Dietro il PR nero c'è un'enorme catena di interessi composta da spacciatori, cannonieri e marinai.
Testo | giornalista cinese Zhang Hong
Modifica | Lin Wenlong
La sera del 20 giugno, Ma Huateng fece una cerchia di amici e disse: "Se non fosse per questo difetto, molte persone non si rendono conto di quanto sia dilagante il PR nero. Negli ultimi due mesi c'è stato un improvviso scoppio. Il. '
Sembra più un articolo che apre la 'modalità di revisione' Al momento della pubblicazione, i commenti del commentatore sono stati mantenuti. La frase tra parentesi è stata postata intatta.
Questo articolo era diretto a Tencent allo stesso tempo, ma lo portò anche al Comitato centrale della Lega comunista giovanile. "Anche la Lega della gioventù comunista sarà nera. È già abbastanza grassa! Indovina chi lo fa?" Chiese Zhang Jun nel suo Weibo.
Zhang rilasciato lo stesso giorno nel messaggio di microblogging, gli utenti hanno un messaggio diretto a titoli di oggi Zhang Yiming, ci sono utenti che questo può essere Tencent diretto e interpretato la situazione di un gioco. Yu meow @ Yosano più senza mezzi termini commentare Tencent recentemente folle sistema di titoli d'assedio che Tencent dopo gli ultimi avvenimenti vibrato pubblicitarie, 'mangiare con troppo brutto' e Zhang notte 18: 27 anche trasmesso questo microblogging, e ha sostenuto che 'un buon lavaggio, non eliminare guardare come si va tondo'.
'Questo mondo non aveva società di PR nere che Heilu molto andato, naturalmente con PR nera.' Impegnati in un lavoro di pubbliche relazioni nel settore finanziario per quasi l'anno veterano 12 ° detto.
Il Black PR, secondo la definizione fornita da Baidu Encyclopedia, è in realtà una sorta di società di pubbliche relazioni per l'internet marketing, un tipo di società che riceve denaro per soccorsi in caso di calamità e funge da "tra siti Web e partiti, individui" Il ruolo di Hacker e dietro di esso c'è un'enorme catena di interessi composta da spacciatori, cannonieri e forze navali.
Negli ultimi anni, molti imprenditori aprire il fuoco su PR nero, nel dicembre dello scorso anno, accusato di invasione di goccioline privacy vivere, Qihoo 360 Zhou Hongyi, presidente micro lettera 'lezioni settimane di vita' risposta del pubblico ufficiale, ha detto che l'articolo fuorviante, confondere, non ci 'propaganda nera' troppo. ha detto che dal momento che il numero di supporti pubblici arresto improvviso aggiornamento dopo altri 10 mesi, qualcuno dietro l'istigazione, insinuazioni e disse 'questa volta è nero, sarà certamente un modo di ottenere soldi fuori altri'.
Nel mese scorso, ha detto un sacco di lotta proseguita quest'anno ha sofferto di pubbliche relazioni nera, essendo stata innestata la frode, saltare, appesi e altre voci di orrore eventualmente segnalati alla polizia, ma anche offrendo una ricompensa di 1 milione per aiutare traccia di sé disinformazione PR nero.
La scorsa settimana, un gran numero di business-to-door incontro un sacco di diritti di lotta, le due parti, una volta ha avuto uno scontro fisico si è verificato. 18 giugno combattere un amministratore delegato molto Huang Zheng ha detto Sina scienza e della tecnologia, ha detto in un'intervista, il promotore dell'evento dietro le quinte, ha acquisito parte delle prove.
'Questa sessione Baidu pubbliche relazioni' di un membro di detto al "imprenditori cinesi", all'inizio di quest'anno, e la guerra di parole tra i titoli dei giornali di oggi, entrambe le parti si riferiscono a PR nero, ho sentito alcun Naijia senza parole.
Ali, Jingdong anche 'pieno di lamentele'. La guerra di pubbliche relazioni due società per un lungo periodo, da Jingdong costringendo le imprese a segnalare Ali 'scegliere uno', ai dirigenti Ali Jingdong su dati statistici Prendendo odiano, e poi l'anno scorso alla fine di novembre le due parti impantanati nel progetto nero Rashomon, Jingdong ha detto che le voci non dannosi, ma è stato a lungo screditata, ma Ali ha detto il resort di diffamazione alla magistratura per risolvere.
giganti di Internet hanno intrapreso nel lavoro di relazioni pubbliche per aziende di marca di moda quattro anni Yilan (uno pseudonimo), troppo spesso strappare l'un l'altro, ma non è normale, 'poche persone provocare direttamente incidenti, l'industria la maggior parte del tempo con loro in pace e tranquillità indipendentemente dallo stato, qualcosa di Esen ventilazione, così tra pizzico 'le due società comportamento, garantendo nel contempo un costo inferiore hanno accesso a elevata esposizione.', ha detto, i marchi e il marchio di crisi relazioni pubbliche relazioni pubbliche costituiscono le due dimensioni principali, la maggior parte delle aziende preferiscono spread totale positivo ammonta il marchio e l'influenza.
Yilan ammette che inizialmente entra nel settore delle pubbliche relazioni, primi incontri è nero, molto offensivo, 'team è riuscito a compensare la buona volontà, la reputazione è direttamente interessata, una sorta di impulso di persone in cerca di un senso della teoria'. Ma nel corso del tempo, a poco a poco intervista in un certo numero di intervistati ha dichiarato che 'uno giorno non sembra combattere la guerra di parole, è un po' insolito', alcune persone anche che descrivono che lavorano in stato di settore delle pubbliche relazioni - dipende da come occupato lo stato delle relazioni pubbliche di un'altra società .
Yilan ha detto che la compagnia che serve ha avuto una lunga storia di oscuramento: come "ritorno", ha avuto vari tipi di casi di confronto con aziende di prodotti concorrenti e ritiene che il comportamento "nero" possa non essere sempre competitivo. Il risultato può essere una ricerca o altri motivi inspiegabili: alcuni non sono dovuti agli avversari, ma possono essere sfruttati dagli avversari per fermentare.
Un imprenditore anonimo disse a China Entrepreneur che nei quattro anni passò tra la società di beni di lusso e la società finanziaria di Internet: in termini relativi, l'industria dei beni di lusso tradizionali era relativamente ordinata e il marketing di marca non andava da solo. Black altra casa.
Lo scorso dicembre, i media non può tollerare nero PR Qin Shuo persone nella loro cerchia di amici vocali, chiedendo alle autorità di intervenire, su 'PR nero, le voci, blu navy' problema nella società di Internet in competizione per condurre un'indagine speciale, ei risultati resi pubblici.
E 'nero, nero reciproca
Il PR nero termine, con il rapido sviluppo di Internet in Cina continuano a spazzolare il senso della presenza, rete di marketing inizialmente trovano ad essere un'occasione per il marketing, per stimolare l'umore del pubblico può portare un sacco di affari. Allora vuol dire crescenti gradualmente intensificata, 'progetto nero' 'marina', ecc appaiono.
Come nero?
Nella competizione corporativa, l'uso di oppositori di business per screditare i "libri neri" è stato uno dei caos di Internet negli ultimi anni: più operatori di pubbliche relazioni si occuperanno di notizie negative e invieranno "giornali neri" come ogni giorno. Alcune persone su Internet hanno riassunto in modo specifico alcuni dei metodi di relazioni pubbliche in nero, come l'uso di informazioni false, varie scene oscure, l'incitamento alle contraddizioni e altri passaggi per impegnarsi in competizioni trasversali.La battaglia di slogan del testo è solo un mezzo relativamente primitivo.
Parlando direttamente al concorso sul testo di sforzo, il pubblico è più familiarità con 2014 warm-up '12 doppio', il principale fornitore di energia elettrica gigante grande spettacolo di abilità di scrittura, da Taobao 'davvero a buon mercato, o è il cane', Jingdong ' rifiutò di falso, non giocare ingannevole 'per Suning' vero che cani e gatti provincia 'gli Stati Uniti merci prezzo veramente basso, cani e gatti flash' e così via.
cerchi di Internet banking al di sopra della persona maggiore di pubbliche relazioni descrive alcune pratiche operative comuni, trovare qualche vecchio notizie negative, un altro tempo e luogo dei personaggi, mettere i nomi dei concorrenti, e poi inviati in tutto il manoscritto. Acqua o noleggiare Army negativo dell'avversario messaggio per ingrandire o di mettere sui loro problemi prodotti concorrenti. l'azienda ha anche un sito web ogni giorno, fissando i coetanei, i concorrenti interessati circa i tempi di errori, attivamente alla ricerca di mezzi ha dato la notizia.
In ogni settore, sembra che abbiamo raggiunto un consenso: per screditare gli altri, ma anche a se stessi trascinato in acqua in modo nei circoli di pubbliche relazioni, 'se non certo di vincere, in genere non il coraggio di odiare apertamente disinformazione lacrima', ylang ylang, ha detto.
Vale la pena notare che la "forza militare" è comune nell'industria dell'intrattenimento: oggi la concorrenza tra le società di Internet non è una novità, ci sono diverse società Internet che sono state intervistate dalla rivista e sono state coinvolte nell'aiutare le aziende a promuovere il lavoro di comunicazione pertinente. Il personale ha dichiarato che l'esistenza di "esercito di acqua" è la norma, questa è una caratteristica delle PR correnti.
Secondo l'introduzione Yilan, marina anche relativamente facile da usare, il contenuto della guida del supporto, farà di pubbliche relazioni di valutazione fermo controllo, come ad esempio la preparazione di decine di messaggi, se sono voci discordanti, nella 'possibile eliminare per cancellare' di in linea di principio, se non rimosso, farà set-top lode, al fine di garantire una vasta area sono una bella voce, ma al fine di garantire il marchio relativamente realistica, il marchio sarà la valutazione moderatamente negativo riservati.
Non fare affidamento routine di PR nera ha cominciato a prendere forma
I frequenti episodi di lacerazione reciproca, inquadramento reciproco e altri ponti stanno semplicemente comportando. "Perché le persone o gli alti dirigenti dei dipartimenti di marketing delle varie società sanno che stanno facendo (riferendosi al comportamento di" mutilazione reciproca "e" abuso reciproco "). C'è agitazione. "La persona senza nome sopra ha detto a" imprenditore cinese "che" perché tutti sono in circolo e hanno un gruppo WeChat comune con interessi comuni ".
Secondo fonti del settore, tale comunicazione preventiva ha formato regole non dette in molti settori: se un'azienda vuole assumere una posizione di leadership, non si basa su un passaparola per garantirlo, ma richiede anche alle aziende di valutare la relazione tra diverse società e utenti.
Allo stesso tempo, anche le routine che non dipendono dalle pubbliche relazioni hanno cominciato a prendere forma in alcune industrie.
Veterano detto sopra, molte aziende hanno già un sistema di monitoraggio completo. Due anni sono un tempo sufficiente a formare una squadra completa di pubbliche relazioni, un documento di specifica standard quando una crisi di pubbliche relazioni, come portavoce e dei dati è unico, interna e coerenza esterna, Anche se il CEO della compagnia ha tutte le espressioni in pubblico, quali dovrebbero essere dette e quali non possono essere dette, comincerà ad addestrare e coltivare lentamente.
In molti all'interno della società, anche cominciato a creare una certa attenzione sostenuta dell'opinione pubblica e briefing del personale, monitoraggio all'interno della società e dei concorrenti, e non solo contare su di fuori società di pubbliche relazioni. Il primo è responsabile per il briefing, il programma, che sarà, se necessario Fornire creatività.
Secondo Ylang, la compagnia che serve ha istituito un team dedicato all'interno della sua compagnia per studiare le strategie degli avversari e monitorare i sentimenti pubblici in modo tempestivo in modo che possano reagire in tempo per evitare che i problemi si riducano. A volte chiedi aiuto anche all'azienda PR.
Shouzheng
È innegabile che le routine di pubbliche relazioni dei neri siano di fatto concorrenza sleale: questa concorrenza sleale significa formare una catena industriale: una persona che ha familiarità con le transazioni del mercato nero ha rivelato che la domanda per l'industria a strappo è ora maggiore. Il prezzo del comunicato stampa era alto come decine di migliaia, ed era relativamente costoso scrivere carte nere. "Ora il bombardamento della Marina non è più un prezzo di 5 centesimi, ora è tutto 2".
Le forze navali impiegate sono distribuite in tutto il paese, non si sa chi sia l'opposto, dove sia lui (lei), questo è un senso di imbarazzo causato dall'attuale marina e la forza è sempre limitata, la maggior parte delle persone è nell'intervista. Tutti hanno espresso il desiderio di confrontarsi reciprocamente con i concorrenti, ma tutto deve basarsi sui fatti.
Di fronte ai fatti, sembra che nessuno dire chi. Col passare del tempo, un po 'progetto nera' è stato cancellato per comunicare sbagliato, ci sono alcuni congedo 'traccia', ma le due società battaglia per raggiungere la finale dalla guerra , non si può distinguere in origine, alla fine, è che ha iniziato. ylang ha detto al "imprenditori cinesi", e poi una varietà di modi per attaccare l'altro sono anche copiare l'un l'altro, con l'altro in un altro corpo ', ha detto l'altro lato è tutto nero PR'.
Viso industria fissione, immerso nel settore delle pubbliche relazioni per molti anni ylang avrà la propria percezione, 'il ruolo delle relazioni pubbliche non è contro gli altri, ma l'onestà.' Ma lei crede PR nero è un mezzo speciale, quando non lo fanno giocare secondo le regole, e anche sfondare il limite inferiore, che è quello di proteggere la propria strada. 'da strappare, ma anche lacrimogeni lealmente tra loro, si odiano Facendo una normale, PR nero è molto basso in una pratica. queste armi dovrebbero avere, ma non necessariamente per l'uso. '
E le pubbliche relazioni delle suddette società finanziarie di Internet ritengono che in genere la società abbia una crisi di pubbliche relazioni e sceglierà gli avversari neri: questo è un modo per scegliere di spostare la linea di vista del pubblico, ma non è personalmente ammirata, personalmente o Il corpo principale dell'azienda dovrebbe concentrarsi sul proprio prodotto.
Un osservatori Internet ha detto al "imprenditori cinesi", nell'era di Internet, 'Loose Lips' Per porre fine alle voci circa la loro propria azienda, i primi singoli professionisti dovrebbero essere basate su interessi della società prima, non si diffondono voci, e cercare di colleghi in azienda svolgono un ruolo di primo piano e per placare. un cliente lamentava e simili, forse causerà una piccola voce o una cattiva notizia. l'obiettivo è quello di trovare le persone, per capire la situazione, per dare una soluzione per eliminare l'influenza dell'opinione pubblica.