विश्व कप पूरे जोरों पर, न सिर्फ प्रशंसकों बेचैन, वहाँ व्यापार विपणन टीम, फ्रिज, टेलीविजन हैं, मोबाइल फोन के शीर्षक, प्रायोजन या जयकार, आदि 'विश्व कप' मार्केटिंग एक्सप्रेस पकड़ने के लिए प्रतिस्पर्धा पर है, ब्रांड के जोखिम में वृद्धि हुई।
'यात्रा'
उपकरण आश्चर्यचकित विपणन
एक ब्रांड ने पूर्ण धनवापसी जीतने का वादा किया
चार साल का विश्व कप, वैश्विक ध्यान का केंद्र, उपकरण उद्योग इस विपणन अवसर को कैसे याद कर सकता है!
हाल ही में, हेनान चीनी वाणिज्यिक समाचार संवाददाताओं Zou फेंग और कान Daozai Suning, Gome, साथ ही सुपर में, Hisense, Meiling, Vantage, 10 000 और, TCL, Gree, Midea और अन्य घरेलू उपकरण ब्रांडों विश्व कप विपणन मॉडल को खोलने के लिए किया है।
जिसमें सट्टेबाजी सुपरमार्केट 'बेल्जियम मुक्त एकल जीत एम ताजी हरी' नारा में बेल्जियम Meiling टीम खेल।
ऐसा कहा जाता है Meiling उत्पादों की एक नई श्रृंखला है, जो Meiling उच्च अंत उत्पादों है, दैनिक कीमत के लिए मुख्य विपणन धक्का में विश्व कप का लाभ लेने कि 8,000-10,000 युआन। Meiling ऑनलाइन या ऑफलाइन के माध्यम से जुलाई तक 4 जून के बीच प्रतिबद्ध 3 तारीख रेफ्रिजरेटर के चयनित मॉडल की खरीद के तहत, आप क्वार्टर फाइनल में बीस बेल्जियम टीम की छूट का आनंद सकता है, फाइनल का आनंद आधी कीमत में, नि: शुल्क एकल विपणन अभियान जीतने के लिए। इसका मतलब है कि, जब तक बेल्जियम टीम जीत के रूप में, ब्रांड रेफ्रिजरेटर नामित उपभोक्ताओं को खरीदने घर के अलावा फ्रिज लेने के लिए।, अगर अन्य मॉडलों की खरीद के वापस गतिविधियों नकदी में 1,000 युआन का आनंद ले सकते 'निःशुल्क' हो सकता है।
सहूलियत अधिक 'समर्थन' फ्रांसीसी टीम है: अगर फ्रांस जीत, 30 जून सहूलियत चैम्पियनशिप पाठ्यक्रम 'उपभोक्ताओं के लिए अवधि 1 के बीच में खरीद एक पूर्ण वापसी लाख और सट्टेबाजी अर्जेंटीना का आनंद ले सकते, पीठ पर कटौती की शुरुआत की। अब, खिलाड़ियों सोना जूते के आधे खरीदारी और अर्जेंटीना मुक्त भी घटना को जीतने के लिए आनंद लेने के ......
बेशक, छूट के अलावा, नि: शुल्क एकल, साथ ही इस तरह के Hisense जैसे शिकारियों 'Chushoubufan', पिछले अप्रैल एक हाई प्रोफाइल 100 मिलियन युआन इस विश्व कप प्रायोजक खर्च करने की घोषणा की बन जाते हैं।
'कहानी'
अन्य विश्व कप टी वी में
लोगों का एक बहुत वास्तव में क्या
और स्टोव हुड, रेफ्रिजरेटर और अन्य उपकरणों को भी जान-बूझकर अलग विश्व कप विपणन, टेलीविजन, मोबाइल फोन, प्रोजेक्टर बारीकी से खेल के साथ जुड़े हुए हैं की जरूरत है।
एक बड़ा टीवी, प्रोजेक्टर, विश्व कप लाइव में स्क्रीन फोन में व्यापक दृष्टि के साथ, यह है कि उपभोक्ता के कई प्रशंसकों निर्यात उन्नत करने के लिए, मंच करीब 30,000 उच्च परिभाषा प्रोजेक्टर बेच दिया है के दौरान डेटा लिंक्स, लिंक्स 618 के अनुसार है, प्रोजेक्टर हो सकता है मोबाइल फोन या पीसी टर्मिनल Youku, माइक्रोफोन कुशन प्रसारण विश्व कप 100 इंच तक बढ़े हुए मेल खाता है।
इसी समय, 60 इंच बड़े स्क्रीन टीवी की बिक्री 250 से अधिक% की वृद्धि हुई, 5 बार की आवाज बिक्री में वृद्धि फुसफुसाते, अधिक विश्व कप लाइव देखने के लिए आरामदायक, कई प्रशंसक वास्तव में 'मूल पूंजी' मिल गया है।
हेनान चीनी वाणिज्यिक समाचार संवाददाताओं गो Congsu और निंग यी, स्वर्ग और अन्य सीखा ऑफ़लाइन की दुकान टीवी की बिक्री भी आम तौर पर दो बार कर रहे हैं।
एक बड़े, प्रोजेक्टर के साथ लाइव टीवी देखने के लिए कोई शर्त नहीं है, तो पूर्ण स्क्रीन फोन औसत मोबाइल फोन की तुलना में बेहतर हो जाएगा। इसलिए, पूर्ण स्क्रीन लिंक्स मंच में मोबाइल फोन की बिक्री, 3 से अधिक बार की वृद्धि हुई है, इस फिल्म में दिलचस्प है मोबाइल फोन की बिक्री 13 गुना बढ़ी मित्र माना 'बरसात के दिन' था।
'कारण'
घरेलू उपकरण वृद्धि कमजोर है
खेल विपणन अधिक मूल्यवान है
फ़ुटबॉल विश्व कप ओलंपिक की घटनाओं खेल के बाद दुनिया का प्रभाव के रूप में, खेल विपणन घरेलू उपकरण उद्यमों एक्सप्रेस ट्रेन पकड़ने के लिए है, लेकिन प्रतीत होता है जीवंत 'विश्व कप मोड', वास्तव में, इस साल सुस्त अंत उपकरणों के बाजार के पीछे है।
पिछले साल के रूप में के रूप में अच्छा है, कई कारणों से एक पूरे के रूप उपकरण उद्योग, लेकिन उद्योग, अचल संपत्ति विनियमन, कच्चे माल की कीमतों, आदि मान्यता प्राप्त लागत के लिए बिक्री के दबाव के उपकरण निर्माताओं के लिए।
तीसरे पक्ष के डेटा, रंग टीवी, रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन, एयर कंडीशनिंग, स्टोव डाकू और अन्य 29 घरेलू उपकरणों श्रेणी जनवरी में के अनुसार, फरवरी और अप्रैल खुदरा बिक्री साल दर साल गिरावट आई है, 0.2% की गिरावट और नहीं 2.5% और इतने पर।
बुरा बाजार से निपटने, लेकिन यह भी विश्व कप के साथ मेल खाना, बिक्री को पूरा करने की जरूरत है, विपणन के सभी प्रकार विशेष रूप से कठिन हो गया है।
लेकिन वास्तव में वहाँ खेल प्रायोजन के माध्यम से विपणन चखा मिठास, एक उदाहरण के रूप विश्व कप के प्रायोजकों में से Hisense टीवी एक, 2016 में यूरोपीय कप द्वारा प्रायोजित, केवल 11 देशों में 6% की दृश्यता को बढ़ाने के लिए कंपनियां हैं। और वहाँ था एक कहावत है कहा जाता है विदेशी उपभोक्ताओं समय को समझाने के लिए, अंतरराष्ट्रीय और घरेलू ब्रांड छवि और बाजार पर कम से कम पांच साल को नष्ट करने के लिए एक यूरोपीय कप Hisense एक बहुत मदद कर रहे हैं।
हालांकि, विपणन के एकरूपता भी उभरा है, एक नि: शुल्क एकल नाटक पर विजेता, इस साल के विश्व कप के कई ब्रांडों इस 'झोपड़ी' नाटक कर रहे हैं, लेकिन यह भी करने के लिए कुछ उपभोक्ताओं की थका हुआ 'है।
नए घर के लिए उपकरण खरीदने के लिए है 'वे टीम जीत का समर्थन, मैं नहीं कैसे आशावादी काफी इतना उबाऊ खेल रहे हैं। ऐसा', श्री Suen ने कहा कि वह विशेष रूप से, या उत्पाद की गुणवत्ता के बारे में अधिक चिंतित है कि क्या मुक्त एकल के बारे में चिंतित नहीं था।
'दृश्य के प्वाइंट'
रिफंड विपणन करोड़ों हो जाएगा
उत्पाद की गुणवत्ता अभी भी महत्वपूर्ण है
क्षेत्र दो टीमों के लोगों का ध्यान की 'लड़ाई' पर, घरेलू उपकरण उद्योग भी स्टेडियम में घूम बच्चों 'रनिंग' है।
और कम से कम 'विश्व कप काफी अच्छा विपणन अभियान, पांच या छह बार से अधिक की बिक्री है।' ए घरेलू बिजली के उपकरण उद्योग स्रोत ने कहा, कम मूल्य प्रतियोगिता, विज्ञापन, पदोन्नति से पहले और ऐसा है, और उपयुक्त, पुनरावृत्ति उन्नयन अब लो-एंड उत्पादों के लिए है बहुत शक्तिशाली है, यह भी है की खपत की आदतों में बड़ा परिवर्तन, उपकरण उद्योग के विपणन गतिविधियों ज्यादातर उच्च अंत उत्पादों रहे हैं।
हमने कई बाजार समायोजन भी किए और पाया कि ग्राहकों की कीमत पर संवेदनशीलता बहुत अधिक नहीं है, लेकिन यह उत्पादों की गुणवत्ता के बारे में अधिक है। 'उन्होंने कहा,' धनवापसी लाखों मार्केटिंग होगी, उत्पाद की गुणवत्ता अभी भी महत्वपूर्ण है अब यह एक उत्पाद खरीदने के लिए काफी महंगा है। पीरटाइम में ऐसी गतिविधि करना मुश्किल है। '
विश्व कप और अन्य खेल आयोजनों द्वारा कौन से ब्रांडों का पक्ष लिया जाता है?
व्यापार पर्यवेक्षकों ने बताया है कि, खेल के आयोजन से पहले एक मल्टी-ब्रांड एडिडास, नाइके और कोका कोला और अन्य अंतरराष्ट्रीय ब्रांड या शीर्षक प्रायोजक चीनी खेल ब्रांड अधिक से अधिक है, जो न केवल इसका मतलब है कि चीनी ब्रांडों में उभरती है, लेकिन हाल के वर्षों में, उदय गुणवत्ता विश्वास, ब्रांड आत्मविश्वास और विपणन आत्मविश्वास सहित चीनी ब्रांडों के आत्मविश्वास का अधिक प्रतिनिधि है।
'कौन सा विश्व कप विपणन मजबूत है?'
कोका कोला
कोका-कोला विश्व कप के लगातार आगंतुक हैं। कई वर्षों के सहयोग ने कोका कोला को विश्व कप के दौरान बहुत सारे विपणन अनुभव की अनुमति दी है।
हालांकि, इस विश्व कप में कोका-कोला की सबसे समझदार विपणन पसंद आइसलैंडिक कोका-कोला के विज्ञापन हो सकती है।
आइसलैंडिक कोका-कोला वाणिज्यिक को आइसलैंडिक राष्ट्रीय टीम के गोलकीपर हेल डुसन द्वारा निर्देशित किया गया था। आइसलैंड के पहले दौर में अर्जेंटीना के बराबर होने के कारण, हल्दोरसन ने मेस्सी के पेनल्टी किक को भी बचाया, और विज्ञापन को खेल के तुरंत बाद रखा गया। स्क्रीनिंग वैश्विक सोशल मीडिया।
शायद यह 'अनजान' था, लेकिन आपको यह मानना है कि यह मार्केटिंग वर्तमान में जीत रहा है।
Youku
Youku वीडियो और माइक्रोफोन कुशन रूस सीसीटीवी में 2018 विश्व कप नए मीडिया के एक अधिकारी साथी नामित, जिसका अर्थ है कि बन सीसीटीवी, यह कर सकते हैं केवल Youku और माइक्रोफोन कुशन वीडियो देखने के अलावा।
यातायात और सदस्यों की संख्या के अलावा सतह पर गुलाब, रणनीतिक, Youku अप खेल सामग्री क्षेत्र के लिए बनाया है, अली के साथ इस बड़े समर्थक संयुक्त, 'सामग्री + बिजली प्रदाताओं की भी बहुत स्थिर जाना। Taobao खोज' विश्व कप ', आप सीधे यूकू तक कूदने के लिए एक बटन होगा। इससे पता चलता है कि अली यूकू से प्यार करता है।
खेल
फीफा फुटबॉल विश्व एक कई वर्षों के लिए बुला रहे हैं, अधीर खिलाड़ियों के लिए छोड़ देते है, इस विश्व कप का लाभ लेने के चीन में फीफा विश्व कप, सुपर लीग फुटबॉल वास्तविक लाइसेंस प्राप्त मोबाइल गेम्स। फीफा है, सूक्ष्म चैनल खेल की मदद के लिए एक कम महत्वपूर्ण प्रवेश द्वार, विपणन एपीपी की लहर
राजा की महिमामय मेस्सी त्वचा थोड़ा ठंडा है, 'चिकन खाएं' और पांचवें व्यक्तित्व ने भी विभिन्न डिग्री में उड़ाया है।
सामग्री मंच
सामग्री विपणन विश्व कप करने के लिए मंच, कुंजी अपनी सामग्री और घटनाओं के प्रासंगिक अंक मिल रहा है। यह दौड़ लगभग QQ स्टार जीवनी की चर्चा, कंपनी के एकल गीत, देश स्टार हॉर्नेट का घोंसला, पता है या नहीं, में कटौती कर रहे हैं अपेक्षाकृत चिकनी थी।
Youku विश्व कप पेज, जिसे लगभग बड़े लोगो को पता है। देखो Youku, Taobao पर खरीदते हैं, लगभग चर्चा, तार्किक पूर्णता पता करने के लिए जाते हैं, पता लगभग ध्यान से, विषय पर चर्चा करने के विश्व कप की शुरुआत की भी विश्व कप के खिलाड़ी बसे आमंत्रित किया।