От полномасштабных вспышек до более медленного роста к сокращению в годовом исчислении для брендов смартфонов, если десятилетие, которое было испытано, является игрой, им, вероятно, нравится «угадывание начала» Шекспира, но не догадаться о конце ».
Конечно, немедленное снижение может быть только временным: местоположение смартфонов не было заменено другими электронными продуктами, кроме того, с точки зрения развития индустрии связи, эра 5G, которая будет открыта, принесет новые дивиденды. Однако эра 5G не будет В один шаг, чтобы избавиться от «трудности» не может ждать в одиночку, в нынешнюю «верхнюю эпоху 5G», доступ к молодой поддержке пользователей является ключом к плацдарму компании в будущем.
«Бывшая эра 5G», получение молодой поддержки пользователей - это ключ
В 2017 году глобальные поставки смартфонов упали впервые за год, и, согласно данным IDC, ставка составила 0,5%. Ожидается, что отрасль, возможно, ожидала этого. В конце концов, замедление темпов роста было инерцией много лет назад. В этом году спад продолжается, И растет импульс: также по данным IDC, мировые поставки смартфонов в первом квартале этого года сократились на 2,4% по сравнению с предыдущим годом.
Китайский рынок сыграл важную роль в этом процессе: по данным IDC, в 2017 году продажи смартфонов на китайском рынке сократились на 5% по сравнению с предыдущим годом, в то время как в первом квартале этого года поставки упали ниже 100 миллионов единиц, а с 2013 года, Впервые данные Canalys показали, что поставки первого квартала китайского рынка смартфонов упали на 21% по сравнению с предыдущим годом.
По мнению Nail Technology, есть три причины снижения поставок на китайском рынке: во-первых, за последние два года многие производители перешли на середину-конец, в то время как для некоторых пользователей они готовы выбирать от среднего до высокого в контексте повышения потребительского спроса. Модели, но также продлевают срок службы продуктов, во-вторых, в последние годы не так много инноваций в области продуктов, которые могут привести к «подрывным» изменениям в пользовательском опыте, и трудно стимулировать новый энтузиазм: в-третьих, используемый рынок 3C движется к формальности и Постепенно поднимайтесь, чтобы захватить рыночные возможности для некоторых новых самолетов.
Однако, судя по многочисленной общественной информации, производители не проявляли слишком много «паники». Согласно Nail Tech, это связано с тремя факторами: во-первых, положение смартфона от фактического использования и статуса входа в Интернет. Никакие другие электронные продукты не могут его заменить, во-вторых, Интернет Вещей развивается дальше и должен использоваться как «порталы» и «контрольные» телефоны, в-третьих, возраст 5G вот-вот начнется. Особенно 5G принесет новые дивиденды на рынок. И пространство.
Однако следует отметить, что, с одной стороны, полное открытие эпохи 5G все еще требует времени, а результат «ожидания ветра» по-прежнему непредсказуем. С другой стороны, на зрелом фоне индустрии смартфонов 5G позволила брендам снова стоять на одном месте. Возможность начать линию - не может ли головной бренд сохранить свое преимущество и сколько преимуществ он может поддерживать, пока не известно, что талия и следующие бренды не могут завершить контратаку. В эту «бывшую эпоху 5G» все производители все еще должны быть в имидже бренда. Из уст в уста, пользовательский накопитель и т. Д. Берут на себя инициативу по принуждению или сохранению преимуществ или созданию возможностей.
В этой ситуации можно четко видеть, что фокус производителей мобильных телефонов продолжает переходить на китайский рынок, в то время как на китайском рынке представленная дальнейшая конкуренция для молодых пользователей. По вышеупомянутым данным будут мнения. Считается, что китайский рынок является «худшим рынком» для смартфонов, но Китай по-прежнему является крупнейшим в мире потребительским рынком для смартфонов. Все это определило огромная потребительская и потенциальная потребительская база и энтузиазм молодых пользователей к изменениям. Тем не менее смартфон «лучший рынок».
Вы можете понять динамику брендов: Samsung через средние продукты, такие как Galaxy A9 Star, а затем заставлять молодой рынок, в то же время уделять больше внимания взаимодействию с потребителями и использовать право говорить в новую эпоху через локализованные продукты и маркетинг, Huawei, собственный дизайн Пройдя процесс перехода от «Технологии» к новой линии, сериал «Нова» ориентирован на молодых людей. Слава бренда «Братья» стала «мобильным телефоном для молодежи» с момента ее создания, Ов всегда настаивал на омоложении имиджа и дизайна продукта. Xiaomi также становится более молодым. В то же время пресс-секретарь используется для сокращения разрыва с молодыми пользователями. Lenovo и LG возвращаются на китайский рынок, чтобы прилагать усилия для молодых групп. 360. Ключевая компоновка файла 1000-2000 юаней предназначена для молодых пользователей для поддержки ...
Для производителей мобильных телефонов вышеупомянутая настойчивость или изменение неудивительно. Получение большей поддержки со стороны молодых пользователей «Абонентов смартфонов» может не только лучше пережить кризис текущей рыночной ситуации, но и неизбежно. Эпоха 5G создает накопление.
Три принципа, чтобы выиграть «Абоненту смартфонов»
Будущее мира - это молодые люди, а будущее потребления также связано с тем, что они в конечном итоге перерастут в группу с расходованием средств. Упор на молодых пользователей, пытаясь получить их поддержку, это консенсус производителей мобильных телефонов, но конкретно о том, как действовать, некоторые бренды Нет идеальной методологии для ее поддержки.
Может пожелать понять привлекательность молодых людей, которые являются «коренными народами смартфонов»: во-первых, мобильный телефон - это «игрушка», которая объединяет развлекательные, кадровые, социальные, коммуникационные и платежные возможности. Это не чистый инструмент коммуникации. Во-вторых, мобильный телефон также Является ли «ювелирные украшения», подчеркивая требования моды, привлекательную ценность, лучше всего подчеркнуть личность владельца. В-третьих, я надеюсь, что бренд может принести ощущение участия, температуры и взаимодействия. Даже в эпоху 5G эти Апелляция по-прежнему будет существовать.
По мнению Nail Technology, если производители мобильных телефонов хотят продолжать свои усилия в «бывшей эпохе 5G» и стремятся к инициативе получить поддержку «Абонентов смартфонов», они могут пожелать применить следующие три принципа:
Во-первых, общий опыт не является короткозамкнутым. Термин «нижняя семья» представляет условия жизни молодой группы как «аборигенные смартфоны». Использование более частых и более насыщенных сцен требует, чтобы продукты отвечали более высоким требованиям. Условия, такие как: водонепроницаемость, устойчивость к ударам, длительный срок службы батареи и способность «сглаживать» игры, видео и другие развлекательные потребности.
Для сравнения, улучшение производительности оборудования относительно просто. Наиболее распространенной практикой в отрасли является использование высокопараметрических компонентов. Однако, во-первых, некоторые пользователи не чувствительны к самим параметрам, во-вторых, простые высокие параметры не представляют собой хороший опыт; В-третьих, применение одного высокопараметрического функционального модуля неизбежно заставит продукт появляться на короткой плате. Следует отметить, что хороший опыт, от общей производительности продукта, взаимодействия функциональных модулей, комбинации аппаратного и программного обеспечения и оптимизации системного приложения, меняются Особенно важно.
Недавно выпущенная Samsung Galaxy A9 Star - это общий опыт без коротких плат. Преимущество таких брендов, как Samsung, заключается в том, что он позволяет высокопроизводительным компонентам максимально эффективно выполнять эффективную отладку или с помощью «мягко-комбинированного» подхода. В частности, необходимо укрепить отечественные малые и средние марки.
Во-вторых, базовая способность чрезвычайно утончена. Общий опыт не имеет короткой доски в предположении, что базовая способность должна идти в крайнем случае. С одной стороны, можно создать одну или несколько фундаментальных возможностей для формирования метки дифференциации продукта, с другой стороны, Помогает накапливать качественное из уст в уста для продуктов.
В качестве примера, например, в качестве функции камеры, «Отчет Smart Smart Micro 2017» показывает, что пользователи, которые предпочитают «делать хорошие снимки», имеют вес около 50%. В частности, короткие видеоплатформы полагаются на объективы для мобильных телефонов, чтобы сформировать новый социальный круг и достигнуть 150 миллионов в день вибрато. В настоящее время, до крайности и с личным опытом работы с камерой, в определенной степени определяется внимание и удобство пользователя для пользователя.
Samsung Galaxy A9 Star - это продукт, который берет конечный маршрут в функции камеры. Его передняя 24-миллиметровая камера, задняя 24 миллиона + 16 миллионов пикселей с двумя камерами, может достигать дневной и ночной интеллектуальной коммутации, используя большую диафрагму F1.7, Поддерживает 4-кратную ультра-выборочную технологию Tetracell для достижения мгновенной точной экспозиции 4-х световой выборки. Кроме того, у нее есть функция чистой красоты AI, особенно для китайского рынка, чтобы изучить потребности в красоте, можно сопоставить в зависимости от пола и возраста персонажей на фотографиях. Более подходящая программа красоты предоставляет молодым потребителям более чистый автопортрет красоты. Galaxy A9 Star также предлагает тонкий свет бабочки (передний свет), яркий свет кольца (односторонний свет), мягкий белый естественный свет (двойная сторона Эффекты освещения, такие как освещение) не только позволяют пользователям иметь текстуру студийной студийной фотографии, но также предоставляют молодым потребителям больше способов выразить себя.
В-третьих, продукты, пользователи «любви» бренда, пользователи «любви» станут ключом к решающему рынку для производителей, включая два аспекта: удовлетворение продукта и близость бренда.
Первый из них - удовлетворение продукта. Помимо функционального опыта, упомянутого ранее, он также включает в себя дизайн, позиционирование и цену. Мобильный телефон превратился из чисто коммуникационного инструмента в электронный «модный быстрый потребительский продукт» - дизайн, который наилучшим образом отражает текущий ток пользователя «Потребности в улучшении». Особенно для молодых пользователей «ценность - справедливость».
Источник данных: микрофонный отчет смартфона на 2017 год
Концепция качества и потребления на уровне позиционирования и цены сделала большое количество продуктов с ценой менее 1000 юаней, которые больше не ожидаются на рынке. Однако высококачественные продукты действительно могут отражать силу бренда и относительно высокие цены, но не могут быть использованы молодыми пользователями. Принята. Полная статистика данных Aurora Data в течение многих лет и «Smart Phone Micro Report 2017», 1000-3000 RMB-файлов, более приемлемы для пользователей, особенно для молодых пользователей, как правило, 2000-3000 RMB-файлов. В сочетании с тенденцией отечественных high-end Модель среднего уровня стала продуктовой линейкой, которую производители должны сосредоточить на макете. Независимо от того, является ли модель Galaxy A9 Star с 1999 года юаней или основными моделями Huawei, Xiaomi, Ov и т. Д., Все они находятся в ценовом диапазоне 2000-3000 юаней.
После этого президент Samsung China, Quan Guixian, заявил, что недавно выпущенная серия Galaxy A9 Star точно отвечает потребностям молодого поколения китайских потребителей. Высокий уровень управления на сайте конференции, хип-хопа и космической техники близок к «приливному» менталитету молодых пользователей, а представитель Brilliance Yu - это «мост» для взаимодействия бренда и пользователя.
Разумеется, в дополнение к вышеупомянутым трем принципам «локализация» одинаково важна для «возвращения», иностранных компаний, которые вспахивают глубоко или выходят на китайский рынок. В этом отношении заслуживают изучения и обучения известные бренды, такие как Samsung и Sony.
Ожидая появления ветра, предстоящий рынок 5G будет использовать новые дивиденды для изменения рынка смартфонов, но отличные бренды никогда не будут ждать. Огромный китайский рынок и молодые группы пользователей среди них будут иметь потенциал до появления эпохи 5G. Тем не менее, эти неопровержимые потенциалы, несомненно, станут доминирующими в будущем.