WM in vollem Gange ist, nicht nur die Fans unruhig, gibt es Business-Marketing-Team, Kühlschrank, Fernseher, Mobiltelefone haben auf den Titel, Sponsoring oder jubeln, usw. im Wettbewerb der ‚World Cup‘ Marketing-Express zu fangen, eine erhöhte Exposition der Marke.
"Besuch"
Geräte, die eine Überraschung vermarkten
Eine Marke versprach, die volle Rückerstattung zu gewinnen
Die vierjährige WM, der Fokus der globalen Aufmerksamkeit, wie kann die Geräteindustrie diese Marketingmöglichkeit verpassen!
Vor kurzem hat die Henan chinesischen Commercial News Reporter Zou Fang und Kan Daozai Suning, Gome, sowie in super, Hisense, Meiling, Vantage, 10 000 und, TCL, Gree, Midea und andere Haushaltsgeräte-Marken haben die WM-Marketing-Modell zu öffnen.
Unter ihnen spielte Meiling Electronics, das belgische Wettteam, den Slogan "Belgien gewann das M von Geburt an".
Es wird berichtet, dass Meiling in der Haupt Marketing-Push für eine neue Reihe von Produkten, die High-End-Produkte, die Tagespreis 8000-10000 Yuan. Meiling begangen zwischen 4. Juni - 3. JULI Datum durch online oder offline ist Meiling Vorteil der WM unter unter dem Kauf ausgewählter Modelle von Kühlschränken, können Sie einen Rabatt von zwanzig belgische Team in das Viertelfinale genießen, Finale genießen halben Preis, kostenlose Single-Marketing-Kampagne gewinnen. das bedeutet, dass, solange der Sieg Belgien-Team, die Marke Kühlschrank bezeichneten Verbraucher kaufen Haus des Kühlschrank nehmen kann ‚frei‘ sein. Darüber hinaus, wenn der Kauf von anderen Modellen 1.000 Yuan in bar Aktivitäten wieder genießen kann.
Vantage "unterstützt" das französische Team noch mehr: Wenn das französische Team gewinnt, erhalten die Verbraucher, die Vantages "Crowd-Packages" vom 1. Juni bis 30. Juni kaufen, eine volle Rückerstattung. Das argentinische Team von Van Gogh und Arsenal wird zurückkehren, wenn sie befördert werden. Jetzt erhalten die Spieler 50% Rabatt auf Golden Boots Shopping und Argentine gewann ein kostenloses Einzelticket Event ...
Natürlich hat Hisense, zusätzlich zu Rabatten, Ausnahmen und großen "außergewöhnlichen Aufnahmen" des Krokodils, im April letzten Jahres eine hochkarätige Investition von 100 Millionen Yuan angekündigt, um der Weltpokal-Sponsor zu werden.
'Geschichte'
Ändern Sie den Fernseher für die Weltmeisterschaft
Viele Leute machen das wirklich
Mit den Rauchkochern, Kühlschränken und anderen Haushaltsgeräten müssen auch bewusst unterschiedliche Marketingmaßnahmen für die WM, Fernsehen, Mobiltelefone, Projektoren eine enge Verbindung zum Spiel haben.
Mit einem großen TV, Projektor, Leinwand Telefon umfassenden Blick auf die WM zu leben, ist, dass viele Fans der Verbraucher Exporte zu aktualisieren, nach Daten Lynx, Lynx 618 während der Plattform fast 30.000 hochauflösenden Projektoren verkauft hat, können die Projektoren sein das Mobiltelefon oder PC-Terminal Youku, Mikrofon Kissen übertragen WM-Spiele zu 100 Zoll vergrößert.
Zur gleichen Zeit, 60 Zoll großen TV-Bildschirm Umsatz um mehr als 250% erhöht, Ton eines Umsatzwachstum von 5 mal flüsternd, ist bequemer, die WM live zu sehen, viele Fans ‚ursprüngliches Kapital‘ wirklich bekamen.
Henan chinesischen Commercial News Reporter Gou Congsu und Ning Yi, Paradies und andere gelernt Offline-Speicher-TV-Verkäufe sind auch zweimal in der Regel.
Wenn es keine Bedingungen sind Live-TV mit einem großen, Projektor zu sehen, dann wird das Vollbild-Telefon viel besser sein wird als das durchschnittliche Handy. Daher werden die Vollbild-Handy-Verkäufe in der Lynx-Plattform, eine Steigerung von mehr als 3 mal, der Film interessant ist die Handy-Verkäufe um 13 mal Es wird von den Internetnutzern als "ein regnerischer Tag" angesehen.
Denn
Das Wachstum von Haushaltsgeräten ist schwach
Sportmarketing ist wertvoller
Fußball-Weltmeisterschaft als die Einfluss der Welt nach den Olympischen Spielen Veranstaltungen, Sport-Marketing-Hausgeräte-Unternehmen haben zu fangen den Schnellzug, aber scheinbar lebendig ‚WM-Modus‘, in der Tat, hinter dem trägen End-Geräte-Markt in diesem Jahr zur Schau tragen.
Die Elektrohaushaltsgeräteindustrie als Ganzes ist nicht so gut wie letztes Jahr.Es gibt viele Gründe.Es ist jedoch in der Branche anerkannt, dass Immobilienregulierung und -kontrolle, Rohstoffpreissteigerungen usw. vom Verkauf bis zu den Kosten für die Haushaltsgerätehersteller kein geringer Druck sind.
Daten von Drittanbietern zufolge haben 29 Haushaltsgerätekategorien wie Farbfernseher, Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen und Räucherkocher usw. im Januar und Februar und April die Einzelhandelsumsätze gegenüber dem Vorjahr um 0,2% auf 2,5% gesenkt. Usw.
Um mit einem schlechten Markt fertig zu werden, ist es notwendig, den Verkauf abzuschließen.Mit dem Zufall der Weltmeisterschaft werden alle Arten von Marketing außergewöhnlich hart gearbeitet.
Aber es gibt Unternehmen, die die Süße durch das Sponsoring-Marketing von Sportveranstaltungen gekostet haben: So sponserte einer der WM-Sponsoren, Hisense TV, 2016 den Europacup und seine Popularität in 11 Ländern um 6%. , Ein Europacup für die Provinz Hisense, um mindestens 5 Jahre zu verbringen, um ausländische Verbraucher zu überzeugen, hat eine erhebliche Hilfe für das internationale und nationale Markenimage und den Markt.
Die Homogenität des Marketings hat sich jedoch auch herausgebildet, das Spiel zu gewinnen ist kein einziges Spiel, in diesem Jahr hat die WM mehrere Marken, dieses Cottage-Gameplay, aber auch die emotionale Müdigkeit einiger Konsumenten.
‚Sie das Team zu gewinnen unterstützen, ich weiß nicht, wie optimistisch sind ganz so langweilig zu spielen.‘ Ist Geräte für das neue Haus zu kaufen, sagte Herr Suen er war nicht besonders besorgt darüber, ob die freien einzelnen oder mehr um die Qualität des Produkts.
"Ansichten"
Rückerstattung wird mehrere Millionen von Marketing sein
Produktqualität ist immer noch wichtig
Auf dem Spielfeld erregten die heftigen Kämpfe der beiden Teams die Aufmerksamkeit der Zuschauer, und auch die Hausgeräteindustrie unter dem Stadion setzte sich für "dunkle Kämpfe" ein.
‚Die WM ist recht gut Marketing-Kampagne, Umsatz in das fünf oder sechs Mal.‘ Elektrohaushaltsgeräte-Industrie Quelle sagte, vor der Niedrigpreis-Konkurrenz, Werbung, Promotion und so immer weniger, und ist geeignet für Low-End-Produkte, das iterative Upgrade jetzt Sehr mächtig, ändern sich auch die Ausgabengewohnheiten der Menschen. Diesmal sind die Marketingaktivitäten der Haushaltsgeräteindustrie hauptsächlich High-End-Produkte.
‚Wir haben führten auch eine Reihe von Marktforschung und stellten fest, dass die Kundenempfindlichkeit Preis nicht sehr hoch, aber mehr Phantasie Produktqualität.‘ Er sagte: ‚Erstattung zig Millionen von Marketing sein wird, die Qualität der Waren sind immer noch wichtig, natürlich, Jetzt ist es ziemlich kosteneffektiv, ein Produkt zu kaufen. Es ist schwer, solche Aktivitäten in Friedenszeiten zu haben. "
Welche Marken werden von der Weltmeisterschaft und anderen Sportveranstaltungen bevorzugt?
Business-Beobachter haben darauf hingewiesen, dass vor dem Sportereignis ist ein Multi-Marke Adidas, Nike und Coca-Cola und andere internationale Marken oder Titelsponsor, aber in den letzten Jahren entstehen in der chinesischen Sportmarke mehr und mehr, was nicht nur bedeutet, dass chinesische Marken Der Anstieg ist repräsentativer für das Selbstbewusstsein chinesischer Marken, einschließlich Qualitätsbewusstsein, Markenvertrauen und Marketingvertrauen.
"Welches WM-Marketing ist stark?"
Coca Cola
Coca-Cola ist ein häufiger Besucher der Weltmeisterschaft, und Coca-Cola hat durch die langjährige Zusammenarbeit eine Menge Marketing-Erfahrung während der WM gesammelt.
Coca-Colas sinnvollste Marketing-Wahl bei dieser Weltmeisterschaft könnte jedoch die Werbung von Isländisch Coca-Cola sein.
Der isländische Coca-Cola-Werbespot wurde von Hal Duson, Torhüter der isländischen Nationalmannschaft, geführt, und Haldorson rettete Messis Strafstoß, der nach dem Ausgleich von Argentinien in der ersten Runde auch nach dem Spiel schnell anzog. Geschützte globale soziale Medien.
Vielleicht war es "unbeabsichtigt", aber Sie müssen zugeben, dass dieses Marketing derzeit gewinnt.
Youku
Youku- und Mimi-Videos werden offizielle Partner von CCTV-designierten neuen Medien für die Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland, was bedeutet, dass Sie neben CCTV auch nur Videos mit Youku und Mimi spielen können.
Neben dem scheinbaren Anstieg des Traffic und der Mitgliederzahl hat Youku in strategischer Hinsicht den Bereich Sportinhalte aufgearbeitet. Neben "Ali" lief auch "Content + E-Commerce" stetig. Bei Taobao's "World Cup" Es wird einen Knopf geben, um direkt zu Youku zu springen, das zeigt, dass Ali Youku liebt.
Spiele
FIFA Football World ist ein Fußballspiel mit FIFA, FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und chinesischer Super League: Die FIFA ist seit vielen Jahren in China, hat ungeduldige Spieler vorgeheizt, die Weltmeisterschaft genutzt und den WeChat-Spieleinstieg auf eine zurückhaltende Weise genutzt. Eine Welle von APP.
Die glorreiche Messi-Haut des Königs ist ein bisschen cool, "iss Hühnchen" und die fünfte Persönlichkeit hat auch in verschiedenen Graden gewunken.
Inhaltsplattform
Content-Plattform für die WM-Marketing, der Schlüssel ist es, ihre eigenen Inhalte und Match-Punkte zu finden.Ob es bekannt ist, um die Veranstaltung, Netease Song-Liste, Ma Waben-Sterne-Länder, QQ's Biographie von Sternen, schneiden alle relativ reibungslos.
In Youkus Weltcup-Seite gibt es auch große Logos, die bekannt sind: Wenn man Youku betrachtet, auf Taobao kauft, dann über die Diskussionen Bescheid weiß, ist die Logik perfekt, hat das WM-Diskussionsthema wissentlich ausgearbeitet und die WM-Spieler eingeladen.