На ранней стадии развития рынка бытовой техники в Китае компании, принадлежащие иностранным владельцам бытовой техники, всегда играли роль лидера, но теперь они постепенно переходят на грань жесткой конкуренции на китайском рынке. Данные показывают, что продажи цветного телевизора Panasonic в апреле составили всего лишь 1,741 единицы, а доля рынка была только 0,2%, а в 2017 году доля продаж в розничной продаже холодильников в Китае, Haier в 6 раз больше, чем у Bosch, почти в два раза больше, чем Siemens.
Ряд отраслевых экспертов заявили, что рост предприятий бытовой техники в Китае неотделим от развития экономической среды и их стремления к технологиям и бренду. В будущем глобальная модель бытовой техники направляется в Китай и Южную Корею, а Европа, США и Япония участвуют в разработке.
Ответственный за роль Gree сказал журналистам, что технология Gree продолжает оказывать давление на японские и американские ведомства. Его ответственный представитель также признал репортера, что, спонсируя спортивные события, Хисенс был смелым и решительным и спонсировал Кубок мира. Он был самым быстрым. Экономичный глобальный путь роста бренда означает, что Hisense значительно сократит время своего роста во всем мире и станет первым быстро растущим международным брендом потребительской электроники в Китае.
Доля иностранного рынка бытовой техники постепенно сокращается
В последние годы производительность чужой бытовой техники на китайском рынке постепенно исчезла из ауры «лидера».
Несколько дней назад Генеральная администрация таможни Китая опубликовала сообщение о том, что Bosch Thermotechnology (Beijing) Co., Ltd. представила план отзыва в Главное управление таможенных служб. С 15 мая он вспомнил некоторые из импортированных марок Buderus и Bosch. В соответствии с общедоступной информацией, предварительно смешанные газовые отопительные котлы, работающие на газовом топливе, в связи с этим напоминают главным образом проблему отсутствия предупреждающих знаков на корпусе котла. Существуют скрытые опасные факторы безопасности. По статистике, на материк Китая влияет. Общее количество продуктов - 4,425.
Понятно, что оба Bosch и Siemens являются немецкими торговыми марками. В 1967 году они совместно сформировали немецкую Bosch и Siemens Electronics Electronics Group (далее именуемую «Бытовая техника Boshi»). С момента выхода на китайский рынок в 1990-х годах, в число продаваемых товаров были включены бытовые приборы. Холодильники, стиральные машины, кухонные приборы, электрические водонагреватели, небольшая бытовая техника и импортные высококачественные изделия, такие как посудомоечные машины и печи.
Однако, согласно «Годовому отчету по холодильной промышленности», выпущенному Ovey Cloud Network, доля розничных продаж холодильников Siemens в оффлайновых продажах в 2017 году составила 13,3%, что на 0,2% больше, чем в годовом исчислении. Розничные продажи холодильников Bosch составили 3,8%, что на 0,6% больше, чем в прошлом году. По сравнению с Haier, лидером на рынке холодильников, на долю последних приходилось 25,1% розничных продаж, что в шесть раз больше, чем у Bosch и почти в два раза выше, чем у Siemens.
Развитие японской бытовой техники, представленной Panasonic, Sharp, Toshiba и Hitachi, также показалось неудобным. Из-за неудачной попытки плазменных телевизоров в 2011 и 2012 годах Panasonic потерял более 700 миллиардов иен в течение двух лет подряд, а затем сосредоточится на Рыночный рынок на уровне предприятия.
Данные по мониторингу розничных продаж Китая Yikang для цветных телевизоров Китая в апреле показали, что розничные торговцы телевизоров Panasonic, которые когда-то были глобальными, имели только 1,741 единиц в апреле, на которые приходилось всего 0,2% рынка, а розничная продажа составила 9,15 млн. Юаней, что составляет всего 0,24. %. Объем розничной торговли занимает второе место среди 20 статистических брендов. В конце марта Matsushita Electric (China) Co., Ltd. выпустила план отзыва продукта, заявив, что напомнит о двух телевизионных моделях около 15 000 единиц в Китае.
Для того, чтобы конкурировать за большую долю рынка, Sharp's «брак» Sharp's преследует стратегию продаж с низкой ценой. По данным China Excell.com, средняя цена на телевизор Sharp в Китае резко упала с более 6000 юаней до 3800 юаней в прошлом году. В связи с этим, аналитик бытовой техники Чжан Цзяньфэн сказал, что отказ от высококачественного изображения и принятие стратегии с низкой ценой не является долгосрочной стратегией для Sharp.
Люди довольно смущены, и китайская Xinfei Electric сталкивается с банкротством. Платформа аукциона Ali показывает, что новая компания Feifei (новые летающие аппараты, бытовая техника, холодильная техника) 3 100% акций компании будут 28 июня 2018 года, 29-го августа был проведен публичный аукцион на платформе аукционного аукциона Taobao.com муниципального промежуточного народного суда провинции Хэнань провинции Синьсян. Начальная цена составляла 450 млн. Юаней, а маржа составляла 100 млн. Юаней. Несколько представителей отрасли сообщили журналистам, что эпоха Xinfei Electric закончилась. Во многом это связано с отсутствием понимания китайского рынка после того, как Сингапурская группа Hong Leong взяла под свой контроль компанию.
Сделано в Китае идет в мир
В отличие от постепенной усадки иностранных марок в Китае, китайские компании бытовой техники ищут более перспективные возможности на международной арене.
На зарубежных рынках приобретение Haier GEA выиграло североамериканский рынок, и его собственная брендовая матрица стала лидером в области глобализации. Соединенные Штаты с 29,2 млрд. Юаней владеют более 94,5% своих акций и приобрели немецкую KUKA и вошли в сферу автомобильных роботов.
Согласно опубликованному журналом Forbes журналу Forbes, опубликованному журналом Forbes, опубликованному недавно журналом Forbes, в списке вошли семь компаний по производству бытовой техники. Среди них три компании по производству бытовой техники в Китае: Midea Group, Gree Group и Haier Group. Группа, рейтинг: 245, 294, 565.
По словам Чжан Цзяньфэна, китайские и иностранные бренды продемонстрировали траекторию развития бытовой техники в Китае. В начальный период реформ и открытости зарубежные бытовые приборы были лидерами в области технологического лидерства. Однако с китайскими и зарубежными играми бытовой техники китайские компании бытовой техники постепенно пробивались. Технологические инновации и сформировали собственные преимущества масштаба, нашли свой собственный путь развития.
В то же время, в недавних матчах чемпионата мира, китайские компании бытовой техники также активно участвуют в продвижении международной репутации. Сообщается, что Hisense, компания бытовой техники, которая хочет спонсировать спортивные соревнования высокого класса, стала первым китайским спонсором в 56-летней истории Кубка Европы. Руководители, связанные с Hisense, рассказали журналистам, что спонсирование чемпионата мира - это самый быстрый и самый экономичный путь роста бренда в мире, что означает, что Hisense значительно сократит глобальное «время роста». , Стань первым в Китае быстро растущим международным брендом потребительской электроники.
В ответ на непрерывный рост китайских компаний на мировом рынке, наблюдатель индустрии бытовой техники Хонг Шибин сказал, что за последние пять лет превышение иностранных брендов на мировом рынке стало целью развития китайской бытовой техники. «Мы должны сначала сделать хорошую работу, потому что у нас есть преимущество канала на китайском рынке. , но относительно слабый в мире, второй - в бренде, мы должны развивать понимание международных потребителей китайских брендов, в-третьих, технология, только силовые технологические инновации могут лучше консолидировать рыночные позиции.
