Жестокая битва на Кубке мира - это не только поклонники, но и маркетинговая команда торговцев, холодильников, телевизоров, мобильных телефонов и т. Д., Все опираясь на титул, спонсирование или аплодисменты и другие способы конкурировать, чтобы поймать «кубок мира», выразить рекламу, увеличить экспозицию бренда.
«Визит»
Бытовая техника
Бренд обещал выиграть полный возврат средств
Четырехлетний чемпионат мира, в центре внимания мирового сообщества, как индустрия приборов пропустит эту маркетинговую возможность!
Недавно репортер Henan Business Daily посетил Suning, Gome и Shangchao и увидел, что Hisense, Meiling, Vantage, Wanhe, TCL, Gree, Midea и другие бренды бытовой техники запустили маркетинговую модель чемпионата мира.
Среди них Meiling Electronics, команда ставок в Бельгии, сыграла лозунг «Бельгия выиграла M без рождения».
Сообщается, что Meiling Electric продвигала новую серию продуктов во время маркетинга World Cup. Это высококачественный продукт Meiling, а его ежедневная цена колеблется от 8 000 юаней до 10000 юаней. Meiling обещает пройти онлайн или онлайн с 4 июня по 3 июля. Когда вы покупаете холодильник указанной модели, вы можете получить 20-процентную скидку для бельгийской команды в четвертьфинале, половину цены за финалы и бесплатную маркетинговую рекламу для победителя. Это означает, что до тех пор, пока бельгийская команда выиграет титул, потребители, покупающие фирменный холодильник, Вы можете «бесплатно» взять холодильник домой. Кроме того, если вы покупаете другие модели, вы можете получить доход в размере 1000 юаней за наличные.
Vantage еще больше «поддерживает» французскую команду: если победит французская команда, покупатели, которые покупают пакеты «VUP» с 1 июня по 30 июня, получат полное возмещение. Ван Гог и аргентинская команда делают ставку на продвижение по службе. Теперь игроки получают 50% скидку на Golden Boots, а аргентинец выиграл бесплатный билет на один билет ...
Конечно, помимо скидок, изъятий и крупных хищников они совершили необычные шаги. Например, в апреле прошлого года Hisense объявила громкое объявление о том, что 100 миллионов юаней станет спонсором чемпионата мира.
«История»
Измените телевизор на Кубок мира
Многие люди действительно делают это
С дымовой машиной печь, холодильники и другая бытовая техника также должны сознательно отличаться маркетингом для Кубка мира, телевидения, мобильных телефонов, проекторы с мячом игры имеет тесную связь.
Благодаря большому телевизору, проектору и полноэкранному мобильному телефону, чтобы смотреть прямую трансляцию чемпионата мира, это экспорт для многих поклонников для обновления. По данным Tmall, платформа Tmall продала почти 30 000 проекторов высокой четкости через проектор в течение 618 периода. 2. Увеличьте 100-дюймовую игру в мяч по мячу, транслируемую Youku и Mimi на вашем мобильном телефоне или ПК.
В то же время продажи 60-дюймовых телевизоров с большим экраном выросли более чем на 250%, а продажи шепчущих фонографов увеличились в 5 раз. Для более удобного просмотра прямой трансляции чемпионата мира многие фанаты действительно подпадали под «кровь».
Henan Business Daily репортер узнал от Suning Tesco, Yongle Electric и т. Д., Что продажи телевизоров в офлайновом магазине также в 2 раза обычны.
Если нет условия для использования большого телевизора, и проектор смотрит на прямую трансляцию, то полноэкранный мобильный телефон будет намного лучше обычного мобильного телефона, поэтому объем продаж полноэкранного мобильного телефона на платформе Tmall увеличился более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Интересно, что продажи мобильных телефонов увеличились в 13 раз. , Потребители считают, что это «дождливый день».
«Причина»
Рост бытовой техники слабый
Спортивный маркетинг более ценен
Кубок мира по футболу, занявший второе место после Олимпийских игр после спортивных соревнований, компаниям бытовой техники приходится ловить спортивный экспресс-тренинг, но, казалось бы, живой «режим чемпионата мира», за тем, что в этом году рынок потребительского терминального рынка слаб.
В целом в отрасли бытовой электротехники не так хорошо, как в прошлом году. Существует много причин. Однако в отрасли признано, что регулирование и контроль недвижимости, повышение цен на сырье и т. Д. От продаж до стоимости для производителей бытовой техники - это не небольшое давление.
По данным сторонних организаций, 29 категорий бытовой техники, таких как цветные телевизоры, холодильники, стиральные машины, кондиционеры и дымовые плиты и т. Д., В январе-феврале и апреле снизились розничные продажи в годовом исчислении с уменьшением на 0,2% до 2,5%. и так далее.
Чтобы справиться с плохим рынком, необходимо завершить продажи. По совпадению чемпионата мира все виды маркетинга занимаются исключительно тяжелой работой.
Например, один из спонсоров чемпионата мира, Hisense TV, спонсировал Кубок Европы в 2016 году, повысив уровень информированности в 11 странах на 6%. И есть высказывание о том, что , Кубок европейских чемпионов для провинции Хиссен, чтобы провести не менее 5 лет, чтобы убедить зарубежных потребителей, имеет значительную помощь для международного и внутреннего имиджа бренда и рынка.
Тем не менее, однородность маркетинга также появилась, нет единого способа выиграть чемпионат. В этом году на чемпионате мира уже есть несколько брендов. Такой игровой процесс «шанджай» также вызывает эмоциональную усталость некоторых потребителей ».
«Мне не нравятся команды-победители, которых они поддерживают. Скучно играть так». Г-н Сун, который покупает бытовую технику для новых домов, сказал, что ему не особо важно, освобождает ли он заказы или заботится о качестве продуктов.
«Точка зрения»
Возмещение будет десятки миллионов маркетинговых
Качество продукции по-прежнему важно
На поле битвы двух бойцов привлекли внимание людей, а индустрия бытовой техники под стадионами также приковали свои усилия к «темной битве».
«Эта маркетинговая кампания в Кубке мира неплоха, продажи увеличились в пять-шесть раз». Источники в индустрии бытовой техники заявили, что предыдущие низкозатратные соревнования, рекламные акции и т. Д. Все меньше и меньше, а для недорогих продуктов - и теперь обновляют итерацию Очень мощные, привычки к расходам людей также меняются, на этот раз маркетинговая деятельность индустрии бытовой техники - это, в основном, высококачественные продукты.
«Мы также провели ряд корректировок на рынке и обнаружили, что чувствительность клиентов к цене не очень высока, но в большей степени это касается качества продукции». Он сказал: «Возмещения будут десятками миллионов маркетинга, качество продукции по-прежнему важно, конечно Сейчас купить экономически выгодно. Трудно заниматься такой деятельностью в мирное время ».
Какие бренды предпочитают Кубок мира и другие спортивные мероприятия?
Некоторые бизнес-наблюдатели отметили, что большинство предыдущих брендов спортивных событий были названы или спонсировались такими международными брендами, как Adi, Nike и Coca-Cola. В последние годы все больше и больше китайских брендов появились на спортивных мероприятиях, что не только означает, что китайские бренды Рост является более представительным для уверенности в себе китайских брендов, включая уверенность в качестве, доверие бренда и доверие к маркетингу.
«Какой маркетинг Кубка мира силен?»
Coca Cola
Coca-Cola является частым гостем чемпионата мира. Многолетнее сотрудничество позволило Coca-Cola иметь много маркетингового опыта во время чемпионата мира.
Тем не менее, самый разумный маркетинговый выбор Coca-Cola на этом чемпионате мира может быть рекламой исландской Coca-Cola.
Исландскую рекламу Coca-Cola возглавил Hal Duson, голкипер сборной Исландии. Из-за выравнивания Исландии в Аргентине в первом раунде Халдорсон также спас пенальти Месси, и объявление было быстро наложено после игры. Скринированные глобальные социальные сети.
Возможно, это было «непреднамеренно», но вы должны признать, что этот маркетинг в настоящее время выигрывает.
Youku
Видео Youku и Mimi становятся официальными партнерами CCTV, обозначающими новые медиа для Чемпионата мира по футболу 2018 года в России, а это значит, что помимо просмотра CCTV вы можете играть только с Youku и Mimi.
В дополнение к очевидному увеличению трафика и членства с точки зрения стратегии Youku воспользовался секцией спортивного контента. Помимо большой поддержки Alibaba, «Content + E-Commerce» также неуклонно шел. На «Кубке мира» в Taobao, Будет кнопка, чтобы перейти прямо к Youku. Это показывает, что Али любит Youku.
игры
FIFA Football World - это футбольная игра с ФИФА, чемпионатом мира ФИФА и китайской суперлигой. ФИФА уже много лет находится в Китае, предварительно подогреваясь нетерпеливыми игроками, используя преимущества чемпионата мира и используя вход в игру WeChat сдержанной манерой. Волна APP.
Славная кожа короля Месси немного крута, «кушайте курицу», а пятая личность также махала в разной степени.
Контентная платформа
Контентная платформа для проведения Кубка мира по маркетингу - ключ к поиску собственного контента и точек состязания. Известно ли, что обсуждать это событие, список песен Netease, страны сотовой звезды Мая, биография звезд QQ, все происходит относительно гладко.
На странице Кубка мира Youku есть также большие логотипы, которые известны. Глядя на Youku, покупая на Taobao, а затем узнавая о дискуссиях, логика совершенна, заведомо разработана тема обсуждения на Кубке мира и приглашала игроков чемпионата мира поселиться.