В последние дни бушующий чемпионат мира привлек внимание мировой общественности. Хотя сборная России не смогла выйти на чемпионат мира в России, активное выступление китайских компаний на футбольном празднике было впечатляющим.
В качестве новой силы, сделанной Китаем, индустрия бытовой техники в Китае спешит воспользоваться возможностью чемпионата мира. Различные компании соревнуются за пределами стадиона. Стратегия рынка и фактические результаты также заслуживают внимания.
Энтузиазм для предприятий высок
Футбол и бизнес уже давно связаны. Существует футбольная суперзвезда, которая когда-то говорила, что «прокат на поле - это не футбол, а золото». Согласно докладу, выпущенному Deloitte & Touche, футбол является самым крупным проектом в спортивной индустрии. Более 500 миллиардов долларов США, на которые приходится более 40% спортивного производства.
Как мировой спортивный IP с большой коммерческой значимостью, собственный трафик Кубка мира вдохновил отрасль. Особенно на этом чемпионате мира из-за того, что проблема с реактивным лагерем невелика, существует довольно много тройных времен, которые являются вечерним прайм-таймом для китайской аудитории. Для китайских поклонников, которые смотрят на мяч, это «лучший из лучших» чемпионата мира 2002 года в Корее и Японии. Чтобы поймать чемпионат мира на этот раз, китайские компании бытовой техники конкурируют за спортивный маркетинг.
Играть уже в прошлом году. Уже в апреле прошлого года лидер индустрии цветного телевидения Hisense потратил почти 100 миллионов долларов на получение «входного билета» от FIFA, став официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года, создав сенсационный эффект на рынке бытовой техники. Недавно Hisense Group объявила, что британский известный актер Бенедикт Камбербэтч стал последним представителем Hisense TV и сыграл с Hisense на чемпионате мира.
В отличие от Hisense, большинство компаний, занимающихся бытовой техникой, применяют методы, которые приглашают футбольных суперзвезд поддержать или спонсировать Кубок мира. В апреле этого года TCL наградила бразильскую звезду Неймар маркой, несущей статус и ответственность «глобального брэнда». 13 городов по всему миру были выставлены и начали глобальную спортивную маркетинговую кампанию TCL на Кубке мира. Changhong подписала контракт с бельгийской национальной командой и сделала его основным событием в спортивном маркетинге в этом году. Как официальный спонсор французской сборной по футболу Vantage находится в средствах массовой информации. Выиграл «сборную Франции», объявив о выходе Vantage в отставку, пытаясь объединить энергичную политику продвижения с чемпионатом мира 2018 года, позволяя поклонникам почувствовать энтузиазм спортивных событий.
Насколько хорош рынок?
Китайская индустрия бытовой техники ездит на «Кубок мира» с высокой температурой и движением. Многие люди не могут не спросить: «Какую пользу принесет Кубок мира в индустрии бытовой техники?
Данные, опубликованные Министерством промышленности и информационных технологий, показывают, что с января по апрель в 2018 году темп продаж отрасли бытовой техники составил 97,7%, что на 0,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные, представленные компанией Ovid Cloud Network, показывают, что в этом году С января по май продажи рынка бытовой техники выросли на 4% в годовом исчислении, а темпы роста замедлились, очевидно, с прошлого года. Среди них рост традиционной категории был вялым, а на телевизионном рынке наблюдался отрицательный рост. С января по май этого года общий объем продаж цветных телевизоров составил 18,2 млн. Единиц. Он снизился на 0,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи составили 59,7 млрд. Юаней, что на 3,9% меньше, чем в прошлом году. В этом случае индустрия бытовой техники с нетерпением ждет рынка чемпионата мира.
По данным Ovid, на 24-й неделе этого года (11-17 июня) розничный объем цветных телевизоров на интернет-рынке составил 573 400 единиц, что на 46,5% больше, чем в предыдущем месяце. Однако на онлайн-рынке Цена была только 2 396 юаней, что на четверть меньше, чем 45 юаней.
«Из нынешних данных сложнее отразить влияние Кубка мира на продажи цветных телевизоров. В конце концов, Фестиваль лодок-драконов, Кубок мира, 618 рекламных акций и другие факторы прибыли вместе, нельзя сказать, что только на чемпионате мира будет сильная линия восходящей ситуации. Директор исследования Black Power Jiemei Juan считает, что индустрия бытовой техники оказывает положительное влияние на маркетинг World Cup. Во-первых, это может повысить структуру продукта. Компания фокусирует свои рекламные акции на Кубке мира на относительно высококачественных продуктах. Потребности поклонников в основном сосредоточены на Цветной телевизор с большим экраном. Во-вторых, диверсифицированные маркетинговые методы стимулируют рыночную атмосферу. Маркетинговые кампании и брендинговые компании вокруг чемпионата мира будут играть определенную роль в содействии росту рынка.
Информация от компаний показывает, что продажи Hisense TV в России неуклонно росли с мая. С официальным началом чемпионата мира продажи Hisense TV в России на чемпионате мира 2018 года стали взрывоопасными. Неделя 24 этого года (6 С 11 по 17 марта продажи телевизоров достигли самого высокого уровня за одну неделю, почти в 3 раза 22-й недели.
В ответ на волну потребительского спроса Hisense International Marketing и Hisense Electric активно «готовились к войне» и отправили в Россию пакет из 55-дюймовых и 65-дюймовых телевизоров 4K с помощью экстренной транспортировки классов China-EU. Лю Чанхай, заместитель генерального менеджера Hisense Russia, заявил: «Из Циндао Чтобы добраться до нормального морского цикла транспортировки в Китае на 42 дня, требуется всего 19 дней.
Бренды продуктов дополняют друг друга
Нельзя исключать, что отдельные компании только последуют за обманом, рыночным импульсом, больше производителей ищут создание бренда мирового класса, ускоряются и становятся все больше и сильнее.
По мере того, как индустрия бытовой техники в Китае становится более зрелой, ведущие компании должны выйти и начать работу. Чтобы расширить зарубежные рынки, необходимо не только иметь достаточную силу, но и начать бренд. По статистике, увеличение осведомленности о бренде на 1% обойдется в 20 миллионов долларов США. Расходы на рекламу и с помощью спортивных мероприятий одинаковые затраты могут увеличить видимость на 10%. В 2016 году Hisense стал первым китайским спонсором в 56-летней истории Кубка Европы. Только через месяц, с помощью глобальных трансляций в прямом эфире и других медиа. После обширной экспозиции глобальная видимость Hisense увеличилась на 6 процентных пунктов, а во втором квартале продажи на европейском рынке выросли на 65%. Внутренняя оценка Hisense считает, что спонсирование чемпионата мира - это самый быстрый и самый экономичный путь роста мирового бренда.
Стоит отметить, что Hisense продолжает спонсировать крупномасштабные спортивные мероприятия и играет важную роль в маркетинговых картах. В то же время Hisense полностью использует технологию телевизионного отображения и технологию обработки видеоизображения и продолжает развиваться во всем мире с помощью своей международной философии дизайна и глобальных ресурсов R & D. Запуск высококачественных, высокоценных и высокотехнологичных телевизионных продуктов для быстрого роста доли рынка Hisense на мировом рынке.
Согласно информации пользователя Orvie Cloud, цветные телевизионные продукты, подходящие для поклонников, наблюдающих за Кубком мира, большой экран является стандартным, а 65 吋 стали первым выбором для поклонников, а гибкость экрана определяет опыт просмотра, перетаскивание, компенсацию движения, а стабилизация изображения становится фокусом поклонников. Это предъявляет относительно высокие требования к технологии отображения.
Очевидно, что для того, чтобы выиграть деловые возможности чемпионата мира, в конечном итоге необходимо полагаться на сильные инновации и выдающуюся силу продукта. Истинное завоевание большинства поклонников будет только качественным продуктом, который эффективно удовлетворяет спрос, обеспечивает лучший опыт и не является недорогим основным отечественным продуктом. Hisense, основанная на технологиях, не только запустила ведущие мировые продукты ULED для ЖК-телевизоров вокруг «перегородки», но также создала новый рынок с синими лазерными лучами на основе передовых лазерных телевизоров. Благодаря инновационным технологиям Hisense запустила ряд индивидуальных версий продуктов World Cup для ускорения разработки. Мировые рынки. Для тех компаний, которые по-прежнему конкурируют в соревнованиях по гомогенизации, они гораздо более достойны размышлений, чем горячая точка Кубка мира.