"Este mercado doméstico de 1-May electrodoméstico, al igual que el tiempo en Chongqing, había un escalofrío en el verano.
' Junio 21 2018 China (Chongqing) Home Appliance canal Cumbre de negocios, Oviyun red Presidente Wen Jianping quipped. Mercado de electrodomésticos domésticos este año, toda la industria se enfrenta a una crisis de "estancamiento", sólo congelador, purificador de agua, lavavajillas y otros pocos productos para mantener el crecimiento.
TV a color, nevera, lavadora el mercado sigue bajando y el crecimiento de los canales en línea se está ralentizando.
El Presidente de la Asociación de negocios de electrodomésticos de China, Peng Baoquan, dijo: en la primera mitad de este año, la debilidad del mercado inmobiliario, el nuevo consumo demanda grave escasez y muchos otros factores influyen, la tendencia descendente es muy obvia, la situación es muy sombría, la industria China de la circulación de electrodomésticos en general se enfrenta al enorme desafío.
Cómo deshacerse de la sombra de la crisis del "estancamiento" en el aparato electrodoméstico de China la venta al por menor y abrazar la tendencia del nuevo comercio minorista se ha convertido activamente en el foco de la industria. "Hay un montón de nuevos cambios en el negocio minorista hoy en día. "Los patrones tradicionales de venta al por menor están acelerando la fisión, y los canales se están fragmentando y Wen Jianping", dice la noticia. Cadena de electrodomésticos de transformación de compras suburbanas, grandes almacenes para experimentar la transformación de la tienda, en línea bajo la combinación de los miembros del rápido desarrollo del negocio eléctrico. Al mismo tiempo, la aparición de los canales de mejoramiento del hogar, el poder social y otros canales emergentes. Además, el centro de gravedad de la industria desde el canal hasta el rey de los productos.
Por lo tanto, la posición de la industria del comerciante del canal está declinando. Wen Jianping que, la línea de construcción bajo la integración de todo el modelo de canal, la dirección de cambio de la tienda de electrodomésticos.
El modo de operación de la empresa eléctrica necesita ser peinado y actualizado, el canal offline es aplanado y la línea se fusiona a continuación, que es los tres puntos clave. En el proceso de optimizar el modo de operación de la empresa eléctrica, Wen Jianping sugirió que el minorista tradicional debe agarrar los dos puntos clave de producto y precios, y no podía poner 50%-60% de energía en las mercancías a bajo precio, pero los productos diferenciados.
Utilice una buena línea de dividendo de flujo, mejore la tasa de conversión en línea del cliente. Al mismo tiempo, las tiendas offline a digitalizar, la escena de la transformación. El enfoque está en la construcción de una comunidad, a través de las redes sociales, la comunicación y la creación de una nueva energía potencial de comercialización. En la actualidad, los consumidores primero utilizarán su teléfono móvil para comprobar la información antes de comprar cosas en línea.
Los consumidores en el futuro serán más frecuentes en línea, la conversión offline, por lo que la línea de realización bajo la integración es la dirección final. Este año, Jingdong electrodomésticos rápidamente en línea bajo la tienda, Ali desarrollo de la nueva venta al por menor, Suning para hacer la sabiduría de la venta al por menor, todo encarna la línea bajo la tendencia de profundizar la integración. Pero Wen Jianping se centran en la "lucha más" el rápido ascenso de la inspiración. En su opinión, el grupo ha desarrollado 300 millones usuarios en sólo tres años, explotando los grupos de tres o cuatro líneas que solían ser inútiles a precios bajos, lo que demostraba la existencia real de los proveedores de energía social. ' Apoyo emocional, construir explosión, acortar la cadena de suministro, de ' personas que buscan bienes ' para ' encontrar a alguien ', es una gran cantidad de experiencia en aumento.
' Por un lado, los electrodomésticos desaceleración del mercado, por otro lado Ali, Beijing-Oriente y otra plataforma eléctrica para acelerar la penetración de la línea, la cadena eléctrica regional de la salida ¿dónde?
Los representantes de la industria doméstica de electrodomésticos representaron que el servicio de valor añadido en lugar de ganar cero diferencia es la salida de la cadena regional. El Vicepresidente del grupo Haier, Director de marketing, Li Huagang, cree que, aunque el surgimiento de un nuevo negocio, como tiendas no tripuladas, pero ' tiendas no tripuladas no serán largas ', porque los usuarios necesitan interacción y calidez.
El Director General de Hisense Kelon Jia Shao también piensa, la tienda no tripulada sólo resuelve la necesidad fisiológica, no puede satisfacer la necesidad psicológica del usuario, por lo tanto el canal offline, siempre y cuando optimiza la estructura del producto y la calidad sin cesar, el futuro seguirá siendo prometedora. En los Estados Unidos, el usuario del grupo y director de marketing Wang nio-Liang, los últimos dos años la tienda no tripulada es muy caliente, y ahora el calor se está enfriando, es el reconocimiento de la cara, el pago móvil, como la nueva tecnología en el rendimiento del negocio minorista. De hecho, ahora en línea, offline se ha fusionado en uno, desde la información para llegar, comprar, pagar a la entrega, los consumidores durante todo el proceso de compra, ha sido difícil de distinguir entre online y offline.
Así que lo más importante de la venta al por menor es volver a la esencia-para proporcionar a los consumidores con bienes y servicios y para crear valor para ellos y toda la cadena de valor. De hecho, las cadenas regionales están constantemente explorando esto.
Transformar la tienda en una propuesta de estilo de vida, mejorar la experiencia de la tienda, beber café, ver películas, escuchar música, aprender a hornear y otras escenas de la experiencia, en la tienda de electrodomésticos. Te doy un tranquilizante, las tiendas de entidades offline siguen siendo el campo de batalla más importante de la industria minorista de China. Ya sea ahora o en el futuro, las tiendas de entidades tienen el mundo sin cambios, la clave es hacer un buen trabajo de transformación digital.