Cette année, le marché mois 1 à -5 appareils domestiques, comme le temps à Chongqing, il y a eu froid l'été. »En 2018 la Chine (Chongqing) appareils Chaînes sommet du 21 Juin, président du réseau de nuage Orville Wen Jianping lance-t-.
marché de l'électroménager début défavorable de l'année, l'industrie fait face à la crise « décrochage », seul le congélateur, purificateurs d'eau, lave-vaisselle, et quelques autres produits pour maintenir la croissance. téléviseurs, réfrigérateurs, machines à laver le marché en ligne a poursuivi sa chute, la croissance du canal en ligne il ralentit.
Chine Appareils électrodomestiques Association d'affaires Peng Baoquan a déclaré le premier semestre de cette année, affectée par la faiblesse du marché immobilier, une grave pénurie de nouvelle demande des consommateurs, tels que des facteurs multiples, la tendance à la baisse est très claire, très grave situation, le secteur de la distribution de l'électroménager chinois dans son ensemble fait face à des défis énormes.
Comment l'industrie de la vente au détail d'appareils électroménagers chinois sur l'étal de «l'ombre de la crise, et activement embrasser la nouvelle tendance du commerce de détail, devenu le centre de l'industrie.
« Beaucoup de nouveaux changements dans l'industrie du détail apparaît aujourd'hui. » Wen Jianping a dit que les formats de vente au détail traditionnels accélère la fission, le canal est fragmenté, décentralisé. Transition vers les banlieues chaînes de supermarchés appareil, transition de grands magasins à l'expérience, en ligne et hors ligne fournisseur d'électricité membre en vertu d'une combinaison de développement rapide. en même temps, l'émergence du canal d'amélioration de l'habitat, les fournisseurs d'électricité et d'autres réseaux sociaux émergents. de plus, l'accent de l'industrie des produits aux canaux du roi est roi. donc, la position de la chaîne dans l'industrie en déclin.
Wen Jianping estime que la création d'un modèle omnicanal intégrant en ligne et hors ligne deviendra la direction du changement pour les détaillants d'appareils électroménagers.Le modèle de fonctionnement du commerce électronique doit être trié et mis à jour.Les canaux hors ligne et l'intégration en ligne et hors ligne sont trois points clés. .
Dans le processus d'optimisation du modèle de commerce électronique, Wen Jianping a suggéré que les détaillants traditionnels doivent saisir les deux points clés du produit et des prix et ne pas se concentrer sur les produits à bas prix de 50% à 60%. Utilisez les bonus de trafic en ligne pour augmenter les taux de conversion des clients en ligne.
Dans le même temps, les magasins hors ligne doivent être numérisés et reconstruits.La clé est de construire des communautés et de socialiser, de diffuser et d'établir de nouveaux potentiels marketing.Aujourd'hui, 80% des consommateurs utiliseront des téléphones mobiles pour vérifier les informations avant d'acheter des choses en ligne. À l'avenir, les consommateurs changeront plus fréquemment en ligne et hors ligne. La réalisation de l'intégration en ligne et hors ligne constitue donc la meilleure direction.
Cette année, les appareils Jingdong sous rapide boutique en ligne, Ali développement de nouveaux commerces de détail, la sagesse Suning à faire la vente au détail, reflète la tendance à approfondir l'intégration de ligne et hors ligne, mais l'accent de Wen Jianping a parlé « beaucoup de combat » montée rapide d'inspiration pour apporter son estime que le développement de beaucoup de combat en seulement trois ans, 300 millions d'utilisateurs, par le biais de faible coût fait exploser trois ou quatre lignes du groupe d'origine n'a jamais utilisé le fournisseur d'électricité, ont démontré véritable entreprise de pouvoir social. « approbation émotionnelle, pour créer des modèles d'explosion, ce qui raccourcit La chaîne d'approvisionnement, de «la personne qui cherche des marchandises» à «l'achat de biens aux gens», est l'expérience de la montée de nombreuses personnes.
D'un ralentissement du marché de l'appareil à la main, d'autre part, Ali, Jingdong et d'autres plate-forme d'affaires électroniques pour accélérer la pénétration de la ligne, où les participants des appareils électroménagers représentants de l'industrie région la manière de la chaîne électronique sur?, De gros et de services à valeur ajoutée au détail plutôt que de compter sur de gagner la différence, régionale La sortie de la chaîne.
Haier Group Vice-président, Directeur Marketing Li Huagang que, bien qu'il y ait eu aucune nouvelle forme de magasins, mais « pas de magasin ne durera pas longtemps », parce que les utilisateurs ont besoin d'interagir et de chaleur. Jiashao Qian, directeur général de Hisense Kelon croit aussi que personne ne magasins juste répondre aux besoins physiques, ne peut pas répondre aux besoins psychologiques des utilisateurs, tant que les canaux de ligne pour optimiser la structure du produit et de la qualité, l'avenir reste encore beaucoup à accomplir.
Selon Wang Xinliang, utilisateur du groupe et directeur du marketing de Midea, aucun magasin n'a été très chaud ces deux dernières années, et maintenant la chaleur se refroidit.Il est l'expression de nouvelles technologies telles que la reconnaissance faciale et le paiement mobile au niveau du détail. Depuis la portée de l'information, l'achat, le paiement jusqu'à la livraison, tout le processus d'achat des consommateurs a été difficile à distinguer entre en ligne et hors ligne, le plus important pour le commerce de détail est donc de revenir à l'essentiel. Fournir des biens et services et créer de la valeur pour eux et pour toute la chaîne de valeur.
En fait, les opérateurs de la chaîne régionale continuent d'explorer ce domaine. La transformation du magasin de modes de vie Musée proposition, propose d'améliorer l'expérience des magasins, de boire du café, regarder des films, écouter de la musique, apprendre la cuisson et d'autres expériences de scènes, intégré dans le magasin de l'appareil.
« Je vais vous donner un réconfort, les magasins physiques, la ligne est toujours le champ de bataille le plus de l'industrie de détail chinoise importante. Que ce soit maintenant ou dans l'avenir, qui dans le monde doivent stocker la même, la clé est de faire la transition vers le numérique. », A déclaré Wen Jianping.