Derrière le PR noir se trouve une énorme chaîne d'intérêts composée de pousseurs, d'artilleurs et de marins.
Texte chinois Zhang Hong journaliste d'entreprise
Édition | Lin Wenlong
Dans la soirée du 20 juin, Ma Huateng a fait un cercle d'amis et a dit: "Si ce n'est pas pour cette faille, beaucoup de gens ne se rendent pas compte à quel point les PR noirs sont endémiques. Le.
Cela ressemble plus à un article qui ouvre le «mode de révision» Au moment de la publication, les commentaires du commentateur ont été conservés La phrase entre parenthèses a été affichée intacte.
Ce texte sera noir sous la menace alors que Tencent, aussi avec Shaoshang la Ligue de la Jeunesse communiste centrale, la Ligue des jeunes communistes aussi associé avec les tripes noirs, gras assez! Devinez c'est qui l'a fait? Zhang question dans son micro-Bo.
Zhang a publié le même jour dans le message de micro-blogging, les utilisateurs ont un message adressé à titres d'aujourd'hui Zhang Yiming, il y a des utilisateurs que cela peut être Tencent dirigé et a joué dans la situation critique d'un jeu. Yu meow @ Yosano plus crûment commenter Tencent récemment système fou de titres de siège que Tencent après les derniers événements de la publicité vibrato, « manger avec trop laid » et Zhang nuit 18: 27 a également transmis cette micro-blogging, et a affirmé que « un bon lavage, ne supprime pas Vois comment tu vas.
« Ce monde avait pas de sociétés de relations publiques noires qui Heilu bien parti, naturellement avec PR noir ». Engagé dans un travail de relations publiques dans le secteur financier près de l'ancien combattant 12 ans dit.
Noir PR, selon la définition donnée par Baidu Encyclopédie, est en fait un réseau de marketing firme de relations publiques, la société « Héléniens argent pour aider les gens à conjurer le mal » concept, entre le site et les parties entreprises et les individus agissent comme le rôle des courtiers. et caché dans la chaîne suivante d'intérêt est une énorme poussée par la main, des hommes armés, composé d'une marine.
Ces dernières années, de nombreux entrepreneurs ouvrent le feu sur PR noir, en Décembre l'année dernière, accusé d'invasion de gouttelettes de la vie privée en direct, Qihoo 360 Zhou Hongyi, président micro lettre officielle « sermonner semaines » la réponse du public, a déclaré l'article trompeur, confondre, il « PR noir » aussi. il a dit que puisque le nombre de médias publics arrêter soudainement la mise à jour après plus de 10 mois, quelqu'un derrière l'instigation, des insinuations et dit: « cette fois-ci est noir, sera certainement un moyen d'obtenir l'argent sur d'autres ».
Au cours du dernier mois, il a dit beaucoup de lutte a continué cette année a souffert des relations publiques noir, ayant été la fraude greffée, sauter, pendaison et autres rumeurs d'horreur finalement signalés à la police, mais en offrant une récompense de 1 million pour aider trace derrière la désinformation PR noir.
La semaine dernière, un grand nombre de rencontres d'affaires à porte beaucoup de droits de combat, les deux parties ont déjà eu un affrontement physique a eu lieu. 18 Juin combattre un PDG de beaucoup Huang Zheng a dit la science et de la technologie Sina, a déclaré dans une interview, le promoteur de l'événement dans les coulisses, a acquis une partie de la preuve.
Un membre du "Baidu Public Relations" a dit aux "entrepreneurs chinois" que la bataille verbale entre le début de cette année et le titre d'aujourd'hui, qui se réfèrent tous les deux aux relations publiques de l'autre, était profondément regrettable.
Ali, Jingdong aussi « plein de griefs ». Les deux entreprises guerre de relations publiques depuis longtemps, de Jingdong forcer les entreprises à signaler Ali choisir un », aux cadres Ali Jingdong sur des données statistiques Prendre la haine de l'autre, puis l'année dernière la fin de Novembre les deux parties embourbés dans le projet de noir Rashomon, Jingdong a dit qu'il ne rumeurs malicieuses, mais a longtemps été discrédité, mais Ali a déclaré que le recours en diffamation à la justice à résoudre.
géants de l'Internet menées dans le travail de relations publiques pour une des sociétés de marque de mode quatre ans Yilan (un pseudonyme), déchirer trop souvent l'autre, mais pas normal, « peu de gens vont provoquer directement des incidents, l'industrie la plupart du temps entre eux dans la paix et la tranquillité peu importe l'état, quelque chose de ventilation Esen, donc entre les deux sociétés de comportement de pincement « tout en assurant un faible coût ont accès à une exposition élevée. » at-elle dit, les marques et les relations publiques marque de crise des relations publiques constituent les deux dimensions principales, la plupart des entreprises préfèrent diffusion globalement positive de la marque et l'influence.
Yilan admet qui entre dans un premier temps l'industrie des relations publiques, les premières rencontres est noir, très offensive, «l'équipe a réussi à faire la bonne volonté, la réputation est directement affectée, une sorte d'impulsion pour les personnes en quête d'un sens de la théorie. Mais au fil du temps, entretien progressivement dans un certain nombre de répondants ont déclaré que « un jour ne semble pas combattre la guerre des mots, il est un peu inhabituel », certaines personnes, même décrivant travaillant dans l'état de l'industrie des relations publiques - cela dépend de la façon dont occupé l'état des relations publiques d'une autre société .
Yilan a déclaré que l'entreprise qu'elle sert a toujours eu l'habitude d'être évincée, et qu'elle a eu différents types de confrontations avec des sociétés de produits concurrents, elle pense que le comportement «noir» n'est pas toujours un concurrent. Le résultat peut être une recherche ou d'autres raisons inexplicables: certaines ne sont pas dues à des adversaires mais peuvent être exploitées par des adversaires pour fermenter.
Un publiciste anonyme a confié à China Entrepreneur qu'au cours des quatre années écoulées, elle a fait la navette entre la société de luxe et la société de financement Internet, et que l'industrie traditionnelle du luxe était plutôt ordonnée. Noir autre maison.
Décembre dernier, les médias ne peuvent tolérer PR noir gens Qin Shuo dans leur cercle d'amis vocaux, appelant les autorités à intervenir, le problème « PR noir, les rumeurs, la marine » dans les entreprises Internet en concurrence pour mener une enquête spéciale, et les conclusions rendues publiques.
Noir, noir
Le terme PR noir, avec le développement rapide de l'Internet en Chine continue de brosser le sens de la présence, du marketing de réseau d'abord trouvé être une occasion de marketing, de stimuler l'humeur du public peut apporter beaucoup d'affaires. Ensuite, cela signifie l'intensité augmente graduellement intensifiée, « projet noir » , 'Armée de l'eau' est apparu.
Comment noir?
Dans la concurrence des entreprises, le recours à des adversaires commerciaux pour discréditer les «livres noirs» a été l'un des chaos sur Internet ces dernières années: davantage de professionnels des relations publiques traiteront les nouvelles négatives et enverront des «papiers noirs» quotidiennement. Certaines personnes sur Internet ont spécifiquement résumé certaines des méthodes de relations publiques en noir, telles que l'utilisation de fausses informations, diverses scènes sombres, l'incitation à des contradictions et d'autres étapes pour se livrer à des compétitions croisées.
En ce qui concerne les concours directs sur le texte kung-fu, le public connaît mieux le «double 12» préchauffage de 2014 et les grands géants du commerce électronique ont montré leurs compétences textuelles: «vraiment pas cher de Taobao, c'est un chien de Jingdong». Rejeter les contrefaçons, ne pas jouer de tours, puis aller dans la province «réelle de Suning plutôt que celle des chats et des chiens», «le prix réel de Gome est bas, les chats et les chiens clignotent» et ainsi de suite.
cercles bancaires Internet au-dessus du haut responsable des relations publiques décrit certaines pratiques d'exploitation courantes, trouver des vieilles nouvelles négatives, une autre fois et la place des personnages, mis les noms des concurrents, puis envoyés dans le manuscrit. L'eau ou la location armée négative de l'adversaire un message pour agrandir ou de mettre sur leurs propres problèmes des produits concurrents. la société a également un site Web tous les jours, les yeux fixés pairs, les concurrents concernés sur le calendrier des erreurs, activement à la recherche pour les médias a cassé les nouvelles.
Dans toute industrie, il semble que nous sommes parvenus à un consensus: pour discréditer les autres, mais aussi pour se traînaient dans l'eau alors dans les milieux de relations publiques, « sinon certain de gagner, en général n'osent pas haïr ouvertement la désinformation larme », a déclaré ylang ylang.
Il est intéressant de noter que la «force militaire» est courante dans l'industrie du divertissement: aujourd'hui, la concurrence entre entreprises Internet n'est pas nouvelle: un certain nombre d'entreprises Internet ont été interviewées par le magazine et ont aidé les entreprises à promouvoir un travail de communication pertinent. Tous les membres du personnel ont déclaré que l'existence de l'armée de l'eau était la norme, ce qui est une caractéristique des relations publiques actuelles.
Selon l'introduction Yilan, marine aussi relativement facile à utiliser, le contenu du guide des médias, fera les relations publiques évaluation du contrôle ferme, comme la préparation des dizaines de messages, si elles sont des voix discordantes, dans le « peut supprimer pour supprimer » de en principe, sinon retiré, fera l'éloge set-top, afin d'assurer une grande surface sont une belle voix, mais pour assurer la marque relativement réaliste, la marque sera une évaluation modérément négative réservée.
Ne vous fiez pas la routine noire de relations publiques a commencé à prendre forme
Les fréquents déchirements mutuels, encadrements mutuels et autres passerelles ne font qu'agir. »Parce que les gens ou les cadres supérieurs des départements marketing des différentes entreprises savent qu'ils agissent (en se référant au comportement« déchirure mutuelle »et« abus mutuel »). Il y a de l'agitation. »La personne non nommée ci-dessus a dit à« l'entrepreneur chinois »que« parce que tout le monde est dans un cercle et a un groupe WeChat commun avec des intérêts communs ».
Selon des sources de l'industrie, une telle communication préalable a formé des règles tacites dans de nombreuses industries: si une entreprise veut prendre une position de leader, elle ne se fie pas au bouche-à-oreille pour garantir la relation entre différentes entreprises et utilisateurs.
En même temps, des routines qui ne dépendent pas du PR ont également commencé à prendre forme dans certaines industries.
Le vétéran mentionné ci-dessus dit que de nombreuses entreprises disposent déjà d'un système de monitoring complet: deux ans suffisent pour constituer une équipe complète de relations publiques, des relations publiques de crise, des documents standard et standards, des porte-parole, des données, etc. «Même si le PDG de l'entreprise a toutes les expressions en public, celles qui devraient être dites, celles qui ne peuvent être dites, elle commencera à s'entraîner et à cultiver lentement.
Dans de nombreuses entreprises, ils ont également commencé à former du personnel qui continue de surveiller les opinions publiques et de faire des briefings pour surveiller la situation au sein de l'entreprise et de ses concurrents et non pas uniquement des sociétés de relations publiques externes. Fournir de la créativité.
Yilan dit que la compagnie elle a dans son ensemble interne une équipe spéciale chargée d'étudier la stratégie de l'adversaire ainsi que le suivi de l'opinion publique d'habitude, une réponse en temps opportun, pour éviter les problèmes de petite à grande. Focus sur si quelqu'un zoom malicieusement, a saisi l'occasion de discréditer, Parfois, demandez également l'aide de la société de relations publiques.
Tutelle
Il est indéniable que les routines de relations publiques des Noirs sont en fait une concurrence déloyale.Cette concurrence déloyale signifie former une chaîne industrielle.Une personne familière avec les transactions PR noires de l'industrie a révélé que la demande pour l'industrie larmoyante est maintenant plus. , le prix jusqu'à des dizaines de milliers de presse, écrire noir projet est relativement cher, «maintenant il n'est pas la marine de location ont bombardé le prix de 5 cents, et maintenant les deux.
Les forces navales employées sont réparties dans tout le pays, vous ne savez pas qui est le contraire, où il se trouve, c'est un sentiment d'embarras causé par la marine actuelle et la force est toujours limitée. Ils ont tous exprimé leur désir d'affronter les concurrents de manière ouverte, mais tout doit être basé sur des faits.
Devant les faits, il semble que personne ne puisse vous dire clairement qui a raison, au fil du temps, certains «brouillons» ont été supprimés et communiqués, et certains ont laissé des traces, mais les deux compagnies concurrentes sont passées de la guerre à la fin. Personne n'a été en mesure de dire qui a ramassé à l'origine, a déclaré Yilan aux «entrepreneurs chinois», et plus tard, toutes sortes d'attaques mutuelles se sont copiées et se sont utilisées les unes les autres. PR '.
industrie de la fission du visage, ancrée dans l'industrie des relations publiques depuis de nombreuses années ylang auront leur propre perception, « le rôle des relations publiques ne sont pas contre les autres, mais l'honnêteté. » Mais elle croit PR noir est un moyen spécial, quand ils ne le font pas les règles du jeu, et même briser la limite inférieure, ce qui est de protéger leur propre chemin. « à la déchirure, mais aussi la déchirure juste et carré les uns des autres, détestent faire une PR normale, le noir est très faible dans la pratique. ces armes devraient avoir, mais pas nécessairement à utiliser.
Et les relations publiques des sociétés de financement Internet mentionnées ci-dessus estiment que la société a généralement une crise de relations publiques et choisit des opposants noirs, ce qui lui permet de changer de cap, mais elle n'est pas personnellement admirée Le corps principal de l'entreprise devrait se concentrer sur faire son propre produit.
Un observateur Internet a dit à "Chinese Entrepreneur" qu'à l'ère d'Internet, "le mal vient de la bouche" .Pour mettre un terme aux rumeurs sur votre propre entreprise, les individus doivent d'abord prendre les intérêts de l'entreprise comme priorité. Les collègues de l'entreprise jouent un rôle d'apaisement et de lead.La plainte d'un client ou similaire peut causer des rumeurs ou des nouvelles négatives.Le point clé est de trouver cette personne, comprendre la situation, donner des solutions et éliminer l'influence de l'opinion publique.