Jetzt, da der Kühlschrank erwähnt wird, glaube ich, dass viele Leute zuerst an ausländische Marken wie Haier, Midea, Meiling und Siemens denken werden. Doch vor vielen Jahren hatte die alte Kühlschrankfirma Xinfei seine eigene ruhmreiche Geschichte geschrieben, und Haier, Rong Sheng, Mei Ling wird auch als "Vier goldene Blumen" in der Kühlschrankbranche bezeichnet und hat einmal einen Rekord für die Besten aufgestellt.
Aber der ehemalige Kühlschrank-Gigant fliegt heute bei Sonnenuntergang: Nach einem öffentlichen Bericht ist Xinfei seit Ende letzten Jahres finanziell und finanziell unter Druck: Das Werkstor wurde geschlossen, die Werkstatt geschlossen und das Lager versiegelt - Anfang dieses Monats. Xinfei wurde als der einzige Kanal seiner drei Unternehmen, Xinfei Elektrogeräte, Xinfei Haushaltsgeräte und Xinfei Kühlgeräte ausgestellt, und es offiziell in den Kanal "gerichtliche Auktion". Die öffentliche Auktion beginnt am 28. Juni. Der Startpreis ist 4,5 Milliarden Yuan, es wird berichtet, dass viele Haushaltsgeräte Unternehmen übernehmen wollen.
Als ein Riese, der einmal auf dem Kühlschrankmarkt glänzte, kann der Fall von Xinfei jetzt als ein Weckruf für Haushaltskühlgerätefirmen und sogar Hausgerätehersteller angesehen werden, schließlich gibt es Konkurrenz auf dem Markt, und Konkurrenz führt unweigerlich zur Beseitigung der Marke. Also, was ist mit dem Rest der Kühlschrank Unternehmen und Hausgeräte-Unternehmen?
Schauen wir uns zunächst einmal das gesamte Umfeld des Kühlschrankmarktes an: Offene Daten zeigen, dass der Kühlschrankmarkt die Situation in den letzten Jahren nicht optimistisch beurteilt: Nachdem der Kühlschrankmarkt 2013 einen Höhepunkt erreicht hatte, ging er für die nächsten vier Jahre nach unten. Zeigt den Rückgang der Einzelhandelsumsätze.
In 2018 nach wie vor dem Markt keine Anzeichen für einen Kühlschrank der gesamte Orville Wolke netzwerkweite Kanaldaten zeigen, steigern, dass im Jahr 2018 von Januar bis April China Kühlschrank Markt Verkaufsvolumen von 9,2 Mio. Einheiten um 3,2% über den Vorjahreswert, die heute zeigt. Gesamtleistung Kühlschrank Markt ist nach wie vor nur schleppend voran. und dementsprechend wird der Wettbewerb auf dem Markt wächst, große Unternehmen unter Druck.
Also, wenn der gesamte Markt nur schwer zu steigern, eine neue fly ‚Prostituierte‘ Beispiele und vor uns auf die Gelegenheit, Unternehmen müssen nicht nur neue Impulse finden Benutzer die Nachfrage nach neuen zu stimulieren, ist wichtiger ist, die Lehren aus den neuen Flug lernen, die Ebb Tide zu vermeiden es wird eliminiert.
Betrachtet man die Entwicklung von Xinfei, so lässt sich der Rückgang grob in zwei Gründe einteilen: Zum einen haben Xinfei und die Honglong Group, ein Unternehmen aus Singapur, ein Joint Venture gegründet und schrittweise ihre Beteiligungen und Managementrechte auf Xinfei übertragen. Bezieht sich auf schlechtes Management: In den wenigen Jahren, in denen ausländische Investoren den neuen Flug übernommen haben, hat sich die Performance von Xinfei stark verschlechtert und der Wert der Marke ist nach und nach gesunken.
Die zweite ist, dass, obwohl die ‚neue Werbung gut fliegen, so gut wie neu fliegen Kühlschrank gut‘ Slogan ganz klassisch ist, aber sich tatsächlich für den neuen Markttrends Kühlschrank Gerätemarkt fliegen und einen Mangel an Einsicht und einen scharfen Geruchssinn, Produkt-Upgrade Geschwindigkeit deutlich langsamer als die Konkurrenz mithalten kann nicht das Tempo der Zeit gekoppelt mit der Technik nicht ausreichend Niederschlag, in keinen größeren Durchbrüchen in der Produktinnovation führt,.
Wie aus den beiden oben genannten Punkten zu sehen ist, für Haushaltskühlgeräte und sogar Business-Haushaltsgeräte, vor allem sollte darauf achten, dass nicht nur nicht leicht die Kontrolle aufgeben, sondern auch die unabhängige operative Leistungsfähigkeit zu stärken, Markenkraft stärken.
In der gegenwärtigen Farbfernsehindustrie haben die traditionellen Farbfernsehunternehmen mit dem Aufkommen der Internetwirtschaft bereits mit Internet-Inhaltsdiensten begonnen, was sicherlich ein Trend ist, aber gegenwärtig haben viele Farbfernsehunternehmen ihre Autonomie in dieser Hinsicht übertragen. Internet-Unternehmen, aber sie tun nur Hardware-Kanäle.In gewissem Maße schwächt dieser Ansatz ihren eigenen Markeneffekt und macht Mitgifte für andere.Langfristig, sobald die Pfadabhängigkeit gebildet wird, wird die intelligente Ära des Internets der Dinge in der Zukunft kommen. Verglichen mit anderen Unternehmen mit einem vollständigen Ökosystem von Hardware und Software werden Unternehmen, die nur Hardware haben, zweifellos benachteiligt sein.
Dann müssen Unternehmen Markttrends zusätzlich zum Werbemarketing genau erfassen, die Verbrauchernachfrage befriedigen, Investitionen in Technologieforschung und -entwicklung erhöhen und entsprechende Produkte zeitnah zur Nutzung von Wettbewerbsvorteilen einführen.Diesem Punkt steht ein dringender Druck für die Transformation und Modernisierung der gesamten Hausgeräteindustrie gegenüber. Unter der Prämisse ist es prominenter.
Was die Kühlschrankindustrie angeht, stellt die Frischhaltung immer noch den wichtigsten Wettbewerbsweg unter den großen Unternehmen dar. In diesem Zusammenhang haben Mainstream-Marken in China eine schillernde Leistung: Haier-Kühlschränke haben eine fein regulierte Mikrotunneltechnologie und intelligente Konstanttemperatur-Technologie, Casa di original Oxygen Control und Frischhaltungstechnologie, Midea Kühlschrank eingeführt eine mikrokristalline frische schwarze Technologie, und Meiling M frische rohe Kühlschrank entwickelte Wassermolekül Aktivierung und Erhaltung Technologie ...
Obwohl die technologischen Pfade der großen Unternehmen unterschiedlich sind, kehren sie nun kollektiv zu der stromsparenden Technologie zurück: Es zeigt sich, dass die Kernprobleme der Nutzer immer noch frisch sind und dass der "Bewahrungskrieg" der Kühlschrankindustrie begonnen hat.
Was das Kühlschrankunternehmen tun muss, ist die Technologie aufzurüsten, kontinuierlich neue Produkte einzuführen, bessere Bewahrungserfahrung für die Benutzer zu schaffen und differenzierte Wettbewerbsvorteile zu schaffen, wie beispielsweise die Kombination von aktueller KI mit intelligenten Mitteln zur Verbesserung der Frischeerhaltung des Produkts. .
Neben den differenzierten Funktionen der Frischhaltung für die Gesamtrückkehr der Kühlschrankbranche können sich Kühlgeräteunternehmen auch durch unterschiedliche Nutzungsszenarien wie Autokühlschränke, Kinderkühlschränke und Schönheitskühlschränke differenzieren. Es kann auch eine gute Wahl sein.
Das gleiche gilt für die gesamte Haushaltsgeräteindustrie.Als die Ära der Verbraucher-Upgrades und -Intelligenzen vorangeschritten ist, haben sich die Verbraucherentscheidungen stark verändert.Anlagenunternehmen müssen sich an die neue Umgebung anpassen, traditionelle Geschäfte mit neuen Technologien kombinieren und die Transformation beschleunigen. Upgrade-Tempo.