والآن بعد أن تم ذكر الثلاجة ، أعتقد أن العديد من الناس سوف يفكرون أولاً في العلامات التجارية الأجنبية مثل هاير وميديا وميلينغ وسيمنز ، ولكن منذ سنوات عديدة ، كانت شركة الثلاجات القديمة Xinfei قد كتبت تاريخها المجيد ، وهاير ، تعرف رونغ شنغ ، مى لينغ أيضا باسم "الزهور الذهبية الأربعة" فى صناعة الثلاجات ، وبمجرد تسجيل رقم قياسي للأفضل.
ولكن الآن الناس تغيرت، الثلاجة العملاقة القديمة لديها جديد مساء غروب الشمس الطاير. ووفقا لتقارير عامة، منذ نهاية العام الماضي، ويرجع ذلك لمواجهة أداء الطيران الجديد والضغوط المالية، وأغلق باب المصنع، ورشة عمل الاغلاق، ومستودع ختم الملصقة. وفي وقت سابق من هذا الشهر الرحلة الجديدة هي أن تتعرض جميع حصص في الشركات الثلاث Xinfei الكهربائية، والأجهزة الطيران الجديدة، Xinfei الأجهزة التبريد دخلت رسميا "بيع القضائية" قنوات الحرج، وسيتم عقد مزاد علني 28 يونيو لبدء بدءا السعر 450 مليون يوان. ويذكر أن العديد من الأجهزة المنزلية الأعمال المهتمين في الوصول إلى القرص.
وباعتباره عملاقًا يضيء في سوق الثلاجات ، فإن سقوط Xinfei يمكن اعتباره الآن بمثابة دعوة للاستيقاظ لشركات الثلاجات المنزلية وحتى لشركات الأجهزة المنزلية ، وفي النهاية ، هناك منافسة في السوق ، وستؤدي المنافسة حتمًا إلى القضاء على العلامة التجارية. إذن ، ماذا عن بقية شركات الثلاجات وشركات الأجهزة المنزلية؟
وقبل ذلك ، دعونا نلقي نظرة على البيئة الكاملة لسوق الثلاجات ، حيث تظهر البيانات المفتوحة أن سوق الثلاجات لم يكن متفائلاً في السنوات الأخيرة ، حيث دخلت سوق الثلاجات قناة انخفاض في السنوات الأربع التالية بعد تجاوزها لأعلى مستوياتها في عام 2013. عرض الانخفاض في مبيعات التجزئة.
في عام 2018، فإن السوق لا تزال لا دلائل على وجود ثلاجة لتعزيز تظهر بيانات إجمالي قناة شبكة واسعة أورفيل سحابة أنه في 2018 حجم تجارة التجزئة من يناير إلى أبريل الصين سوق الثلاجة 9.2 مليون وحدة، بانخفاض 3.2٪ على أساس سنوي تبين أن اليوم. الأداء العام في السوق الثلاجة لا يزال بطيئا. وتبعا لذلك، والمنافسة في السوق ينمو، والشركات الكبيرة تحت الضغط.
لذلك، عندما يكون السوق كله من الصعب زيادة، ذبابة الجديد أمثلة 'عاهرة' وأمامنا في هذه المناسبة، الشركات لا تحتاج فقط لايجاد قوة دفع جديدة لتحفيز الطلب المستعمل بأخرى جديدة، والأهم من ذلك هو أن نتعلم من دروس رحلة جديدة، لتجنب الجزر تم القضاء عليه.
في جميع مراحل عملية تطوير الطاير الجديد، تراجعه قد تنقسم إلى سببين: الأول هو الطاير الجديد مع شركة مشتركة سنغافورة كونغ ليونغ مجموعة، سيتم نقل تدريجيا حقوق الملكية والإدارة لهذا الأخير، وهذا الأخير هو يشير إلى سوء الإدارة. في فترة ما بين رحلة جديدة من رؤوس الأموال الأجنبية للسيطرة الكاملة لبضع سنوات، ساءت أداء الطيران الجديد، وحتى قيمة العلامة التجارية لديها تسوس تدريجيا.
والثاني هو أنه بالرغم من أن "الإعلان الجديد تطير بشكل جيد، جيد كما جديدة تحلق الثلاجة جيد" الشعار هو كلاسيكي جدا، ولكن في الواقع تطير نفسها لاتجاهات السوق سوق الثلاجة الأجهزة الجديدة وعدم وجود رؤية وشعور قوي الرائحة، إلى جانب تكنولوجيا هطول الأمطار غير كافية، مما أدى إلى عدم تحقيق اختراقات كبرى في ابتكار المنتجات، وتطوير المنتج سرعة أبطأ بكثير من المنافسين لا يمكن الحفاظ على وتيرة العصر.
كما يمكن أن يرى من النقطتين أعلاه، الثلاجات المنزلية وحتى الأجهزة المنزلية الأعمال، أولا وقبل كل شيء يجب الالتفات إليه هو أنه ليس فقط لا يمكن أن تتخلى بسهولة عن السيطرة، ولكن أيضا لتعزيز القدرة التشغيلية مستقلة، وتعزيز قوة العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، في صناعة التلفزيون الملون الحالية ، مع صعود اقتصاد الإنترنت ، بدأت شركات التلفزيون الملون التقليدية بالفعل خدمات محتوى الإنترنت ، وهذا بالتأكيد اتجاه ، ولكن في الوقت الحاضر ، قامت العديد من شركات التلفزيون الملون بنقل استقلالها في هذا الصدد. شركات الإنترنت ، لكنها لا تفعل سوى قنوات الأجهزة ، وإلى حد معين ، يضعف هذا النهج تأثير العلامة التجارية الخاصة بها ويجعل المهور للآخرين.في المدى الأطول ، بمجرد تشكيل الاعتماد على المسار ، سوف يأتي عصر إنترنت الأشياء الذكية في المستقبل. مقارنة بالشركات الأخرى ذات النظام البيئي الكامل من الأجهزة والبرمجيات ، فإن الشركات التي لديها أجهزة فقط ستكون بلا شك في وضع غير مؤات.
ثم هو العمل خارج الدعاية والتسويق لفهم أكثر دقة اتجاهات السوق، والاستيلاء على الطلب على السلع الاستهلاكية، وزيادة R & D الاستثمار، ومقدمة في الوقت المناسب من المنتجات المماثلة، وهي ميزة تنافسية. ويواجه ضغوطا عاجلة لرفع مستوى صناعة الأجهزة كلها تحت الفرضية ، هو أكثر بروزا.
على صناعة الثلاجة، والشركات الكبرى لا تزال حية في المسابقة المسار الرئيسي، في هذا الصدد، والعلامات التجارية المحلية السائدة لديها أداء أكثر السريع: الثلاجات هاير لها غرامة تكنولوجيا التحكم القنوات نسيم والتكنولوجيا الحرارة الذكية، الأصلي كازا الامبراطوري تكنولوجيا الأكسجين وتحكم طازج ، قدمت ميديا ثلاجة تقنية سوداء طازجة ميكروكريستالين ، وثلاجة Meiling M الطازجة طورت تنشيط جزيء الماء وتكنولوجيا الحفظ ...
على الرغم من اختلاف المسارات التكنولوجية للشركات الكبرى ، إلا أنها تعود الآن بشكل جماعي إلى تقنية توفير الطاقة ، ويمكن ملاحظة أن نقاط الألم الأساسية للمستخدمين لا تزال طازجة ، وتشير أيضًا إلى أن "حرب الحفظ" الخاصة بصناعة الثلاجات قد بدأت.
ما تحتاجه شركة الثلاجة هو ترقية التقنية ، وتقديم منتجات جديدة باستمرار ، وتقديم تجربة الحفاظ على المستخدمين بشكل أفضل ، وخلق مزايا تنافسية مختلفة ، مثل الجمع بين الذكاء الاصطناعي الحالي ، باستخدام وسائل ذكية لتحسين قدرات الحفاظ على نضارة المنتج. .
بالإضافة إلى الوظائف المتباينة لمسار حفظ طازج للعائد الإجمالي لصناعة الثلاجات ، يمكن لشركات الثلاجات أيضًا أن تميز نفسها من خلال سيناريوهات الاستخدام المختلفة ، مثل ثلاجات السيارة وثلاجات الأطفال وثلاجات الجمال. قد يكون أيضًا خيارًا جيدًا.
وينطبق الشيء نفسه على صناعة الأجهزة المنزلية بالكامل ، فعندما يأتي عصر ترقية المستهلك وذكائه ، شهدت عملية صنع القرار لدى المستهلك تغييرات كبيرة ، إذ تحتاج شركات الأجهزة المنزلية إلى التكيف مع البيئة الجديدة ، والجمع بين الأعمال التقليدية والتقنيات الناشئة ، وتسريع التحول. سرعة الترقية.