Ces derniers jours, la Coupe du Monde a attiré l'attention du public mondial: bien que l'équipe nationale de football n'ait pas réussi à entrer dans la Coupe du Monde en Russie, la performance active des entreprises chinoises dans la fête du football a été impressionnante.
En tant que nouvelle force de la Chine, l'industrie chinoise de l'électroménager s'est empressée de saisir l'opportunité de la Coupe du Monde, de nombreuses entreprises rivalisent farouchement à l'extérieur du stade et la stratégie du marché et les résultats concrets méritent également notre attention.
L'enthousiasme pour les entreprises est élevé
des liens durables football avec l'entreprise depuis longtemps. Il star du football avait des sentiments mitigés, «roulant sur le terrain est pas le football, mais l'or. Deloitte a publié un rapport, l'industrie du sport de football est le plus grand projet, la valeur de la production annuelle du monde plus de 500 milliards $, ce qui représente la proportion de la valeur de sortie de sport pour plus de 40%.
Comme une énorme valeur commerciale mondiale de la propriété intellectuelle du sport, le cœur de la Coupe du monde pour l'écoulement de l'industrie, en particulier la Coupe du Monde, en raison des effets du décalage horaire ne sont pas un problème, il y a tout à fait quelques séances de temps de départ est le soir du public chinois prime time pour rester jusqu'à la fin regarder les fans chinois, cela est au-delà du terme « succulente » Coupe du Monde 2002. Coupe du monde pour prendre le train, les entreprises d'appareils électroménagers chinois vigueur en concurrence dans le marketing sportif.
Dès le début de l'année dernière, Hisense, le leader de l'industrie de la télévision couleur, a dépensé près de 100 millions de dollars pour obtenir le «ticket d'entrée» de la FIFA, devenant ainsi le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2018. Il n'y a pas si longtemps, le groupe Hisense a annoncé que le célèbre acteur britannique Benedict Cumberbatch est devenu le dernier porte-parole de Hisense TV et a joué avec Hisense à la Coupe du monde.
Contrairement à Hisense, la plupart des entreprises d'électroménager adoptent des méthodes qui invitent les superstars du football à soutenir ou sponsoriser la Coupe du monde.En avril de cette année, TCL a décerné à la star brésilienne Neymar le statut et la responsabilité d'un «ambassadeur mondial de la marque». Les 13 villes du monde ont été exposées et ont lancé la campagne mondiale de marketing sportif TCL de la Coupe du monde.Changhong a signé un contrat avec l'équipe nationale belge et en a fait le point fort du marketing sportif de cette année.En tant que sponsor officiel de l'équipe nationale française, Vantage est dans les médias. A joué le 'France équipe victoires, Vantage retraité' annonce, en essayant de combiner la politique de promotion vigoureuse avec la Coupe du Monde 2018, permettant aux fans de ressentir l'enthousiasme des événements sportifs.
À quel point le marché peut-il être bon?
tour de l'industrie de l'électroménager chinois chaleur élevée Coupe du Monde ", grand mouvement. Beaucoup de gens ne peuvent pas aider mais demander à la Coupe du Monde donnera à l'industrie de l'électroménager a apporté beaucoup de bien?
Cette année, la mauvaise performance du marché de l'électroménager. Industrie et Technologies de l'information a publié des données montrent que de Janvier à Avril 2018, le taux de vente de l'industrie de l'électroménager de 97,7%, en baisse de 0,5% sur un an. Les données du réseau de nuages Orville fourni par le spectacle cette année janvier à mai, marché de l'électroménager, les ventes ont augmenté de 4%, le taux de croissance ralentit par rapport à l'année dernière. parmi eux, la croissance de la catégorie traditionnelle atone, marché TV couleur a connu une croissance négative cette année de janvier à mai, 18,2 millions de téléviseurs couleur soldes tous les canaux, il a reculé de 0,3%, les ventes de 59,7 milliards de yuans, en baisse de 3,9%. dans ce cas, le marché de l'industrie appareil à la maison est pleine d'attentes pour la Coupe du Monde.
Récemment, le marché de la télévision en ligne pour croître de manière significative. Les données Orville montrent que cette année la semaine 24 (11 Juin à 17), les ventes au détail en ligne de la taille du marché TV couleur de 573,400 unités, la chaîne a augmenté de 46,5%, mais les marchés en ligne Le prix n'était que de 2 396 yuans, soit une baisse de 45 yuans par rapport au trimestre précédent.
"Depuis les données actuelles est plus difficile de refléter l'impact de la Coupe du Monde sur les ventes de téléviseurs couleur, après tout, le Dragon Boat Festival, la Coupe du Monde, 618 promotions et d'autres facteurs ne peuvent pas dire que seul la Coupe du Monde. Directeur de Black Power Research Jiemei Juan estime que l'industrie de l'électroménager a un impact positif sur le marketing de la Coupe du Monde, d'une part, elle peut renforcer la structure de son produit, d'autre part, concentrer ses points promotionnels sur la Coupe du Monde. La télévision couleur sur grand écran Deuxièmement, les méthodes de marketing diversifiées ont alimenté l'atmosphère du marché, et les sociétés de marketing et d'image de marque de la Coupe du monde joueront un rôle dans la promotion de la croissance du marché.
Les informations provenant des entreprises montrent que, depuis mai, les ventes de Hisense TV ont poursuivi leur progression en Russie a officiellement commencé avec la Coupe du Monde, la télévision mondiale désignée Coupe du Monde 2018 - Croissance TV Hisense explosive des ventes en Russie cette année 24 semaines (6 Du 11 au 17 du mois, ses ventes de téléviseurs ont atteint leur plus haut niveau en une seule semaine, près de 3 fois la 22e semaine.
Le visage de la hausse de la demande des consommateurs, Hisense Electric et Hisense International Marketing activement « préparation » par un groupe de trains d'Europe centrale de transport d'urgence de 55 pouces et 65 pouces 4K TV Hisense Russie à la Russie Direction vice-président Liu Changhai, a déclaré: « De Qingdao Il faut seulement 19 jours pour se rendre au cycle de transport maritime normal de la Chine pendant 42 jours.
Les marques de produits se complètent
Les fabricants d'appareils drame mis en scène la commercialisation Coupe du monde, peut regarder, mais aussi subtile. Ne pas exclure les entreprises individuelles ne suivre que la tendance de la spéculation, la reprise du marché, plus les fabricants se concentrent sur la construction d'une marque de classe mondiale, l'accélération de plus en plus forte.
Comme l'industrie de l'électroménager en Chine devient plus mature, les grandes entreprises doivent sortir et se lancer.Étendre les marchés étrangers, non seulement doit avoir une force suffisante, mais aussi commencer la marque.Selon les statistiques, chaque augmentation de 1% de la notoriété de la marque coûtera 20 millions de dollars. En 2016, Hisense est devenu le premier sponsor chinois en 56 ans d'histoire de la Coupe d'Europe, et un mois plus tard, avec l'aide d'émissions de télévision en direct et d'autres médias. Après une longue exposition, la visibilité globale de Hisense a augmenté de 6 points et les ventes sur le marché européen ont progressé de 65% au deuxième trimestre.L'évaluation interne de Hisense estime que le sponsoring de la Coupe du monde est le plus rapide et le plus économique.
Il est à noter que, Hisense tout en continuant à parrainer les grands événements sportifs jouent la carte de marketing, faire jouer pleinement à leur émission de télévision les avantages de la technologie et de la technologie de traitement d'image vidéo, le concept de design international et le lien global des ressources de R & D, le marché mondial continue l'introduction de haute qualité, à haute valeur ajoutée et de haute expérience couleur des produits TV, afin d'obtenir une promotion rapide marque Hisense part de marché mondiale.
Selon Ovide aperçu de l'utilisateur du réseau cloud pour les fans de regarder la Coupe du monde des produits de télévision, le grand écran est standard, les ventilateurs de 65 pouces est devenu le premier choix, la maîtrise de l'écran a décidé l'expérience du match, ghosting, compensation de mouvement, la stabilisation d'image est devenue le centre d'attention des fans, cela présente une demande relativement élevée pour la technologie d'affichage.
De toute évidence, remportant les occasions d'affaires de la Coupe du monde, qui dépendent en fin de compte sur une innovation forte, la force supérieure du produit. Peut vraiment obtenir les cœurs et les esprits de la majorité des fans, ne sera efficace que pour répondre aux besoins et offrir la meilleure expérience des produits de qualité, des prix bas plutôt que populaire et fiable comme Hisense a créé la technologie de l'entreprise, non seulement autour de la « partition » ULED lancement des principaux produits de télévision LCD du monde, et la pointe de la télévision par laser à base de force, ouvrir une nouvelle application bleu du marché océanique de l'innovation et de la technologie, Hisense a lancé un certain nombre de nouvelle version personnalisée de la Coupe du Monde, pour accélérer l'expansion le marché mondial. C'est pour ceux qui sont encore dans l'homogénéisation du tour de compétition et ronde, shopping dans une guerre des prix dans les entreprises d'appareils électroménagers, plus de frotter mérite d'être méditée chaud Coupe du monde.