Nei giorni scorsi, la furiosa Coppa del Mondo ha attirato l'attenzione del pubblico globale, anche se la squadra nazionale di calcio non è riuscita ad entrare in Coppa del mondo in Russia, la prestazione attiva delle compagnie cinesi nella festa del calcio è stata impressionante.
Come una nuova forza creata dalla Cina, l'industria cinese degli elettrodomestici si è affrettata a cogliere l'opportunità della Coppa del Mondo, mentre diverse aziende stanno gareggiando fieramente al di fuori dello stadio: anche la strategia di mercato ei risultati concreti meritano attenzione.
L'entusiasmo per le imprese è alto
Calcio legami duraturi con il business a lungo. Ci sono stella del calcio ha avuto sentimenti contrastanti, 'rotolando sul campo non è il calcio, ma l'oro.' Deloitte ha pubblicato un Industry Report, sport di calcio è il più grande progetto singolo, valore di produzione annua del mondo più di $ 500 miliardi di euro, rappresentano la percentuale del valore della produzione di sport per oltre il 40%.
Come un enorme valore commerciale globale di IP sport, proprio cuore la Coppa del Mondo del per il flusso industria, in particolare la Coppa del Mondo, a causa degli effetti del jet lag non è un problema, ci sono un bel paio di sedute di orari di gioco è in prima serata del pubblico cinese per rimanere fino alla fine a guardare i tifosi cinesi, questo è al di là 'succulenta' termine Coppa del mondo 2002. Coppa del mondo per prendere il treno, la casa cinese elettrici aziende appliance concorrenti forza nel marketing sportivo.
Gioca a giocare grandi. Già nell'aprile dello scorso anno, Hisense colore industria televisiva leader di centinaia di milioni di dollari da spendere da FIFA per ottenere 'biglietti', è diventato il 2018 Coppa del Mondo FIFA sponsor ufficiali, la formazione di sensazionalismo nel mercato degli elettrodomestici non molto tempo fa, Hisense Group ha anche annunciato che il famoso attore inglese Benedict Cumberbatch diventato l'ultimo portavoce Hisense TV, Hisense e con la campagna di Coppa del mondo.
A differenza di Hisense, la maggior parte delle imprese elettrodomestici si prega di prendere un avallo di calcio superstar o sponsorizzazione del approccio di squadra finalista di Coppa del Mondo. Nel mese di aprile di quest'anno, TCL è un simbolo di stella brasiliana Neymar ha assegnato l'identita 'ambasciatore del marchio globale' e la responsabilità della tenuta in argomenti correlati pubblicitari esposizione globale quartiere 13 città, TCL ha iniziato nella battaglia di marketing sportivo mondiale World Cup. Changhong ha firmato cooperazione con la nazionale e marketing sportivo belga come il punto culminante di questo anno come sponsor ufficiale della nazionale di calcio francese, la Vantage nei media Ha giocato 'la squadra francese a vincere, Vantage rimborso completo' annuncio, cercando di grandi sforzi nella politica di promozione combinata con la Coppa del mondo 2018, lasciare che i fan sentire l'atmosfera di eventi sportivi fanatici.
Mercato di avere molto bene
Cinese elettrodomestici giro industria alto calore 'Coppa del Mondo', grande movimento. Molte persone non possono fare a meno di chiedere, la Coppa del Mondo darà l'industria degli elettrodomestici ha portato molto bene?
Quest'anno, la scarsa performance del mercato degli elettrodomestici. Dell'Industria e dell'Information Technology ha pubblicato i dati mostrano che da gennaio ad aprile 2018, l'elettrodomestico tasso di vendite di industria del 97,7%, in calo del 0,5% anno su anno. Orville dati della rete nuvola fornita dalla fiera di quest'anno gennaio a maggio, mercato degli elettrodomestici, le vendite sono cresciute del 4%, il tasso di crescita sta rallentando rispetto allo scorso anno. Tra questi, il tradizionale categoria crescita lenta, mercato della televisione a colori ha sperimentato una crescita negativa quest'anno da gennaio a maggio, 18,2 milioni di TV a colori imposta di vendita tutti i canali, E 'caduto 0,3%, le vendite di 59,7 miliardi di yuan, in calo del 3,9%. in questo caso, il mercato degli elettrodomestici industria è piena di aspettative per la Coppa del mondo.
Recentemente, il mercato TV on-line a crescere in modo significativo. I dati mostrano che Orville quest'anno la 24 ° settimana (11-17 GIUGNO), le vendite online al dettaglio di colore taglia mercato televisivo di 573,400 unità, la catena è aumentato del 46,5%, ma i mercati on-line prezzo di soli 2.396 yuan, in calo di 45 yuan, con particolare attenzione alle dimensioni del prezzo verso il basso.
'Dai dati attuali è più difficile riflettere l'impatto della Coppa del Mondo sulle vendite di TV a colori.Dopo tutto, il Dragon Boat Festival, la Coppa del Mondo, 618 promozioni e altri fattori sono arrivati insieme, non si può dire che da solo sulla Coppa del Mondo porterà una linea forte della situazione a monte. Il direttore di Black Power Research Jiemei Juan crede che l'industria degli elettrodomestici abbia un impatto positivo sul marketing in Coppa del mondo, in primo luogo può potenziare la struttura del prodotto, concentrando i suoi punti promozionali sulla Coppa del Mondo su prodotti relativamente di fascia alta. TV a colori su grande schermo In secondo luogo, i metodi di marketing diversificati hanno stimolato l'atmosfera del mercato e le società di marketing e di branding del canale in occasione della Coppa del Mondo giocheranno un ruolo nella promozione della crescita del mercato.
Le informazioni delle aziende mostrano che da maggio le vendite di Hisense Television in Russia sono aumentate costantemente: con l'inizio ufficiale della competizione di Coppa del Mondo, le vendite di Hisense TV in Russia nella Coppa del Mondo 2018 hanno visto una crescita esplosiva. Dall'11 al 17 del mese, le sue vendite televisive hanno toccato il massimo in una sola settimana, quasi il triplo della 22esima settimana.
Il volto di l'aumento della domanda dei consumatori, Hisense Electric e Hisense Marketing Internazionale attivamente 'preparare' da un gruppo di centrale trasporti treni di emergenza da 55 pollici europeo e 65 pollici 4K TV Hisense Russia alla Russia Branch Vice Presidente Liu Changhai, ha detto: 'Da Qingdao Ci vogliono solo 19 giorni per arrivare al normale ciclo di trasporto marittimo della Cina per 42 giorni.
I marchi di prodotto si completano a vicenda
Il dramma di marketing della Coppa del Mondo messo in scena dai produttori di elettrodomestici può essere visto vivace, ma può anche sorvegliare la porta. Non escludere che le singole aziende seguano l'esempio del mercato, più produttori stanno cercando di creare un marchio di livello mondiale, accelerare e crescere sempre più forte.
Con sede industria degli elettrodomestici della Cina è diventata più sofisticata, il leader deve uscire, salire a piedi. Espandere i mercati d'oltremare, non solo hanno abbastanza forza, ma anche iniziato il marchio. Secondo le statistiche, ogni consapevolezza del marchio è aumentato del 1%, di spendere $ 20 milioni Costi pubblicitari e con l'aiuto di eventi sportivi, lo stesso costo può aumentare la visibilità del 10%. Nel 2016, Hisense è diventato il primo sponsor cinese nei 56 anni di storia della Coppa Europa. Solo un mese dopo, con l'aiuto della TV globale trasmissioni in diretta e altri media. un gran numero di esposizioni, Hisense visibilità globale migliorata di 6 punti percentuali rispetto al secondo trimestre, le vendite in Europa sono aumentate del 65%. valutazione interna Hisense che sponsorizzano il mondo Cup è il, più economico percorso di crescita globale del marchio più veloce.
È interessante notare che, Hisense pur continuando a sponsorizzare grandi eventi sportivi giocare la carta di marketing, dare piena gioca a loro TV mostrare i vantaggi della tecnologia video e la tecnologia di elaborazione delle immagini, il concetto di design internazionale e il collegamento globale delle risorse di R & S, il mercato globale continua l'introduzione di alta qualità, ad alto valore e colore ad alta esperienza del prodotto TV, al fine di ottenere una rapida promozione del marchio Hisense quota di mercato globale.
Secondo Ovidio cloud rete comprensione dell'utente per i fan a guardare i prodotti televisivi di Coppa del Mondo, il grande schermo è di serie, i fan da 65 pollici è diventato la prima scelta; schermo scioltezza ha deciso l'esperienza match, ghosting, compensazione del movimento, la stabilizzazione delle immagini è diventato il centro di attenzione degli appassionati, questo presenta un relativamente forte domanda di tecnologia di visualizzazione.
Ovviamente, vincendo le opportunità di business di Coppa del Mondo, in ultima analisi, fare affidamento su una forte innovazione, la forza superiore del prodotto. Può realmente ottenere i cuori e le menti della maggior parte dei tifosi, sarà solo efficace per soddisfare le esigenze e fornire la migliore esperienza di prodotti di qualità, prezzi bassi piuttosto che popolare e affidabile come Hisense ha stabilito la tecnologia d'impresa, non solo intorno al 'partizione' Uled lancio di prodotti TV LCD leader a livello mondiale, e all'avanguardia laser basato vigore TV, aprire una nuova applicazione blu mercato oceano di innovazione e tecnologia, Hisense ha lanciato una serie di nuove versione personalizzata della Coppa del mondo, per accelerare l'espansione il mercato globale. questo è per coloro ancora nella omogeneizzazione della rotonda della concorrenza e rotondo, shopping in una guerra dei prezzi nelle imprese di elettrodomestici, più di strofinare la Coppa del mondo a caldo la pena riflettere.