le taux d'expansion, ces actions seront en compétition pour la période de temps. et maintenant, plusieurs grandes marques nationales ont été les principaux efforts visant à accroître la mise en page pour réfrigérateur haut de gamme dans les trois ou quatre ans, la concurrence est féroce, où plus de 8000 yuans Haier interne les ventes de réfrigérateurs ont représenté une mise à jour importante de 9,2 points pour atteindre 30,4%, peut sembler le réfrigérateur représentant plus de 8000 yuans doublé pour atteindre 12,7%, les États-Unis, Meiling interne, Hisense ont également représenté le réfrigérateur haut de gamme de moins de cinq points, respectivement, à la montée rapide 10,6%, 10,9%, 8,4%.
Sur la base des deux aspects ci-dessus, nous pouvons dire que la concurrence sur le marché des réfrigérateurs haut de gamme a atteint une période critique, qui, en trois, quatre ans de prendre l'initiative, le tempérament en avant, qui sera en mesure de surfer sur la vague de réfrigérateurs haut de gamme sur le marché Se démarquer
réfrigérateurs haut de gamme futures comptent pour atteindre? Mentionnés ci-dessus, pour atteindre un réfrigérateur haut de gamme est devenu de plus en plus difficile par la grande mise à niveau structurelle, la prochaine vague d'opportunités sera atteint par «différenciation des produits. La différenciation que l'on appelle principalement autour des « différences structurelles, les différences fonctionnelles, des différences importantes, les différences de positionnement sur le marché et la segmentation » pour se développer. Tout d'abord, les différences structurelles se réfère ici à la structure de l'innovation secondaire. par exemple de trois apparaissant sur le marché des deux dernières années réfrigérateur, mot de porte du réfrigérateur, congélateur F +, réfrigérateur et double arrêt. la deuxième fonction est la différence du point de vue technique, par exemple des points de stockage humides et secs, molécule d'eau douce activée, microcristallin frais d'une semaine, etc., alors que la différence de surgelés préservation de la fonctionnalité est à la hausse. Troisièmement, les différences importantes telles que pas de refroidisseur de vin de compresseur, un réfrigérateur R290, etc. quatrième segments de marché de positionnement différenciés, principalement des besoins spécifiques des consommateurs, tels que réfrigérateur cosmétique, réfrigérateur à vin refroidisseur, Réfrigérateurs pour bébés et enfants, réfrigérateurs pour voitures, réfrigérateurs pour enfants, etc.
Comme on le voit, un réfrigérateur haut de gamme est une tendance générale, mais aussi le haut de gamme de la route viennent sans le savoir, dans la seconde moitié, Comment faire correspondre avec précision « coups de poing de combinaison » dans cette période critique a décidé le résultat de la main, ce qui oblige les entreprises à tirer parti des principaux grand réfrigérateur Période d'opportunité, prospective, forward.
