Dès le début du ralentissement, puis est tombé, pour la marque de téléphone intelligent, si connu une décennie, il est un jeu, ils ont probablement comme Shakespeare comme « deviné au début, personne ne devine le résultat. »
Bien sûr, en face de la baisse peut être temporaire: Lieu téléphones intelligents et d'autres produits électroniques ne peuvent pas remplacer, en outre, du point de vue du développement des pratiques de l'industrie des communications, 5G ouvrira la nouvelle ère apportera des dividendes, cependant, ne sera pas ère 5G. En un mouvement, se débarrasser de la «difficulté» ne peut pas attendre seul, dans l'actuelle «top 5G ère», l'accès au soutien des jeunes utilisateurs est la clé de l'ancrage de l'entreprise dans le futur.
"L'ancienne ère de la 5G", obtenir le soutien des jeunes utilisateurs est la clé
2017, les expéditions mondiales téléphone intelligent dans la première année de baisse de l'année, selon les données IDC présentées, allant de 0,5%, l'industrie pourrait s'attendre, après tout, est le ralentissement a eu de nombreuses années d'inertie. Continué de baisser cette année, Et il y a de plus en plus d'élan: Les données mondiales d'IDC montrent également que les expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre de cette année ont diminué de 2,4% d'une année sur l'autre.
les marchés chinois jouent dans ce processus un rôle important: Selon les données IDC, en 2017, le marché chinois des expéditions de téléphones intelligents a baissé de 5%, alors que dans le premier trimestre de cette année, les livraisons ont reculé en dessous de 100 millions depuis 2013 aussi Pour la première fois, les données de Canalys ont montré que les livraisons du premier trimestre du marché chinois des smartphones ont diminué de 21% d'une année sur l'autre.
Compte tenu de la technologie des ongles, trois raisons de la baisse du volume du marché chinois: D'abord, les deux dernières années, de nombreuses entreprises se sont battus dans le haut de gamme, et pour certains utilisateurs, dans le contexte du consommateur à mettre à niveau, tout en voulant choisir haut de gamme modèles, mais aussi de prolonger la durée de vie du produit, en deuxième lieu, au cours des dernières années peut être sur l'évolution de l'innovation produit expérience utilisateur « subversif » n'est pas grand-chose à susciter l'enthousiasme renouvelé, en troisième lieu, le marché secondaire à l'éducation formelle et 3C Augmenter progressivement, pour saisir les opportunités de marché pour certains nouveaux avions.
Cependant, un certain nombre de point de vue de l'information du public, trop de vendeurs ne montrent pas « panique », croit la technologie des ongles, qui est liée à trois facteurs: Tout d'abord, de l'utilisation pratique de l'Internet et la position « d'entrée », la position du téléphone intelligent pas d'autres produits électroniques peuvent remplacer, en deuxième lieu, les choses sont plus lieu, que le téléphone nécessaire « entrée » et « contrôleur », en troisième lieu, ère 5G est sur le point d'ouvrir en particulier 5G, apportera de nouveaux marchés de dividendes. Et l'espace.
Mais il convient de noter que, d'une part, ère 5G complètement ouverte prendra du temps, « dans le vent » les résultats ne devraient pas, d'autre part, fond matures industrie téléphone intelligent, 5G de sorte que la marque doit se tenir dans la même occasion la ligne de départ - la tête de la marque peut maintenir l'avantage d'être en mesure de conserver un avantage beaucoup plus encore inconnu, la taille et au-dessous marque terminé la contre-attaque est impossible dans cette « ère avant 5G », la plupart des fabricants encore dans l'image de marque, produit. Le bouche à oreille, l'accumulation de l'utilisateur, etc. prennent l'initiative de forcer, de maintenir des avantages ou de créer des opportunités.
Dans cette situation, on peut voir clairement que les fabricants de téléphones mobiles continuent de se tourner vers le marché chinois, tandis que sur le marché chinois, ce qui est présenté est une concurrence accrue pour les jeunes utilisateurs. On pense que le marché chinois est le «pire marché» pour les téléphones intelligents, mais la Chine reste le plus grand marché de consommation au monde pour les téléphones intelligents: l'énorme consommateur et la clientèle potentielle ainsi que l'enthousiasme des jeunes pour le changement. Toujours le meilleur marché du téléphone intelligent.
Découvrez la dynamique de la marque: Samsung, puis forcer le jeune marché par Galaxy A9 Star et d'autres produits de milieu de gamme, mais aussi mettre l'accent sur l'interaction avec les consommateurs, et de saisir le droit de parler d'une nouvelle ère grâce à la localisation des produits et du marketing, Huawei, sa propre conception est passé de « Institut de vent » go nouvelle ligne, série nova dirigée vers les groupes d'âge plus jeunes, la marque « frère » depuis le début de la naissance de la gloire est, « ce que les jeunes téléphone mobile », Ov toujours adhérer à l'image de la marque et le rajeunissement de conception de produits , le mil devient également plus jeune, alors que la distance entre eux pour permettre aux utilisateurs, porte-parole des jeunes Lenovo et LG, le retour sur le marché chinois, pour forcer les groupes d'âge plus jeunes, 360, 1000-2000 fichiers de mise en page clés, le soutien aux jeunes utilisateurs ......
Pour les fournisseurs de combinés, ou au moins insister sur le changement n'est pas surprenant que le soutien pour les plus jeunes de smartphones autochtones 'utilisateurs non seulement mieux en mesure de résister à la baisse actuelle du marché « crise », mais aussi pour l'arrivée inévitable L'ère 5G fait l'accumulation.
Trois principes pour gagner 'Smartphone Aboriginal'
Avenir du monde sont des jeunes, mais aussi la consommation future, car ils finiront par se transformer en population avec leur pouvoir d'achat. Attention aux jeunes utilisateurs, en essayant d'obtenir leur soutien, ce qui est le consensus des fabricants de téléphones mobiles, mais spécifiques à la façon de procéder, mais certaines marques Il n'y a pas de méthodologie parfaite pour le soutenir.
Souhaitera peut-être comprendre en tant que demandes « autochtones Smartphone » les groupes d'âge plus jeunes: d'abord, la capacité du téléphone est une collection de divertissement, appareil photo, les réseaux sociaux, la communication, le paiement et autres « jouets », et pas seulement des outils de communication, le deuxième, le téléphone en même temps est un « ornement », met en évidence l'exigence est à la mode, les valeurs de couleurs, mais aussi de mettre en évidence la meilleure personnalité propriétaire ;. en troisième lieu, la marque espère apporter un sentiment de participation, la température, même à l'ère 5G interactive, ces L'appel existera toujours.
Compte tenu de la technologie des ongles, afin de continuer à forcer les fabricants de téléphones mobiles dans la « ère pré-5G », de prendre l'initiative, soutenue par des « téléphones intelligents » autochtones, souhaitera peut-être utiliser les trois principes suivants:
Tout d'abord, toute l'expérience du conseil au court. « Surutilisation téléphone portable » cette argumentation, au nom des conditions de vie comme « téléphones intelligents autochtones » les groupes d'âge plus jeunes, plus haute fréquence, en utilisant des scénarios les plus riches ont besoin de produits pour répondre à la plus stricte Les conditions, telles que: imperméable à l'eau, résistance aux bosses, longue vie de la batterie, et la capacité de «lisser» les jeux, la vidéo et d'autres besoins de divertissement.
En comparaison, l'amélioration des performances du matériel est relativement facile, pratique l'industrie la plus courante d'utiliser des composants paramètre élevé, mais d'abord, certains utilisateurs se sont pas sensibles aux paramètres ;. En second lieu, un simple paramètre élevé ne représente pas une bonne expérience, il en troisième lieu, l'application d'un seul module de fonction haut paramètre, il est inévitable de faire apparaître shortboard le produit. il convient de noter que la bonne expérience, avec la performance globale du produit, des modules de fonction, combinée avec les applications d'optimisation et de système entre le matériel et le logiciel devient Particulièrement important.
La nouvelle version de l'expérience globale Samsung Galaxy A9 Star, n'est pas un produit court du conseil d'administration. Samsung et d'autres marques a l'avantage grâce à un débogage efficace, ou par la voie « Flex » pour jouer les éléments de paramètres de haute performance, autant que possible, et c'est Les petites et moyennes marques nationales en particulier doivent être renforcées.
En second lieu, la capacité ultime de la fondation. En vertu du principe de toute l'expérience du conseil d'administration ne court, exige la capacité de se déplacer vers le fondement ultime de. L'un ou plusieurs de la capacité ultime de la fondation, on peut former une étiquette de produit différencié, d'autre part, il y a Aide à accumuler un bouche à oreille de qualité pour les produits.
Pour l'appareil photo, par exemple, « rapport de micro smartphone 2017 » montre que la « bonne caméra » poids sélectionnés par l'utilisateur près de 50%, en particulier la plate-forme courte vidéo reposant sur la caméra de téléphone cellulaire pour former un nouveau cercle social, en secouant son Nikkatsu atteindre 150 millions De nos jours, à l'extrême et avec une personnalité de l'expérience de la caméra, dans une certaine mesure détermine l'attention du jeune utilisateur et la favorabilité du produit.
Samsung Galaxy A9 Star est l'ultime prendre une ligne de produits sur la caméra. Sa caméra 24 millions de pixels, à l'arrière deux caméras 24 millions de 1600 mégapixels, jour et nuit pour réaliser la commutation intelligent, utilisant la grande ouverture F1.7, suréchantillonnage 4x technologie Tetracell, ce qui permet quatre fois l'échantillonnage lumière de l'exposition précise instantanée. en outre, il a AI pure fonction de tir de beauté, en particulier l'apprentissage des besoins du marché de la beauté chinoise, selon le sexe et l'âge des personnes dans la photo, correspondant à la la beauté est un programme plus approprié pour fournir plus de beauté pure expérience selfie pour les jeunes consommateurs. Galaxy A9 Star offre également la lumière papillon mince (feux avant), anneau de lumière éblouissante (lumière à sens unique), une douce lumière blanche naturelle (bilatérale Les effets d'éclairage tels que l'éclairage) permettent non seulement aux utilisateurs d'avoir une texture au niveau du studio photo, mais offrent également aux jeunes consommateurs plus de moyens de s'exprimer.
Troisièmement, les produits, les utilisateurs de «l'amour» de marque, les utilisateurs «amoureux», seront la clé du marché décisif pour les fabricants, y compris deux aspects, la satisfaction du produit et l'intimité de la marque.
Le premier est le produit de se rencontrer, en plus de l'expérience fonctionnelle mentionné précédemment comprend également la conception, l'emplacement et le prix. Téléphone portable a évolué à partir d'un simple outil de communication pour l'électronique « produits de grande consommation de la mode », conceptions, reflètent le mieux le courant de l'utilisateur Les «besoins d'amélioration»: en particulier pour les jeunes utilisateurs, «la valeur, c'est la justice».
Source de données: rapport micro-téléphone intelligent 2017
Situation et niveaux de prix, la qualité du concept de consommation, ce qui rend un grand nombre de 1000 yuans produits ne sont « combat pas cher » plus optimiste sur le marché, mais le positionnement des produits haut de gamme, peuvent en effet refléter la force de la marque, des prix relativement élevés, il ne peut pas être jeunes utilisateurs accepter les aurores boréales complètes grandes données et statistiques pour de nombreuses années « 2017 smartphone micro rapport, » 1000-3000 stands de yuans et plus accepté par les utilisateurs, en particulier les jeunes utilisateurs, ont tendance à 2000-3000 yuans fichier. combiné à tendance haut de gamme intérieure , les modèles de milieu de gamme, il faudrait les fabricants de se concentrer sur la mise en page de la gamme de produits. que ce soit 1999 yuans de la série Galaxy A9 Star, ou Huawei, le millet, Ov comme le principal modèle, aussi bien dans le segment de prix 2000-3000 yuans.
Suivi par l'intimité de la marque, qui peut égaler le dialogue avec les consommateurs interagissent. En ce Gui Yin, président de Samsung en Chine, il avait dit que la série Galaxy A9 étoile récemment publié, il est à l'écoute de la prémisse de la jeune génération chinoise des consommateurs plus faible demande Le haut niveau de gestion sur le site de la conférence, le hip-hop et la technologie spatiale sont proches de la mentalité des jeunes utilisateurs, et le porte-parole Brilliance Yu est un «pont» pour l'interaction entre la marque et l'utilisateur.
Bien sûr, en plus des trois principes ci-dessus, pour le « retour », les racines ou les nouveaux entrants sur le marché chinois, les marques étrangères, la « localisation » est tout aussi important, à cet égard, Samsung, Sony et d'autres marques mérite d'apprentissage et de référence bien connus.
Mieux vaut construire dans le vent au vent, un marché à venir 5G, va remodeler le marché des smartphones avec un nouveau bonus, mais une bonne marque jamais attendre, l'énorme marché chinois et l'un des groupes d'utilisateurs plus jeunes, le potentiel avant l'ère 5G Encore à exploiter, ces potentiels déterrés deviendront sans doute dominants dans le futur.