最近では、猛烈なワールドカップが世界的な注目を集めていますが、サッカー代表チームがロシアでワールドカップに参戦することはできませんでしたが、中国の企業の活躍は印象的でした。
中国の新たな力として、中国の家電業界はワールドカップの機会を奪うために急いでおり、様々な企業が競技場の外で熾烈な競争を繰り広げており、市場戦略と実績も注目に値する。
企業に対する熱意が高い
ビジネス付社債に長い時間を持続サッカー。サッカーのスターは、複雑な気持ちを持っていた「ピッチ上で転がることはサッカーが、金ではありません。」デロイトは、報告書を発表し、サッカースポーツ業界最大の単一のプロジェクト、世界の年間出力値であり、スポーツ生産の40％以上を占め、5000億ドル以上。
スポーツのIPの巨大なグローバルな商業的価値が、時差ぼけの影響による業界の流れのためのワールドカップの自身の心、特にワールドカップは、問題ではないとして、ティータイムのかなりの数のセッションが遅くまで滞在のための中国の観客の夜のプライムタイムです中国のファンを見て、これは2002年のワールドカップ「ジューシー」用語を超えている。ワールドカップは、スポーツマーケティングに力を競合する中国家電企業の列車に乗るために。
「チケット」を取得するためにFIFAから過ごすために億ドル、昨年には早く4月など。素晴らしいプレーする再生、Hisense社のカラーテレビ業界のリーダー、2018年FIFAワールドカップの公式スポンサー、家電市場でのセンセーショナリズムの形成となっています少し前までは、Hisense社グループは、有名な英国の俳優ベネディクト・カンバーバッチが、最新のスポークスマンHisense社テレビ、Hisense社とのワールドカップキャンペーンとなることを発表しました。
Hisense社とは異なり、家電製品企業の大半はワールドカップのファイナリストのチームアプローチのサッカーのスーパースターの承認または後援をしてください。4月には今年、TCLは、広告関連の話題でシールの「グローバルブランド大使」アイデンティティと責任を授与ブラジルのスターネイマール・ダ・シウバ・サントス・ジュニオールの象徴でありますグローバル13都市地区暴露、TCLは、ワールドカップ。虹がメディアにベルギー代表チームとスポーツマーケティングと協力し、それはフランスのサッカー国家代表チームの公式スポンサーとして、今年のハイライトとして、ヴァンテージに署名した世界的なスポーツマーケティングの戦いでスタート活発な宣伝政策と2018年のワールドカップを組み合わせて、ファンがスポーツイベントの熱意を感じることを可能にする「フランスのチームが勝利、退職した」発表をしました。
市場はどれくらいうまくいくのですか？
中国の家電業界に乗って「ワールドカップ」高熱、大きな動き。多くの人が助けることが尋ねることはできませんが、ワールドカップは、家電業界は非常に良いをもたらした与えるのだろうか？
今年は、国内家電市場のパフォーマンスの低下。工業情報化は、データをリリースしている1月から2018年4月に示し、97.7パーセントの家電業界の販売率、前年同期比0.5％減年。今年のショーで提供オービルクラウドネットワークデータ1月は月に、家電市場は、売上高が、その中で、成長率は昨年に比べて鈍化している。4％増の伝統的なカテゴリ伸び悩み、カラーテレビ市場は1820万カラーテレビは、すべてのチャネル販売を設定し、月に1月から今年マイナス成長を経験しましたこれは、ダウン3.9％、59.7億元の売上高を0.3％下落した。この場合には、家電業界の市場は、ワールドカップへの期待でいっぱいです。
最近、オンラインテレビ市場は大きく成長する。オービルデータは、（17に6月11日）は、今年第24週を示し、573400台のカラーテレビ市場規模のオンライン小売売上高、チェーンは46.5パーセントに増加したが、オンライン市場下に価格の大きさに焦点を当ててダウンのみ2396元、45元の価格。
「より困難な現在のデータから、結局一緒にドラゴンボートフェスティバル、ワールドカップ、618のプロモーションやその他の要因を急いだ。テレビ販売のワールドカップの影響を反映するために、そしてワールドカップの上に一人で持ち込まオンライン市場の強さであると言うことはできません。」オービルのクラウドネットワークMeijuanのアナリストを暴露研究の黒、ディレクターは、製品の構造を改善し高めるために、すべての最初の、2のためのワールドカップのプラスの影響をマーケティングにより家電業界と信じて、企業が比較的ハイエンド製品に集中し、ワールドカップの宣伝ポイントになり、需要もファンに焦点を当てています大画面テレビが。第二に、多様なマーケティングツールは、市場の雰囲気を主導し、代理店、ブランドはワールドカップの市場規模が大きくなり、マーケティング活動の一連の周りに促進する役割を果たしています。
企業からの情報は月、Hisense社テレビの売上高は、ロシアで着実に登って以来、ワールドカップで正式に開始したことを示し、2018年のワールドカップは、世界的なテレビの指定 - ロシアでの販売でHisense社のテレビ爆発的な成長を今年24週間（6月11〜17）、ほとんど、それはほぼ3倍の最初の22週間でそのテレビの1週間の販売を打ちます。
消費者需要の急増に直面し、Hisense社電気とハイセンス国際マーケティングを積極的にロシア支部副社長劉長海に中央ヨーロッパの列車輸送緊急55インチと65インチの4KテレビHisense社、ロシアのグループによって「準備」と言った：「青島からロシア中央ヨーロッパ全域交通機関で42日間の通常の出荷期間だけで19日間、より多くの時間を節約コストに。 "
製品のブランドがお互いを補完します
家電メーカーがドラマにも微妙な、見ることができ、ワールドカップのマーケティングを上演した。唯一の投機、市場のラリーの傾向をたどる個々の企業を排除していない、より多くのメーカーは、世界クラスのブランド、大きくて強い加速を構築に焦点を当てています。
中国の家電業界は、より洗練されたとなっていると、リーダーは歩く、出て行く必要があります。十分な強度を持っているだけでなく、ブランドを始めただけでなく、海外市場を展開します。統計によると、すべてのブランドの認知度は1％増加し、$ 2,000万過ごすために広告宣伝費は、スポーツイベントで、同じことが2016年に10％増加し、視認性を過ごすことができると、Hisense社は、世界的なライブのテレビや他のメディアで、月だけの時間中国のスポンサーの最初の欧州チャンピオンズカップ56年の歴史になりました。露出の数が多い、Hisense社グローバル可視性は、欧州における売上高は65％増加し、第二四半期から6％ポイント改善しました。ワールドカップが最速、最も経済的なグローバルブランドの成長経路であるスポンサーHisense社の内部評価。
技術の利点は、ビデオ画像処理技術、国際的なデザインコンセプトとR＆D資源のグローバルな連携を示し、主要なスポーツイベントのスポンサーを続けるには、マーケティングのカードをプレイしながら、そのテレビを十分に発揮する海信、ことは注目に値する世界市場は継続します迅速なプロモーションHisense社のブランドの世界市場シェアを達成するために、高品質、高付加価値・高カラーテレビ製品の経験の導入、。
ワールドカップのテレビ製品を見るためにファンのためのオウィディウスクラウドネットワーク・ユーザ・洞察によると、大画面は65インチのファンは最初の選択肢となっている、標準であり、画面の流暢さは、試合の経験、ゴースト、動き補償、画像安定化は、ファンの注目の的となっていることを決めました、これは、ディスプレイ技術のための比較的高い需要を提示します。
明らかに、として、本当にファンの大多数の心を得ることができる、唯一のニーズを満たし、高品質な製品の最高の体験を提供するために有効になります。最終的には強力な技術革新、優れた製品の強度に依存し、ワールドカップのビジネスチャンスを獲得し、低価格ではなく、人気と信頼性Hisense社は革新と技術の新しい青い海市場のアプリケーションを開くだけでなく、世界有数の液晶テレビ製品の「パーティションのULEDの発売、および最先端の力に基づくレーザーテレビを中心に、企業の技術を確立し、Hisense社は、拡大を加速するために、ワールドカップの新しいカスタマイズされたバージョンの数を開始しました世界市場では。これはもっと熟考熱いワールドカップの価値こするより、家電企業での価格戦争でのショッピング、競争のラウンドとラウンドの均質化ではまだのためのものです。