In den letzten Tagen hat der tobende Weltcup die Aufmerksamkeit des globalen Publikums erregt: Obwohl die Fußballnationalmannschaft in Russland nicht an der Weltmeisterschaft teilnahm, war die aktive Leistung der chinesischen Unternehmen beim Fußballfest beeindruckend.
Als neue Kraft Chinas hat Chinas Hausgeräteindustrie die Gelegenheit genutzt, die WM-Chance zu nutzen: Verschiedene Unternehmen konkurrieren heftig außerhalb des Stadions, auch die Marktstrategie und die tatsächlichen Ergebnisse verdienen Beachtung.
Begeisterung für Unternehmen ist groß
Fußball dauerhafte Bindungen mit dem Geschäft eine lange Zeit. Es gibt Fußballstar gemischte Gefühle hatte, ‚auf dem Spielfeld rollen ist nicht Fußball, sondern Gold.‘ Deloitte eine Bericht veröffentlicht, Fußballsportindustrie das größte Einzelprojekt ist, die jährliche Produktionswert der Welt Mehr als 500 Milliarden US-Dollar machen mehr als 40% der Sportproduktion aus.
Als ein großer globaler Handelswert von Sport-IP, die eigene Herz-Weltmeisterschaft für die Industrie fließt, vor allem der Weltmeisterschaft, liegt aufgrund der Auswirkungen des Jets kein Problem ist, gibt es durchaus ein paar Sitzungen von Abschlagszeiten ist Abend der chinesischen Publikums spät Hauptsendezeit für aufbleiben Für chinesische Fans, die den Ball sehen, ist dies der "Beste der Besten" der Korea-Japan-Weltmeisterschaft 2002. Um die Weltmeisterschaft diesmal zu gewinnen, konkurrieren chinesische Hausgerätehersteller um Sportmarketing.
Spiele groß spielen. Bereits im April letztes Jahr, Hisense-Farb-TV-Industrie Führer hundert Millionen Dollar von der FIFA verbringen zu ‚Tickets‘ zu bekommen, hat die FIFA WM 2018 offiziellen Sponsoren werden, die Bildung von Effekthascherei in dem Hausgeräte-Markt vor nicht langer Zeit, Hisense Group auch bekannt, dass der berühmte britische Schauspieler Benedict Cumberbatch werden die neuesten Sprecher Hisense TV, Hisense und mit der WM-Kampagne.
Im Gegensatz zu Hisense, die Mehrheit des Elektrohaushaltsgerät Unternehmen bitte eine Fußball-Superstar Billigung oder Unterstützung des Finalisten Team-Ansatzes WM nehmen. Im April dieses Jahr, ist TCL ein Symbol des brasilianischen Stars Neymar die globalen Markenbotschafter "Identität und Verantwortung der Dichtung in der Werbung verwandte Themen vergeben global 13 Stadtbezirk Exposition begann TCL im Kampf der globalen Sportmarketing-Weltmeisterschaft. Changhong unterzeichnete Kooperation mit dem belgischen Nationalmannschaft und Sportmarketing es als Höhepunkt dieses Jahres als offizieller Sponsor der Französisch Fußball-Nationalmannschaft, die Vantage in den Medien er spielte ‚das Französisch-Team zu gewinnen, Vantage volle Rückerstattung‘ Ankündigung, versucht, große Anstrengungen in der Förderpolitik in Kombination mit WM 2018, läßt die Fans die Atmosphäre fanatischer Sportveranstaltungen fühlen.
Markt viel gut haben
Chinesische Hausgeräteindustrie Fahrt ‚World Cup‘ hohe Hitze, große Bewegung. Viele Menschen können nicht umhin zu fragen, die WM wird die Hausgeräteindustrie gibt gebracht hat viel Gutes?
In diesem Jahr, die schlechte Leistung des Haushaltsgeräts Markt. Industrie und Informationstechnologie veröffentlichten Daten zeigen, dass von Januar bis April 2018, die Hausgeräte-Industrie einen Umsatz von 97,7% um 0,5% über dem Vorjahreswert. Orville Daten Cloud-Netzwerk von der Show in diesem Jahr zur Verfügung gestellt Januar bis Mai, Haushaltsgeräte-Markt stieg der Umsatz 4%, wird die Wachstumsrate nach unten im Vergleich zum Vorjahr verlangsamt. unter ihnen, die traditionelle Kategorie verlangsamtes Wachstum, Farb-TV-Markt erlebte ein negatives Wachstum in diesem Jahr von Januar bis Mai 18,2 Millionen Farb-TV setzt all-Channel-Vertrieb, es fiel 0,3%, einen Umsatz von 59,7 Milliarden Yuan, um 3,9%. in diesem Fall der Hausgeräte-Industrie-Markt für die WM voller Erwartungen ist.
Vor kurzem hat die Online-TV-Markt deutlich wachsen. Orville Daten zeigen, dass in diesem Jahr der 24. Woche (11. Juni bis 17), Online-Einzelhandel einen Umsatz von Farb-TV Marktgröße von 573.400 Einheiten, die Kette 46,5% erhöht, aber Online-Märkte Der Preis betrug nur 2.396 Yuan, was einem Rückgang von 45 Yuan gegenüber dem Vorquartal entspricht.
"Aus den aktuellen Daten ist es schwieriger, die Auswirkungen der WM auf die Farb-TV-Verkäufe zu reflektieren. Schließlich sind das Dragon Boat Festival, der World Cup, 618 Aktionen und andere Faktoren zusammen, kann nicht gesagt werden, dass allein auf der WM eine starke Linie der Upstream-Situation bringen wird. Der Direktor von Black Power Research, Jiemei Juan, glaubt, dass sich die Hausgeräteindustrie positiv auf das WM-Marketing auswirkt, zum einen kann sie die Produktstruktur stärken, zum anderen konzentriert sich das Unternehmen auf relativ hochwertige Produkte auf die Fußballweltmeisterschaft Großbild-Farbfernsehgeräte Zweitens haben diversifizierte Marketingmethoden die Marktatmosphäre angetrieben, und Channel-Marketing- und Branding-Unternehmen rund um die Fußballweltmeisterschaft werden eine Rolle bei der Förderung des Marktwachstums spielen.
Informationen aus den Unternehmen zeigen, dass seit Mai Hisense TV-Verkäufe in Russland stetig stiegen offiziell mit der Weltmeisterschaft, die 2018 begann WM bezeichnete globales Fernsehen - Hisense TV explosives Umsatzwachstum in Russland in diesem Jahr 24 Wochen (6 Vom 11. bis zum 17. des Monats erreichten die TV-Verkäufe in einer einzigen Woche den höchsten Wert, fast dreimal so viele wie in der 22. Woche.
Das Gesicht des Anstiegs der Nachfrage der Verbraucher, Hisense Electric und Hisense International Marketing aktiv ‚Vorbereitung‘ von einer Gruppe von mitteleuropäischen Zügen Transport Notfall 55-Zoll und 65-Zoll-4K TV Hisense Russland nach Russland Niederlassung Vice President Liu Changhai, sagte: ‚Von Qingdao Es dauert nur 19 Tage, um für 42 Tage nach Chinas normalem Seetransportzyklus zu gelangen.
Produktmarken ergänzen sich
Das WM-Marketing-Drama von Hausgeräteherstellern kann lebhaft beobachtet werden, kann aber auch die Türe beobachten.Verschließen nicht einzelne Unternehmen nur Anzug Hype, Marktdynamik, mehr Hersteller suchen eine Weltklasse-Marke zu schaffen, zu beschleunigen und größer und stärker zu wachsen.
Mit Chinas Hausgeräteindustrie anspruchsvoller geworden ist, muss der Führer zu Fuß aus, zu Fuß auf. Märkte in Übersee erweitern, nicht nur genug Kraft haben, begann aber auch die Marke. Laut Statistik zu jeder Markenbewusstsein um 1% erhöht, zu verbringen Millionen $ 20 Werbekosten und mit Sportveranstaltungen, kann die gleiche Sichtbarkeit um 10% im Jahr 2016 erhöht verbringen, wurde Hisense die erste Europa-Cup 56-jährigen Geschichte eines chinesischen Sponsor nur einen Monat Zeit, mit einem globalen Live-Fernsehen und anderen Medien. eine große Anzahl von Belichtung verbesserte 6 Prozentpunkte Hisense globale Sichtbarkeit ab dem zweiten Quartal des Umsatz in Europa um 65% erhöht. Hisense interne Einschätzung, dass die Weltmeisterschaft ist der schnellste, wirtschaftlichste globale Marke Wachstumskurs unterstützen.
Es ist bemerkenswert, dass Hisense während sie weiterhin große Sportereignisse, die Marketing-Karte spielen sponsern, den vollen spielen, um ihr TV der Vorteile der Technologie und Video-Bildverarbeitungstechnologie zeigen, das internationalen Design-Konzepts und die globalen Verknüpfung von F & E-Ressourcen, Weltmarkt weiter die Einführung von High-Qualität, hochwertige und hohe Farbfernseher Produkterfahrung, um eine rasche Förderung Hisense Marke Weltmarktanteil zu erreichen.
Laut Ovid Cloud-Netzwerk Benutzer Einsicht für Fans die WM-TV-Produkten, die große Leinwand ist Standard, zu beobachten 65-Zoll-Fans die erste Wahl geworden, Bildschirm Geläufigkeit entschieden, das Spiel Erfahrung, Ghosting, Bewegungskompensation, hat Bildstabilisierung im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Fans geworden, dies stellt eine relativ hohe Nachfrage nach Display-Technologie.
Offensichtlich gewinnt die WM-Geschäftsmöglichkeiten, verlassen schließlich auf eine starke Innovation, hohe Produktstärke. Kann wirklich die Herzen und Köpfe der Mehrheit der Fans bekommen, wird nur dann wirksam sein, um die Bedürfnisse zu erfüllen und bieten die beste Erfahrung von Qualitätsprodukten, niedrige Preise und nicht beliebt und zuverlässig wie Hisense Enterprise-Technologie etabliert, nicht nur um die ‚Partition‘ ULED Einführung der führenden LCD-TV-Produkte der Welt und Spitzenkraft basierten Laser TV, öffnen Sie eine neue blaue Ozean Markt Anwendung von Innovation und Technologie ins Leben gerufen Hisense eine Reihe neuer angepasste Version der Weltmeisterschaft, Expansion zu beschleunigen der Weltmarkt. ist dies nach wie vor in der Homogenisierung in einem Preiskampf in den Hausgeräte-Unternehmen, mehr Shopping Wettbewerb um und um, die für als reiben heiße WM lohnt nachzudenken.