Nos últimos dias, a furiosa Copa do Mundo atraiu a atenção do público global, embora a seleção nacional de futebol não tenha conseguido entrar na Copa do Mundo na Rússia, o desempenho ativo das empresas chinesas na festa de futebol foi impressionante.
Como uma nova força fabricada pela China, a indústria chinesa de eletrodomésticos vem correndo para aproveitar a oportunidade da Copa do Mundo: várias empresas competem ferozmente fora do estádio, e a estratégia de mercado e os resultados reais também merecem atenção.
Entusiasmo para empresas é alto
Futebol e negócios têm sido associados há muito tempo.Há uma superestrela do futebol que disse uma vez que "rolar em campo não é futebol, mas ouro". De acordo com um relatório divulgado pela Deloitte & Touche, o futebol é o maior projeto individual da indústria esportiva. Mais de 500 bilhões de dólares, representando mais de 40% da produção esportiva.
Como um IP esportivo global com grande valor comercial, o próprio tráfego da Copa do Mundo inspirou a indústria.Especialmente nesta Copa do Mundo, devido ao fato de o problema do jet lag não ser significativo, há um grande número de partidas que são o horário nobre da noite para o público chinês. Para os torcedores chineses que olham para a bola, esse é o "melhor dos melhores" da Copa do Mundo Coréia-Japão de 2002. Para ganhar a Copa do Mundo desta vez, as empresas chinesas de eletrodomésticos estão competindo pelo marketing esportivo.
Jogar para jogar grande. Já em abril do ano passado, Hisense indústria TV a cores líder centenas de milhões de dólares para gastar da FIFA para obter 'bilhetes', tornou-se o 2018 da Copa do Mundo FIFA patrocinadores oficiais, a formação de sensacionalismo no mercado de eletrodomésticos Não muito tempo atrás, Hisense Group anunciou que o famoso ator britânico Benedict Cumberbatch se tornou o mais recente porta-voz da Hisense TV e jogou com Hisense na Copa do Mundo.
Ao contrário Hisense, a maioria dos domésticos empresas aparelho elétrico por favor, tome um endosso de futebol estrela ou patrocínio da abordagem equipe finalista da Copa do Mundo. Em abril deste ano, TCL é um símbolo de estrela brasileira Neymar premiado com a identidade 'global embaixador da marca' e responsabilidade do selo em tópicos de publicidade relacionada As 13 cidades ao redor do mundo foram expostas e lançaram a campanha de marketing esportivo global da Copa do Mundo de TCL. Changhong assinou um contrato com a equipe nacional belga e fez dele o destaque do marketing esportivo deste ano. ele jogou 'a equipe francesa para ganhar, Vantage reembolso total' anúncio, tentando grandes esforços na política de promoção combinada com a Copa do mundo de 2018, deixar os fãs sentir a atmosfera de eventos desportivos fanáticos.
Mercado a ter muito boa
Chinesa de eletrodomésticos passeio indústria de alta calor 'Copa do Mundo', grande movimento. Muitas pessoas não podem deixar de perguntar, a Copa do Mundo dará indústria de eletrodomésticos trouxe muita coisa boa?
Este ano, o fraco desempenho do mercado de eletrodomésticos. Indústria e Tecnologia da Informação dados divulgados mostram que de janeiro a abril de 2018, a taxa de vendas da indústria de eletrodomésticos de 97,7%, queda de 0,5% ano a rede de dados em nuvem ano. Orville fornecido pelo programa este ano janeiro a maio, mercado de eletrodomésticos, as vendas aumentaram 4%, a taxa de crescimento está a abrandar em comparação com o ano passado. Entre eles, a categoria de crescimento tradicional lento, o mercado de TV a cores crescimento negativo este ano, de janeiro a maio, 18,2 milhões de cores de TV define vendas todos os canais, caiu 0,3%, as vendas de 59,7 bilhões de yuans, abaixo de 3,9%. neste caso, o mercado da indústria de eletrodomésticos está cheio de expectativas para a Copa do mundo.
Recentemente, o mercado de TV on-line para crescer significativamente. Dados Orville mostram que este ano a 24ª semana (11 de Junho a 17), as vendas no varejo on-line de cor tamanho do mercado de TV de 573,400 unidades, a corrente aumentou 46,5%, mas os mercados on-line preço de apenas 2.396 yuans, abaixo de 45 yuan, com foco no tamanho do preço para baixo.
'A partir dos dados atuais mais difícil para refletir o impacto da Copa do Mundo sobre as vendas de TV. Afinal correram juntos Dragon Boat Festival, a Copa do Mundo, 618 promoções e outros fatores, e não pode ser dito para estar na Copa do Mundo sozinho trouxe força de mercado online.' Rede Orville nuvem preto, diretor de pesquisa expondo analistas Meijuan acreditam que a indústria de eletrodomésticos pelo marketing do impacto positivo da Copa do mundo para duas pessoas, em primeiro lugar, para aumentar a melhorar a estrutura do produto, as empresas serão pontos de propaganda da Copa do mundo concentrada em um período relativamente produtos high-end, a demanda também está focada em fãs Em segundo lugar, os métodos de marketing diversificados têm impulsionado a atmosfera do mercado.Empresas de marketing de canal e marca em torno da Copa do Mundo vão desempenhar um papel na promoção do crescimento do mercado.
Informações das empresas mostram que, desde vendas de TV de maio de Hisense subiu de forma constante na Rússia começou oficialmente com a Copa do Mundo, a Copa do Mundo de 2018 designada global de televisão - Hisense TV crescimento explosivo nas vendas na Rússia este ano 24 semanas (6 De 11 a 17 do mês, suas vendas de TV atingiram o maior valor em uma única semana, quase 3 vezes da 22ª semana.
A face do aumento da demanda do consumidor, Hisense Electric e Hisense International Marketing ativamente 'preparação' por um grupo de emergência de 55 polegadas Central Europeu transporte trens e 65 polegadas TV 4K Hisense Rússia para a Rússia vice-presidente ramo Liu Changhai, disse: 'A partir de Qingdao Leva apenas 19 dias para chegar ao ciclo de transporte marítimo normal da China por 42 dias.
Marcas de produtos se complementam
O drama de marketing da Copa do Mundo encenado por fabricantes de eletrodomésticos pode ser assistido animada, mas também pode assistir a porta.Não descartar as empresas individuais só acompanhar hype terno, mercado, mais fabricantes estão olhando para criar uma marca de classe mundial, acelerar e crescer maior e mais forte.
Como a indústria de eletrodomésticos da China se torna mais madura, as empresas líderes devem sair e embarcar em.Para expandir os mercados no exterior, não só deve ter força suficiente, mas também iniciar a marca.De acordo com as estatísticas, cada aumento de 1% na conscientização da marca custará US $ 20 milhões. Os custos de publicidade e com a ajuda de eventos esportivos, o mesmo custo pode aumentar a visibilidade em 10% Em 2016, Hisense tornou-se o primeiro patrocinador chinês nos 56 anos de história da Copa Européia, apenas um mês depois, com a ajuda de TV ao vivo e outras mídias. Após ampla exposição, a visibilidade global da Hisense aumentou 6 pontos percentuais e no segundo trimestre as vendas no mercado europeu aumentaram em 65% A avaliação interna da Hisense acredita que patrocinar a Copa do Mundo é o caminho de crescimento da marca global mais rápido e econômico.
Vale ressaltar que, Hisense, continuando a patrocinar grandes eventos desportivos jogar o cartão de marketing, dar a desempenhar plenamente a sua TV mostrar as vantagens da tecnologia e vídeo tecnologia de processamento de imagem, o conceito internacional de design e articulação global de recursos de P & D, o mercado global continua Lançar produtos de TV de alta qualidade, alto valor e alta experiência para alcançar um rápido aumento na participação de mercado global da marca Hisense.
De acordo com Ovídio visão do usuário da rede em nuvem para os fãs para assistir os produtos de TV da Copa do Mundo, a tela grande é padrão, os fãs de 65 polegadas tornou-se a primeira escolha; fluência tela decidiu que a experiência de jogo, fantasmas, compensação de movimento, estabilização de imagem tornou-se o foco da atenção dos fãs, Isso impõe demandas relativamente altas à tecnologia de exibição.
Obviamente, vencendo as oportunidades de negócios da Copa do Mundo, em última análise, dependem de uma inovação forte, força superior do produto. Pode realmente obter os corações e mentes da maioria dos fãs, só será eficaz para satisfazer as necessidades e oferecer a melhor experiência de produtos de qualidade, preços baixos, em vez de popular e confiável como Hisense estabelecida tecnologia da empresa, não só em torno da 'partição' lançamento mados de produtos de TV LCD mais importantes do mundo, e de ponta a laser com base vigor TV, abrir uma nova aplicação no mercado oceano azul de inovação e tecnologia, Hisense lançou uma série de nova versão personalizada da Copa do mundo, para acelerar a expansão o mercado global. isto é para aqueles que ainda estão na homogeneização da rodada concorrência e redondo, compras em uma guerra de preços nas empresas de eletrodomésticos, mais do que esfregar Copa do mundo quente vale a pena ponderar.