En los últimos días, la furiosa Copa del Mundo ha atraído la atención de la audiencia mundial. Aunque el equipo nacional de fútbol no pudo ingresar al Mundial en Rusia, el desempeño activo de las compañías chinas en la fiesta de fútbol fue impresionante.
Como una nueva fuerza hecha por China, la industria china de electrodomésticos se ha apresurado a aprovechar la oportunidad de la Copa del Mundo. Varias compañías compiten ferozmente fuera del estadio. La estrategia del mercado y los resultados reales también merecen atención.
El entusiasmo por las empresas es alto
Fútbol lazos duraderos con el negocio desde hace mucho tiempo. Hay futbolista tenía sentimientos encontrados, 'rodando sobre el terreno de juego no es el fútbol, pero el oro.' Deloitte publicó un informe de la industria, el deporte del fútbol es el proyecto más importante, valor de producción anual del mundo Más de 500 mil millones de dólares estadounidenses, que representan más del 40% de la producción deportiva.
Como un gran valor comercial mundial de IP deportes, el propio corazón de la Copa del Mundo para el flujo de la industria, especialmente la Copa del Mundo, debido a los efectos del jet lag no es un problema, hay un buen número de sesiones de horas de salida es tarde hora de máxima audiencia de la audiencia china para quedarse hasta tarde viendo a los aficionados chinos, esto está fuera de la Copa del Mundo 2002 'suculenta' plazo. Copa del Mundo para coger el tren, el hogar chino eléctricos empresas de electrodomésticos fuerza que compiten en el marketing deportivo.
Juego para jugar muy bien. Ya en abril del año pasado, el color Hisense industria de la televisión líder de cien millones de dólares para gastar a partir de la FIFA para obtener 'tickets', se ha convertido en los 2018 patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA, la formación de sensacionalismo en el mercado de electrodomésticos no hace mucho tiempo, Hisense Group también anunció que el famoso actor británico Benedict Cumberbatch convertido en el último portavoz de Hisense TV, Hisense y con la participación en la Copa Mundial.
A diferencia de Hisense, la mayoría de las empresas de los hogares de electrodomésticos por favor tome un respaldo súper estrella del fútbol o el patrocinio de la estrategia de equipo finalista de la Copa Mundial. En abril de este año, TCL es un símbolo de la estrella brasileña Neymar concedió la identidad 'embajador de la marca global' y la responsabilidad de la junta en los temas relacionados con la publicidad 13 de la ciudad la exposición global del distrito, TCL comenzó en la batalla de marketing deportivo mundial de la Copa Mundial. Changhong firmó cooperación con el equipo nacional y el deporte belga comercialización como lo más destacado de este año como patrocinador oficial de la selección francesa de fútbol, el Vantage en los medios Jugó el anuncio "El equipo de Francia gana, Vantage se retiró", tratando de combinar la vigorosa política de promoción con la Copa Mundial 2018, permitiendo a los fanáticos sentir el entusiasmo de los eventos deportivos.
¿Qué tan bueno puede ser el mercado?
China de electrodomésticos paseo en la industria de alta temperatura 'Copa del Mundo', el movimiento grande. Mucha gente no puede dejar de preguntar, la Copa Mundial dará a la industria de los electrodomésticos ha traído mucho bien?
Este año, el pobre desempeño del mercado de electrodomésticos. Industria y Tecnología de la Información dio a conocer datos muestran que de enero a abril de 2018, la de electrodomésticos tasa de ventas de la industria del 97,7%, frente al 0,5% en tasa de datos de la red nube años. Orville proporcionada por el programa de este año enero a mayo de mercado de electrodomésticos, las ventas aumentaron un 4%, la tasa de crecimiento se está desacelerando en comparación con el año pasado. entre ellos, la categoría tradicional de crecimiento lento, el mercado de televisión en color experimentó un crecimiento negativo este año, de enero a mayo, 18,2 millones de colores televisores ventas todos los canales, se cayó un 0,3%, las ventas de 59,7 mil millones de yuanes, un descenso del 3,9%. en este caso, el mercado interno industria de los electrodomésticos está lleno de expectativas para la Copa del Mundo.
Recientemente, el mercado de la televisión en línea a crecer significativamente. Orville datos muestran que este año la semana 24 (junio 11 a 17), las ventas al por menor en línea del tamaño del mercado de televisión en color 573,400 unidades, la cadena aumentó un 46,5%, pero los mercados en línea precio de sólo 2.396 yuanes, 45 yuanes, centrándose en el tamaño del precio a abajo.
"A partir de los datos actuales es más difícil reflejar el impacto de la Copa del Mundo en las ventas de televisión en color. Después de todo, el Dragon Boat Festival, la Copa del Mundo, 618 promociones y otros factores llegaron juntos, no se puede decir que solo en la Copa Mundial traerá una línea fuerte de la situación. negro, director de investigación de la exposición de los analistas Meijuan creen que la industria de los electrodomésticos mediante la comercialización de los efectos positivos de la Copa del Mundo para dos personas, en primer lugar, para impulsar mejorar la estructura del producto, las empresas serán puntos de propaganda de la Copa Mundial de la concentran en un tiempo relativamente productos de gama alta, la demanda también se centra en los aficionados TV de pantalla grande. en segundo lugar, una compañía diversificada herramientas de marketing llevó a la atmósfera, los distribuidores y marcas juegan un papel en la promoción en torno a una serie de actividades de marketing que aumentará el tamaño del mercado de la Copa del Mundo.
La información de las empresas muestran que desde las ventas de televisores de mayo, Hisense aumentado constantemente en Rusia comenzó oficialmente con la Copa del Mundo, la Copa del Mundo de 2018 designa la televisión mundial - Hisense TV explosivo crecimiento en las ventas en Rusia este año 24 semanas (6 Desde el 11 hasta el 17 del mes, sus ventas de TV alcanzaron el nivel más alto en una sola semana, casi 3 veces más que la semana 22.
La cara del aumento de la demanda de los consumidores, Hisense eléctrico y Hisense Marketing Internacional activamente 'preparar' por un grupo de transporte de trenes de emergencia de 55 pulgadas de Europa Central y 65 pulgadas 4K TV Hisense Rusia para Rusia Branch vicepresidente Liu Changhai, dijo: 'A partir de Qingdao Solo lleva 19 días llegar al ciclo normal de transporte marítimo de China durante 42 días.
Las marcas de productos se complementan
El drama publicitario de la Copa Mundial organizado por los fabricantes de electrodomésticos puede verse animado, pero también puede mirar la puerta. No descarte que las compañías individuales solo sigan el ejemplo del mercado, más fabricantes buscan crear una marca de clase mundial, acelerar y crecer más grande y más fuerte.
A medida que la industria china de electrodomésticos se vuelve más madura, las empresas líderes deben salir y emprender. Para expandir los mercados extranjeros, no solo deben tener suficiente fuerza, sino también iniciar la marca. Según las estadísticas, cada aumento del 1% en la conciencia de marca costará US $ 20 millones. Costos publicitarios, y con la ayuda de eventos deportivos, el mismo costo puede aumentar la visibilidad en un 10% .En 2016, Hisense se convirtió en el primer patrocinador chino en la historia de 56 años de la Copa de Europa, solo un mes después, con la ayuda de transmisiones en vivo y otros medios. Después de una amplia exposición, la visibilidad global de Hisense aumentó en 6 puntos porcentuales, y en el segundo trimestre las ventas en el mercado europeo aumentaron un 65%. La evaluación interna de Hisense cree que patrocinar la Copa del Mundo es la ruta de crecimiento de la marca más rápida y económica.
Es de destacar que, Hisense sin dejar de patrocinar grandes eventos deportivos jugar la carta de marketing, dar rienda suelta a su programa de televisión las ventajas de la tecnología y la tecnología de procesamiento de imágenes de vídeo, el concepto de diseño internacional y la articulación mundial de los recursos de I + D, el mercado global continúa la introducción de alta calidad, de alto valor y alto color experiencia con el producto de televisión, con el fin de lograr una rápida promoción de la marca Hisense cuota de mercado mundial.
Según Ovidio red de la nube de usuario visión para los aficionados a ver los productos de televisión de la Copa del Mundo, la gran pantalla es estándar, ventiladores de 65 pulgadas se ha convertido en la primera opción, la fluidez de la pantalla decidió la experiencia partido, el efecto fantasma, compensación de movimiento, estabilización de imagen se ha convertido en el foco de atención de los aficionados, esto presenta una relativamente alta demanda de tecnología de visualización.
Obviamente, ganando las oportunidades de negocio de la Copa Mundial, en última instancia, depender de una innovación fuerte, la fuerza superior del producto. Se puede conseguir realmente los corazones y las mentes de la mayoría de los aficionados, sólo será eficaz para satisfacer las necesidades y proporcionar la mejor experiencia de productos de calidad, precios bajos en lugar de popular y fiable como Hisense estableció tecnología de la empresa, no sólo en torno a la 'partición' ULed lanzamiento de productos de TV LCD líderes en el mundo, y de vanguardia de TV láser basado en la fuerza, abrir una nueva aplicación mercado de océano azul de la innovación y la tecnología, Hisense puso en marcha una serie de nueva versión personalizada de la Copa del mundo, para acelerar la expansión el mercado mundial. esto es para los que siguen en la homogeneización de la ronda de la competencia y redondo, de compras en una guerra de precios en las empresas de electrodomésticos, más de frotar la Copa Mundial caliente vale la pena considerar.