Dallo scoppio del rallentamento e poi è caduto, per il marchio smart phone, se da un decennio è un gioco, probabilmente come Shakespeare come 'intuito all'inizio, nessuno ha indovinato il risultato.'
Naturalmente, di fronte al declino può essere temporanea: Posizione smart phone e altri prodotti elettronici non possono sostituire; Inoltre, dal punto di vista dello sviluppo delle pratiche del settore delle comunicazioni, 5G si aprirà la nuova era porterà dividendi, tuttavia, non lo faranno 5G epoca. durante la notte, sbarazzarsi del 'dilemma' non può contare su di attesa, nel momento 'prima dell'era 5G', per ottenere il supporto agli utenti giovane si basa su produttori attuali, la chiave per il futuro attacco.
'5G prima dell'età', per ottenere il supporto degli utenti giovane è la chiave
2017, le spedizioni smart phone a livello mondiale nel corso del primo anno di calo su base annua, secondo i dati IDC presentati, che vanno dal 0,5%, l'industria potrebbe aspettare, dopo tutto, è il rallentamento ha avuto molti anni di inerzia. Continuato a diminuire quest'anno, e ci fitta di slancio: gli stessi dati di IDC mostra che un quarto delle spedizioni a livello mondiale di smart phone è sceso del 2,4% anno su anno.
mercati cinesi giocano in questo processo un ruolo importante: Secondo i dati IDC, nel 2017, del mercato cinese spedizioni smart phone è sceso del 5%, mentre nel primo trimestre di quest'anno, le spedizioni è sceso al di sotto di 100 milioni di euro dal 2013 al anche E 'la prima volta. i dati Canalys mostrano che il mercato smart phone cinese nelle prime spedizioni trimestre è sceso del 21%.
In considerazione tecnologia delle unghie, tre ragioni per il cinese declino volume di mercato: in primo luogo, negli ultimi due anni, molte aziende hanno combattuto nel settore high-end, e per alcuni utenti, nel contesto del consumatore per l'aggiornamento, mentre disposti a scegliere di fascia alta modelli, ma anche di estendere la durata di vita del prodotto, in secondo luogo, negli ultimi anni può essere di user experience 'sovversivo' cambiare l'innovazione di prodotto non è molto di ispirare rinnovato entusiasmo, in terzo luogo, il mercato di seconda mano per formale e 3C aumenterà gradualmente, cogliere l'opportunità di commercializzare alcuni della nuova macchina.
Tuttavia, da un certo numero di punto informativo di vista pubblico, anche molti fornitori non hanno mostrato 'panic', ritiene che la tecnologia delle unghie, che è legato a tre fattori: in primo luogo, dall'uso pratico di Internet e la posizione di 'ingresso', la posizione del telefono intelligente non ci sono altri prodotti elettronici possono sostituire, in secondo luogo, le cose sono ulteriore aumento, come telefono desiderato 'ingresso' e 'controllore', in terzo luogo, 5G epoca sta per aprire in particolare 5G, porterà nuovo mercato dei dividendi. E lo spazio
Ma va notato che, da una parte, completamente aperto un'era 5G ci vorrà del tempo, 'nel vento' risultati non attesi, d'altra parte, fondo maturo industria smart phone, 5G modo che il marchio deve stare nella stessa possibilità linea di partenza - il capo del brand in grado di mantenere il vantaggio di essere in grado di mantenere molto vantaggio ancora sconosciuto, in vita e al di sotto del marchio completato il contro-attacco non è impossibile in questo 'era prima di 5G', la maggior parte dei produttori di immagine di marca ancora in, del prodotto. Passaparola, utente cumulativo, ecc. Prendere l'iniziativa per forzare, mantenere vantaggi o creare opportunità.
In questa situazione, si può vedere chiaramente che l'attenzione dei produttori di telefoni cellulari continua a spostarsi sul mercato cinese, mentre nel mercato cinese c'è un'ulteriore competizione per i giovani utenti, attraverso i suddetti dati ci saranno opinioni. Si ritiene che il mercato cinese sia il "peggior mercato" per gli smartphone, ma la Cina è ancora il più grande mercato al mondo per gli smartphone: l'enorme consumatore e potenziale consumatore e l'entusiasmo dei giovani utenti per il cambiamento lo hanno determinato. Ancora il "miglior mercato" degli smart phone.
Controlla dinamica del marchio: Samsung, e quindi forzare il giovane mercato da Galaxy A9 Star e altri prodotti di fascia media, ma anche concentrarsi sull'interazione con i consumatori, e cogliere il diritto di parlare di una nuova era per la localizzazione dei prodotti e marketing, Huawei, un proprio design è passato da 'Istituto di vento' go linea fresca, serie nova diretta a gruppi di età più giovani, di marca 'fratello' dall'inizio della nascita di gloria è, 'fare giovane cellulare'; Ov sempre rispettare l'immagine del marchio e il design dei prodotti di ringiovanimento ; miglio diventando anche più giovane, mentre la distanza tra loro per consentire portavoce giovani utenti, Lenovo e LG, ritornare al mercato cinese, per costringere i gruppi di età più giovani, 360, 1000-2000 file di layout chiave, il sostegno ai giovani utenti ......
Per i fornitori di cellulari, o almeno insistere sul cambiamento non è sorprendente, come il supporto per gli smartphone 'aborigena' più giovani utenti non solo meglio in grado di resistere alla corrente di ribasso del mercato 'crisi', ma anche per l'arrivo inevitabile L'era del 5G rende l'accumulo.
Tre principi per vincere 'Smartphone aborigeno'
Il futuro del mondo sono giovani, ma anche il consumo futuro, perché alla fine si svilupperà in popolazione con potere di spesa. L'attenzione ai giovani utenti, cercando di ottenere il loro sostegno, che è il consenso dei produttori di telefoni cellulari, ma specifiche per come fare questo, ma alcune marche Non esiste una metodologia perfetta per supportarlo.
Potrebbe desiderare di capire come un 'smartphone aborigeni' richieste più giovani gruppi di età: in primo luogo, la capacità del telefono è una collezione di intrattenimento, la macchina fotografica, il social networking, di comunicazione, di pagamento e altri 'giocattoli', non semplicemente strumenti di comunicazione, in secondo luogo, il telefono allo stesso tempo è un 'ornamento', mette in evidenza il requisito è di moda, i valori di colore, ma anche per evidenziare il miglior proprietario personalità ;. in terzo luogo, il marchio spera di portare un senso di partecipazione, la temperatura, anche al periodo interattivo 5G, questi L'appello continuerà a esistere.
In chiodo vista della tecnologia, al fine di continuare a costringere i produttori di telefoni cellulari nel 'pre-5G era', di prendere l'iniziativa, sostenuta da 'telefoni intelligenti aborigeni', potrebbe voler utilizzare i seguenti tre principi:
In primo luogo, l'intera esperienza senza tavola corta. 'Telefono mobile overuse' questa tesi, per conto delle condizioni di vita come 'smart phone aborigeno dei gruppi di età più giovani, più alta frequenza, utilizzando scenari più ricchi richiedono prodotti per soddisfare le più severe condizioni, come ad esempio: l'acqua, bump-resistente, di lunga durata, e può giochi si incontrano, video e altri bisogni di intrattenimento 'facilmente'.
In confronto, migliorare le prestazioni hardware è relativamente facile, la pratica più comune del settore di utilizzare componenti di alta parametri ma in primo luogo, alcuni sé gli utenti non è sensibile ai parametri ;. In secondo luogo, un semplice parametro di alta non rappresenta una buona esperienza, ma in terzo luogo, l'applicazione di un singolo modulo funzione alta parametro, è inevitabile per rendere il prodotto si bordo corto. va osservato che una buona esperienza, con le prestazioni complessive del prodotto, moduli funzionali, in combinazione con le applicazioni di ottimizzazione e di sistema tra hardware e software diventa Particolarmente importante.
L'appena rilasciata Samsung Galaxy A9 Stella, l'esperienza complessiva non è un breve bordo prodotti. Samsung e altre marche ha il vantaggio attraverso debugging efficace, o attraverso il modo in cui 'Flex' a suonare gli elementi dei parametri ad alte prestazioni il più possibile, e questo è In particolare, i marchi domestici di piccole e medie dimensioni devono essere rafforzati.
In secondo luogo, l'abilità di base è estremamente raffinata: l'esperienza generale non prevede un piano corto in base al presupposto che l'abilità di base debba andare all'estremo: una o più capacità fondamentali possono essere fatte da una parte per formare un'etichetta di differenziazione del prodotto, dall'altra Aiuta ad accumulare passaparola di qualità per i prodotti.
Per la fotocamera, per esempio, "2017 smartphone rapporto micro" dimostra che pesi selezionati dall'utente 'buona macchina fotografica' vicino al 50%, in particolare la piattaforma breve video basandosi sulla fotocamera del telefono cellulare per formare un nuovo circolo sociale, scuotendo suono Nikkatsu raggiungere 150 milioni Oggigiorno, fino all'estremo e con una personalità dell'esperienza della fotocamera, determina in una certa misura l'attenzione e la preferenza del prodotto da parte del giovane utente.
Samsung Galaxy A9 stella è il massimo prendere una linea di prodotti sulla fotocamera. La sua fotocamera frontale 24 milioni di pixel, posteriore 24 milioni di 1600 megapixel macchine fotografiche doppie, giorno e notte per ottenere la commutazione intelligente, utilizzando F1.7 grande apertura, sovracampionamento 4x tecnologia Tetracell, permettendo quattro volte il campionamento luce dell'esposizione accurata istantanea. Inoltre, esso ha la funzione aI pura bellezza colpo, soprattutto imparando esigenze del mercato cinese di bellezza, a seconda del sesso e dell'età delle persone nella foto, che corrisponde al la bellezza è il programma più adatto per fornire un'esperienza più pura bellezza selfie per i giovani consumatori. Galaxy A9 Star offre anche la luce sottile farfalla (luci anteriori), luce abbagliante anello (luce su un solo lato), naturale luce bianca morbida (bilaterale Gli effetti luminosi come l'illuminazione) non solo consentono agli utenti di avere una trama a livello di studio fotografico, ma offrono anche ai giovani consumatori più modi di esprimersi.
In terzo luogo, i prodotti, gli utenti "amati" del marchio, gli utenti "amati", saranno la chiave del mercato decisivo per i produttori, inclusi due aspetti, la soddisfazione del prodotto e l'intimità del marchio.
Il primo è il prodotto per soddisfare, oltre all'esperienza funzionale già citato comprende anche il design, posizione e prezzo. Telefono cellulare si è evoluto da semplice strumento di comunicazione per l'elettronica 'beni di largo consumo della moda', disegni, meglio riflettono corrente dell'utente I "bisogni di miglioramento", in particolare per i giovani utenti, "valore è giustizia".
Fonte dei dati: micro report 2017 smart phone
Posizione e prezzo livelli, la qualità del concetto di consumo, per un gran numero di 1.000 yuan 'combattono a buon mercato' prodotti non sono più ottimista circa il mercato, ma il posizionamento del prodotto di fascia alta, può riflettere in effetti la forza del marchio, i prezzi relativamente elevati, non può essere giovani utenti accettare le aurora completi grandi dati e le statistiche per molti anni "2017 smartphone micro rapporto," 1000-3000 bancarelle di yuan e più accettata dagli utenti, in particolare i giovani utenti, tendono a file di 2000-3000 yuan. combinato con la tendenza di fascia alta domestico , modelli di fascia media, richiederebbe ai produttori di concentrarsi sul layout della linea di prodotti. se si tratta di 1999 yuan di serie Galaxy A9 stella, o di Huawei, miglio, Ov come il modello principale, sia nel segmento di prezzo 2000-3000 yuan.
Seguito da intimità marca, che possono eguagliare il dialogo con i consumatori interagiscono. Destra Gui Yin, presidente di Samsung Cina, aveva detto che la serie Galaxy A9 Stella recentemente pubblicato, è in ascolto della premessa di cinese più giovane generazione di consumatori calo della domanda per costruire, e il sito della conferenza del trend di hip-hop dirigenza collettiva e il senso di scienza e tecnologia spaziale più vicino alla 'marea' i giovani utenti mentalità, portavoce Huachen Yu è diventato il marchio che interagiscono con gli utenti 'ponte'.
Naturalmente, in aggiunta a quanto sopra tre principi, per il 'ritorno', radici o nuovi entranti nel mercato cinese, le marche estere, 'localizzazione' è altrettanto importante, e in questo senso, Samsung, Sony e altri marchi ben noti pena di apprendimento e di riferimento.
Meglio costruire nel vento al vento, un imminente mercato 5G, sarà rimodellare il mercato degli smartphone con un nuovo bonus, ma una buona marca mai aspettare, l'enorme mercato cinese e uno dei gruppi di utenti più giovani, potenziale prima della 5G dell'era ancora da toccare, e sfruttare il potenziale di questi sono stati senza dubbio diventare dominante in futuro.