' この 1-5 月の国内家電市場, ちょうど重慶の天気のような, 夏の寒さがあった. ' 6 月 21 2018 中国 (重慶) 家電チャネルビジネストップサミット、Oviyun ネットワーク会長温建平皮肉。
国内家電市場今年は、業界全体の成長を維持するために ' ストール ' 危機、唯一の冷凍庫、浄水器、食器洗い機や他のいくつかの製品に直面している。 カラーテレビ、冷蔵庫、洗濯機市場は低迷し続け、オンラインチャネルの成長は鈍化している。
中国家庭電化製品事業協会会長の鵬 Baoquan は、今年の上半期では、不動産市場の弱さ、新しい消費の需要深刻な不足と他の多くの要因の影響は、下向きの傾向は非常に明白である、状況は非常に厳しいですが、中国の家電流通業界全体の巨大な課題に直面している。
どのように中国の家電小売業の ' ストール ' 危機の影の解消を取得し、積極的に業界の焦点となっている新しい小売業の動向を受け入れる。
' 今日の小売業の新しい変更がたくさんあります。 ' 伝統的な小売業のパターンは分裂をスピードアップされ、チャネルが断片化し、温建平になっている、' ニュースは言う。 家電チェーン郊外のショッピングへの変換、百貨店、電気事業の急速な発展のメンバーの組み合わせの下でオンラインストアの変換を体験する。 同時に、改築のチャネル、社会的な力および他の新興チャネルの出現。 さらに、製品の王にチャンネルから重力の業界中心。 したがって、チャネルトレーダーの業界の地位は低下している。
温建平は、チャネルモデル全体の統合の下で、建設ラインは、家電量販店の変更方向。 電気事業の動作モードをコーマし、アップグレードする必要があります、オフラインチャネルが平坦化され、ラインは、3つの重要なポイントである、下に融合されています。
電気事業の動作モードを最適化する過程で、温建平は、従来の小売業者は、製品と価格の2つの重要なポイントを把握する必要があり、低価格の商品に 50%-60% のエネルギーを置くことができませんでしたが、差別化製品を提案した。 フロー配当の良いラインを使用して、オンライン顧客のコンバージョン率を向上させます。
同時に、オフラインストアは、変換のシーンをデジタル化する。 焦点は、ソーシャルネットワーキング、コミュニケーション、および新しいマーケティングの潜在的なエネルギーの創出を通じて、コミュニティを構築することです。 現在のところ、消費者は最初の情報をオンラインで購入する前に、携帯電話を使用して確認します。 将来的に消費者は、より頻繁にオンラインで、オフライン変換されるので、統合の下での実現ラインは、最終的な方向性です。
今年は、すぐにオンラインショップの下で景東家電、新しい小売のアリの開発は、小売の知恵を行うサンニング、すべての統合を深めるの動向の下での行を体現。 しかし、温建平は、"ファイトより" インスピレーションの急激な上昇に焦点を当てる。 彼の見解では、グループはわずか3年で3億のユーザーを開発している3つまたは4行のグループは、低価格で無駄に使用される爆発、社会的な電力プロバイダーの本当の存在を証明する。 ' 感情的な支持は、爆発を構築し、サプライチェーンを短縮する ' から ' 人 ' を見つけるために商品を探して、多くの経験が高まっている。 '
一方で、家電市場の低迷、一方でアリ、北京-東と他の電気プラットフォームは、ラインの浸透を加速するために、コンセントの地域の電気チェーンどこ? 家庭電化製品業界の代表者は、サービスが付加価値ではなく、ゼロの差を獲得することが地域チェーンの出口であることを表した。
ハイアールグループ副社長、チーフマーケティングオフィサー李 Huagang は、ユーザーが相互作用と暖かさを必要とするので、無人店舗などの新しいビジネスの出現が、しかし、' 無人の店は長くなることはありませんが、と考えています。 海信 Kelon ゼネラルマネージャー嘉少も考えて、無人のお店は、生理的な必要性を解決するため、ユーザーの心理的なニーズを満たすことができないため、オフラインチャネル限り、製品の構造と品質積み重ねを最適化すると、将来はまだ有望になります。
米国では、グループのユーザーとマーケティングディレクターの王 Nio-梁、過去2年間の無人店は非常に暑いですし、今では熱が冷却され、それは顔認識、モバイル決済、小売業の業績の新技術などです。 実際には、現在オンラインで、オフラインで1つに、情報から、購入、配信に支払う、購入プロセス全体の消費者に、オンラインとオフラインを区別することは困難されているにマージされています。 だから小売業について最も重要なことは、本質に戻ることです-商品やサービスを消費者に提供し、それらの値と全体のバリューチェーンを作成します。
実際には、地域チェーンは常にこれを模索している。 ライフスタイルの提案にストアを変換、ストアの経験を高める、コーヒーを飲む、映画を鑑賞、音楽を聴く、ベーキングや他のシーンの経験を学ぶ、家電店に。
私はあなたの安心を与える、オフラインエンティティの店はまだ中国の小売業界の最も重要な戦場です。 今かどうか、または将来的には、エンティティの店は、世界を変更しているキーは、デジタル変換の良い仕事をすることです。 "温建平と述べた。