프로모터, 갱단, 물 군사 성분에 의한 관심의 거대한 체인은 검은 색 PR 뒤에 숨겨진.
텍스트 | 중국 기업 기자 장홍
편집 | Lin Wenlong
년 6 월 (20)의 저녁, 씨 엄마 친구의 원이 결함이있는 경우, 많은 사람들이 발발 최근 몇 달 동안 검은 PR이 얼마나 만연 인식하지 않는다 '라고했고, 심지어 부처 부서 르네 르네 싶었지만, 항상있다 근본 원인을 파고 때 그. '
이것은 '개정 모드'를 여는 기사와 유사 해 보이는데 게시 할 때 주석 작성자의 주석이 보관되었으며 괄호 안의 문구는 그대로 게시되었습니다.
이 기사는 동시에 텐센트를 목표로했지만 동시에 공산주의 청년 동맹 중앙위원회에도 가져 왔으며 공산주의 청년 동맹 역시 흑인이 될 것이며 충분히 뚱뚱 할 것이다.
장은 사용자가 오늘의 헤드 라인 장 Yiming에 지시 메시지가이 더 퉁명스럽게. 텐센트는 감독과 연극의 처지에 출연 요 사노 @ 유 야옹 수 코멘트 수 있음을 사용자가 가지고있는 마이크로 블로깅 메시지에 같은 날 출시 텐센트는 지난 비브라토 광고 이벤트를 다음 텐센트 최근에 미친 포위 헤드 라인 시스템은 18 장 밤 '너무 못생긴 함께 식사'(27)이 마이크로 블로깅을 전달하고, 좋은 세척, 삭제하지 마십시오 '주장 당신이 '라운드 이동하는 방법을 살펴 봅니다.
'이 세상은 Heilu 훨씬 자연스럽게 검은 PR과 함께 사라 더 블랙 PR 회사가 없었다.'거의 12 년 베테랑의 금융 산업에 홍보 작업에 종사했다.
Baidu Encyclopedia가 제공 한 정의에 따르면, Black PR은 실제로 인터넷 마케팅 홍보 회사의 일종으로, 재해 구호 자금으로 사람들의 돈을 받고, 웹 사이트와 개인, 개인 사이에서 활동하는 회사입니다. 해커의 역할 그리고 그 뒤에 숨어있는 것은 푸셔, 포수, 해군으로 구성된 커다란 이해 관계 체인입니다.
개인 정보 보호 방울의 침입 혐의로 기소 12 월에 검은 색 PR에 최근 많은 기업 사격, 지난해 살고, Qihoo 360 서주 Hongyi, 회장 공식 마이크로 편지 '강의를 주 된'공공의 반응은,이, 혼란, 기사가 오해했다 '검은 PR은'너무. 그는 대중 매체의 수가 갑자기 10 개월 만에 업데이트를 중지하기 때문에, 선동, 풍자 뒤에 사람과는 '이 시간, 검은 색 확실히 다른 사람을 돈을 얻기의 방법이 될 것이다'고 말했다이라고 말했다.
지난 달, 그는 싸움을 많이, 올해는 홍보 검은 고통을 계속 사기, 점프, 매달려 결국 경찰에보고 된 다른 공포 소문을 이식 된뿐만 아니라 그릇된 블랙 PR 뒤에 추적을 돕기 위해 1 백만의 보상을 제공했다.
지난 주, 전투 권리의 많은, 양측이 일단 물리적 대립이 있었다 기업 간 문 만남의 다수가 발생했습니다. 6 월 18 일 많이 CEO 싸움 황 청은 인터뷰에서 말했다,시나 과학 기술 말했다, 배후 이벤트 프로모터는 증거의 일부를 인수했다.
회원의 '이 세션 바이 홍보'는 "중국어 기업가,"올해 초, 그리고 헤드 라인 오늘 사이에 단어의 전쟁을 말했다 양측 검정 PR을 참조, 나는 아무 Naijia이 말을 느꼈다.
알리, Jingdong는 '불만 가득'. 사업을 강제 Jingdong에서 오랜 시간 동안 두 회사 홍보 전쟁은 서로 한 다음 작년 증오를 촬영 통계 자료에 알리 Jingdong 임원에게 알리 '하나를 선택'보고하기 양측이 검은 초안 라쇼몽에서 수렁에 빠져 11 월 말은, Jingdong은 그에게 결코 악의적 인 소문을 말했지만 오랜 불신되었지만, 알리 사법부에 대한 명예 훼손 리조트는 해결했다.
인터넷 거인 너무 자주 '몇 사람이 직접 사건, 평화와 조용한에서 서로 대부분의 시간 산업을 자극 할 것이다, 서로하지만 정상이 아니라 눈물 4 년이란 (가명) 패션 브랜드 회사에 대한 홍보 일을 벌였다 어떤 국가, 어떤 에센 환기, 두 회사 '핀치'사이에 동작하므로 저렴한 비용으로 높은 노출에 액세스 할 수 있도록하면서 문제가 없다. '그녀는 브랜드와 브랜드 홍보 위기 홍보를 구성, 이야기 두 가지 주요 치수, 대부분의 기업들은 긍정적 인 확산에 브랜드와 영향력을 선호합니다.
일란 처음 만남은, 블랙, 매우 불쾌, 초기 홍보 산업에 진입 인정 '의 명성에 직접 영향을, 팀이 친선을 구성하는 관리 이론의 감각을 찾는 사람들에게 충격의 종류'. 그러나 시간이 지남에 따라, 점차적으로 응답자의 수의 인터뷰 ', 조금 특이한 언젠가는 단어의 전쟁을하지 않는 것 같습니다'라고, 홍보 업계 상태에서 작업 일부도 설명 사람들 - 또 다른 회사의 홍보 방법 바쁜 상태에 따라 달라집니다 .
이란 그녀는 회사가 경쟁 제품과 자신의 기업이 대결의 다양한 사례되었습니다이는 '반환'으로, 블랙 역사로 서비스를 많이했다 말했다. 그녀는 '블랙'행동이 반드시 경쟁자가 아니라는 것을 믿는다 즉, 그것 때문이 아니라 하늘에 일부 상대의. 검색 또는 기타 설명 할 수없는 이유가 될 수 있지만 발효 될 수 있습니다 상대를 활용할 수있는 기회를했다.
이름없는 홍보 직원은 그녀가 비교적 말하기, 명품 회사 및 인터넷 금융 회사 오가며되었으며, "중국 기업가"4 년을 말했다 전통적인 명품 업계 더 질서, 브랜드는 가지 않을 것이다 다른 곳에서 자신의 행운을 마케팅 검은 다른 집.
지난 12 월, 언론은 당국이 개입에 대한 특별 조사를 실시하기 위해 경쟁하는 인터넷 기업에 '블랙 PR, 소문, 해군'문제에, 호출, 보컬 친구의 자신의 원에 검은 PR 진 슈오 사람들을 용납 할 수 없으며, 결과는 공개.
블랙, 블랙
중국의 인터넷의 급속한 발전과 용어 검은 PR은 존재의 의미를 브러시 계속, 네트워크 마케팅은 처음. 그 다음은 점차적으로, '블랙 초안을'강화 확대 의미 사업을 많이 가져올 수있는 공공 기분을 자극하는 마케팅을 계기로 발견 , 'Water Army'가 등장했다.
어떻게 흑인?
기업 경쟁에서 '블랙 페이퍼 (black papers)'에 대한 신용을 위협하는 비즈니스 상대의 사용은 최근 몇 년간 인터넷 혼란 가운데 하나였으며, 더 많은 홍보 활동가들이 부정적인 뉴스를 다루고 매일 '검은 종이'를 보냈다. 인터넷상의 어떤 사람들은 허위 정보, 다양한 어두운 장면, 모순에 대한 자극, 교차 경쟁자 참여 등의 흑색 홍보 방법을 구체적으로 요약했습니다. 텍스트 슬로건 전투는 상대적으로 원시적 인 수단 일뿐입니다.
노력의 텍스트에 대회에 직접 말하기 ', 대중은 Taobao의에서 2014 년'더블 12 '워밍업, 쓰기 능력의 주요 전력 공급 업체 거대한 큰 쇼, 더 잘 알고있다'정말 저렴, 또는 개는 'Jingdong에, 가짜, 사실 고양이와 개 지방보다는 ', 미국의 제품 정말 저렴한 가격, 개와 고양이 플래시'등 '써닝에,'까다로운 재생되지 않습니다 거부했다.
고위 홍보 사람이 위의 인터넷 뱅킹 원은 몇 가지 일반적인 운영 관행, 상대의 부정적인 육군, 문자의 오래된 부정적인 뉴스, 또 다른 시간과 장소를 찾을 경쟁자의 이름을 넣어 다음 원고의 주위에 보냈다. 물 또는 고용 설명 메시지를 확대하기 위해 또는 경쟁 제품들이 자신의 문제에 넣어.이 회사는 또한 동료를보고, 매일 웹 사이트를 가지고, 적극적으로 미디어를 찾고, 실수의 타이밍에 대해 우려 경쟁이 소식을 끊었다.
모든 산업에서 우리가 합의에 도달 한 것으로 보인다 : 다른 사람을 불신 할뿐만 아니라, 홍보 서클 있도록 자체가 물에 끌려에 '승리의 경우 특정하지, 일반적으로 공개적으로 허위의 눈물을 싫어 감히하지 않는다', 일랑 일랑 말했다.
'해군'는 엔터테인먼트 사업에 일반적이고, 지금 인터넷 기업 간의 경쟁에 대한 새로운 아무것도 없다는 것을 주목할 필요가있다. 인터넷 기업의 많은 Sinorama 인터뷰뿐만 아니라 홍보 직원은 관련의 보급을 촉진하기 위해 회사를 지원하기 위해 종사하고있다 직원들은 모두 '군대 (water army)'의 존재가 표준이라고 말하면서 현재의 PR의 특징입니다.
이란 (宜蘭)에 따르면 수군은 상대적으로 조작하기 쉽다. 여론 수렴을 위해 홍보 회사는 수십 개의 메시지 준비와 같은 통제 평가를 실시 할 것이며, 불일치하는 목소리를 만나면 삭제하고 삭제할 수있을 것이다. 원칙을 삭제할 수 없다면 가장 큰 칭찬을하고 넓은 영역이 좋은 소리가되도록 할 것입니다. 그러나 브랜드의 상대적인 현실을 보장하기 위해 브랜드의 부정적인 평가는 적절하게 유지 될 것입니다.
까만 PR에 신뢰는 형성하기 위하여 시작되었다
상호 파열, 상호 틀림 및 기타 교량의 빈번한 발생은 단순히 행동하는 것입니다. '여러 회사의 마케팅 부서의 사람들이나 고위 관리자가 자신들이하고있는 것을 알고 있기 때문에 ('상호 찢어짐 '과'상호 학대 '행동을 참고). 위의 익명의 사람은 "모두가 원 안에 있고 공통 관심사를 가진 공통의 WeChat 그룹을 갖고 있기 때문에"중국 기업가에게 말했다.
업계 소식통에 따르면 이러한 사전 의사 소통은 많은 산업 분야에서 무언의 규칙을 만들어 냈으며, 회사가 주도적 위치에 서기를 원한다면 입소문에 의존하지 않고 기업이 다른 회사와 사용자 간의 관계를 달가 볼 것을 요구합니다.
동시에, 홍보에 의존하지 않는 일상은 일부 산업에서 모습을 드러내 기 시작했습니다.
베테랑이 많은 기업이 이미 완벽한 모니터링 시스템이 이상했다. 2 년이 완전한 홍보 팀을 구성하기에 충분한 시간이다, 표준 사양 문서 등의 보도 대변인 및 데이터와 같은 위기의 대중 관계는, 고유 한 내부 및 외부 일관성입니다, '심지어 공공 장소에서 회사의 CEO 모든 표현과 무엇을 말할 수 있어야하고 무엇을하는 것은 말할 수 없다, 천천히 운동과 훈련하기 시작했다.'
회사 내에서 여러에서, 또한 회사와 경쟁에서 모니터링, 여론 및 직원의 브리핑의 일부 지속적인 관심을 설정하기 시작했고, 단지 외부 홍보 회사에 의존하고있다. 전자는, 프로그램,하는 것, 필요한 경우 브리핑에 대한 책임 창의성을 제공하십시오.
이란은, 누군가가 악의적으로 확대 여부에 초점을 맞 춥니 다. 그녀는 내부 세트까지 상대의 전략을 연구하는 특별한 팀뿐만 아니라 일반적인 모니터링 여론에서 제공 회사는, 적절한 응답이 크고 작은에서 문제를 방지하기 위해 말했다 불신 할 수있는 기회를했다 때때로 PR 회사에 도움을 요청하십시오.
후견인
흑인들의 홍보 활동이 실제로 불공정 경쟁이라는 것은 부인할 수 없다.이 불공정 경쟁 수단은 산업 체인을 형성하고있다. 업계의 흑인 PR 거래에 익숙한 사람은 티어 오프 산업에 대한 수요가 더 많음을 밝혔다. 보도 자료의 가격은 수만 명에 이르렀고 검은 종이를 쓰는 데 상대적으로 많은 비용이 들었다. "이제 해군의 폭탄 테러는 더 이상 5 센트가 아니다. 이제는 2 센트 다.
고용 된 해군은 전국에 분포되어 있는데, 당신은 상대방이 어디에 있는지를 알지 못합니다. 이것은 현재의 해군이 가져온 당혹감입니다. 그리고 한 사람의 힘은 항상 제한되어 있습니다. 대부분의 사람들은 인터뷰에 참여하고 있습니다. 그들은 모두 개방 된 방식으로 서로의 경쟁자를 바라는 욕망을 표현했지만, 모든 것은 사실에 근거해야합니다.
사실 앞에서 누가 옳은지 말할 수있는 사람이 아무도 없을 것 같습니다. 시간이 지남에 따라 "검은 초안"중 일부가 삭제되어 전달되고 일부는 흔적을 남겼지 만 두 경쟁 회사는 전쟁에서 끝까지갔습니다. 일란은 "중국 기업가들"에게 말했고 나중에 모든 종류의 상호 공격 또한 서로를 복제하고 사용했다. 그들은 서로를 검은 색이라고 부른다. PR '.
그렇지 않은 경우 얼굴 분열 산업, 일랑 자신의 인식을해야합니다 몇 년 동안 홍보 업계에 가득한, '홍보의 역할은 다른 사람에 대한 것이 아니라 정직.'그러나 그녀는 검은 PR 특별한 수단 믿고 뿐만 아니라 정정당당 눈물이 서로 서로가 정상, 검은 PR 촬영 싫어하는 것은 실제로 매우 낮은 규칙에 의해 연주, 심지어 자신의 방식을 보호하는 것입니다 하한, 돌파. '눈물.이 무기가 있어야한다, 그러나 반드시 사용합니다. '
그리고 위에서 언급 한 인터넷 금융 회사의 홍보는 일반적으로 회사가 홍보 위기를 겪고 있고 흑인을 선택할 것이라고 믿습니다.이 방법은 대중의 시선을 전환하는 방법이지만 개인적으로나 개인적으로나 존경하지는 않습니다. 회사의 본문은 자체 제품을 만드는 데 집중해야합니다.
인터넷 관측통은 "중국 기업가"는 인터넷 시대에 '악은 입에서 나온다'고 말하면서 기업의 소문을 종식시키기 위해서는 우선 기업의 이익을 최우선 과제로 삼고 소문을 퍼 뜨리지 말고 최선을 다해 노력해야한다. 회사 관계자는 유화 및 리드 역할을 담당하며 고객의 불만 사항 등은 소문이나 부정적 소식을 유발할 수 있습니다. 핵심은이 사람을 찾고 상황을 이해하고 해결책을 제시하며 여론의 영향을 제거하는 것입니다.