Agora que a geladeira é mencionada, acredito que muitas pessoas pensarão primeiro em marcas estrangeiras como Haier, Midea, Meiling e Siemens.No entanto, muitos anos atrás, a antiga empresa de refrigeradores Xinfei havia escrito sua própria gloriosa história, e a Haier, Rong Sheng, Mei Ling também é conhecido como o "Four Golden Flowers" na indústria de geladeira e uma vez estabeleceu um recorde para o melhor.
Mas agora as pessoas mudaram, o antigo gigante geladeira tem uma nova mosca sol da noite. De acordo com relatórios públicos, desde o fim do ano passado, devido a enfrentar um novo desempenho de vôo e pressão financeira, a porta fechada fábrica, desligamento oficina, selo armazém afixada. E no início deste mês o novo voo será exposta todas as participações em três empresas Xinfei Eléctrica, os novos aparelhos da mosca, aparelho de refrigeração Xinfei entrou oficialmente os canais 'venda judicial' constrangimento, leilão público será realizada 28 de junho para começar preço inicial 4,5 bilhões de yuans. É relatado que muitas empresas de eletrodomésticos domésticos pretendem assumir.
Como um gigante que brilhou no mercado de refrigeradores, a queda da Xinfei agora pode ser considerada um alerta para as empresas domésticas de refrigeradores e até para as empresas de eletrodomésticos, afinal, há concorrência no mercado e a concorrência levará inevitavelmente à eliminação da marca. Então, o que acontece com o resto das empresas de refrigeradores e empresas de eletrodomésticos?
Antes disso, vamos dar uma olhada em todo o ambiente do mercado frigorífico.Os dados abertos mostram que o mercado de geladeira não tem sido otimista nos últimos anos.O mercado de geladeira entrou em um canal de declínio nos seguintes quatro anos depois de passar os máximos de 2013. Mostrando o declínio nas vendas no varejo.
Em 2018, o mercado ainda não dá sinais de um frigorífico para impulsionar os dados do canal totais Orville nuvem toda a rede mostram que em 2018 o volume de varejo de janeiro a abril China mercado dos frigoríficos de 9,2 milhões de unidades, uma queda de 3,2% ano a ano mostra que hoje. desempenho global do mercado dos frigoríficos ainda é lento. e, consequentemente, a concorrência no mercado está crescendo, grandes empresas sob pressão.
Então, quando todo o mercado é difícil de aumentar, uma nova mosca exemplos 'prostituta' e na frente de nós na ocasião, as empresas não só precisa encontrar um novo impulso para estimular a demanda dos usuários por novos, é mais importante é aprender as lições do novo vôo, para evitar o Ebb Tide é eliminado.
Olhando para o desenvolvimento da Xinfei, o seu declínio pode ser dividido em duas razões: uma é que após a Xinfei ter conseguido uma joint venture com a empresa de Honglong Group, gradualmente transferiu os seus direitos de participação e gestão para a segunda. Refere-se à má gestão Nos poucos anos em que os investidores estrangeiros assumiram o novo voo, o desempenho da Xinfei se deteriorou drasticamente, e o valor da marca gradualmente diminuiu.
A segunda é que, embora a 'nova publicidade voar bem, tão bom como novo voando boa geladeira' slogan é bastante clássico, mas realmente voar-se para as novas tendências do mercado mercado aparelho frigorífico e uma falta de visão e um sentido de cheiro afiado, juntamente com a tecnologia de precipitação insuficiente, resultando em sem grandes avanços em inovação de produtos, velocidade atualização do produto significativamente mais lento do que os concorrentes não conseguem acompanhar o ritmo dos tempos.
Como pode ser visto a partir dos dois pontos acima, para refrigeradores domésticos e até mesmo eletrodomésticos negócio, em primeiro lugar deve prestar atenção é que não só não pode facilmente abrir mão do controle, mas também para reforçar a capacidade operacional independente, fortalecer o poder da marca.
Por exemplo, na atual indústria de TV a cores, com a ascensão da economia da Internet, as tradicionais empresas de TV a cores já iniciaram os serviços de conteúdo da Internet, o que certamente é uma tendência, mas atualmente muitas empresas de TV a cores transferiram sua autonomia. As empresas de Internet, mas só fazem canais de hardware.Em certa medida, esta abordagem enfraquece seu próprio efeito de marca e faz dotes para os outros.No longo prazo, uma vez que a dependência do caminho é formada, a era inteligente da Internet das Coisas virá no futuro. Em comparação com outras empresas com um ecossistema completo de hardware e software, as empresas que só possuem hardware estarão, sem dúvida, em desvantagem.
Em seguida, as empresas precisam captar com precisão as tendências do mercado, além de marketing publicitário, aproveitar a demanda do consumidor, aumentar o investimento em pesquisa e desenvolvimento tecnológico e lançar produtos correspondentes para tirar proveito das vantagens competitivas.Este ponto está enfrentando uma pressão urgente para a transformação e modernização de toda a indústria de eletrodomésticos. Sob a premissa, é mais proeminente.
No que diz respeito à indústria de frigoríficos, o fresh-keeping continua a ser a principal via de competição entre as grandes empresas.As marcas mainstream domésticas têm um desempenho mais deslumbrante: os frigoríficos Haier possuem tecnologia de micro-canal controlada e tecnologia inteligente de temperatura constante, e a Casa Di original Controle de oxigênio e tecnologia de manutenção, Midea Frigorífico introduziu uma tecnologia preto fresco microcristalino, e Meiling M fresco refrigerador cru desenvolvido ativação molécula de água e tecnologia de preservação ...
Embora os caminhos tecnológicos das grandes empresas sejam diferentes, eles agora estão retornando coletivamente à tecnologia de economia de energia.Pode-se ver que os principais pontos problemáticos dos usuários ainda estão atualizados e também indica que a "guerra de preservação" da indústria de refrigeradores começou.
O que a empresa de refrigeradores precisa fazer é atualizar a tecnologia, introduzir continuamente novos produtos, trazer melhor experiência de preservação para os usuários e criar vantagens competitivas diferenciadas, como combinar a AI atual, usando meios inteligentes para melhorar a capacidade de preservação do produto. .
Além das funções diferenciadas da pista de manutenção de produtos frescos para o retorno geral da indústria de refrigeradores, as empresas de refrigeradores também podem se diferenciar por meio de diferentes cenários de uso, como refrigeradores para carros, refrigeradores para crianças e refrigeradores de beleza. Também pode ser uma boa escolha.
O mesmo acontece com toda a indústria de eletrodomésticos.Quando a era das atualizações e da sofisticação do consumidor chega, a tomada de decisões pelo consumidor passou por grandes mudanças.as empresas de eletrodomésticos precisam se adaptar ao novo ambiente, combinar negócios tradicionais com tecnologias emergentes e acelerar a transformação. Atualize o ritmo.