Ahora que se menciona el refrigerador, creo que muchas personas pensarán primero en marcas extranjeras como Haier, Midea, Meiling y Siemens. Sin embargo, hace muchos años, la antigua empresa de refrigeradores Xinfei había escrito su propia historia gloriosa, y Haier, Rong Sheng, Mei Ling también es conocida como las "Cuatro Flores Doradas" en la industria de los refrigeradores y una vez estableció un récord para los mejores.
Pero ahora la gente ha cambiado, el viejo refrigerador gigante tiene una nueva noche mosca puesta del sol. De acuerdo con informes públicos, desde finales del año pasado, debido a enfrentar una nueva capacidad de vuelo y la presión financiera, la puerta de la fábrica, el apagado taller, sello almacén fijada. Y a principios de este mes cerrada el nuevo vuelo se va a exponer todas las participaciones en las tres empresas Xinfei eléctrica, los nuevos aparatos de moscas, aparato de refrigeración Xinfei entrado oficialmente en los canales de la vergüenza '' judicial venta, la subasta pública se llevará a cabo el 28 de junio para comenzar precio de salida 4,5 mil millones de yuanes. Se informa que muchas compañías de electrodomésticos pretenden hacerse cargo.
Como gigante que alguna vez brilló en el mercado de los refrigeradores, la caída de Xinfei ahora puede considerarse como una llamada de atención para las compañías domésticas de refrigeradores e incluso las empresas de electrodomésticos. Después de todo, existe competencia en el mercado y la competencia inevitablemente llevará a la eliminación de la marca. Entonces, ¿qué pasa con el resto de las compañías de refrigeradores y las empresas de electrodomésticos?
Antes de eso, echemos un vistazo a todo el entorno del mercado de refrigeradores. Los datos abiertos muestran que el mercado de refrigeradores no ha sido optimista en los últimos años. El mercado de refrigeradores ha entrado en un canal descendente en los siguientes cuatro años después de superar los máximos de 2013. Mostrando la disminución en las ventas minoristas.
En 2018, el mercado todavía no hay signos de un refrigerador para impulsar los datos del canal en toda la red Orville nube totales muestran que en 2018 el volumen de mercado al por menor del refrigerador de enero a abril de China de 9,2 millones de unidades, un 3,2% respecto al año anterior muestra que en la actualidad. el rendimiento general del mercado de refrigeradores sigue siendo lento. y, en consecuencia, la competencia en el mercado está creciendo, las grandes empresas bajo presión.
Así, cuando todo el mercado es difícil de impulsar, una nueva mosca ejemplos 'prostitutas' y delante de nosotros en la ocasión, las empresas no sólo necesitan encontrar un nuevo impulso para estimular la demanda de los usuarios por otros nuevos, es más importante es aprender las lecciones del nuevo vuelo, para evitar el Ebb Tide se elimina.
En cuanto al desarrollo de Xinfei, su declive puede dividirse en dos razones: una es que luego de que Xinfei lograra una empresa conjunta con la compañía de Singapur Honglong Group, gradualmente transfirió sus derechos de participación y administración a esta última, y la última fue Se refiere a la mala gestión. En los pocos años en que los inversores extranjeros asumieron el control del nuevo vuelo, el rendimiento de Xinfei se deterioró considerablemente y el valor de la marca se desvaneció gradualmente.
La segunda es que a pesar de la 'nueva publicidad volar bien, como nueva nevera de buen volador' lema es bastante clásica, pero en realidad vuela en sí para el nuevo mercado de las tendencias del mercado aparato refrigerador y una falta de perspicacia y un agudo sentido del olfato, junto con la tecnología precipitación insuficiente, lo que no habría grandes avances en la innovación de productos, la velocidad de la mejora del producto significativamente más lento que los competidores no puede mantener el ritmo de los tiempos.
Como puede verse a partir de los dos puntos anteriores, para refrigeradores domésticos e incluso en casa aparatos de negocio, en primer lugar debe prestar atención es que no sólo no puede dar fácilmente el control, sino también para fortalecer la capacidad operativa independiente, fortalecer el poder de marca.
Por ejemplo, en la industria de la televisión en color actual, con el auge de la economía de Internet, las empresas tradicionales de televisión en color ya han comenzado los servicios de contenido de Internet. Sin embargo, en la actualidad, muchas empresas de televisión en color renuncian a su autonomía en este sentido. Las compañías de Internet, pero solo hacen canales de hardware, hasta cierto punto, este enfoque debilita su propio efecto de marca y hace dotes para los demás. A más largo plazo, una vez que se forme la dependencia del camino, la era inteligente del Internet de las Cosas vendrá en el futuro. Comparado con otras compañías con un ecosistema completo de hardware y software, las compañías que solo fabrican hardware estarán indudablemente en desventaja.
Entonces, las empresas necesitan captar con precisión las tendencias del mercado además del marketing publicitario, aprovechar la demanda del consumidor, aumentar la inversión en investigación y desarrollo tecnológico y lanzar productos correspondientes para aprovechar ventajas competitivas. Este punto enfrenta una presión urgente para la transformación y mejora de toda la industria de electrodomésticos. Bajo la premisa, es más prominente.
En lo que se refiere a la industria de los refrigeradores, la conservación es todavía la principal vía de competencia entre las principales compañías. En este sentido, las marcas principales en China tienen un rendimiento más deslumbrante: los refrigeradores Haier tienen tecnología de micro-túnel controlada y tecnología inteligente de temperatura constante, Casa di original El control de oxígeno y la tecnología de mantenimiento fresco, Midea Refrigerator introdujo una tecnología microcristalina de negro fresco, y el refrigerador crudo fresco Meiling M desarrolló la tecnología de activación y preservación de moléculas de agua ...
Aunque la tecnología es diferente de la ruta de las grandes empresas, pero ahora volver a la tecnología de preservación fuerza colectiva, podemos ver el punto central del dolor del usuario está todavía fresco, pero también marca la industria de la refrigeración 'nueva guerra' ha comenzado.
El negocio del refrigerador que hacer es actualizar la tecnología, la innovación continua, con el fin de lograr una mejor preservación de la experiencia y una mayor acumulación diferenciación competitiva, como se combina con la corriente IA caliente, el uso inteligente de los medios para mejorar la capacidad de la conservación del producto .
Además de las funciones diferenciadas de la pista de mantenimiento para el retorno general de la industria de los refrigeradores, las compañías de refrigeradores también pueden diferenciarse a través de diferentes escenarios de uso, como refrigeradores de automóviles, refrigeradores infantiles y refrigeradores de belleza. También puede ser una buena opción.
Lo mismo es cierto para toda la industria de electrodomésticos. Cuando llega la era de las actualizaciones de los consumidores, la toma de decisiones del consumidor ha sufrido grandes cambios. Las empresas de electrodomésticos necesitan adaptarse al nuevo entorno, combinar negocios tradicionales con tecnologías emergentes y acelerar la transformación. Ritmo de actualización